Încărcare leneră și reîmprospătare a anunțurilor – ar trebui să facă editorii?

Această postare a fost actualizată cel mai recent la 1 septembrie 2021

În calitate de editor, încerci mereu să îmbunătățești performanța site-ului tău, fie din perspectiva monetizării, a aspectului sau a experienței utilizatorului. Anterior, s-ar putea să fi auzit alți editori vorbind despre „Încărcare leneră” sau „Reîmprospătare a anunțurilor” și despre cum i-a ajutat să-și atingă obiectivele.

Ceea ce funcționează pentru site-ul web al unui editor ar putea să nu funcționeze neapărat pentru altul. Pentru a vă ajuta să decideți dacă merită, le-am comparat pe ambele mai jos.

Ce este Lazy Loading?

De obicei, atunci când un utilizator vizitează o pagină web, tot conținutul este redat și descărcat într-o singură instanță. Browserul poate stoca în cache pagina web, dar asta nu echivalează întotdeauna cu posibilitatea ca utilizatorii să o vizioneze în întregime.

Cu reclamele cu încărcare leneșă, paginile sunt create cu conținut substituent sau containere goale, care sunt înlocuite cu conținut real numai atunci când utilizatorul derulează în jos până la acesta. Pe scurt, conținutul paginii web este încărcat numai atunci când este vizibil pe ecranul utilizatorului.

Avantajul principal al încărcării leneșe, atunci când este construită corect, este utilizarea redusă a lățimii de bandă. De exemplu, într-o galerie de imagini, în loc de la încărcarea tuturor imaginilor, sunt încărcate numai imaginile care sunt susceptibile de a fi văzute.

Cu toate acestea, are riscuri, capcane și compromisuri.

Editorii nu ar trebui să presupună automat că sarcina leneșă este mai bună pentru publicul lor, deoarece cei care o testează văd de obicei rezultate mixte.

Unii au trecut prin zeci de implementări înainte de a găsi o singură versiune care îmbunătățește implicarea utilizatorilor sau alți KPI. De obicei, editorii urmăresc să optimizeze afișările eficiente de pagină pe sesiune, veniturile din reclame pe sesiune sau o combinație a acestor două.

Cum se testează încărcarea leneșă?

Pasul 1: Începeți prin a vă formula strategia de încărcare leneșă. Unii editori vor alege să încarce leneș imaginile și unitățile de anunțuri chiar sub partea de jos a paginilor lor.

Alții vor încărca leneș articole întregi (împreună cu anunțuri noi) pe măsură ce utilizatorul derulează în jos sau face clic pe alte articole de pe același domeniu. Înainte de a vă extinde strategia de anunțuri cu încărcare leneră la nivelul întregului site, asigurați-vă că testați A/B implementarea clasică față de versiunea cu încărcare leneră.

Pasul 2: În strategia dvs., va trebui să decideți cât de devreme doriți să vă încărcați leneș conținutul. Dezvoltatorii ar trebui să scrie codul de încărcare leneșă în așa fel încât conținutul să înceapă să se încarce exact așa cum se află sub pliul, în afara paginii, adesea cu 200-400 de pixeli.

În caz contrar, utilizatorul derulează conținutul în vizualizare și acesta nu este încă încărcat, forțând utilizatorul să aștepte ca conținutul să se termine de încărcat. Și mai rău, încărcarea conținutului poate dura atât de mult încât utilizatorul a derulat direct sau a plecat, pierzându-l complet.

Compensația este că, cu cât creșteți mai mult adâncimea pixelilor de sub pliază, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să nu vadă niciodată acel conținut.

Pasul 3: dacă îl utilizați pentru articole întregi, ar trebui să verificați dacă strategia dvs. crește numărul de afișări de pagină efective pe sesiune.

Când sunt încărcate articole suplimentare sau alte părți de conținut, asigurați-vă că declanșați evenimentul de vizualizare a paginii când acel conținut apare pe ecran. Acest lucru vă va permite să faceți o comparație de la mere la mere a afișărilor de pagină reale per sesiune cu o implementare clasică, comparativ cu afișările de pagină eficiente pe sesiune cu anunțuri leneșe.

Pasul 4: atunci când un editor încărcă leneș unități de anunțuri, trebuie luate în considerare considerații suplimentare.

Mulți editori se confruntă cu o scădere drastică a numărului de afișări pe sesiune atunci când implementează încărcare leneră pentru unitățile de anunțuri. Compartimentul are ca rezultat, de obicei, o creștere a vizibilității anunțurilor și, potențial, a acoperirii sociale, ceea ce poate crește veniturile.

Fiecare public este însă diferit. Am văzut că editorii își îmbunătățesc veniturile cu încărcare leneră, dar am văzut, de asemenea, editori care nu rulează licitare pentru antet și-au redus veniturile la jumătate cu încărcare leneră.

Editorii care încărcă lene doar unitățile de anunțuri de sub orizontul paginii rareori recuperează afișările pierdute prin alte valori. Acesta este motivul pentru care testarea A/B este imperativă.

Pasul 5: Licitarea antetului se adaugă și mai multă complexitate. În loc să încărcați un anunț chiar înainte ca conținutul să intre în fold și să apară pe ecran, trebuie să aibă loc și licitația de licitare pentru antet.

Aceasta înseamnă că unitatea de anunțuri trebuie să fie și mai jos, în partea de jos, când începe procesarea (adesea 600 de pixeli sau mai mult), sau este mai probabil ca utilizatorul să fi trecut deja de unitatea înainte ca anunțul să se încarce.

În plus, există câteva surse majore de cerere de licitare pentru antet care nu sunt compatibile cu încărcarea leneră, iar răspunsurile ulterioare ale sumei licitate vor fi fie zero/gol, fie orice afișări pentru acele răspunsuri la licitare va fi considerată discrepantă de acele surse de cerere.

Ce urmeaza?

O altă capcană comună este impactul negativ potențial asupra clasamentului unui site web în motoarele de căutare. Conținutul care este încărcat leneș este adesea nevăzut de motoarele de căutare. Este posibil ca un crawler de motor de căutare să interpreteze greșit sau să ignore conținutul resursei, deoarece este implicit la conținutul substituent. Rezultatul este o posibilă ocolire a componentei încărcate lene, rezultând mai puține rezultate ale motorului de căutare.

Din aceste motive, recomandăm insistent editorilor care sunt interesați de încărcare leneră să execute mai întâi un test A/B pentru a vedea dacă implementarea lor crește numărul de afișări de pagină efective pe sesiune. Odată ce acest reper este atins, editorul poate începe să testeze optimizările veniturilor.

Reîmprospătarea anunțului

Reîmprospătarea anunțurilor este practica de a reîncărca anunțurile deja afișate pe o pagină. Rata de reîmprospătare a anunțurilor determină frecvența generării unui nou anunț (de exemplu, la fiecare 30, 60 90 de secunde) sau tipul de reîmprospătare (de exemplu, acțiunea bazată pe utilizator).

De exemplu, un editor ar putea difuza cinci anunțuri pe o pagină web cu o reîncărcare/reîmprospătare activată la fiecare 30 de secunde. Pentru un utilizator care rămâne mai mult de 30 de secunde, editorul a difuzat apoi zece afișări în total, în loc de 5.

Agenții de publicitate tind să nu le placă o reîmprospătare a anunțului, deoarece aceasta afectează negativ vizibilitatea și implicarea. Restricționarea duratei de afișare a anunțurilor va afecta în cele din urmă CPM.

Cea mai sigură abordare pe termen lung pentru a menține o relație bună cu agenții de publicitate este să nu folosiți reîmprospătarea anunțurilor. Acest lucru se datorează faptului că politicile de reîmprospătare nu sunt standardizate în întreaga industrie.

Iată câteva dintre cele mai frecvente politici de reîmprospătare a anunțurilor pe care trebuie să le luați în considerare:

• Unii agenți de publicitate interzic complet reîmprospătările reclamelor.
• Alții cer ca inventarul reîmprospătat cu anunțuri să fie declarat sau să folosească etichete speciale.
• Unele interzic reîmprospătările programate, dar permit reîmprospătările bazate pe acțiunea utilizatorului.
• Unele necesită ca adresa URL și conținutul principal de pe pagină să se schimbe între reîmprospătări.
• Altele permit reîmprospătări temporizate, chiar și pe aceeași adresă URL și conținut, dar numai dacă unitatea a fost măsurată ca fiind vizibilă și anunțul a fost încărcat timp de cel puțin 240 de secunde.

Luați în considerare și experiența utilizatorului. Dacă sunt enervați de reîmprospătarea constantă, nici măcar nu se vor deranja să se întoarcă pe site-ul dvs. Aceasta va fi cea mai importantă pierdere a ta în ceea ce privește generarea de bani.

În licitarea pentru antet, sursele cererii își plasează pixelii/JS-ul pe o pagină pentru a rula analize și pentru a decide dacă să liciteze sau nu. Cu reîmprospătarea anunțului sau încărcarea leneră, codul este deja încărcat pe o pagină și unele dintre ele nu se vor rula din nou la afișările ulterioare.

În concluzie

În timp ce Lazy Loading și Ad Refresh pot funcționa pentru câțiva editori, nu s-a dovedit a fi cea mai sigură cale în ceea ce privește monetizarea site-ului.

Luați în considerare următoarele:

• Cât de implicați sunt utilizatorii dvs.?
• Rămân ele suficient de mult pe vizualizare de pagină?
• Derulează în jos pentru a citi mai departe sau pentru a vedea conținutul tău?

Pentru a lua o decizie bazată pe date, faceți un test A/B și vedeți ce funcționează pentru dvs.

Încărcarea leneră și reîmprospătarea anunțurilor ar putea îmbunătăți experiența utilizatorului și performanța anunțurilor?

Nu sunteți sigur când să implementați încărcarea leneră sau reîmprospătarea anunțurilor pe site-ul dvs.? Aveți nevoie de ajutor pentru a vă optimiza veniturile din reclame? Lăsați MonetizeMore să vă ajute! Înscrieți-vă pentru un cont Premium la MonetizeMore astăzi!

FAQ