Cum să efectuați o analiză a concurenței LinkedIn

Cu peste 200 de milioane de membri numai în SUA, LinkedIn oferă o mină de aur de oportunități de conectare, de angajare și de a câștiga un avantaj competitiv. Dar cum poți câștiga avantajul în acest peisaj extrem de competitiv? Începeți cu o analiză cuprinzătoare a concurenței.

O analiză a concurenței LinkedIn depășește simpla urmărire a rivalilor tăi. Oferă un avantaj strategic, ajutându-vă să identificați tendințele din industrie, să înțelegeți strategiile concurenților și să descoperiți oportunități neexploatate.

Dar, iată problema: datele publice ale LinkedIn nu sunt ușor accesibile, ceea ce face dificilă efectuarea de analize a concurenței folosind instrumente terțe (inclusiv ale noastre). Dar nu te teme! Cu puțină investigație și puterea analizei native LinkedIn, puteți descoperi în continuare informații valoroase despre concurența dvs.

În acest blog, ne vom scufunda în lumea analizei concurenților LinkedIn și vom explora cum puteți valorifica analiza încorporată a platformei pentru a rămâne cu un pas înainte. Dar mai întâi, să stabilim de ce analiza competitivă este atât de vitală pentru succesul afacerii.

Valoarea analizei competitive

Analizând activitățile și strategiile concurenților dvs., puteți obține informații valoroase pentru a vă alimenta succesul pe LinkedIn.

Unul dintre avantajele principale ale monitorizării și urmăririi performanței concurenților dvs. este că permite o evaluare comparativă competitivă, care este atunci când comparați performanța mărcii dvs. cu rivalii dvs., astfel încât să vă evaluați cu precizie poziția competitivă pe piață.

Un alt beneficiu este capacitatea de a identifica tendințele din industrie. Prin monitorizarea colegilor dvs. din industrie, obțineți informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu în nișa dvs. Această înțelegere vă permite să vă adaptați propria abordare și să valorificați tendințele emergente.

Mai mult, o analiză amănunțită a concurenței pe LinkedIn vă ajută să învățați din strategiile concurenților dvs. Examinând paginile companiei, tipurile de conținut și valorile de implicare, le puteți descoperi tacticile de câștig (sau de pierdere). Această perspectivă vă dă putere să vă perfecționați strategia pe măsură ce învățați din succesele lor și le evitați greșelile.

Ca să nu mai vorbim că o analiză de succes a concurenței poate descoperi și oportunități de creștere. Identificând lacune sau zone în care concurenții tăi au performanțe slabe, te poți poziționa pentru a umple acele goluri și a atrage publicul lor. Vă permite să descoperiți piețe neexploatate, să vă rafinați mesajele și să vă diferențiați de ceilalți.

Având în vedere aceste avantaje, haideți să vedem cum să vă cercetăm și să vă evaluați eficient concurența pe LinkedIn folosind analiza nativă a platformei.

Analiza concurenței LinkedIn: 4 domenii cheie pe care să vă concentrați

Când vine vorba de efectuarea cercetării concurenților pe LinkedIn, există patru domenii principale pe care trebuie să le urmăriți: pagina lor de companie LinkedIn, strategia de conținut, analiza performanței și sentimentul în jurul mărcii lor. Să cercetăm fiecare.

1. Examinați pagina companiei lor LinkedIn

Analizând în detaliu Pagina concurenței, puteți obține o înțelegere mai profundă a abordării acestora și puteți identifica zonele în care vă puteți diferenția.

Începeți prin a arunca o privire atentă la secțiunea Despre. Această secțiune oferă un instantaneu al misiunii, valorilor și ofertelor cheie ale companiei. Acordați atenție modului în care își prezintă marca, declarației lor de misiune și punctelor de vânzare unice pe care le evidențiază.

Aceste informații vă pot ajuta să evaluați modul în care se poziționează pe piață și să identificați eventualele lacune pe care le puteți valorifica. Înțelegând modul în care se poziționează, puteți identifica potențialii diferențieri și zonele în care vă puteți îmbunătăți propriul mesaj de brand.

Abordați secțiunea de viață cu aceeași gândire. Acestea includ informații pe care le-ați omis în propriul profil? Există vreo oportunitate de a evidenția un avantaj sau beneficiu pe care îl aveți față de concurenții dvs.?

2. Analizați strategia de conținut

Apoi, veți dori să studiați postările concurenților dvs. pentru a înțelege strategia lor de conținut.

Pentru început, țineți cont de cât de des postează concurenții dvs. pe LinkedIn. Este zilnic, săptămânal sau mai rar? Acest lucru vă va oferi o idee despre frecvența lor de postare și despre nivelul de activitate pe care îl mențin pe platformă.

Apoi, aprofundați în tipurile de postări pe care le distribuie. Împărtășesc în principal știri din industrie, articole de lider de gândire sau conținut promoțional? Înțelegerea amestecului lor de conținut vă poate oferi o idee despre concentrarea și prioritățile lor de mesaje, precum și idei despre unde doriți să mergeți cu propria strategie.

Acordați o atenție deosebită postărilor cu angajamente notabile, inclusiv reacții, comentarii și repostări. Studiind conținutul cu cele mai bune performanțe, precum și reacțiile pe care le primesc de la alți utilizatori, puteți descoperi subiectele, formatele sau strategiile care lovesc audiența lor.

Amintiți-vă, cercetarea concurenților nu este despre imitarea celorlalți, ci despre învățarea din strategiile de succes și adaptarea acestora pentru a se potrivi vocii și obiectivelor unice ale mărcii dvs. Evaluând strategia de conținut a concurenților dvs., puteți obține informații valoroase pentru a vă informa și a optimiza propria prezență pe LinkedIn.

Urmăriți analiza concurenței

Pe lângă studierea paginii companiei și a conținutului concurenței, trebuie să analizați și cifrele care dezvăluie cât de bine funcționează pagina și conținutul acestora. Două tipuri de valori ale concurenței sunt disponibile pe LinkedIn: valori ale adepților și valori ale conținutului organic.

Cel mai simplu mod de a prelua date despre aceste valori cheie este prin LinkedIn Page Analytics. Pentru a accesa pagina dvs. de analiză a concurenților, pur și simplu navigați la Pagina dvs. de companie LinkedIn în „Vizualizarea super administrator”, faceți clic pe fila derulantă Analytics și selectați Concurenți.

Această pagină vă va arăta cum se compară Pagina dvs. de companie față de alte companii alese de dvs. Puteți adăuga până la nouă concurenți cu care să comparați, precum și să ajustați intervalul de timp al datelor pe care doriți să le analizați. Acest lucru vă permite să evaluați modul în care vă descurcați față de colegii din industrie, ajutându-vă să stabiliți obiective viitoare și să vă evaluați succesul relativ în timp.

LinkedIn raportează patru valori pe pagina Competitor Analytics. Primele două se încadrează în valorile privind urmăritorii: numărul total de urmăritori și adepții noi.

Observați câți adepți noi câștigă în timp fiecare concurent, precum și propria companie. Această măsurătoare reflectă creșterea adepților, care este crucială pentru înțelegerea popularității relative a mărcii dvs. în industria dvs. Câștigi adepți mai repede decât concurenții tăi? Sau te depasesc?

Celelalte două valori pe care LinkedIn le raportează pe pagina Competitor Analytics sunt totalul angajamentelor și totalul postărilor.

Examinarea angajamentului total ajută la măsurarea popularității relative și a rezonanței mărcii dvs. în industrie. Postările tale generează mai multe reacții, comentarii și distribuiri decât cele ale concurenților tăi?

În schimb, analiza totală a postărilor indică frecvența și consistența creării conținutului. Mențineți o prezență activă și postați mai des decât concurenții dvs. sau vă depășesc în ceea ce privește conținutul? Monitorizarea acestor valori vă ajută să evaluați poziția mărcii dvs. și să luați decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți prezența pe LinkedIn.

Monitorizarea mențiunilor și interacțiunilor

A urmări îndeaproape concurenții tăi echivalează cu mai mult decât simpla analiză a paginii lor LinkedIn, a conținutului și a performanței rețelelor sociale. Include, de asemenea, observarea modului în care ceilalți simt despre marca lor și să fie actualizați cu știri sau schimbări majore. Iată trei instrumente care te ajută să faci asta.

Instrumente de ascultare socială

Valorificați puterea instrumentelor de ascultare socială pentru a urmări mențiunile concurenților dvs. pe LinkedIn. Aceste instrumente analizează conversațiile și discuțiile publice pentru a oferi o imagine de ansamblu asupra sentimentelor și tendințelor.

De exemplu, iată o vizualizare a numărului de conversații care au loc despre Starbucks și a sentimentului acestor conversații pe o perioadă de 7 zile, așa cum este prezentată de noua noastră platformă de ascultare socială.

Folosind ascultarea socială, puteți obține informații despre modul în care sunt percepuți concurenții dvs. și puteți identifica orice subiecte sau sentimente emergente care le-ar putea afecta reputația. Observați o scădere a sentimentului într-o săptămână? Uitați-vă la conversațiile care ar putea fi cauzat. Poate exista o oportunitate ca propriul dvs. brand să progreseze sau, cel puțin, să împiedice să vi se întâmple același lucru.

Notificări LinkedIn

Utilizați funcția de notificare a LinkedIn pentru a rămâne la curent cu activitățile concurenților dvs. Urmăriți și configurați notificări pentru anumite companii sau persoane pentru a primi actualizări în timp real despre postările, implicarea și actualizările paginii companiei. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți informat cu privire la cele mai recente evoluții și strategii ale acestora.

Urmărirea hashtag-urilor

Urmărirea hashtagurilor pe LinkedIn îi spune platformei să vă arate actualizări relevante în feedul dvs. care includ acele subiecte de hashtag. Profitați de această funcție urmărind hashtag-uri legate de concurența sau industria dvs. Acest lucru vă permite să urmăriți conversațiile și conținutul relevant pentru concurenții dvs., asigurându-vă că nu pierdeți nicio evoluție sau discuție importantă.

Folosind aceste metode, puteți rămâne în fruntea curbei și puteți obține informații valoroase despre opinia publică despre concurenții dvs. De asemenea, veți fi bine informat despre orice știri sau modificări semnificative, permițându-vă să vă ajustați propria strategie LinkedIn în consecință.

Încheierea

Efectuarea unei analize a concurenței LinkedIn vă oferă informații valoroase care vă pot informa și transforma propriile strategii. De la explorarea paginilor de companie ale concurenților dvs. până la analiza strategiei de conținut, o analiză eficientă și amănunțită vă poate ajuta să descoperiți tendințe, să descoperiți idei de conținut, să identificați oportunități de creștere și multe altele.

Deci, mergeți mai departe și aruncați-vă adânc în activitățile concurenților dvs. Procedând astfel, vei fi echipat pentru a lua decizii informate, a-ți optimiza strategia LinkedIn și a depăși concurența.