Pagini de destinație video: un ghid al utilizatorului

Când oamenii se gândesc la paginile de destinație, se gândesc de obicei la o copie de vânzare în formă lungă și la un formular de înscriere suspect. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de pagini de destinație, dar nu doriți să înșelați vizitatorii cu 900 de cuvinte de copiere de vânzări provocate de design, există o opțiune mai profitabilă: video.

În decembrie 2021, Wyzowl a chestionat puțin sub 600 de persoane, inclusiv profesioniști în marketing și consumatori. Compania a descoperit că 88% dintre oameni au cumpărat un produs după ce au vizionat un videoclip legat de acesta. Același sondaj i-a întrebat pe oameni cum ar dori să învețe despre un produs: 73% au spus că preferă să o facă prin videoclipuri scurte, în timp ce doar 11% au spus că preferă paginile bazate pe text.

Orice companie poate crea rapid pagini de destinație video profitabile folosind instrumentele, videoclipurile și stilurile de player video potrivite. Excluderea videoclipurilor din pagina dvs. de vânzări va duce la scurgerea traficului din partea superioară și mijlocie către site-urile concurenței, folosind formatul pe care consumatorii doresc să-l vizioneze cel mai mult: videoclip.

3 stiluri de playere video pentru pagini de destinație

Cât de vizibil este videoclipul tău pe pagină influențează dacă cineva va face clic pe el și va fi convins să-ți cumpere produsul. La urma urmei, clienții potențiali nu vor înțelege beneficiile produsului tău dacă nu găsesc videoclipul care le explică.

Cel mai eficient este să utilizați unul dintre cele trei stiluri de player video testate și adevărate. Fiecare are beneficiile sale. Alege-l pe cel mai potrivit tipului de client pe care încerci să-l atingi.

1. Timid

Un player video timid este mic în raport cu restul elementelor de pe pagina ta de destinație. Pagina de destinație se învârte în jurul conținutului tradițional al paginii de destinație, cum ar fi copia, iar videoclipul online susține argumentul paginii de vânzare. Deoarece videoclipul nu domină pagina, puteți afișa alte date despre eficacitatea produsului sau puteți oferi dovezi sociale, cum ar fi mărturii.

Slack folosește un videoclip pentru a explica ce este un canal Slack. Videoclipul se află sub fold și apare după ce Slack a împărtășit beneficiile utilizării canalelor. Oricine derulează la poziția videoclipului dorește să afle despre canale. Drept urmare, spectatorii de videoclipuri vor asculta cu atenție propunerile de valoare ale produsului și vor lua în considerare să îl încerce.

2. Înainte

Playerul video înainte apare imediat ce vizitatorii intră pe site-ul dvs., deasupra pliului. Este proeminent și iese în evidență față de celelalte elemente ale paginii. Copiile, tabelele și imaginile sunt sub fold, abordând obiecțiile comune și oferind context suplimentar.

Acest stil de player video oferă cititorilor flexibilitate. Aceștia pot vedea beneficiile produsului dvs. pe pagină și pot folosi videoclipul pentru mai mult context. Deoarece playerul video se află deasupra pliului, cititorii știu unde se află de îndată ce încarcă pagina și o pot reda oricând doresc.

360Learning a încorporat un videoclip pe pagina sa de pornire care prezintă o situație comună în care sistemul său de management al învățării este util. Videoclipul este lângă un subtitlu care spune „Descoperiți LMS pentru învățare în colaborare”. Acest mesaj îi încurajează pe vizitatori să facă clic pe videoclip fără a-i forța să-l vizioneze așa cum ar face un videoclip pe ecran complet.

3. Îndrăzneț

Playerul video îndrăzneț îi convinge pe vizitatori să vă cumpere produsul fără ajutorul tabelelor de comparație, mărturii sau alte elemente ale paginii de destinație. Playerul video ocupă întregul ecran, iar restul paginii de destinație dispare atunci când oamenii dau clic pe videoclip.

Acest stil de player video funcționează cel mai bine pentru companiile încrezătoare în scrierea unui scenariu, proiectarea unui storyboard și producerea unui videoclip, astfel încât captivant să-l transforme de unul singur pe spectatori în clienți. Fără multe elemente la care să se uite, vizitatorii pot viziona videoclipul și pot merge direct la cumpărarea produsului.

Dolby a încorporat un videoclip pe ecran complet pe o pagină de destinație care promovează Dolby Atmos: o tehnologie care face melodiile să sune mai clar și mai captivant. Videoclipul se redă automat atunci când vizitatorii ajung pe pagina de destinație pentru a le atrage atenția și a-i convinge să urmărească mărturiile utilizatorilor Dolby Atmos.

3 instrumente de creare a paginii de destinație video pentru a vă construi pagina de vânzări

Instrumentele de creare a paginii de destinație oferă sfaturi și șabloane pentru a vă ajuta să determinați vizitatorii să cumpere de la dvs. Ei își construiesc șabloanele pe baza paginilor profitabile existente și le puteți copia în doar câteva clicuri. Utilizarea modelelor testate va crește șansele de a rula o pagină de vânzări de succes.

1. Unbounce

Unbounce oferă zeci de șabloane de pagini de destinație video personalizabile. Echipa sa execută teste de conversie pe șabloane înainte de a le lansa. Ca rezultat, aproape sigur vei crește rata de conversie.

Vă puteți înscrie pentru o încercare gratuită de 14 zile pentru a încerca șabloane înainte de a vă angaja într-un plan premium, începând de la 81 USD pe lună. De asemenea, puteți alege dintre peste 200 de șabloane create de alții în piața ThemeForest.

2. Leadpages

Leadpages este o platformă de creare a paginilor de destinație ușor de utilizat pentru cei care doresc să testeze multe șabloane sau propriile structuri ale paginilor de destinație. Funcția sa de ghidare a conversiilor prezice cât de probabil este pagina dvs. de a converti clienții potențiali și sugerează modificări pentru a-și îmbunătăți performanța. Puteți edita cu încredere orice șablon fără teama de a vă afecta șansele de a fi profitabil.

Vă puteți înscrie pentru un cont pentru a răsfoi toate șabloanele pe care le oferă. Aceste șabloane includ pagini de destinație video pentru vânzări, înregistrări pentru seminarii web, înscrieri prin e-mail, evenimente live și serii de cursuri video.

3. HubSpot

HubSpot are o piață cu șabloane de pagini de destinație video pe care clienții le pot folosi în proiectele lor. Fiecare design vine cu date privind rata de conversie bazate pe performanța anterioară. Deci, chiar dacă nu folosiți șabloanele, puteți copia porțiuni din stilul lor pentru a crește rata de conversie a paginii dvs.

Șabloanele de pagini de destinație fac parte din HubSpot CMS Hub și produsele HubSpot de marketing, începând de la 23 USD și 45 USD pe lună. Puteți solicita un demo pentru a-i vedea caracteristicile.

3 cele mai bune practici pentru a crea videoclipul perfect pentru pagina de destinație

Trăsăturile unui videoclip de succes pe pagina de destinație nu sunt intuitive. Un videoclip care convertește utilizatorii pe rețelele sociale ar putea să nu convingă vizitatorii paginii de destinație să-ți cumpere produsul. Trebuie să proiectați videoclipul paginii de destinație pentru publicul potrivit. Există trei trăsături pe care ar trebui să le aibă videoclipul dvs. încorporat pentru a crește șansele de a rula o pagină de vânzări bună.

În primul rând, ar trebui să fie mai scurte de două minute, deoarece durata de atenție a unui vizitator este scurtă. Ar trebui să puteți argumenta motivul pentru care produsul dvs. merită cumpărat fără a pierde atenția cititorului. Potrivit Google, durata ideală pentru un anunț video este de 30 de secunde.

De asemenea, videoclipul dvs. ar trebui să prezinte cele mai relevante informații la început: caracteristici, beneficii și rezultate. Acest lucru îl ajută pe cititor să înțeleagă imediat valoarea produsului dvs., ceea ce îl va face suficient de interesat pentru a continua să vizioneze.

În cele din urmă, asigură-te că îndemnul tău este vizibil pe tot parcursul videoclipului sau imediat după încheierea acestuia. În timp ce videoclipurile care preiau ecranul ajută spectatorii să rămână concentrați asupra videoclipului dvs., puteți pierde clienți dacă vizitatorii nu vă pot găsi CTA.

Cei care folosesc CTA care apar și dispar pe ecran în câteva secunde ar trebui să le prezinte la mijlocul videoclipului. Potrivit lui Wistia, această poziție duce la cele mai mari rate de conversie.

Creați un videoclip pentru pagina dvs. de destinație folosind Vyond

Există mai multe modalități de a încorpora videoclipuri în paginile dvs. de destinație pentru a completa sau înlocui o copie lungă de vânzare. Îl puteți folosi pentru a vă prezenta propunerile de valoare, pentru a prezenta studii de caz sau pentru a prezenta cazuri de utilizare tipice ale produsului dvs.

Vyond vă ajută să creați un videoclip captivant pentru pagina dvs. de destinație fără experiență anterioară de animație. Setul nostru de instrumente de animație vă permite să includeți personajele, diagramele și elementele de recuzită necesare pentru a demonstra de ce produsul dvs. este soluția lider pe piață.

Creează primul tău videoclip