Învață să vorbești toate limbile departamentale pentru a promova beneficiile SEO

Atragerea atenției C-Suite este cu un pas mai aproape de a face SEO o prioritate și de a promova beneficiile datelor de căutare pentru marketing, publicitate, relații publice și dezvoltare de produse. Provocarea este să spună o poveste pe care C-Suite vrea să o audă și să obțină nivelul de sprijin de care ai nevoie pentru a face diferența. Înainte de a aborda managementul superior, începeți cu o abordare de bază în cadrul organizației dvs. Arătarea modului în care datele de căutare și recomandările SEO sporesc eforturile tuturor vă va câștiga sprijinul intern de care veți avea nevoie pentru a vă consolida poziția când vă veți întâlni în sfârșit cu managementul superior.
Pentru a începe o campanie de bază pentru SEO, aflați punctele dure ale fiecărui departament din organizația dvs. și prezentați șefului de departament datele și recomandările care îi vor ajuta să aibă mai mult succes. Acum că le-ați atras atenția, cereți-le sprijinul și folosiți rezultatele eforturilor dumneavoastră reciproce în prezentarea dumneavoastră către conducerea superioară.

Începeți cu echipele de marketing – legați SEO de implicare

Până acum, oricine lucrează în SEO are o bună înțelegere a ecosistemului de marketing de conținut. Probabil că ați fost deja ocupat să optimizați conținutul și să oferiți oamenilor din departamentul de marketing cercetarea cuvintelor cheie, descoperirea cuvintelor cheie și analiza concurenților.
Faceți o cercetare mai profundă pentru a găsi zone în care căutarea și datele sociale pot îmbunătăți și mai mult călătoria clienților și pot îmbunătăți implicarea față de conținut. Începeți prin a crea cuvinte cheie și grupuri de conținut și faceți recomandări bazate pe motivele pentru care specialiștii în marketing creează conținut în primul rând. Generați rapoarte și recomandări bazate pe conținut și cuvinte cheie grupate după:

• Campanie
• Geografie
• Produs
• Caracteristici
• Subiect

Când vă scrieți rapoartele, utilizați terminologia de marketing și legați recomandările propuse cu îmbunătățirile proiectate în ceea ce privește implicarea și conversiile. Generați o nevoie naturală pentru datele dvs. sugerând cuvinte cheie și subiecte care nu sunt folosite, dar care ar trebui să fie, pe baza analizei concurenței și a rețelelor sociale.
Faceți cunoștință cu publicul și informați departamentul de marketing când s-a schimbat sintaxa și când evoluează modul în care sunt adresate întrebările. Oferiți agenților de marketing termenii și expresiile pe care ar trebui să le includă în conținutul lor și sugerați actualizarea conținutului similar cu cuvinte cheie noi. Utilizați datele de căutare pentru a ajuta departamentele de marketing să decidă ce conținut nou să creeze și să vă asigurați că îndeplinește aceste standarde:
Faceți-vă de neprețuit solicitând să participați la întâlniri de strategie și oferind date de căutare actuale pentru a ajuta la informarea viitoarelor mesaje și medii. Cu alte cuvinte, răspundeți la întrebările de marketing:

• Ce tipuri de conținut rezonează cu publicul?
• Unde interacționează ei cu acel conținut?
• Ce întrebări își pun publicul care le conduc la conținutul de marcă?

Odată ce ați dovedit că puteți face procesul de marketing mai inteligent și mai puțin ușor în întuneric, veți câștiga un aliat care vă va ajuta să vă vindeți inițiativele către C-Suite.

Afișați echipele de produse punctele dure ale publicului cu datele de căutare

În timp ce SEO are beneficii evidente pentru eforturile de marketing și optimizarea conținutului, multe organizații ratează beneficiile pe care SEO le poate aduce dezvoltării produselor. De prea multe ori, noi produse sunt dezvoltate pe baza a ceea ce compania vrea să aducă pe piață și mai puțin pe rezolvarea unei probleme existente. Uneori, companiile au norocul că ambele aceste lucruri sunt adevărate, iar produsul sau noua caracteristică este un succes.
În calitate de expert SEO în organizația dvs., aveți perspective unice care pot afecta pozitiv succesul noilor oferte de produse. Provocarea este de a prezenta aceste perspective într-un mod în care echipa de produs să se poată conecta imediat la eforturile lor de dezvoltare a produsului.
Recomandările SEO adresate echipei de dezvoltare a produsului ar trebui să înceapă cu o analiză și o analiză rapidă a industriei și a clienților actuali. Sunt șanse ca echipa de produs să aibă deja aceste informații într-o anumită formă, dar adunarea pe toate într-un singur loc și compararea poziției dumneavoastră curente a produsului cu normele din industrie și cu întrebările clienților poate oferi echipei o nouă perspectivă asupra acestor informații.
Distribuiți tendințe de căutare online care includ date de descoperire a cuvintelor cheie care arată unde există oportunități care nu sunt completate în prezent de produsul dvs. actual și combinația de funcții. Adăugați valoare datelor prin crearea de cuvinte cheie grupate după tip și organizate după cele mai căutate cuvinte cheie legate de ofertele dvs. curente de produse. Recomandați direcții de orientare pentru produse pe baza modelelor de căutare și a tendințelor de căutare pe o perioadă de timp prestabilită.

Ajutați la determinarea celor mai profitabile nișe de produse prin descoperirea concurenților actuali de produse în acele domenii, precum și a mărcilor care creează conținut în jurul acestor subiecte. A ști cine creează deja mesaje în anumite domenii te poate oferi o perspectivă asupra altor concurenți gata să intre în acea nișă de piață.
Creați o sinergie suplimentară prin partajarea acelorași date cu echipa de marketing pentru a le oferi oportunitatea de a începe să trimită mesaje pe subiecte de interes pentru a genera implicarea publicului înainte de lansarea produsului și pentru a începe să hrăniți clienții potențiali pentru noul produs sau caracteristică.

Obțineți tehnică cu inginerie pentru a obține remedieri SEO

Faceți din pasiunea dvs. pasiunea inginerilor care trebuie să intre în backend-ul site-ului web și să corecteze erorile de codare. Este mult mai interesant să scrii cod nou și să creezi ceva nou decât să te întorci și să corectezi esențialul a ceva care există deja.
Înțelegerea de lucru a HTML, PHP, CSS și JavaScript vă va permite să prezentați recomandări echipei de ingineri într-un mod care le eficientizează eforturile și le permite să facă rapid modificările necesare și apoi să se întoarcă la proiectele pe care doresc cu adevărat să se concentreze. pe.
Creați un parteneriat cu oamenii care vor face astfel de schimbări și împărtășiți rezultatele eforturilor lor. Să știi că fac o diferență reală poate fi catalizatorul care creează entuziasm pentru cererile tale.

Acum sunteți pregătit pentru C-Suite – arată rentabilitatea investiției SEO

Când sunteți gata să abordați C-Suite, veți dori să subliniați modul în care traficul de căutare organic este esențial pentru succesul organizației, legând victoriile recente cu alte departamente pentru a progresa către KPI-uri la nivel de companie.
C-Suite răspunde prezentărilor profesionale și de impact, așa că lăsați raportul de recomandări de 100 de pagini pe birou. În schimb, concentrați-vă pe victoriile recente pe care le-ați experimentat cu diverse echipe organizaționale și amintiți-le că succesul SEO depinde de partajarea datelor între departamente. Asigurați-vă că împărțiți creditul pentru câștigurile recente cu partenerii dvs. de departament și includeți șefii de departament în întâlnire, dacă este posibil.
Când vă adresați C-Suite, veți dori să includeți aceste elemente în prezentarea dvs.:

• Câștigări SEO legate de KPI-uri la nivel de companie.
• Eșecuri din trecut ca urmare a implementării defectuoase a SEO sau a utilizării datelor.
• Eșecuri viitoare care ar putea apărea dacă nu se fac modificări.
• Recomandări strategice pentru echipe individuale.
• Model de flux de lucru pentru a partaja date și rezultate.
• Comparații între concurenți pentru a arăta ce fac ei și nu ești tu
• Recomandări ale platformei pentru a obține datele de care aveți nevoie, cum aveți nevoie.

Datele de căutare au potențialul de a deveni un rol influent în decizii și strategie în cadrul organizației, iar departamentele SEO vor trebui să devină multilingve pentru a comunica modul în care rezultatele naturale ale motoarelor de căutare sunt esențiale pentru succesul mărcii. În plus față de departamentele prezentate aici, SEO au date critice cu care să le partajeze:

• Căutare plătită
• Rețelele de socializare
• Analiști digitali
• Proiectare de site-uri
• Legal
• Succesul clientului

Comunicarea cu diferitele departamente și menținerea tuturor la curent poate fi o provocare, în special pentru organizațiile mari. A avea o platformă care vă permite să creați module de raportare personalizate care sunt livrate la un program regulat vă poate ajuta. Să vă arătăm cum.