Cu toții ne dorim valoare maximă pentru ceea ce cumpărăm, folosim sau construim.

Luați lingourile de aur, de exemplu.

Cumpărăm cele mai bune batoane pe care le putem obține cu banii noștri pentru că ne dorim cea mai mare valoare – și șansa de a încasa din investițiile noastre atunci când este nevoie.

Același concept se aplică backlink-urilor.

În SEO, trebuie să creați backlink-uri puternice, valoroase, care să plătească pe termen lung.

Link-uri care vă ajută să ajungeți în partea de sus a Google, să atragă tone de trafic organic către site-ul dvs. și să vă facă întreaga strategie SEO profitabilă.

Dar, la fel ca lingourile de aur, este greu să știi dacă legăturile pe care le construiești sunt suficient de valoroase pentru a plăti.

…Sau este?

Pentru a găsi răspunsul, va trebui să investigați folosind o măsurătoare numită „ link equity ”.

Ce este Link Equity?

Înainte de a ne arunca la capăt, haideți să discutăm despre exact ce este echitatea link-urilor.

Iată explicația simplă:

Echitatea link-ului este valoarea unui link și cât de multă putere SEO trece fiecare link către propriul dvs. site web de la adresa URL de la care face legătura.

Este cunoscut și sub denumirea de „suc de legătură” – dacă această expresie nu te face să vrei să vomiți în gură.

Deși risc să afirm ceea ce este evident, scopul tău este să obții cât mai multe backlink-uri cu capitaluri proprii .

De ce? Deoarece sunt mai puternice, vă ajută să vă îmbunătățiți SEO (fie că vă crește clasamentul cuvintelor cheie sau crește traficul de căutare) și crește vizibilitatea generală a căutării.

Pe scurt:

Link-uri cu multă echitate sunt visul oricărui SEO.

Deci, în adevăratul stil Shia LaBeouf, să începem să transformăm acele vise în realitate.

Ghidul Link Equity: 8 criterii pentru backlink-uri de mare valoare

Contrar credinței populare, nu orice backlink este un backlink bun .

Unele link-uri sunt mai valoroase decât altele (adică au mai multă echitate în linkuri) - acestea sunt cele care fac diferența în clasamentul tău.

Iată cele opt criterii pe care trebuie să le îndepliniți atunci când doriți să construiți backlink-uri puternice cu cel mai mare capital propriu:

1. Link-ul este extern

Legăturile externe (care indică către site-ul dvs. de pe alt domeniu) au mai multă echitate de link decât linkurile interne (care indică de la o pagină a site-ului dvs. la alta).

De fapt, ai șanse extrem de mici de a te clasa fără ele.

Cercetările efectuate de Moz au descoperit că 99,2% din toate primele 50 de rezultate din Google au cel puțin un link extern care indică domeniul:

Este destul de interesant de ce link-urile externe au o valoare mai mare a link-urilor.

Totul are de-a face cu scopul principal al Google:

Pentru a afișa cele mai bune rezultate de cea mai bună calitate pentru orice interogare de căutare.

Este logic atunci că un site web cu mai multe link-uri externe are mai multe șanse să ofere conținut de înaltă calitate. Oamenii leagă la conținut pe care îl bucură și îl consideră valoros, așa că, dacă un site are multe backlink, Google tinde să-l claseze mai sus.

In esenta:

Un site cu mai multe backlink-uri externe înseamnă că alte site-uri au încredere în el și întărește faptul că și Google ar trebui.

Deci, deși o strategie de conectare internă este încă importantă, asigurați-vă că vă petreceți cea mai mare parte a timpului creând link-uri externe de pe site-uri terțe.

2. Link-ul este de la un domeniu autorizat, de înaltă calitate

Acum să începem să intrăm în specificul backlink-urilor cu capital mare. Aici „nu orice backlink este un backlink bun” începe cu adevărat să intre în vigoare.

Există o mulțime de locuri pentru a obține link-uri externe (le puteți cumpăra chiar în vrac), dar pentru a obține un link extern care este, de asemenea, de înaltă calitate și autorizat este mult mai dificil.

Este nevoie de timp, cercetare și sensibilizare. Și rata de succes este scăzută.

Dar asta face ca aceste linkuri să fie atât de valoroase - pentru că sunt atât de greu de obținut.

Pentru a evalua calitatea site-urilor web pe care le căutați pentru crearea de linkuri, veți dori să vă uitați la valori precum Autoritatea domeniului (pentru întregul domeniu) și Autoritatea paginii (pentru o singură pagină de pe domeniu).

Acestea sunt ambele notate din 100. Un scor de 30+ este un indiciu destul de bun că site-ul sau pagina este de înaltă calitate, în timp ce 50+ indică un site de top.

Puteți verifica rapid domeniul și autoritatea paginii a mai multor site-uri/pagini simultan cu Verificatorul de autoritate a domeniului. Trebuie doar să introduceți adresele URL pe care doriți să le verificați și să apăsați pe „Verificați autoritatea” pentru rezultate instantanee — plăcut și ușor!

3. Link-ul este de la o pagină populară, legată la

Ați găsit un site de înaltă calitate cu o autoritate de domeniu ridicată?

Următorul lucru pe care trebuie să îl investigați este numărul de link-uri externe care indică pagina de la care doriți să obțineți un link.

(Știu, întregul ciclu de creare a legăturilor este confuz, dar suportați-mă.)

Paginile cu linkuri sunt, evident, populare. Tone de link-uri trebuie să însemne că site-ul oferă o anumită valoare, nu?

Deci, dacă primiți un backlink de la o pagină bine legată, acesta are mai multă echitate și pondere a linkurilor în Google.

Rețineți: Google dorește să arate cele mai bune rezultate de pe cele mai bune site-uri web.

În primul rând, verificați dacă domeniul din care încercați să creați linkuri este popular, accesând tabloul de bord Monitor Backlinks .

(Luați o probă fără riscuri aici, dacă nu ați făcut-o deja!)

Din fila Concurenți, adăugați site-urile web ca concurenți pentru a vedea întregul lor profil de backlink și câteva valori importante.

Câte backlink-uri au?

Backlink-urile lor provin din domenii populare, cu autoritate?

Dacă da, site-ul ar putea fi un bun plus la lista dvs. de țintă pentru crearea de linkuri.

De asemenea, puteți verifica distribuirile sociale ale unei anumite pagini, pentru a vă face o idee despre cât de populară este în rândul publicului său. SharedCount este un instrument excelent pentru aceasta.

Amintiți-vă că, cu cât mai multe backlink-uri și share-uri sociale are un site web, cu atât este mai mare valoarea totală a link-urilor.

4. Legătura este contextuală

Există o mulțime de locuri pentru a obține linkuri, inclusiv:

• În corpul textului (contextual)
• Biografii ale autorului
• Subsolurile site-ului
• Barele laterale ale blogului

Dar nimic nu este simplu în lumea SEO, așa că, desigur, unele dintre acestea sunt mai valoroase (sau au mai mult capital propriu) decât altele.

Cel mai bun tip de link cu cel mai mare capital este link- urile contextuale .

Iată două exemple din ghidul meu recent pentru Amazon SEO:

Legăturile contextuale, denumite și link-uri „în context” sau „în conținutul corpului”, arată cel mai natural. Ei dețin cel mai mare capital de linkuri, deoarece fac parte din conținutul principal al paginii.

Motoarele de căutare acordă mai multă valoare link-urilor direct în conținut, decât link-urilor (potențial) irelevante care sunt împrăștiate pe bara laterală sau îngropate în subsolul fiecărei postări.

Iată cele mai bune trei moduri de a adăuga backlink-uri contextuale bogate în sucuri la arsenalul tău:

A. Contribuiți cu postări ale invitaților pe site-uri relevante

De-a lungul anilor, blogging-ul pentru oaspeți a câștigat o reputație notorie.

Mulți proprietari de site-uri presupun că este o tactică folosită doar de spammeri – și asta se datorează, de obicei, modului în care fac postarea invitaților.

Dar credeți-mă când spun că poate avea beneficiile sale, dacă o faceți corect.

Doar consultați acest studiu de caz, în care Buffer și-a crescut traficul în mod dramatic folosind postarea invitaților:

Deci, ce înseamnă, mai exact, „corect”?

Postări de succes ale invitaților:

• Sunt piese de conținut cu adevărat fantastice (mai degrabă decât 500 de cuvinte de gunoi)

• Sunt publicate pe site-uri web cu trafic real și un public implicat, cu interese similare cu propriul dvs. public țintă

• Conține biografia contextuală a autorului, acolo unde este relevant

Bifează-le pe toate trei și ai un backlink solid!

B. Proiectați și promovați infografice unice

De asemenea, puteți crea legături contextuale folosind infografice.

Pur și simplu creați o bucată de conținut de 10 ori și publicați-o ca postare pe blog.

Apoi, utilizați un instrument precum Canva, Venngage sau Lucidchart pentru a crea un infografic cu aceleași informații.

(Fiecare dintre aceste platforme are șabloane gratuite pe care le puteți folosi. Nu aveți scuze, chiar dacă abilitățile dvs. de design grafic sunt limitate la aplicația Paint.)

Salvați infograficul pe computer cu un nume bogat în cuvinte cheie și încărcați-l pe site-ul dvs. web cu același text alternativ:

Acest lucru va ajuta Google să înțeleagă despre ce este fotografia și pentru ce ar trebui să se claseze, oferindu-vă un impuls SEO frumos pentru imagine.

În cele din urmă, folosiți infograficul ca muniție pentru a securiza link-urile contextuale.

Folosiți acest script de informare pentru a vă asigura o plasare și oferiți-vă să scrieți o mini-postare unică pentru oaspeți, care să o însoțească pe site-ul către care prezentați.

Conținut vizual gratuit, de înaltă calitate? Ar fi supărați să renunțe la asta!

Și, din moment ce vor trebui să vă crediteze (sau să facă un link către sursa originală) pentru infografic, veți obține un backlink contextual bogat în capitaluri proprii către site-ul dvs.

Este chiar atât de simplu.

C. Creați și distribuiți comunicate de presă

Ați anunțat recent știri interesante despre companie de care ar fi interesați oamenii din industria dvs.?

Indiferent dacă ați angajat un nou membru proeminent al personalului, ați asigurat un client imens, ați mutat birouri sau ați fost nominalizat pentru un premiu, scrieți un comunicat de presă și răspândiți vestea.

Colectați adresele de e-mail ale jurnaliștilor care au abordat subiecte similare în trecut și faceți-le o prezentare.

Veți primi un backlink contextual dacă:

• Jurnalistul este interesat de poveste

• Și ați inclus un link către site-ul dvs. în comunicatul de presă în sine (deoarece mulți jurnaliști copiază și lipesc)

… La fel cum a făcut Printerland când au trimis un comunicat de presă care a fost preluat de jurnaliștii de la PA Life:

5. Textul de ancorare al link-ului include cuvinte cheie în mod natural

Textul ancora îi spune Google exact despre ce este pagina către care este legată.

Iată un exemplu pe site-ul meu:

Dar știați că textul de ancorare optimizat deține mai multă echitate pentru link decât textul care nu este optimizat ?

E adevarat:

Dacă cuvântul cheie pe care îl vizați pe pagina în sine se află și în textul ancoră backlink, acesta îi spune Google că cele două sunt legate și că ar trebui să-l prețuiască mai mult (ajutând la clasarea generală a paginii pentru interogări de căutare similare).

Așadar, atunci când construiți linkuri cu capital propriu, asigurați-vă că știți ce cuvânt cheie vizați cu acele linkuri.

Asta este de obicei:

• Un cuvânt cheie longtail pentru postările de blog
• Un cuvânt cheie scurt pentru produs, categorie sau pagini de pornire

… Simți că vine un „dar”? Nu te condamn – cele mai bune practici în SEO sunt de obicei prea bune pentru a fi adevărate.

Uite ca vine:

În cadrul actualizării algoritmului Penguin, Google poate penaliza site-urile web pentru crearea de prea multe backlink-uri cu text de ancorare cu potrivire exactă.

Mii de backlink-uri cu exact același text de ancorare par nenaturale, nu?

De aceea, este important să diversificați textul de ancorare pe care îl utilizați atunci când creați linkuri .

Acestea fiind spuse, este încă posibil să construiți backlink-uri cu o mulțime de echitate de link folosind această tehnică. Va trebui doar să găsiți cuvinte cheie similare care încă se referă la pagină.

Să presupunem că am vrut să construim link-uri către o pagină despre instrumente SEO gratuite, de exemplu. În loc să folosim „instrumente SEO gratuite” ca text de ancorare pentru fiecare backlink pe care îl construim, am putea folosi variante precum:

• „instrumente care sunt gratuite pentru SEO”
• „instrumente gratuite pentru SEO”
• „instrumente SEO gratuite pentru marketeri”
• „consultați aceste instrumente SEO gratuite”
• „găsiți aici instrumente gratuite pentru experții SEO”

Observați cum sunt toate asemănătoare, dar nu exact la fel?

Aceasta este ideea pe care vrei să o urmezi!

6. Link-ul este dintr-un domeniu unic

Dacă ați construit o relație puternică cu editorul unui site web cu autoritate, poate fi tentant să creați 10 sau 20 de backlink-uri care să direcționeze de la site-ul lor către al dvs.

O modalitate ușoară de a vă crește numărul de backlink, nu?

Poate... Dar cu siguranță nu este cea mai bună modalitate de a vă crește capitalul link-urilor.

Este mai bine să aveți 100 de link-uri din 100 de domenii diferite, decât 100 de link-uri dintr-un domeniu.

De ce?

Pentru că motoarele de căutare văd aceste site-uri web unice, cunoscute și ca „domenii de legătură” sau „legături rădăcină”, ca fiind mai valoroase.

AKA au mai multe linkuri.

Dacă aveți 10 link-uri din 10 pagini diferite pe același site web, aceasta contează doar ca un link rădăcină .

Dar dacă aveți 10 link-uri din 10 domenii diferite, înseamnă 10 link-uri rădăcină .

Deci, este logic să obțineți backlink-uri de la domenii unice oriunde este posibil, nu?

O colecție de backlink-uri rădăcină vă protejează și site-ul.

Să presupunem că ați construit 100 de link-uri dintr-un singur domeniu rădăcină, de exemplu. Dacă acel site ar:

• Fiți penalizat de Google, riscați să fiți și pedepsit.

• Închideți, veți pierde o tonă de backlink-uri (iar timpul petrecut pentru construirea lor ar fi o risipă totală).

Ca un ghid general, urmăriți 2-3 backlink-uri pe domeniu unic/rădăcină.

Este o utilizare mai bună a timpului pentru a vă diversifica profilul backlink și a adăuga mai multe domenii rădăcină la acesta, în loc să vă puneți toate ouăle într-un singur coș și să vă concentrați doar pe unul sau două site-uri web.

7. Legătura este urmată

Buna treaba! Ați construit (ceea ce arată) un link perfect bun de la un site web uriaș, cu putere de clasare puternică.

…Dar este chiar adevărat?

În zilele noastre, majoritatea editorilor mari, inclusiv Huff Post, Forbes, Entrepreneur și Inc., adaugă un atribut „rel=nofollow” la link-urile lor externe. Îi spune lui Google să nu asocieze site-ul lor cu cel la care se leagă, ceea ce înseamnă că are o valoare foarte mică a link-urilor.

Pentru a afla dacă linkul dvs. are atributul nofollow, faceți clic dreapta pe textul ancoră al backlink-ului și selectați „Inspectați”.

O secțiune a codului paginii va apărea într-o altă casetă.

Dacă puteți găsi codul „rel=nofollow”, mă tem că este un link cu capital redus:

…Dar nu fi descurajat!

Puteți înmulți echitatea link-urilor pe care le au backlink-urile nofollow contactând editorul și rugându-i să ia în considerare eliminarea atributului și transformarea acestuia într-un link urmărit.

Disclaimer: acest sfat poate funcționa doar pentru site-uri mai mici, dar nu este rău să întrebi, nu?

În continuare, când încercați să construiți noi backlink-uri cu capital mare, verificați site-ul web și vedeți dacă linkurile lor externe au atributul „rel=nofollow”.

Dacă o fac, cel mai bine ar fi să-i lăsați în afara listei dvs. de priorități pentru sucul minim de linkuri prin care trec.

8. Legătura funcționează

Ultimul lucru de verificat pentru echitatea maximă a link-ului este destul de evident, dar trebuie să vă asigurați că linkul funcționează.

Dacă ați mutat sau ați șters recent o pagină de pe site-ul dvs. web, este posibil să pierdeți cu totul echitatea link-urilor dacă aveți backlink-uri care direcționează către pagină, dar nu le-ați redirecționat corect către o altă adresă URL.

De exemplu, dacă aveți o postare pe blog despre „Sfaturi SEO pentru începători”, dar ștergeți pagina, orice backlink care indică postarea originală de blog va duce utilizatorii la o pagină de eroare 404.

Acest lucru nu favorizează experiența utilizatorului (un factor de clasare cunoscut pentru multe motoare de căutare) și nici nu îi ajută pe păianjenii Google să urmeze calea. Îi oprește în loc. Deci, de ce v-ar răsplăti Google cu echitate de link-uri?

Totuși, nu trebuie să irosești backlink-urile de mare valoare de fiecare dată când mutați sau actualizați adresele URL.

Prin redirecționarea lor folosind o redirecționare 301 permanentă, veți trece oriunde între 90-99% din capitalul propriu al link-ului inițial.

Utilizați un instrument precum Redirecționare (pentru WordPress) și redirecționați automat pe oricine face clic pe adresa URL ștearsă către adresa URL de înlocuire:

Singura captură? Va trebui să direcționați oamenii către următoarea pagină, cea mai relevantă de pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă postarea dvs. de blog „SEO pentru începători” a fost ștearsă, adăugați o redirecționare 301 la o altă postare de blog despre sfaturi SEO sau pagina dvs. de servicii SEO – mai degrabă decât pagina de pornire – pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Este frustrant când dai clic pe un link și ajungi într-un loc total diferit de ceea ce te așteptai.

Așa că nu-ți face publicul să facă același lucru atunci când urmărește un link către site-ul tău.

Un cuvânt de avertisment: Diversifică-ți profilul de backlink

Înainte să vă grăbiți să construiți tone de backlink-uri cu capital mare, am (încă un) cuvânt de avertizare:

Asigurați-vă că profilul dvs. de backlink arată natural.

(Știu că am vorbit despre asta în mai multe puncte de-a lungul acestui articol, dar neglijează această parte a strategiei tale de construire a linkurilor și există șanse mari să petreci următoarele șase luni încercând să elimini o penalizare Google. Și crede-mă, nu este o treabă ușor de făcut.)

Google recompensează site-urile naturale, dar obținerea de prea multe link-uri cu capital propriu poate părea suspect.

Folosiți criteriile de mai sus pentru 95% din strategia dvs. manuală de creare a link-urilor și creați conținut incredibil care este probabil să capteze link-uri de pe alte site-uri în mod natural.

Dar nu băga pe ea.

De asemenea, ar trebui să verificați în mod regulat profilul dvs. de backlink folosind Monitor Backlinks (sau cel puțin să verificați alertele regulate prin e-mail care vă anunță orice modificări ale backlinkului) și să vă asigurați că aveți un echilibru bun de link-uri cu capitaluri diferite.

Întreabă-te: ți se pare natural?

Dacă răspunsul tău este da, bravo! Continuă!

Dar dacă răspunsul tău este nu, încearcă să construiești un amestec de link-uri care să te țină departe de lista de site-uri web suspecte a Google.

(Și nu uitați, puteți obține o probă fără riscuri a Monitor Backlinks aici pentru a începe să vă urmăriți backlink-urile imediat - nu este nevoie de card de credit.)

După cum puteți vedea, construirea de backlink-uri puternice cu o mulțime de echitate de link-uri este o nucă greu de spart.

Va trebui să urmăriți îndeaproape diferitele valori pentru a vă asigura că linkurile dvs. vă vor ajuta strategia SEO, amintindu-vă totodată să vă întrebați dacă linkurile pe care le construiți le echilibrează pe cele din profilul dvs. de backlink.

Dar nu renunta. Vei ajunge acolo, iar când vei ajunge, va merita efortul!