Tipuri de pagini de destinație: cele 10 pe care marca dvs. trebuie să le cunoască

În lumea digitală de astăzi, clienții văd o mulțime de reclame și e-mailuri. Pe lângă toate acestea, dacă fac clic pe un anunț sau pe un e-mail de la marca dvs., este corect să se aștepte ca acel „clic” să le adauge valoare. Recompensarea lor cu o pagină de destinație productivă este o modalitate prin care majoritatea specialiștilor în marketing fac acest lucru.

Există atât de multe moduri de a privi o pagină de destinație. Poate fi o pagină care vinde sau o pagină care generează trafic. Poate fi unul care aduce clienți potențiali sau adună informații despre clienți. În orice caz, este o pagină care răsplătește atât clienții, cât și mărcile. De aceea, specialiștii în marketing iubesc atât de mult paginile de destinație.

Cu toate acestea, există atât de multe tipuri diferite de pagini de destinație. Folosirea unuia irelevant sau cu un design slab va însemna efort și bani irositi. Deci, ar trebui să știți cum și unde să utilizați diferitele tipuri de pagini de destinație. Având în vedere acest lucru, veți putea veni cu un design de pagină de destinație care face conversie.

În acest blog, vom vorbi despre cele mai comune tipuri de pagini de destinație de care pot beneficia companiile. Dar înainte de asta, haideți să vă spunem de ce ar trebui să vă faceți atât de mult griji cu privire la paginile de destinație.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?

În marketingul de conținut, tocmai atunci când crezi că ai cel mai bun plan în vigoare, apare o nouă tendință. Dar paginile de destinație sunt o tactică de marketing atemporală pe care specialiștii de marketing din întreaga lume jură. De fapt, 48% dintre specialiști în marketing petrec timp creând o pagină de destinație pentru fiecare dintre campaniile lor de marketing. Așadar, dacă încă vă gândiți la necesitatea uneia, iată câteva beneficii care justifică diferitele tipuri de pagini de destinație:

• De la e-mail marketing la lead nurturing, aveți nevoie de e-mailurile clienților interesați pentru atât de multe lucruri. Și paginile de destinație sunt modalități ușoare de a le colecta.
• Dacă doriți să analizați performanța campaniei dvs. actuale, puteți utiliza paginile de destinație ca instrument eficient de monitorizare a performanței.
• Paginile de destinație vă oferă o platformă curată și convertibilă pentru a vă face publicitate noului produs sau a unei vânzări viitoare.
• Asigurarea unei vânzări devine mai ușoară atunci când utilizați pagini de destinație pentru a scurta canalul de vânzări.
• Adăugarea mai multor pagini de destinație este o modalitate bună de a vă consolida eforturile de marketing. De fapt, potrivit Hubspot, creșterea numărului de pagini de destinație la 10 sau 15 ajută la creșterea clienților potențiali cu 55%.

Deși acestea sunt avantaje pe care le discutăm în mod obișnuit pentru paginile de destinație, meritele reale depind de tipul de design al paginii de destinație pe care îl alegeți. Deci, haideți să vorbim despre diferitele tipuri de pagini de destinație pe care le puteți utiliza pentru afacerea dvs.

Diferite tipuri de pagini de destinație: lucrul cu cea potrivită pentru fiecare campanie

Când începeți să planificați designul paginii de destinație, este posibil să aveți o mulțime de întrebări în minte. O modalitate de a răspunde la majoritatea dintre ele va fi să explorezi și să înțelegi ce face fiecare tip de pagină de destinație. Undeva în continuare, veți folosi majoritatea acestor tipuri diferite de pagini de destinație pentru campaniile dvs. Așadar, fără alte prelungiri, haideți să intrăm direct și să discutăm cele mai eficiente tipuri de pagini de destinație.

1. Tipuri de pagini de destinație: Strângeți pagina de destinație

Fiind pagini clare cu rate de conversie mari, paginile strânse ajută mărcile în generarea de clienți potențiali. Acestea ajută la colectarea celui mai important detaliu al clientului care poate fi folosit în mai multe moduri – adresa de e-mail.

Aceasta este o pagină de destinație scurtă cu un singur motiv, pentru a acumula adrese de e-mail ale clienților. Puteți construi pe baza acestor informații utilizând o campanie de e-mail personalizată care vă transformă clienții potențiali în clienți.

Pentru a-i determina pe clienți să introducă efectiv adresa lor de e-mail în formular, iată ce puteți face:

• Creați o copie clară și curată, cu un titlu captivant
• Spune-le clienților tăi ce este în ea pentru ei
• Includeți text descriptiv care să vă ghideze publicul în ceea ce privește informațiile de introdus
• Adăugați un buton CTA care urmează schema de culori primară a mărcii dvs

Altceva de luat în considerare este declararea explicită a politicii dvs. de confidențialitate prin furnizarea unui link direct pe această pagină. Acest lucru va face mai ușor pentru clienți să aibă încredere în pagina dvs. și să ofere informațiile pe care le solicitați.

Sfat Kimp: Se așteaptă ca paginile de strângere să fie cele mai rapide pagini de încărcare. S-ar putea să aveți multe de spus, dar o pagină de destinație strânsă ar trebui să fie concis. Deci, puteți folosi grafica pentru a vă face declarația. La urma urmei, o imagine spune mai mult decât o mie de cuvinte.

Vă întrebați cum puteți stoarce informații valoroase pentru clienții dvs. pe o pagină de destinație mică? Alegeți Kimp Graphics pentru cele mai bune modele de pagini de destinație.

2. Tipuri de pagini de destinație: Pagina de destinație Splash

Atunci când aveți diferite versiuni ale site-ului dvs. web de afișat pentru diferite audiențe globale, apare o pagină de destinație splash. Aceasta este pagina care este afișată chiar înainte ca utilizatorul să intre pe site. Poate fi o pagină care le cere utilizatorilor să selecteze regiunea din care navighează sau poate vârsta lor în cazul magazinelor care vând conținut cu restricții de vârstă.

Păstrați această pagină directă. Logo-ul mărcii dvs. și schemele de culori și fonturile dvs. standard ar trebui să rămână vizibile. Și conținutul afișat trebuie să fie clar și lizibil. De asemenea, ar trebui să încercați să spuneți de ce aveți nevoie de aceste informații de la utilizator. Păstrați CTA și zona de selecție ușor accesibile, de preferință în centrul ecranului.

3. Tipuri de pagini de destinație: Pagina de destinație de vânzări

Acesta este probabil singurul design al paginii de destinație cu care se luptă majoritatea specialiștilor de marketing. Este pagina pe care ajung clienții când fac clic pe anunțurile dvs. de vânzare plătite. Anunțurile plătite ar putea fi concepute pentru multe lucruri, dar sunt anunțuri pe care le proiectați pentru a scurta pâlnia de vânzări și pentru a determina clienții să plaseze o comandă cu dvs. Pentru astfel de reclame, o pagină de destinație de vânzări joacă un rol important.

În exemplul de mai sus, făcând clic pe un anunț Facebook, vă duce direct la pagina de unde cumpărați cursul de chitară online. Pentru a îmbunătăți conversia acestei pagini, există detalii precum planul de lecție și un trailer pentru curs. Când clienții știu ce beneficii obțin la plasarea acelei comenzi, ei vor fi mai dispuși să efectueze plata.

Dacă ați observat, în exemplul de mai sus, există două CTA și o distincție clară bazată pe culoare pentru a le deosebi. Dacă clienții nu cumpără cursul pentru ei înșiși, îl pot cumpăra pentru altcineva. Oferirea de astfel de opțiuni clienților va ajuta la îmbunătățirea șanselor de conversie. Dar prea multe CTA pot reduce eficacitatea paginii.

Sfat Kimp: paginile de destinație de vânzări sunt utile atunci când aveți un singur produs sau serviciu pe care să vă concentrați. Anunțurile care conduc la pagini de vânzări sunt adesea direcționate cu precizie. Clienții care ajung pe această pagină sunt cu adevărat interesați de produsele dvs. Așadar, trebuie să-ți promovezi marca în mod corect, pentru a le oferi un motiv pentru a-ți alege marca.

Vă întrebați cum să obțineți modele de pagini de destinație care vă vor crește vânzările bazate pe anunțuri? Discutați astăzi cu echipa Kimp și obțineți pagini de destinație elegante, concepute pentru anunțurile dvs.

4. Tipuri de pagini de destinație: Pagina de destinație de captare a clienților potențiali

Cu o pagină de destinație strânsă, obțineți adresele de e-mail ale clienților și asta este suficient pentru a începe să vizați clienții interesați. Dar când trebuie să aprofundezi puțin, mai ai nevoie de câteva detalii în plus față de adresele lor de e-mail.

Puteți utiliza o pagină de captare a clienților potențiali în partea de sus a pâlniei. Acesta va fi momentul în care clientul va întâlni prima dată afacerea dvs. În astfel de cazuri, păstrați formularul de colectare a informațiilor scurt și ușor de utilizat. La fel ca pagina de destinație squeeze, și aceasta funcționează mai bine atunci când furnizați în mod clar politica de confidențialitate cu privire la informațiile despre clienți pe care le colectați.

Majoritatea mărcilor încearcă să stimuleze clienții să furnizeze detaliile suplimentare solicitate pe această pagină. Aceasta ar putea fi sub formă de credite de magazin sau de niște coduri de reducere pe care le pot folosi atunci când plasează prima lor comandă cu marca.

Pagina de captare a clienților potențiali va oferi informații într-un mod puțin mai detaliat decât paginile de comprimare. Majoritatea mărcilor solicită nume împreună cu numerele de telefon ca câmpuri suplimentare de pe această pagină. Clienții vor fi gata să ofere astfel de detalii doar atunci când au încredere în marca ta. Așadar, utilizați o grafică captivantă și un aspect interactiv pentru a transmite mesajul clar clienților.

5. Tipuri de pagini de destinație: pagina de destinație cu erori 404

Aceasta este o pagină de destinație pe care multe companii o ignoră, dar atunci când o folosești corect, chiar și linkurile lipsă pot ajuta la construirea unei legături puternice cu clienții tăi. Se întâmplă legături rupte. Dar modul în care le faci față ar putea fi acel factor care diferențiază marca ta de competitorul tău.

Aruncă o privire la această pagină de destinație 404 a Coschedule și vei înțelege la ce ne referim.

Brandul ar fi putut afișa pur și simplu un mesaj „pagină lipsă” sau „link întrerupt” și asta ar fi făcut treaba. Dar descrierea creativă a situației și GIF-ul afișat sunt cele care fac pagina memorabilă.

Când un brand tratează chiar și link-urile rupte atât de creativ, este firesc ca acestea să fie meticuloase cu ceea ce oferă, nu? Ei bine, asta vor crede clienții tăi despre brandul tău atunci când ai o pagină de destinație 404 concepută atent. De fapt, puteți folosi această pagină pentru a direcționa traficul către alte pagini importante, cum ar fi Coschedule, adăugând link-uri către o pagină de pornire sau alte pagini interne.

6. Tipuri de pagini de destinație: Pagina de destinație de mulțumire

Vă mulțumim, modelele paginii de destinație sunt importante, deoarece apar după ce clientul dvs. a interacționat cu marca dvs. Este fie după ce se abonează la newsletter-ul dvs., fie se înregistrează pentru un eveniment pe care îl desfășurați. Această pagină are două lucruri principale:

• Îți exprimă recunoștința față de client și îi face să se simtă recunoscuți
• Și îi ajută să rămână informați cu privire la pașii pe care ar trebui să îi urmeze în continuare.

Puteți adăuga în mod creativ indemnuri pe pagina de destinație de mulțumire, ca în exemplul de mai sus. Aceste CTA-uri adaugă adesea evenimentul în calendarul clientului sau îl distribuie pe rețelele sociale. Încurajarea clienților să răspândească vestea este o modalitate bună de a crește clienții potențiali de calitate pentru campania dvs.

Unele mărci chiar folosesc acest loc pentru a promova sau a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Puteți include informații suplimentare precum:

• Cum să folosească produsul digital la care s-au abonat
• Ce alte suplimente pot ajuta la optimizarea utilizării abonamentului ales în prezent

7. Tipuri de pagini de destinație: În curând pagina de destinație

În marketing, totul este despre construirea anticipării. Unele branduri folosesc puterea de anticipare pentru a le ajuta. După ce v-ați creat o prezență puternică în rețelele sociale, puteți utiliza pagina de destinație care va veni în curând pentru a anunța:

• Un serviciu viitor
• Modificări ale site-ului dvs
• O campanie de rebranding
• Un mare anunț care vă va entuziasma clienții

Toate astfel de anunțuri pot fi afișate pentru a da o aromă a mărcii dvs. chiar înainte de a vă prezenta marca. Grafica, tipografia și orice altceva de pe această pagină ar trebui să emoționeze clienții și să-i facă să aștepte cu nerăbdare marea dezvăluire.

Desigur, secțiunea numărătoarea inversă ar trebui să fie clară. De asemenea, puteți adăuga o opțiune pentru clienții de a-și trimite adresele de e-mail pentru a fi notificați automat în momentul anunțului.

În exemplul de mai sus, există un număr de telefon inclus pentru a încuraja interacțiunile cu clienții chiar înainte de lansare. Le arată clienților cât de receptiv sunteți și cât de ușor le va fi să învețe despre ceea ce intenționați să oferiți.

8. Tipuri de pagini de destinație: Pagina de destinație de prețuri

O pagină de prețuri este locul în care contribuiți la consolidarea canalului de vânzări prin defalcarea clară a prețurilor pentru clienți. Dacă oferiți servicii de abonament sau dacă aveți doar două sau trei produse digitale pe care clienții să le cumpere, arată-le cum se compară aceste produse sau planuri între ele. Acesta va fi o modalitate de a face decizia de cumpărare mai simplă pentru ei.

Pagina dvs. de pornire ar putea afișa informațiile de bază despre marca dvs. Dar designul paginii de destinație a prețurilor va avea în vedere produsul sau serviciile pe care le oferiți. Puteți utiliza infografice sau diagrame de comparație pentru a ajuta clienții să compare caracteristicile cheie. Desigur, spre final, vor exista și butoane CTA care vor duce la paginile de vânzare respective pentru fiecare articol.

În exemplul de mai sus, un anunț Facebook vă duce la pagina de comparare a prețurilor a Hostgator. Această pagină de prețuri permite utilizatorilor să devină pe deplin conștienți de alegerile pe care le au și îi ajută să aleagă una.

9. Tipuri de pagini de destinație: faceți clic pe pagina de destinație

O pagină de destinație cu clicuri este utilizată pentru a simplifica un pic navigarea printr-o pâlnie de vânzări. Acest lucru este util atunci când aveți produse sau servicii complicate de oferit sau dacă se întâmplă să fie scumpe.

Paginile cu clicuri nu includ adesea un CTA direct pentru a plasa o comandă. În schimb, această pagină include un link către o versiune de încercare gratuită. În acest proces, colectați adrese de e-mail ale clienților, astfel încât să puteți viza clienții și să culegeți feedback sau să încercați să-i câștigați înapoi dacă nu vă achiziționează produsul după încercare.

Anunțul de mai sus vă duce la pagina de destinație clic-through a site-ului Pixical, unde puteți rezerva o clasă de probă înainte de a plăti efectiv pentru una. Pagina ajută marca să-și stabilească reputația în rândul clienților noi, oferind o scurtă prezentare a informațiilor esențiale, cum ar fi detaliile instructorului și câteva detalii despre program, pe aceeași pagină.

10. Tipuri de pagini de destinație: Dezabonați pagina de destinație

Uneori, indiferent cât de mult ai încerca, clienții tăi pur și simplu nu vor să-ți mai primească e-mailurile. Ca o marcă care își respectă clienții, ar trebui să faci procesul de dezabonare ușor și ușor pentru clienți. Păstrați aici transparența absolută.

Designul paginii de destinație pentru dezabonare pe care îl alegeți ar putea fi ceva la fel de simplu precum „ați fost eliminat cu succes din lista noastră de corespondență” sau ceva mai creativ ca acesta de la Puma de mai jos.

Când îți exersezi flerul creativ chiar și pe o pagină de dezabonare, există cea mai mică șansă de a-ți câștiga clienții înapoi. Adăugați un CTA pentru a vă alătura pe aceeași pagină, astfel încât clienții să se poată abona din nou dacă s-au răzgândit.

Redefiniți designul paginii de destinație cu Kimp Graphics

30% dintre paginile de destinație cu cele mai bune performanțe includ videoclipuri în ele, iar 36% includ mărturii. Deci, este clar că dovada socială și demonstrarea valorii merg foarte mult în diferitele tipuri de pagini de destinație. Dar modul în care organizați acest conținut pentru a crea modele frumoase pentru pagini de destinație este ceea ce vă deosebește cu adevărat marca. Cu Kimp Graphics puteți explora cele mai populare tipuri de pagini de destinație și le puteți personaliza complet pentru a se potrivi identității vizuale a mărcii dvs. Înscrieți-vă pentru o probă gratuită astăzi.