O pagină de destinație pentru traficul de domeniu: acele câteva secunde prețioase
Publicat: 2019-10-31Probabil că ați dat peste o pagină de destinație pentru traficul de redirecționare a domeniului cu mult înainte de a auzi vreodată despre marketingul afiliat. Te grăbeai sau aveai o dispoziție neglijentă în acel moment și nu foloseai marcaje pentru paginile tale preferate. Ați tastat în grabă ceva de genul „ facebok.com ” sau „ yotube.com ” în bara de adrese a browserului dvs. web. Sau poate că ați căutat într-un subiect general și ați încercat să-l găsiți tastând pur și simplu „ taxes.com ” sau „ beautifulladies.com ”, în speranța că este mai bun. La apăsarea butonului Enter, ați văzut o pagină web care arăta ca ceva pe care îl căutați.
Gândește-te la acel moment. Pagina aia te-a făcut să dai mai departe? Ți-a atras ceva în ochi? Sau ți-ai dat seama că ai făcut o greșeală și ai mers rapid la pagina corectă? Acele câteva secunde în care ai decis dacă meritul acelei pagini de destinație este crucial pentru traficul de redirecționare a domeniului și din perspectiva unui marketer care a pregătit-o. Următorul articol va fi despre cum să conteze aceste secunde.
O pagină de destinație potrivită pentru publicul potrivit
Există emoții conflictuale în interiorul unui vizitator care a ajuns la un domeniu parcat și, corespunzând cu acestea, două școli de gândire privind proiectarea unei pagini de destinație pentru traficul de domeniu.
Prima afirmă că un vizitator simte emoții pozitive. Au ajuns la o pagină care, chiar dacă nu este tocmai o pagină pe care o căutau, este încă relevantă pentru căutarea lor. De exemplu, pagina „taxes.com” poate să nu fie afiliată în niciun fel cu Departamentul Trezoreriei așa cum sperau, dar poate oferi în continuare conținut relevant.
În acest caz, designul unei pagini de destinație trebuie să corespundă căutării lor, dacă nu exact, atunci cel puțin spiritului. O pagină de destinație pentru domeniul „ Facebok.com ” trebuie să fie un amestec de alb și această nuanță foarte specifică de albastru care este așteptată de la original. Cu toate acestea, designul unei pagini de destinație pentru domeniul „ ThatBigSportingEventIn2022.com ” trebuie să aibă un sentiment sportiv. Deci, probabil, mult verde care aduce imagini cu gazonul unui stadion și niște titluri captivante.
A doua școală de gândire spune că este mai bine să fii sincer cu un vizitator. S-ar putea să se simtă supărați că au fost direcționați undeva unde nu au vrut să meargă, așa că poate fi mai eficient să spună: „Da, suntem un site de anunțuri, dar hei, măcar avem niște reclame interesante”.
În acest scenariu, nu încercați să imitați alte pagini. Oferiți reclame, relevante, dar clar reclame. Deci, atunci când vizați domenii legate de sport, nu încercați să pretindeți că sunteți un portal de știri sportive, ci faceți publicitate pentru pariuri sportive. Sau medicamente care îmbunătățesc performanța. Sau poze cu doamne frumoase, pentru că, știți... băieți.
Cu aceste două scenarii apar modele de design diferite. Primul este atenuat și familiar, în timp ce al doilea este strălucitor și strigător. Pe care dintre aceste scenarii să alegeți, va depinde în mare măsură de tipul ofertei dvs. Unele oferte funcționează mai bine atunci când se potrivesc așteptărilor unui vizitator, în timp ce altele nu au nevoie.
Citiți aici Ghidul final pentru redirecționarea domeniului!
Lucruri tehnice de reținut atunci când configurați un aterizare pentru traficul de redirecționare a domeniului
Viteza de încărcare a paginii
Având în vedere timpul limitat de care aveți pentru a convinge un vizitator să rămână pe pagina dvs. de destinație, viteza de încărcare a paginii este un factor crucial. Fiecare secundă adăugată la un timp de încărcare crește posibilitatea ca un vizitator să-și detecteze greșeala și să închidă fila. Este mai bine să-i puneți să se uite la conținutul dvs., luând în considerare o achiziție, decât să se uite la o pagină goală, întrebându-se ce este în neregulă.
Din fericire, există o mulțime de lucruri pe care le puteți face pentru a crește viteza de încărcare a paginii. Există o serie de mici îmbunătățiri ici și colo, care în cele din urmă se adaugă la o pagină web robustă și cu încărcare rapidă.
Aceste îmbunătățiri pot fi împărțite în două categorii: optimizarea designului paginii de destinație și găzduirea.
Designul web contează
Designul optimizat nu trebuie să fie egal cu un design minimalist. Puteți avea în continuare conținut bogat, dar va trebui să aveți în vedere viteza atunci când îl creați. Iată ce poți face:
- Minimizați solicitările HTTP . Cu cât pagina dvs. de destinație pentru traficul de domeniu „cere” alte resurse web pentru imagini și videoclipuri, cu atât se încarcă mai lent. Examinați aceste solicitări și ștergeți-le pe cele inutile.
- Optimizați-vă imaginile . Nu trebuie să utilizați imagini de 30 MP pentru a le face să arate bine. Există o mulțime de servicii care pot reduce dimensiunea unei imagini fără a sacrifica calitatea.
- Utilizați încărcarea asincronă pentru elementele JS și CSS . Încărcarea asincronă înseamnă că puteți încărca alte elemente simultan cu scripturile cu încărcare grea.
- Reduceți numărul de pluginuri WP . WordPress are o mulțime de plugin-uri care pot oferi funcții suplimentare, dar necesită milisecunde valoroase. Examinați-vă pluginurile și decideți care merită păstrate.
- Utilizați compresia fișierelor pentru a comprima fișierele HTML, CSS sau JavaScript mai mari. Calculatoarele sunt mai rapide decât conexiunile lor la internet, astfel încât pot decomprima un fișier mai repede decât încărcați unul necomprimat.
- Minimizați redirecționările . Dacă doriți să utilizați un instrument de urmărire, luați în considerare utilizarea unuia care oferă o metodă de urmărire fără redirecționare. Ei folosesc scripturi mici pe care le implementați pe pagina de destinație, care fac o solicitare cu informații despre vizită în loc să redirecționeze un vizitator printr-un domeniu de urmărire separat.
Problema gazduirii
În afară de ceea ce încarcă computerul unui vizitator, un factor la fel de important este de unde se încarcă. A avea pagina de destinație pentru traficul de redirecționare a domeniului pe un server rapid este o necesitate.
În general, ar trebui să fii cât mai aproape posibil de vizitatori pentru a crește viteza de încărcare a paginii. Dacă vizați mai multe OUG sau un OUG mare, trebuie să vă aflați în mai multe locuri simultan. Combinând asta cu dorința de a obține rezultate rapide pe server, cu ideea că ar trebui să optați pentru găzduire în cloud.
Găzduirea în cloud pentru pagina dvs. de destinație pentru traficul de domeniu este ușor de configurat, este scalabilă și este în mai multe locuri decât ar putea fi vreodată serverele dvs. dedicate închiriate.
Dar, în afară de codul paginii de destinație, există și alte lucruri care se încarcă. Dacă utilizați videoclipuri, acestea trebuie să fie găzduite undeva. Găzduiți-le într-o rețea CDN rapidă. Imaginile dvs. ar trebui să folosească și găzduire CDN.
Testați viteza paginii dvs. de destinație
Nu ar trebui să vă mulțumiți cu presupunerea că pagina dvs. de destinație ar trebui să se încarce mai repede. Masoar-o. Comparați rezultatele. Îmbunătăţi. În plus, monitorizați performanța paginii dvs. de destinație, astfel încât să puteți reacționa rapid atunci când apare orice timp de nefuncționare.
Puteți folosi instrumente gratuite precum gtmetrix.com pentru a vă verifica timpii de încărcare.
Construirea unei pagini de destinație care convertește
Am învățat puțin despre modelele de design și viteza de încărcare a paginii de destinație pentru traficul de redirecționare pe domeniu, acum este timpul să vorbim despre conținut.
Motivația este cheia
Sugestia obișnuită pentru un agent de marketing afiliat este să scrie pentru a crește motivația vizitatorilor, nu ușurința de a lua măsuri. Dacă cineva este suficient de motivat, va găsi acel buton CTA indiferent de situație.
Acest lucru funcționează pentru majoritatea scenariilor de afiliere, dar conținutul unei pagini de destinație pentru traficul de domeniu ar trebui să fie supus unui alt principiu. Motivația vizitatorului este mare. Au dovedit-o făcând efort de a introduce un nume de domeniu. Mai trebuie să-i convingi că oferta ta se potrivește, dar trebuie și să-i convingi că această ofertă este ușor de acceptat.
Arată-le că beneficiile lor sunt la doar un clic distanță. Faceți formularele de înregistrare cât mai ușor de completat și faceți-le ușor de citit pe dispozitivele mobile. Pune-ți butoanele CTA deasupra pliului.
Ce este un pliu într-o lume digitală? Acest termen, folosit inițial pentru a descrie partea unui ziar care este vizibilă fără a-l desfășura, se referă la o parte a unei pagini de destinație care este vizibilă pe ecranul unui computer fără derulare. Puteți pune conținut suplimentar mai jos, dar nu vă forțați vizitatorii să deruleze până la capăt pentru a ajunge la oferta dvs.
Câștigă încredere
Ok, aveți o pagină de destinație care se încarcă rapid, cu un design care se potrivește așteptărilor și conținutului care atrage vizitatorii să efectueze o acțiune. Ce a rămas? Partea cea mai importantă: încrederea.
Să fim sinceri: când un vizitator ajunge pe site-ul tău, nu se află în locul în care și-a dorit să fie. La un anumit nivel, încrederea a fost compromisă. Trebuie să recâștigați această încredere având un conținut bine format. Deci fără erori gramaticale, fără punctuație dezordonată. Trebuie să te poziționezi ca un agent de publicitate de încredere.
Pagina de destinație perfectă pentru publicitatea de redirecționare a domeniului nu apare...
Cu toate sfaturile despre care am vorbit aici, ar trebui să fiți gata să ieșiți acolo și să creați o pagină de destinație performantă pentru redirecționarea domeniului publicitar.
Rețineți că acest articol își propune să identifice diferențele și caracteristicile paginilor de destinație special concepute pentru redirecționarea traficului pe domeniu. Toate celelalte trucuri de design despre care ați auzit pot fi încă aplicabile. Ca întotdeauna în marketingul afiliat, este nevoie de multă testare și ajustare pentru a-ți face landerii grozavi. Dar odată ce treci peste asta, o combinație între o sursă de trafic de calitate și o pagină de destinație bine făcută îți va aduce cu siguranță o mulțime de profituri.