Optimizarea paginii de destinație - 8 sfaturi pentru afacerile de comerț electronic

Conduci un magazin online? Care considerați cea mai mare provocare a dvs.? Achiziție de clienți, corect? Afacerile de comerț electronic se luptă să aducă clienți în magazinele lor și să investească mult în marketing, publicitate și branding pentru a se asigura că acest lucru se întâmplă.

Dar uneori planul nu merge așa cum s-a dorit. Puteți face totul bine și tot nu vedeți reclamele și eforturile de marketing transformându-se în venituri. Și asta poate fi derutant și frustrant.

Design-urile publicitare și de marketing vă pot ajuta să captați atenția publicului țintă suficient de mult pentru a auzi ceea ce spuneți. Cu toate acestea, ceea ce spui trebuie să fie excelent pentru ca ei să te aleagă peste miile de alte afaceri care luptă pentru atenția lor.

Cum spui, ce spui și când spui asta contează foarte mult aici. Și totul se întâmplă în jurul unui element central numit pagina de destinație.

A nu avea o pagină de destinație personalizată pentru afacerea ta este cel mai mare păcat pe care îl poți comite în orice industrie. Cu atât mai mult când toată afacerea ta are loc pe internet. Și o altă greșeală va fi neglijarea optimizării paginii de destinație.

Paginile de destinație vă pot schimba rentabilitatea investiției în diferite campanii de publicitate și marketing atât de mult încât vă va lăsa într-o stare permanentă de șoc. Desigur, nu vrem asta pentru dvs., dar vrem cu adevărat să înțelegeți cât de valoroase sunt modelele paginilor de destinație pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Așadar, înainte de a vă vorbi despre optimizarea paginii de destinație, vrem să vă arătăm de ce trebuie să faceți asta.

Semnificația optimizării paginii de destinație pentru afacerile de comerț electronic

Afacerile de comerț electronic rulează anunțuri pe diverse platforme pentru a atrage utilizatori. Aceste reclame costă mult timp și resurse, ca să nu mai vorbim de abilitățile necesare pentru a echilibra datele din multe instrumente pentru a obține direcționarea corectă. După ce a depus atât de mult efort, doriți ca aceste anunțuri să genereze venituri și nu doar să se oprească la clicuri.

Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. se convertesc bine și că publicul vă rămâne cu dvs. până la sfârșit, paginile de destinație au nevoie de atenția dvs. Paginile de destinație de comerț electronic fac o punte între inițierea dorinței în baza dvs. de clienți și realizarea efectivă a vânzării. Aici vă prezentați produsul în detaliu clienților.

Dar amintiți-vă, pitch-ul este cuvântul operativ. Nu toți clienții care dă clic pe anunțul dvs. vor finaliza achiziția imediat. Paginile de destinație sunt o oportunitate pentru dvs. de a vă implica în activități de cunoaștere a mărcii, de a afișa meritele companiei dvs. și de a construi o relație cu un client căruia i-a plăcut anunțul dvs.

Paginile de destinație sunt o componentă esențială a oricărei strategii de marketing și de cele mai multe ori designul de aici face diferența între un client interesat sau un lead pierdut.

Consultați aceste două exemple de pagini de destinație care apar ambele pentru o interogare legată de tehnologie

Acum, ca client, vrei să vezi prima pagină când dai clic sau pe a doua? Evident, a doua este pentru că arată că brandul a petrecut ceva timp optimizându-l, astfel încât să obțineți cu ușurință toate informațiile.

Acesta este ceea ce ne propunem cu un design de pagină de destinație de comerț electronic întotdeauna. La Kimp, echipa noastră de grafică se asigură că nu dezamăgim niciodată clientul care dă clic pe un anunț și ajunge la această pagină.

Cum facem asta?

Să intrăm direct în asta.

8 sfaturi de design pentru optimizarea paginii de destinație

Pagina dvs. de destinație de comerț electronic este biletul de aur care vă aduce clienți potențiali calificați și vă ajută să îi transformați în clienți plătitori. Vrei să aibă performanțe de 200% de fiecare dată când un client ajunge aici.

Știm că este mai greu decât pare, dar știm și cum să o facem pentru tine.

Cu aceste sfaturi pentru a optimiza designul paginii de destinație pentru comerțul electronic, vă va plăcea rata de conversie a fiecărui clic pe anunț care are loc.

Excitat? Și noi!

1. Afișarea produsului

Primul lucru de rezolvat este modul în care vă prezentați produsul vizitatorului. Ei sunt acolo pentru a vedea ceea ce oferiți și trebuie să le serviți pe un platou de argint. S-ar putea să credeți că, desigur, pagina dvs. de destinație de comerț electronic are imaginea produsului, dar ceea ce nu vă dați seama este că calitatea, rezoluția, poziționarea și formatul videoclipului fac o diferență enormă pentru experiența clienților.

• Pentru bunurile de vânzare cu amănuntul, alegeți o fotografie dinamică a produsului, mai degrabă decât o imagine statică/de sine stătătoare. Vederea produsului în uz/acțiune îi ajută pe clienți să se relaționeze mai profund cu produsul.
• Permiterea clienților să mărească pentru a vedea detaliile minuscule creează încredere și îi împiedică să navigheze departe de pagină. Ca alternativă, creați o imagine de produs cu o defalcare a caracteristicilor pentru o transparență sporită.
• Dacă sunteți o companie de servicii, alegeți imagini de susținere care îi ajută pe clienți să înțeleagă cu precizie conceptele abstracte. Optați pentru modele grafice personalizate sau imagini de stoc cu licență care reflectă cel mai bine marca dvs. (PS: Toate acestea sunt încorporate cu abonamentul dvs. Kimp Graphics)

După cum puteți vedea, paginile de destinație orientate pe produs pot semăna cu un site de comerț electronic ca în primul exemplu sau pot avea un format de povestire, așa cum puteți vedea în al doilea exemplu.

Repetați și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Sfat Kimp: paginile de destinație video fac furie acum. Are sens, deoarece videoclipul este una dintre cele mai populare forme de conținut de pe Internet în prezent. Crearea videoclipurilor cu produse pentru pagina de destinație de comerț electronic care combină toate funcțiile pe care tocmai le-am menționat poate crește cu siguranță ratele de conversie.

2. Dovada socială

Ai arătat ce oferi, apoi trebuie să le spui clienților de ce trebuie să te aleagă. Acum, acest lucru este posibil în două moduri. Fie, vorbești pentru brandul tău și folosești un concept fascinant numit dovadă socială.

Adăugarea dovezilor sociale la pagina de destinație de comerț electronic vă îmbunătățește drastic rata de conversie. Majoritatea clienților care se află pe această pagină sunt fie vizitatori pentru prima dată, fie sunt interesați doar de acel produs pe care l-au văzut într-un anunț. Pentru a-i face să aibă încredere în afacerea ta ca marcă și să investească în tine, ai nevoie de dovezi sociale – alias recenzii, mărturii și conținut generat de utilizatori.

Acum există mai multe moduri de a prezenta recenziile clienților – text, imagini sau video. Puteți alege ceea ce se potrivește cel mai bine pentru designul paginii de destinație de comerț electronic, dar imaginile și videoclipurile se potrivesc mai bine decât textul.

Puteți, de asemenea, să vă conectați la mânerele dvs. sociale pentru a permite conținutului generat de utilizatori să-și facă magia.

Ce vezi imediat când vezi această pagină de destinație? Cutia galbenă mare cu recenzii încântătoare? S-au îndreptat ochii către imaginile adorabile cu câinii care se bucură de produs?

Dovada socială poate merge dincolo de simpla încărcare a recenziilor. Prezentați imagini și videoclipuri care completează recenziile dvs.

Sfat Kimp: asigurați-vă că toate recenziile, mărturiile și conținutul generat de utilizatori de pe pagina dvs. de destinație de comerț electronic sunt marcate și se potrivesc cu tonul paginii de destinație. Lucrați cu o echipă de proiectare precum Kimp Graphics și Video pentru a vedea cum puteți prezenta dovada socială din punct de vedere estetic.

3. Mobile Friendly

79% dintre utilizatorii de smartphone-uri sunt de acord că au achiziționat un articol folosind telefonul mobil în 2020. Paginile de destinație pentru comerțul electronic pentru mobil nu mai sunt o specializare sau o funcție adăugată. Este obligatoriu.

În plus, atunci când considerați că cele mai multe căutări Google au loc pe mobil și anunțurile dvs. sunt difuzate pe rețelele sociale cu utilizare intensivă a dispozitivelor mobile, paginile dvs. de destinație de comerț electronic trebuie să se prezinte bine pe un telefon mobil.

Discutați cu echipa dvs. de proiectare pentru a înțelege designul aspectului, dimensiunea imaginii, schema de culori și experiența utilizatorului pentru versiunea mobilă a paginii de destinație de comerț electronic înainte de lansarea acesteia.

Sfat Kimp: Calitatea imaginii produsului este un aspect important căruia trebuie să acordați atenție în paginile dvs. de destinație mobile. Acestea trebuie să se încarce cu ușurință, dar să ofere o calitate care scoate în evidență tot ce este mai bun din produsul dvs. din toate punctele de vedere. Este o linie fină de mers, dar foarte important. Cu Kimp Graphics, puteți alege formatul și dimensiunea fișierului de design final. Verificați celelalte avantaje ale unui abonament Kimp aici.

4. Personalizare

75% dintre clienți spun că preferă afaceri care oferă experiențe digitale personalizate. Acum, multe mărci folosesc instrumente analitice și algoritmi pentru a realiza acest lucru, dar știați că și designul joacă un rol vital în acest sens.

Cea mai mare diferență dintre artă și design este că designul are un scop pentru a servi. Acum, în funcție de cine serviți, acest scop se schimbă. Aceleași principii de design nu pot atrage fiecare vizitator care intră pe pagina dvs. de destinație de comerț electronic. Deci, trebuie

• Creați modele de pagini de destinație de comerț electronic care se adresează în mod special clienților în diferite etape ale călătoriei cumpărătorilor. În funcție de faptul că au nevoie de informații despre marca dvs. sau despre un anumit produs pentru a decide asupra schimbării achiziției (conștientizare vs. considerație), trebuie să experimenteze un design diferit al paginii de destinație.

Consultați un ghid detaliat despre acest lucru de la Kimp pentru mai multe informații.

• Înțelegeți publicul țintă pentru diferitele campanii de publicitate active și apoi continuați să personalizați designul paginii de destinație pentru acestea. Există un stil de design care se adresează milenialilor față de GenZ. Deci proiectați în consecință.

• Personalizați imaginea produsului, copierea și stilul de design pe baza informațiilor pe care le primiți de la instrumentele analitice.

Sfat Kimp: Psihologia designului este un domeniu vast. Fiecare element de design are o legătură puternică cu răspunsurile noastre emoționale și culturale. Înțelegerea lor și apoi folosirea lor în favoarea ta poate schimba modul în care faci afaceri. Conectați-vă profund cu fiecare client cu puterea designului. Vorbește cu echipa Kimp pentru a ști cum!

5. Consecvența designului cu anunțurile

În mod invariabil, publicul pentru pagina de destinație de comerț electronic provine din diferitele campanii de publicitate pe care le aveți. Continuitatea designului și tranziția de la reclamă la pagina de destinație insuflă încredere în client. Această consecvență ajută la construirea încrederii în marcă și, de asemenea, facilitează reamintirea.

Nimănui nu-i place publicitatea falsă. Mai mult, nu are sens pentru un brand în ceea ce privește rentabilitatea investiției și eficiența conversiei. Știți că anunțul dvs. a funcționat deoarece utilizatorul a făcut clic pe el. Abandonarea acelui design va irosi tot acel efort.

Paginile de destinație trebuie să funcționeze ca o extensie a reclamei. Povestea pe care ați început-o acolo trebuie să continue fără probleme și pe pagina de destinație a comerțului electronic. Captivează atât de mult clientul încât uită să se mute.

Sfat Kimp: paginile de destinație și reclamele au obiective de design diferite. Deci, extrapolarea unui design în altul este un aspect dificil. Nu trebuie să faceți o dimensiune mai mare a reclamei. Tot ce aveți nevoie este să duceți esența acesteia în pagina de destinație. Angajarea unei echipe de proiectare care înțelege acest lucru vă poate îmbunătăți drastic ratele de conversie.

6. Testare A/B

Ce înseamnă optimizarea paginii de destinație? Îmbunătățirea designului paginii de destinație pentru experiența utilizatorului. Acum, poți să cercetezi, să vezi ce face concurentul tău sau să-l auzi din gura calului. Da, obținerea de feedback în timp real de la client vă poate ajuta să optimizați eficient designul paginii de destinație de comerț electronic.

Pentru a efectua cu succes testarea A/B asupra designului paginii de destinație de comerț electronic, începeți prin a crea un brief de design cu o panou de dispoziție a paginii dvs. de destinație existente, design-urile paginii de destinație preferate și paginile de destinație ale concurenților care funcționează bine ca dvs.

Discutați cu echipa de proiectare pentru a crea două sau mai multe variante pentru un public de nișă, variind unul sau mai multe elemente în fiecare dintre aceste modele de pagini de destinație. Testează-le și vezi care este cel mai bun preț.

Consultați ghidul nostru detaliat despre experiențele de marketing pentru mai multe informații despre aceasta.

7. Consecvența brandingului

Fiecare punct de contact cu clientul este o modalitate prin care afacerea dvs. de a dezvolta conștientizarea mărcii. Și această conștientizare a mărcii îi ajută în cele din urmă să revină la tine atunci când sunt gata să-ți cumpere produsul. Așadar, este de la sine înțeles că pagina de destinație de comerț electronic are șanse mai mari de conversie atunci când designul este în concordanță cu brandingul dvs.

Consecvența branding-ului implică totul, chiar de la alegerea culorii, tipografie, imagini, logo și copie. Fiecare microelement trebuie să contribuie la vorbirea limbajului mărcii dvs., astfel încât clientul să construiască încredere și recunoaștere în procesul de examinare a produsului dumneavoastră.

Sfat Kimp: atunci când lucrați cu o echipă de proiectare pentru pagina dvs. de destinație de comerț electronic, asigurați-vă că distribuiți toate modelele originale de branding și ghidul de stil al mărcii, dacă aveți unul. Acest lucru îi va ajuta să creeze un design care să reflecte cu adevărat estetica mărcii dvs.

Acesta este site-ul web al Designer Wellness.

Și aceasta este pagina de destinație pe care am construit-o pentru ei. Puteți vedea cum limbajul de branding și design curge perfect, făcând experiența utilizatorului lină și ușoară.

8. Design layout și ierarhie vizuală

În timp ce vă concentrați asupra elementelor individuale, designul general al aspectului contează și pentru succesul paginii de destinație. Designerii din echipa Kimp Graphics profită de puterea designului pentru a construi o ierarhie vizuală, astfel încât să putem controla modul în care clientul percepe pagina.

Ierarhia vizuală este conceptul de aranjare a diferitelor elemente de design, cum ar fi culoarea, tipografia, liniile, modelele, imaginile și spațiul alb pentru a ghida clienții asupra fluxului vizual.

Prin aceasta, puteți decide ce observă clientul imediat când vă vizualizează pagina de destinație pentru comerțul electronic. Acesta poate fi un titlu, o imagine a produsului, butonul „Cumpără acum” sau chiar formularul de clienți potențiali.

Valorificați designul aspectului pentru a îmbunătăți navigarea și experiența utilizatorului pe site-ul dvs. Paginile de destinație pentru comerțul electronic trebuie să se concentreze pe un singur CTA/Ofertă și să îndeamnă ușor clientul să treacă de la perceperea informațiilor la partajarea unora cu dvs.

De exemplu, luați în considerare că sunteți un magazin de pantofi și pagina de destinație este pentru clienții care tocmai au văzut anunțul dvs. cu o reducere de 50%. Apoi trebuie să începeți prin a le atrage atenția asupra ofertei imediat când ajung pe pagină. Acest lucru construiește încredere. În continuare, clientul se va deplasa către produs, caracteristicile acestuia și apoi către CTA (Cumpără acum/Adaugă în coș). De asemenea, puteți plasa sigilii de încredere, cum ar fi politica de expediere și politica de returnare, lângă CTA, pentru a asigura clientul.

Acest flux vizual face călătoria fructuoasă pentru tine și client. Așa funcționează ierarhia vizuală și designul de layout.

Această pagină de destinație are trei secțiuni clare cu coduri de culoare. Iar echipa noastră de proiectare știa că spațiul alb și secțiunile albastre vor primi atenția imediată și le-a folosit pentru a descrie cele mai importante informații.

Simplificați optimizarea paginii de destinație cu Kimp

Paginile de destinație pentru comerțul electronic sunt proiecte nuanțate. Designul perfect care vă aduce venituri vine de la o echipă care are experiența, cunoștințele din domeniu și un talent pentru design pe care clienții le place.

Pe scurt, o echipă precum Kimp Graphics și Kimp Video.

Echipa noastră de designeri cu experiență așteaptă să optimizeze și să crească nivelul paginilor dvs. de destinație de comerț electronic. Beneficiați de modele, revizuiri și conturi de utilizator nelimitate cu acces exclusiv la fotografii, imagini și sunet licențiate.

Totul la o taxă lunară fixă ​​care rivalizează cu toate celelalte din industrie.
Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi și experimentați tendința ascendentă a rentabilității investiției.