Pagina de destinație vs pagina de pornire: Cum este o pagină de destinație diferită de o pagină de pornire?

Oricine este nou în campaniile de marketing online poate fi de obicei confundat între o pagină de destinație și o pagină de pornire. Proprietarii de afaceri care încearcă să facă marketing digital sunt deosebit de predispuși să facă această greșeală. Este posibil ca un vizitator să ajungă pe pagina ta de pornire, dar asta înseamnă că ajunge pe pagina ta de destinație.

Faptul este că diferența dintre o pagină de pornire și o pagină de destinație este mult mai complexă. Pagina de destinație și argumentul paginii de pornire se soluționează cu o idee de afaceri simplă, care este universală și aceasta este intenția. Aceste două pagini web sunt diferite una de cealaltă în sensul că servesc unor scopuri diferite. Ele ar trebui folosite pentru atingerea unor scopuri diferite.

În acest blog, Pagina de destinație vs Pagina de pornire, vom detalia diferențele semnificative dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire. Este important de reținut că caracterul practic este important pentru ca conceptele de marketing să poată fi aplicate cu ușurință atunci când vine vorba de lucru. Pentru cei care înțeleg paginile de destinație, există multe concepte noi despre elementele de bază și concepte noi de învățat.

Este important să înțelegeți definiția unei pagini de destinație și a unei pagini de pornire. În acest blog, vom înțelege cum este diferită o pagină de destinație de o pagină de pornire.

• Pagina de destinație: o pagină de destinație este o pagină independentă concepută pentru o anumită campanie de marketing . Paginile de destinație au și un îndemn și aceste pagini nu au nimic care să distragă atenția clienților de la conversie.
• Pagina de pornire: o pagină de pornire este o singură pagină a unui site web mare. Este plin de informații utile și se concentrează și pe introducerea unei companii. Pagina principală este o invitație pentru vizitator pentru a explora o marcă.

Comunicarea este forța motrice a marketingului în toate formele sale diferite. În cazul în care o campanie de marketing nu este capabilă să comunice cu publicul, atunci este probabil să eșueze. Deși o persoană poate folosi aceleași informații uneori, modul în care acestea sunt comunicate pe pagina de destinație și pe paginile de pornire sunt diferite.

Prezentare generală a diferenței dintre pagina de destinație și pagina de pornire

Totul se reduce la ceea ce au fost create paginile web. Diferența majoră dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire este concentrarea și progresul dovedit care vine în conversii, vânzări, înscrieri, clienți potențiali și toate acțiunile pe care le întreprinde un vizitator.

Focalizarea este motivul pentru care paginile de destinație sunt eficiente pentru marketing. Spre deosebire de site-urile web și paginile de pornire care sunt concepute pentru explorare, paginile de destinație sunt simplificate la o campanie sau o ofertă care ghidează vizitatorii către un îndemn la acțiune. Paginile de destinație sunt făcute pentru conversii.

Accentul unei pagini de destinație se aplică mai multor elemente ale unui vizitator al site-ului web, inclusiv un obiectiv sau îndemn la acțiune, distrageri minime, mesaje și design potrivite unui anunț și direcționarea către public.

Ce este o pagină de pornire?

O pagină de pornire este o pagină web care este utilizată pentru a furniza informații generale, încurajând în același timp vizitatorii să exploreze. Fiind o pagină de bun venit pe un site web, o pagină de pornire are scopul de a acționa ca o introducere a unui brand de afaceri, a produselor și serviciilor sale, a valorilor, cui și pentru ce este, cine ar trebui contactat etc.

Dacă comparăm pagina de pornire și paginile web ale paginii de destinație, atunci o pagină de pornire este folosită pentru a stabili o primă impresie care include tot ceea ce poate oferi o companie și vizitatorii pot afla din diferite secțiuni ale unui site. O pagină de pornire ar trebui, de asemenea, să se adreseze unui public larg, inclusiv celor care s-ar putea să nu fi auzit niciodată de companie să uite ce face și de ce este importantă.

Pagina de pornire oferă mesaje generice și se concentrează pe multe obiective ale paginii, împreună cu linkuri, butoane și navigare pentru vizitatori pentru a întreprinde acțiuni importante. Nu trebuie să existe distragere a atenției pe pagina de pornire. Când este vorba despre marketing, distracția afectează focalizarea campaniei din cauza mesajelor diluate, a linkurilor concurente și a opțiunilor care se îndepărtează de un obiectiv de conversie.

Prin urmare, paginile de start nu pot face totul. Acestea ar trebui să se concentreze pe informarea și, uneori, direcționarea traficului, în timp ce paginile de destinație se concentrează strict pe conversia traficului în conversii. Calitățile unei pagini de pornire bune sunt:

Ștergeți prezentarea generală a mărcii

Cel mai important lucru pe care îl poate oferi o pagină de pornire este o înțelegere clară a ceea ce este și ar trebui să facă un brand. Aceasta începe de obicei cu o descriere mică, care apoi se extinde într-un lucru detaliat pe măsură ce tot mai mulți vizitatori derulează o pagină.

Pagina principală trebuie să răspundă la întrebările de bază puse de un nou vizitator, inclusiv de cineva care tocmai a aflat existența unei noi afaceri. Este necesar să se ia în considerare elemente precum mărturii, evaluări, insigne, funcții de publicare etc.

Accentul ar trebui să fie pe răspunsul la întrebările de bază de pe o pagină de pornire, astfel încât un nou vizitator să poată porni în mod corect.

Design detaliat

Atunci când publicul ajunge la o pagină de pornire, ar trebui să plece cu o impresie bună și, de asemenea, trebuie să simtă că oamenii au dat peste o afacere care se poate lua pe sine și pe toți clienții săi în serios.

Adevărul este că așteptările clienților pot crește aproape la fel de repede pe măsură ce tehnologia evoluează. Într-adevăr, nu este vorba doar despre cuvintele de pe o pagină de pornire, ci și despre sentiment. Designul contează și cu cât afacerile înțeleg mai repede acest lucru, cu atât va fi mai bine.

În cazul în care site-ul web dă o vibrație, atunci marca sau o afacere nu este dezvoltată corespunzător. În acest fel, oamenii sunt mai puțin probabil să fie prin preajmă și să vadă ce are de oferit o afacere. Trebuie să cheltuiți banii în plus și să luați mai puțin timp pentru a face site-ul dvs. să simtă că promovează un brand care merită timpul unui vizitator.

Navigare fără întreruperi

Pagina de pornire trebuie să faciliteze navigarea în jurul unui site web, astfel încât munca să se realizeze ușor și rapid. De exemplu, opțiunile de navigare de pe un site web pot include Despre noi, Bloguri, Caracteristici, Preț, CTA principal etc.

Elementele obișnuite de navigare se bazează în mare parte pe tipul de afacere pe care o faceți, dar trebuie să vă asigurați și că vizitatorii pot merge oriunde doresc într-un mod ușor.

De ce paginile de destinație convertesc mai mult trafic?

Am subliniat mai sus că concentrarea este factorul cheie în diferența dintre o pagină de pornire și o pagină de destinație. Cu toate acestea, este important să rețineți de ce această focalizare este importantă pentru a transforma traficul site-ului web în vânzări, clienți potențiali și apoi clienți.

În mare parte, un titlu bun sau o pagină web bine optimizată nu este ceea ce face pe cineva să facă clic pe butonul „Cumpără acum”. Experiența generală este cea care contează. De la primul anunț, clic pe social media până la un e-mail, cu cât o pagină de destinație este mai personalizată, cu atât experiența va fi mai convingătoare.

Mai jos sunt menționate câteva dintre lucrurile care trebuie reținute în timp ce eficientizați paginile de destinație.

Mai puține distrageri

Spre deosebire de pagina de start, pagina de destinație nu își poate permite să distragă atenția publicului. Paginile de acasă, elemente precum navigarea pe site, informațiile care nu au legătură cu o ofertă, link-uri suplimentare și diferite îndemnuri pot încuraja explorarea, care atrage, de asemenea, atenția și o îndepărtează de obiectivul de conversie.

Cel puțin, nu veți dori niciodată să lăsați lucrurile la voia întâmplării, deoarece vizitatorii vor fi așteptați să ia orice acțiune din toate opțiunile. Este logic să ghidați vizitatorii direct către ofertă cu o pagină ușor de navigat.

Experiență personalizată

Una dintre diferențele evidente dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire este capacitatea de a personaliza complet o experiență de la un anunț, o conversie și apoi un clic. Accentul necesar este pe un nivel cu adevărat granular până la ultimul pixel.

Trimiterea persoanelor către o pagină de destinație înseamnă a potrivi un anunț, un e-mail și o rețea socială cu mesaje direcționate, informații personalizate și un singur îndemn la acțiune. Puteți folosi interesul pe care un utilizator și-a exprimat în același timp oferindu-i experiența și chiar mai bine rezultatele care vin dintr-un clic.

Experiența utilizatorului concentrată și coerentă nu va lăsa loc pentru pauze și șanse mai mici de distragere a atenției, astfel încât să fie create mai multe oportunități pentru a prezenta o ofertă. În acest fel, le puteți arăta vizitatorilor că le respectați timpul și atenția oferindu-le exact ceea ce își doresc.

Una peste alta, o experiență de utilizator convingătoare contează. Se adaugă pentru a crea o pagină de destinație mai personalizată și mai relevantă pentru un anunț, astfel încât, în cele din urmă, un motor de căutare să vă poată recompensa cu un scor bun și un cost pe clic.

Direcționarea către public

Experiența personalizată oferită de o pagină web se pretează și la o direcționare destul de precisă a publicului. Este ușor să duplicați, să modificați și, uneori, chiar să testați site-ul pentru a vorbi cu diferiți membri ai publicului, în timp ce profitați la maximum de ceea ce este important.

De exemplu, în cazul în care ați creat o pagină de destinație pentru promovarea unei vânzări, oferta poate fi disecționată în continuare cu o segmentare suplimentară pe baza vârstei, tipului de produs etc. Diferența majoră dintre o pagină de pornire și o pagină de destinație vine de obicei în concentrează-te și aceasta este cea care transformă traficul în clienți potențiali, vânzări și clienți.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este mai mult ca o pagină la care vin clienții după ce fac clic pe un anunț. Este o modalitate bună de a genera mai mult trafic, de a construi mai multă cunoaștere a mărcii și de a îmbunătăți, de asemenea, funcțiile SEO. Funcționează ca un client care se transformă într-un client potențial.

În marketingul online, paginile de destinație sunt ca pagini web independente care sunt create pentru campanii de marketing . Aici ajunge un vizitator după ce face clic pe un link de e-mail, reclame Google, YouTube, Instagram, Twitter etc. Spre deosebire de paginile web care au multe obiective și încurajează, de asemenea, mai multă explorare, paginile de destinație sunt create cu un accent clar care este cunoscut ca un apel la acțiune.

De obicei, această focalizare permite paginilor de destinație să crească ratele de conversie ale unei campanii de marketing, reducând în același timp costul de achiziție a unui client potențial sau a unei vânzări.

Focalizare clară

O focalizare unică și clară este punctul culminant al unei pagini de destinație. Când accentul este unic și există o disciplină sinceră de a spune nu altor opțiuni de navigare, pagina de destinație poate genera cu ușurință conversii mari și rezultate mai bune pentru difuzarea de anunțuri semnificative.

Cu mult înainte de a crea o pagină de destinație, trebuie să aveți un răspuns clar despre de ce construiți pagina de destinație și despre ce doriți să realizați făcând-o.

Copie creativă

O pagină de destinație are succes sau eșuează în funcție de atractivitatea copiei scrise pe pagină. Designul contează cu siguranță, dar cuvintele se vând mai mult. Trebuie să vă asigurați o copie de vânzare excepțională pentru a face paginile dvs. de destinație un succes.

În cazul în care oferiți clienților dvs. ceva în plus, atunci copia dvs. trebuie scrisă într-un mod care să simplifice lucrurile. Cu cât o copie este mai convingătoare, cu atât va fi mai bună pentru marca dvs.

CTA atractiv

Acest lucru poate părea lipsit de importanță, dar există dovezi că îndemnurile care se descurcă bine pe paginile de destinație generează mai multe conversii în comparație cu îndemnurile care sunt ratate cu ușurință.

Este foarte important să vă asigurați că CTA de pe pagina de destinație este astfel încât să genereze trafic instantaneu. Utilizatorul ar trebui să aibă chef de acțiune instantaneu.

Concluzie

O pagină de destinație și o pagină de pornire pot fi folosite în mod interschimbabil, dar sunt diferite și au funcții diferite. O pagină de pornire este mai degrabă ca acasă a unui site web. Oferă o impresie de ansamblu și face oarecum ușoară navigarea pe un site web.

Pe de altă parte, o pagină de destinație este creată pentru a atrage un vizitator pentru a lua măsuri. Are informații specifice și limitate, împreună cu câteva link-uri, astfel încât publicul să nu fie distras. Ambele pagini sunt importante și servesc funcții pentru un brand.

Dacă o afacere trebuie să reușească, atunci este important să înțelegeți atât funcțiile paginilor de destinație, cât și ale paginilor de start, concentrându-vă în același timp pe crearea lor eficientă.