Link Building Outreach: un ghid pentru începători

Dacă doriți să vă creșteți clasamentul în căutarea organică, atunci câștigarea mai multor backlink-uri este cea mai rapidă și eficientă modalitate de a face acest lucru. Cu toate acestea, pentru a câștiga backlink-uri în mod corect, este necesar ca webmasterii să facă munca de dezvoltare a link-urilor.

Diseminarea link-urilor vă poate ajuta să vă asigurați backlink-urile de la publicații relevante și autorizate. Este, de asemenea, o modalitate compatibilă cu Google de a câștiga backlink-uri și vă poate ajuta să vă dezvoltați autoritatea site-ului mai rapid și gratuit.

Acest articol va sublinia cum să faci link-build-ul în mod corect pentru a câștiga backlink-uri în siguranță. Toate strategiile prezentate mai jos valorifică conținutul original în procesul de informare, ajutându-vă să oferiți valoare utilizatorilor, motoarelor de căutare și site-ului dvs. web.

Ce este Link Building Outreach?

Crearea de link-uri este procesul de a contacta webmasteri, editori și jurnaliști în efortul de a obține backlink-uri către site-ul dvs.

Abordarea manuală este o parte importantă a unei strategii SEO, deoarece obținerea de noi backlink-uri este una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți vizibilitatea SERP a unui site web.

Dar mobilizarea poate fi consumatoare de timp și poate produce foarte puține rezultate dacă nu este realizată strategic. Alegerea țintelor potrivite și prezentarea conținutului potrivit este cheia pentru a obține rezultate mai bune cu campaniile de creare de linkuri.

Câteva informații despre Link Building

Dacă ești un SEO începător, probabil ai descoperit deja că câștigarea de backlink -uri este o muncă grea.

Deoarece de-a lungul anilor, SEO-ul black hat au implementat strategii de backlink discutabile pentru a-și crește performanța SERP, chiar și atunci când paginile lor web nu erau de înaltă calitate sau relevante pentru interogările de căutare ale utilizatorilor.

Așa că Google și-a perfecționat algoritmul pentru a reprima orice webmaster care pare să participe la linkuri neetice. Acest lucru i-a făcut pe unii webmasteri să ezite să urmeze crearea de linkuri de orice fel, de teamă să nu fie penalizați.

Dar crearea de legături se poate face în siguranță!

Cum? Prin valorificarea conținutului original și a activității manuale.

Merită construirea de legături timpul și efortul?

O mică valoare a link-urilor poate merge mult, în special pentru site-urile web noi.

Beneficiile dezvoltării link-urilor la performanța SEO sunt semnificative. Iata de ce:

• Backlink-urile sunt factorul #1 de clasare al Google . Cu cât site-ul tău are mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât este mai mare autoritatea site-ului și potențialul general de clasare al paginilor web
• Domeniile de referință unice sunt, de asemenea, un factor important de clasare . Fiecare link suplimentar pe care îl obțineți de la același domeniu scade în echitatea linkurilor. Deci, cu cât sunt mai multe site-uri web unice în profilul dvs. de backlink, cu atât Google va vedea mai mult site-ul dvs. ca fiind de renume și de încredere în industria dvs.
• Pe lângă SEO, backlink-urile trimit trafic de recomandare către paginile dvs. web . Asta înseamnă că mai mulți ochi văd produsele, serviciile sau conținutul pe care compania ta le oferă.
• Extinderea poate duce la parteneriate valoroase. În plus față de backlink, contactul poate aduce beneficii altor domenii ale marketingului digital, cum ar fi relațiile publice, social media și parteneriatele cu influențe.
• Textul de ancorare arată relevanță: textul de ancorare al backlink-urilor dvs. comunică crawlerelor Google despre ce este vorba despre conținutul dvs. De asemenea, ajută crawlerele să determine ce fel de cuvinte cheie pentru care să-ți promoveze paginile în SERP-uri.

Așadar, merită dezvoltarea link-urilor? Este un da copleșitor.

Dacă nu ai încă un membru al echipei care să facă link-building în numele site-ului tău web sau dacă nu ți-ai externalizat activitățile către o agenție SEO de renume, este timpul să te apuci de treabă.

Noțiuni introductive cu Link Building Outreach

În ultimii zece ani în industria SEO, am văzut tot felul de moduri creative prin care echipele de SEO și marketing au câștigat backlink-uri către site-urile lor web.

Cu toate acestea, cele mai de succes și mai scalabile strategii au avut întotdeauna o abordare țintită. Deși puteți face o informare generală în numele domeniului dvs., valorificarea elementelor individuale de conținut de înaltă calitate are adesea mai mult impact.

De ce? Pentru că oferă țintelor dvs. de informare exact conținutul pe care îl caută.

Așadar, iată cum să începeți cu campanii de informare cu impact, direcționate.

În primul rând, utilizați instrumentele SEO potrivite

Extinderea eficientă și strategică pentru construirea de legături nu poate fi realizată fără acces la instrumentele SEO potrivite .

Veți dori să aveți următoarele tehnologii pentru a vă atinge:

• Un analizator de backlink : Acesta vă va permite să vedeți backlink-urile și domeniile de referință ale propriului site web, precum și ale concurenților tăi.
• Software de analiză a concurenței : Cele mai bune instrumente de analiză a concurenței vă vor ajuta să înțelegeți ce pagini de pe site-urile web ale concurenților au cele mai bune performanțe și câștigă cel mai mare capital de linkuri.
• Instrumente de cercetare a conținutului: aceste tipuri de instrumente vă ajută să vedeți ce tip de conținut creează alții din industria dvs. și care are performanțe cele mai bune pe canalele digitale.

Există multe opțiuni disponibile, dar sugerez o platformă software de SEO pentru întreprinderi, cum ar fi SearchAtlas, care conține toate aceste instrumente SEO într-un singur tablou de bord.

În al doilea rând, uită-te la conținutul cu cele mai bune performanțe al concurentului tău

Orice conținut folosit pentru crearea de link-uri trebuie să fie atât relevant pentru cuvintele cheie țintă, cât și pentru publicul țintă al domeniului de legătură.

Dar dacă nu știți ce tip de conținut să utilizați pentru a vă atinge, instrumentele de cercetare backlink vă permit să vă spionați concurenții pentru a vedea ce conținut de pe site-ul lor câștigă cel mai mult link-uri.

De exemplu, pot folosi un cercetător de backlink pentru a identifica care dintre paginile web ale concurentului meu are cele mai multe backlink-uri.

De asemenea, văd că pagina câștigă cele mai multe cuvinte cheie organice și clicuri din căutare.

Acum că știu că acest conținut îi ajută pe concurenții mei să câștige backlink, poate vreau să iau în considerare crearea unei piese similare de conținut pe propriul meu site.

Dacă aveți deja conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. care este demn de link-uri, atunci nu trebuie neapărat să începeți cu acest pas.

Cu toate acestea, a vedea ce conținut are performanțe bune pentru concurenții tăi te poate ajuta să obții mai multe idei pentru calendarul tău de conținut SEO.

În al treilea rând, creați conținut de înaltă calitate care să merite link-uri

Când vine vorba de crearea de conținut util și de înaltă calitate pentru campanii de informare, rețineți că nimeni nu va dori să creeze un link către o pagină web care are conținut subțire , text irelevant, timpi de încărcare lenți sau link-uri spam.

Conținutul de înaltă calitate este baza oricărei activități de informare de succes. Doriți să puteți convinge jurnaliștii, webmasterii sau editorii că vă adresați că conținutul dvs. merită un link.

Sau, convinge-i că conținutul tău este mai bun sau mai actualizat decât conținutul la care se conectează în prezent.

De exemplu, după ce echipa mea de conținut a descoperit paginile cu cele mai bune performanțe ale concurenților noștri descriși mai sus, ne-am uitat la conținutul lor mai atent pentru a vedea de ce câștiga linkuri.

Apoi, am făcut tot posibilul pentru a crea o piesă de conținut și mai bună pe propriul nostru domeniu, cu propria noastră rotație unică.

Dacă nu aveți membri ai echipei care să vă ajute să creați conținut valoros, luați în considerare externalizarea către o agenție specializată în servicii de scriere de conținut.

În al patrulea rând, alcătuiți o listă de obiective de sensibilizare

Următorul pas al procesului este identificarea potențialelor ținte de publicare pentru dezvoltarea de link-uri.

Rețineți că Google dorește să vadă că site-ul dvs. web ține companie cu alte site-uri web de înaltă calitate. Link-urile de pe site-uri web spam, de calitate scăzută sau irelevante nu merită să le contactați.

Iată câțiva indicatori de calitate pe care trebuie să-i căutați atunci când alegeți obiectivele de sensibilizare:

• Autoritate de domeniu: site-urile web cu Autoritate de domeniu scăzută pot semnala conținut de calitate scăzută. Dacă încercați să construiți link-uri pentru a vă dezvolta propriul DA, atunci ar trebui să urmăriți ținte de publicare care au scoruri DA egale sau mai mari decât ale dvs.
• Trafic organic : site-urile web cu trafic organic puternic sunt un semnal bun că Google consideră, de asemenea, acel site web ca fiind autorizat și conținutul său ca fiind de înaltă calitate
• Relevanță pentru industrie/actualitate : în general, backlink-urile de la site-uri web relevante ajută la comunicarea către Google că site-ul dvs. are relevanță actuală pentru o anumită zonă tematică sau nișă industrială

Puteți utiliza instrumentul de analiză de backlink din SearchAtlas pentru a vedea ce site-uri web trimit la concurenții dvs. și pentru a adăuga acele publicații la lista dvs. de informare.

În al cincilea rând, redactează o prezentare convingătoare

Ca și în cazul oricărei relații publice, vânzări sau marketing, mesajele personalizate și specifice sunt mai probabil să producă rezultate mai bune.

Puteți trimite un e-mail generic, dar este mai bine dacă arătați în prezentarea dvs. că înțelegeți industria, publicul și conținutul existent al țintei de sensibilizare.

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta o prezentare vizată:

 Hei acolo!

Am dat peste articolul tău util despre scrierea conținutului de blog prietenos cu SEO.Buna treaba!

La LinkGraph, avem un generator gratuit de subiecte de blog care permite utilizatorilor să generezetitlurile blogului cu doar 1 clic. Cred că cititorii tăi l-ar găsi de ajutor.Te-ai gândi să o menționezi în articolul tău?

Sunt părtinitoare, dar cred că este un instrument cu adevărat util pentru creatorii de conținut SEO.

Dacă încercați instrumentul pentru propriul calendar de conținut, vă rugămspune-mi ce crezi!

Manick

Asigurați-vă că includeți linkuri către conținutul valoros la care doriți să trimiteți ținta de informare. În acest fel, ei îl pot revizui cu ușurință pentru a vedea dacă îl consideră valoros.

În al șaselea rând, găsiți adresa de e-mail a obiectivelor dvs. de informare

Odată ce ai publicațiile țintă, vrei să trimiți pitch-ul tău persoanei potrivite.

Iată câteva platforme care vor fi utile în timpul acestui proces:

• Secțiunea Masthead/Despre : Adesea, publicațiile vor avea o secțiune pe site-ul lor web care identifică personalul editorial sau de conținut și cum să le contacteze
• Muckrack : Pentru a găsi e-mailuri ale anumitor jurnaliști, MuckRack este o bază de date care vă poate ajuta să găsiți e-mailuri de contact
• Twitter : Mulți manageri de conținut își includ adresele de e-mail în biografia lor Twitter, astfel încât potențialii parteneri să îi poată contacta mai ușor.
• LinkedIn : Căutați angajați la o anumită afacere. Căutați titluri de post, cum ar fi „Manager de conținut”, „Editorial” sau „Strateg de conținut”. Acestea sunt probabil persoanele care iau decizii cu privire la conținutul și linkurile de pe publicația țintă.

Nu în ultimul rând, lasă-le să zboare!

Odată ce ați finalizat pașii de mai sus, este timpul să trimiteți acele propuneri.

Nu toată lumea îți va răspunde și e în regulă. Dar dacă conținutul, prezentarea și publicația țintă se aliniază, probabil că veți vedea că acest lucru va avea ca rezultat unele backlink-uri de înaltă calitate.

Puteți repeta pașii 4-6 de câte ori este necesar și pentru orice conținut de înaltă calitate care trăiește permanent pe site-ul dvs.

4 Strategii de dezvoltare a legăturilor de încercat chiar acum

Strategiile de mai jos sunt grozave, deoarece folosesc, de asemenea, conținutul original pentru a câștiga backlink, dar procesul de sensibilizare pentru fiecare este distinct.

De asemenea, sunt considerați compatibile cu Google, deoarece aduc o adevărată valoare utilizatorilor, ceea ce îi pasă Google cel mai mult. Luați în considerare adăugarea acestora la eforturile dvs. de creare de link-uri!

1. Haro Link Building

HARO , sau Help-A-Reporter-Out, este un serviciu gratuit de la Cision care ajută la simplificarea procesului de informare. Platforma conectează webmasterii direct cu jurnaliștii și editorii care caută comentarii experți și conținut de înaltă calitate ca al lor.

În prezent, aceasta este una dintre strategiile mele preferate de informare, deoarece vă poate ajuta să obțineți backlink-uri de la publicații autorizate care altfel sunt foarte greu de achiziționat.

Când răspunzi la o solicitare HARO cu comentarii de experți, redactează-ți prezentarea, astfel încât jurnalistul să poată pur și simplu să copieze și să lipească răspunsul tău direct în articolul său. Când promovați un anumit conținut într-un răspuns HARO, asigurați-vă că oferiți un răspuns personalizat, bazat pe solicitarea HARO inițială.

De exemplu, răspunsul HARO de mai jos a fost creat ca răspuns la întrebarea: Care va fi cea mai importantă tendință SEO în 2021?

Pentru a începe să utilizați HARO, înscrieți-vă pentru serviciu și selectați domeniile industriale care au cea mai mare relevanță pentru afacerea dvs.

Veți primi solicitări HARO de trei ori pe zi și ar trebui să monitorizați acele e-mailuri pentru oportunități relevante de creare a link -urilor .

2. Influencer Outreach

Înainte ca conținutul tău să poată câștiga backlink-uri, trebuie văzut.

Sensibilizarea influențelor este o altă strategie de impact pentru construirea de link-uri, deoarece vă poate ajuta să obțineți mai multă atenție asupra conținutului dvs. și, ulterior, mai multe backlink-uri.

Atunci când un influencer este de acord să prezinte o acoperire sau linkuri către conținutul dvs., puteți accesa publicul pe care s-a străduit deja să o construiască.

Prin țintirea influențelor care au o relevanță puternică pentru produsele sau serviciile dvs., probabil că veți obține acces la un public foarte calificat. De exemplu, acest influent de marketing digital analizează software-ul de marketing de top și ar fi o potențială țintă de informare pentru companiile cu un produs software de marketing digital.

Uneori, a câștiga mai multe backlink-uri înseamnă pur și simplu a obține mai multă atenție asupra conținutului tău.

Pentru site-urile web mai noi care nu pot încă să folosească clasamentele de pe pagina 1 sau o urmărire existentă pe platformele de social media, contactarea influențelor poate fi o modalitate excelentă de a începe să construiți semnale SEO off-site.

3. PR digital

PR digital înseamnă combinarea puterii mai multor strategii, inclusiv marketing de conținut, social media și relații publice, în scopul de a câștiga backlink.

Adesea, o abordare mai creativă a construirii de legături, PR digitală va valorifica conținut precum hărți, instrumente, cercetări originale sau date, pentru a capta interesul publicațiilor înalte DA cu un public mai larg.

Aceasta înseamnă adesea crearea unei piese de conținut foarte specifice, care are un atractiv mai larg în masă și nu vă promovează neapărat produsele sau serviciile în mod direct.

De exemplu, în toamna anului trecut, Zippia, o platformă de căutare de locuri de muncă, a folosit datele de cuvinte cheie Google Search Console pentru a crea această hartă a celor mai populare părți ale Zilei Recunoștinței în funcție de stat.

Această bucată de conținut a câștigat peste 250 de backlink-uri, dintre care unele provenind de la domenii foarte autoritare.

Este important ca, dacă utilizați această strategie, să vă asigurați că conținutul dvs. este de fapt relevant pentru domeniile dvs. de expertiză. Cu actualizarea Conținut util de la Google, Google dorește doar să clasifice conținutul dintr-un domeniu care se încadrează în domeniile lor principale.

Așadar, puneți-vă creativitatea în funcțiune și vedeți ce tipuri de conținut distractive și valoroase puteți folosi prin PR digital.

4. Blogging pentru invitați

În loc să folosiți conținutul de pe site-ul dvs., puteți crea și conținut pentru alți webmasteri, care aduce valoare publicului țintă. Acest lucru se numește blogging al oaspeților sau postare pentru invitați și este o strategie de creare de linkuri încercată și testată, care a fost utilizată de mulți agenți de marketing de conținut.

Odată ce vă asigurați o oportunitate de postare pentru oaspeți, puteți include link-uri în conținut care să trimită înapoi către paginile relevante de pe propriul site.

Webmasterii sunt mereu în căutarea unui conținut bun. Prin crearea acestui conținut pentru ei și gratuit, oferiți valoare strategiei lor de creștere, precum și strategiei dvs. Dacă conținutul dvs. are performanțe bune pentru celălalt webmaster, acesta vă poate cere să contribuiți în mod regulat la calendarul său de conținut.

Abordarea manuală pentru a securiza blogurile pentru invitați este puțin diferită de valorificarea conținutului existent pe site-ul dvs. Veți dori să luați în considerare să menționați următoarele în prezentarea dvs.:

• O explicație a motivului pentru care ești expert în industria sau nișa publicației
• Alte publicații relevante pentru care ați scris pentru a stabili autoritatea autorului (plus linkuri către postările pentru invitați pe care le-ați scris anterior)
• Exemple de titluri de postări ale invitaților pe care le-ați putea scrie pentru publicație
• Entuziasm pentru a aduce valoare publicului țintă!

Cele mai multe publicații de renume au anumite restricții cu privire la ce backlink-uri puteți include pentru a împiedica contribuitorii lor să se implice în practici de conectare îndoielnice. Unele pot limita link-urile la un anumit număr. Alții pot limita linkurile către un tip de pagină, cum ar fi un blog sau o pagină de resurse.

Asigurați-vă că respectați regulile publicației. De asemenea, vizați publicațiile țintă care au backlink-uri dofollow, mai degrabă decât nofollow . În caz contrar, nu va exista nicio valoare a link-urilor transmise paginii dvs. web.

Concluzie

Cu cât publicați mai mult conținut pe site-ul dvs., cu atât mai des puteți repeta procesul de creare a link-urilor din nou și din nou.

A avea un membru al echipei sau o agenție care vă promovează în mod constant conținutul poate însemna un flux constant de backlink și creșterea DA pentru domeniul dvs.

Este în regulă să începeți puțin cu sensibilizarea și să utilizați resursele pe care le aveți în prezent.

Apoi, când sunteți gata, procesele de mai sus pot fi extinse cu ușurință atunci când aveți echipa și conținut pentru a face acest lucru.