Cele mai bune practici LinkedIn pentru marketeri în 2022

Unde ar trebui sa postezi?

Răspunsul evident este să postezi pe Pagina companiei. Când faceți acest lucru, postările vor apărea pe Pagina dvs. de companie și în fluxul de știri de pe pagina de pornire a fiecăruia dintre urmăritorii dvs. pe toate dispozitivele și platformele.

Dar doar postarea pe Pagina dvs. de companie nu face decât să zgârieți suprafața potențialului de marketing al unei postări! LinkedIn a adăugat recent o mulțime de noi funcții minunate pentru ca agenții de marketing ca tine să le profite. Deci, ca ghid general, puteți posta pe:

• • • Pagina companiei
    • LinkedIn Live
    • Pagina personală
    • Grupuri LinkedIn relevante

Creați o pagină de prezentare

După cum descrie LinkedIn, Paginile de prezentare sunt extensii gratuite ale paginii dvs. de companie, concepute pentru a evidenția o marcă, o unitate de afaceri sau o inițiativă. Puteți crea o pagină pentru aspecte ale afacerii dvs. cu propriile mesaje și segmente de public cărora să le împărtășiți. Paginile de prezentare sunt utile în special dacă vă aflați într-o companie mare sau cu mai multe fațete. Paginile de prezentare au aceleași opțiuni de postare și aceleași analize ca și pagina dvs. LinkedIn pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de creștere. Acestea vor fi listate ca „Pagini afiliate” pe pagina principală LinkedIn.

Alăturați-vă grupurilor LinkedIn

Alăturarea unor grupuri specifice industriei sau relevante vă oferă o cale de a începe discuții, de a genera sentimente sau de a pune întrebări și a răspunde. Acest lucru vă poate ajuta să vă construiți reputația și să vă promovați compania. În prezent, LinkedIn vă permite doar să vă alăturați unei discuții sau să gestionați un grup prin intermediul profilului personal. Dar puteți profita în continuare de grupurile pentru compania dvs. prin partajarea conținutului companiei dvs. (dar faceți acest lucru cu moderație pentru a nu părea spam).

Lucruri de reținut atunci când vă alăturați unor grupuri LinkedIn:

• • • Acordați atenție descrierilor și regulilor
    • Promovați discuția
    • Nu postați sau comentați prea mult
    • Invitați colegi
    • Delegați colegii să posteze și/sau să participe

Încorporați-vă colegii pe LinkedIn

Unul dintre cele mai bune grupuri de oameni care vă poate ajuta cu marketingul pe LinkedIn este colegii dvs. Ele vă pot ajuta să vă sporiți postările și să creșteți vizibilitatea companiei dvs. pe LinkedIn. Când postezi conținut, este util să se implice colegii tăi. Așa că ajută-i să te ajute.

Anunțați angajații

Acum vă puteți notifica rapid echipa sau angajații despre noul post. Această funcție permite echipei dvs. să verifice toate postările de pe pagina companiei dvs., astfel încât să le poată partaja cu conexiunile lor.

Încurajează-i să interacționeze cu postările tale

Implicarea în postările tale va ajuta la răspândirea postărilor tale către mai mulți utilizatori LinkedIn și se dovedește că colegii tăi ar putea fi cel mai mare atu pentru construirea acestui angajament.

De fapt, atunci când un administrator postează pe Pagina sa de companie, LinkedIn spune că 30% din implicare provine de la angajații lor, care au șanse de 14 ori mai mari să partajeze acel conținut față de alte tipuri de conținut. A cere implicare este uneori tot ce este nevoie pentru a-ți implica colegii.

Încurajați-i să-și completeze profilurile LinkedIn

Doriți o modalitate ușoară de a răspândi vestea despre compania dvs.? Îndeamnă-ți colegii să-și actualizeze profilurile personale cu informațiile companiei tale. Dacă sunteți într-o companie de 1000 de persoane, înseamnă 1000 de profiluri cu numele companiei dvs. și un link rapid către Pagina dvs. de companie. Și conform LinkedIn, vă face compania mai vizibilă în rezultatele căutării atât pe platformă, cât și în afara acesteia.

Cele mai bune practici LinkedIn #2: Actualizați-vă profilul personal

Să începem cu elementele de bază. În primul rând, asigurați-vă că pagina dvs. personală LinkedIn este captivantă și actualizată.

Când oamenii vor să afle despre tine, merg la profilul tău de membru. Profilul tău este locul tău pentru a-ți reprezenta brandul personal pe LinkedIn. Puteți folosi acest lucru pentru a enumera experiențele anterioare, pentru a vă construi rețeaua, pentru a partaja și a crea conținut pentru a stabili un lider de gândire și pentru a ține pasul cu conexiunile dvs. Crearea unui brand de brand profesional puternic prin profilul dvs. de membru poate crea o rampă de lansare pentru succesul afacerii dvs. de marketing. Este, de asemenea, o reflectare a companiei tale, așa că este important să fii consecvent în modul în care te reprezinți.

Câteva considerații importante:

Conectați-vă cu oamenii potriviți

Conectarea cu persoanele potrivite de pe pagina dvs. personală îi va ajuta să îi direcționați către pagina companiei dvs. De asemenea, puteți partaja bloguri, articole, conducere de gândire și informații despre compania dvs. prin pagina dvs. personală.

În general, vrei să nu te conectezi cu toată lumea și cu oricine. Conectează-te cu cunoscuții tăi.

Dacă există persoane din domeniul dvs. cu care ați dori să vă conectați, dar nu le cunoașteți încă, spuneți-le de ce încercați să vă conectați.

Utilizați o fotografie profesională

Poate părea de la sine înțeles, dar vrei să fii sigur că fotografia ta din LinkedIn este profesională. Asta nu înseamnă că trebuie să mergi la un fotograf de lux. Doar asigurați-vă că arătați potrivit pentru standardele industriei dvs.

Actualizați-vă experiența de lucru

Acest punct este deosebit de important atunci când utilizați LinkedIn pentru a ajunge la alții din industria dvs. Actualizarea informațiilor tale te face să arăți mai puțin spam și te umanizează puțin mai mult. Luați în considerare adăugarea unei imagini de antet, listarea certificărilor și partajarea portofoliului sau site-ului dvs., dacă este relevant. Consultați profilul LinkedIn actualizat al expertului în marketing Lauren Teague (psst… vă recomandăm cu căldură cursul ei gratuit de audit competitiv al rețelelor sociale).

Cele mai bune practici LinkedIn #3: Experimentați și studiați-vă implicarea

Analizele sunt extrem de importante pentru optimizarea impactului dvs. pe LinkedIn. Ele vă permit să:

Obțineți date demografice mai detaliate despre adepții dvs

Pe lângă măsurarea performanței de marketing pe LinkedIn, analiza paginii tale de companie este excelentă pentru a înțelege ce conținut le place urmăritorilor tăi. Înțelegerea cine sunt adepții tăi te poate ajuta să oferi conținut pe care ei își doresc și cu care vor interacționa.

Posibilitatea de a obține o imagine mai detaliată a urmăritorilor dvs. vă permite să vă personalizați marketingul LinkedIn. Dacă sunteți un agent de marketing global, ca mulți dintre noi astăzi, puteți vedea din ce regiune provin adepții dvs. și puteți furniza actualizări de stare vizate pentru a ajunge la profesioniști din aceste regiuni.

Sau dacă doriți să implicați întreprinderi mici, filtrul Dimensiunea companiei vă permite să determinați dacă ajungeți la acest public principal.

Dar nu vă simțiți limitat de ceea ce vă pot oferi instrumentele de analiză LinkedIn. Există o mulțime de instrumente de analiză terță parte care răspund nevoilor dvs. specifice. Iată un exemplu de la Rival IQ:

Înțelegeți ce conținut funcționează bine pe Pagina dvs. de companie

În LinkedIn Analytics, puteți evalua care postări primesc cele mai multe interacțiuni, clicuri și chiar urmăritori dobândiți într-un singur tablou de bord. Aceasta este o modalitate excelentă de a identifica postările care au fost cele mai captivante și de a vă organiza programul de postare pentru a se adapta la anumite tipuri de conținut care au cele mai bune rezultate.

În secțiunea „Actualizări” a analizelor tale, primești o mulțime de informații despre postările tale recente pe LinkedIn (sau „actualizări”). Pe lângă furnizarea de date precum afișări, clicuri și acțiuni sociale, calculează și rata de clic (CTR) și rata de implicare a fiecărei postări.

Pentru a afla ce conținut le place urmăritorilor dvs., parcurgeți tabelul și căutați postări cu un CTR sau o rată de implicare peste medie. Apoi, experimentați cu tipuri similare de conținut și vedeți dacă funcționează la fel de bine.

Filtrați tendințele de implicare în funcție de tip și perioadă de timp

În partea dreaptă a paginii, veți vedea „Interval de date” ca meniu derulant. Intervalul este implicit de 15 zile. Vă puteți ajusta după cum credeți de cuviință. Există și alte instrumente analitice care oferă diferite intervale și criterii, cum ar fi Rival IQ. Identificarea tendințelor vă permite să prioritizați zilele săptămânii în care postările sunt cele mai văzute și/sau cele mai populare, în acest fel puteți modifica calendarul de conținut al lunii viitoare în consecință.

• • • Experimentați cu diferite ore de postare și înregistrați-le
    • Identificați câteva postări de top cu cel mai mare CTR sau rată de implicare, în funcție de obiectivele dvs
    • Comparați aceste postări cu orele lor de postare

Studiați alte pagini ale companiei

LinkedIn are o funcție numită Companii de urmărit. Puteți găsi acest tabel în partea de jos a secțiunii „Utilizatori” a analizelor dvs. Acesta oferă informații despre concurenții dvs.:

• • • Numărul total de urmăritori
    • Noi adepti
    • Numărul de actualizări
    • Rata de implicare

Cu aceste informații, vă puteți compara compania cu concurenții dvs. Vă puteți da seama dacă Pagina dvs. de companie crește la fel de repede ca și alte pagini ale companiei care au același număr de urmăritori. De asemenea, puteți afla ce tipuri de conținut funcționează bine pentru concurenții dvs. și cum se compară actualizările dvs.

Șablon gratuit de analiză a concurenței

Descarcă acum