De ce merită să publicați un buletin informativ pe LinkedIn? Buletine informative LinkedIn pas cu pas | Rețelele sociale în afaceri #3

Până de curând, pentru a crea un buletin informativ, companiile trebuiau să investească în programe dedicate precum GetResponse, MailChimp sau FreshMail. În caz contrar, mesajele trimise ar putea fi primite de serverele de e-mail ca spam. Cu toate acestea, acum avem o alternativă interesantă la programele tradiționale de buletine informative – buletinele informative LinkedIn. Ce presupune această caracteristică și ce posibilități oferă?

Ce este un buletin informativ LinkedIn?

Un buletin informativ pe LinkedIn este o caracteristică oferită de platformă pentru trimiterea articolelor publicate în mod regulat. Abonații la newsletter primesc notificări push de fiecare dată când autorul publică un articol nou, fie în aplicație și/sau prin e-mail.

Accesul la funcția de buletin informativ este disponibil pentru utilizatorii cu modul creator activat. Cu toate acestea, LinkedIn lucrează la extinderea funcționalității și la alți utilizatori. Pentru a putea folosi buletinul informativ, trebuie îndeplinite anumite criterii, cum ar fi:

• având peste 150 de urmăritori/conexiuni,
• având un istoric pozitiv de aderare la politicile comunității profesionale,
• partajarea recentă a conținutului pe LinkedIn (inclusiv postări, evenimente, articole etc.).

După publicarea primului newsletter, LinkedIn generează automat o pagină pentru newsletter, care este accesibilă tuturor utilizatorilor platformei (chiar și celor care nu sunt autentificați). Cu toate acestea, pentru a vă abona la newsletter, trebuie să vă conectați sau să vă creați un cont pe LinkedIn.

Diferența dintre buletinul informativ LinkedIn, articol și postare

Buletinele informative, articolele și postările de pe LinkedIn sunt formate diferite de conținut pe care utilizatorii le pot publica pe platformă. Cum diferă ele?

• O postare pe LinkedIn este formatul de bază distribuit pe un profil LinkedIn. Există o limită de 3000 de caractere. Postarea poate conține un link, o fotografie, un videoclip, un sondaj sau un document.
• Articolele de pe LinkedIn sunt forme mai lungi de publicare vizibile în secțiunea Activitate din profil. Autorul are control asupra stilului și formatării articolului, cum ar fi schimbarea fonturilor, adăugarea de puncte sau ghilimele. După publicare, articolul este disponibil pentru urmăritorii de profil și poate fi distribuit, de exemplu, pe Facebook sau Twitter.
• Newsletter-urile LinkedIn sunt publicații regulate trimise direct abonaților la newsletter, adică persoanelor care s-au înscris voluntar la newsletter.

Prin urmare, formatele de mai sus pot fi utilizate în scopuri diferite și pentru a distribui diferite tipuri de conținut.

Newsletter LinkedIn vs. newsletter tradițional

Merită să creezi un buletin informativ?

În primul rând, să luăm în considerare dacă oamenii încă mai folosesc buletine informative. Mai are sens un buletin informativ în zilele noastre? Statisticile confirmă că atât în ​​marketingul B2C, cât și în cel B2B, buletinele informative tradiționale prin e-mail sunt unul dintre cele mai eficiente canale pentru distribuția de conținut și generarea de venituri (sursă).

Buletinele informative atrag abonați din diferite generații, în special Gen Z, Millennials și Gen X (95% dintre reprezentanții acestor generații primesc buletine informative). Popularitatea acestei metode de distribuție a conținutului este confirmată și de rata medie de deschidere, care este de aproape 22% în toate industriile. Cea mai mare rată de implicare apare cu buletinele informative despre cumpărături (83%), finanțe (43%) și subiecte provocatoare (38%), cum ar fi politica sau afacerile (sursa).

De ce merită să publicați un buletin informativ LinkedIn?

Crearea unui buletin informativ (nu numai pe LinkedIn) are multe beneficii. Dintre avantajele generale ale newsletterelor, putem aminti:

• construirea unui grup de audiență cu adevărat interesat de un anumit subiect și de conținutul creat,
• dobândirea unui canal de comunicare prin care puteți ajunge rapid la clienți cu mesaje importante, cum ar fi promoții în desfășurare sau caracteristici noi ale produselor,
• construirea de relații cu destinatarii prin contact regulat și direct cu clienții,
• stabilirea poziției companiei de expert într-un anumit domeniu, care favorizează încrederea în brand în rândul clienților,
• acces la date care permit monitorizarea activității destinatarului, tragerea de concluzii și îmbunătățirea strategiei.

Pe lângă beneficiile generale menționate mai sus, buletinele informative LinkedIn au avantaje suplimentare:

• Sunt mai simple și mai puțin solicitante de creat decât buletinele informative tradiționale - nu necesită a avea propria bază de date de contacte sau acces la programe dedicate, adesea plătite. Buletinul informativ poate fi pregătit folosind o platformă pe care majoritatea companiilor, mărcilor personale sau agenților de marketing o folosesc deja zilnic.
• Acestea măresc vizibilitatea mărcii pe LinkedIn. LinkedIn este mai înclinat să promoveze conturi care creează conținut regulat (buletine informative, articole, postări). Ca recompensă pentru implicare, creatorii pot ajunge la un public din ce în ce mai larg.
• Abonații primesc notificări pe LinkedIn și prin e-mail de fiecare dată când apare un nou articol în newsletter. Acest lucru previne pierderea conținutului dvs. în valul de informații pe care cititorii le primesc zilnic în căsuța lor de e-mail.
• Recent, platforma a introdus noi funcții care permit măsurarea mai precisă a rezultatelor și urmărirea activității destinatarilor, precum și aflarea cine sunt, de unde provin și ce titluri profesionale dețin, permițând o segmentare eficientă a publicului.

Newsletter-ul LinkedIn este încă o soluție nouă, dezvoltată constant de platformă și folosită din ce în ce mai mult de mărci. Experții speculează că această caracteristică va câștiga popularitate. Deci, să trecem la cum să folosim buletinul informativ LinkedIn.

Cum să creez un buletin informativ pe LinkedIn?

Procesul de creare a propriului buletin informativ pe LinkedIn implică trei pași simpli descriși mai jos.

1. Activați modul creator

După cum am menționat mai devreme, funcția de buletin informativ este în prezent disponibilă pentru utilizatorii cu modul creator activat (acest lucru se poate schimba în curând). Accesați profilul dvs., apoi în secțiunea „Resurse”, activați modul creator.



Pe lângă modul de creator, trebuie să aveți minimum 150 de urmăritori/conexiuni și activitate recentă în profilul dvs., cum ar fi adăugarea unei postări.

2. Configurați-vă buletinul informativ

Dacă îndepliniți condițiile de mai sus, faceți clic pe Scrieți articol în partea de sus a paginii de pornire.



Faceți clic pe meniul derulant Gestionați din dreapta sus și selectați Creare buletin informativ.


3. Completați detaliile

În continuare, vi se va cere să completați detalii, cum ar fi:

• Titlul buletinului informativ — titlul ar trebui să atragă atenția și să fie în concordanță cu subiectele care vor fi tratate în buletinul informativ.
• Cât de des doriți să publicați? — alegeți frecvența publicării pe baza capacităților și resurselor dvs., precum și a subiectului care va fi tratat în newsletter (puteți schimba oricând programul dacă este necesar).
• Descrierea buletinului informativ — includeți cuvinte cheie care vor ajuta cititorii să vă găsească buletinul informativ,
• Adăugați o imagine sau un logo - ar trebui să fie în concordanță cu imaginea mărcii și să fie atractiv, captând atenția publicului.

După ce ați completat toate informațiile, faceți clic pe butonul „Terminat”.

Cum să începeți să publicați un buletin informativ pe LinkedIn?

Doriți să creați un buletin informativ valoros, care să fie citit cu nerăbdare de abonați? Am pregătit câteva sfaturi pentru a vă ajuta să realizați acest lucru.

De ce vrei să creezi un buletin informativ pe LinkedIn?

Gândește-te la ce vrei să realizezi cu el. De exemplu, scopul ar putea fi acela de a construi o bază de contact, de a crește încrederea în brand sau de a vă stabili ca expert într-un anumit domeniu. Este important ca scopul pe care îl alegeți să fie în concordanță cu obiectivele de afaceri ale companiei dumneavoastră și cu resursele pe care le puteți dedica unor astfel de activități. Apoi treceți la dezvoltarea unei strategii – următoarele puncte vă vor ajuta.

Cum să alegi o nișă pentru newsletter-ul tău?

Înainte de a crea un buletin informativ pe LinkedIn, află cine folosește platforma și în ce industrii se află. Majoritatea utilizatorilor sunt Millennials (60%), cu 57,2% bărbați și 42,8% femei (sursă). Răspundeți la întrebare, atunci, publicul dvs. țintă este pe LinkedIn?

Ce să scrieți într-un buletin informativ?

În acest pas, gândiți-vă la problemele cu care se confruntă publicul dvs. și la cum puteți ajuta. Explicați clar ce vor primi abonații în buletinul dvs. informativ. Asigurați-vă că este unic și valoros pentru a le oferi un motiv pentru a se abona. Evitați să repetați informațiile în același mod, deoarece nu le va menține implicați.

Cum ar trebui să arate un buletin informativ bun?

Acordați atenție lizibilității și atractivității conținutului pe care îl pregătiți. Un bloc lung de text nu va fi captivant pentru public, așa că împărțiți-l în paragrafe mai scurte. Acolo unde este posibil, utilizați marcatori, liste, ghilimele, text îngroșat sau cursiv. Un buletin informativ LinkedIn nu se limitează doar la text - puteți include și videoclipuri, grafice sau link-uri.

De asemenea, nu uitați să includeți un îndemn la acțiune (CTA). Ar putea încuraja destinatarii să lase un comentariu, să vă viziteze site-ul web sau să cumpere un anumit produs. Creați buletinul informativ pentru un anumit scop, iar CTA adecvate vă vor ajuta să atingeți acest obiectiv.

Exemple de buletine informative LinkedIn

Căutați inspirație pentru newsletter-ul dvs.? Iată câteva exemple de buletine informative care merită urmărite pe LinkedIn.

Instantaneu de afaceri și tehnologie

Newsletter-ul creat de compania TUATARA. Abonații primesc lunar un articol care rezumă cele mai recente știri din tehnologie și afaceri. Dacă doriți să aflați despre evoluțiile AI, tendințele tehnologice dominante în diverse industrii și cum să folosiți noi oportunități în compania dvs., merită să vă abonați la acest buletin informativ.

Imperativele liderului de afaceri

Daniel Burrus este un consilier de afaceri american care își împărtășește cunoștințele într-un buletin informativ săptămânal. El acoperă subiecte legate de management, leadership, tehnologie și impactul acestor factori asupra succesului unei companii.

Sfaturi de marketing digital

Abonații acestui buletin informativ primesc săptămânal sfaturi și sfaturi practice despre publicitate, analiză web, design și alte subiecte legate de marketingul digital.

Viața de muncă 101

Acesta este buletinul informativ al canalului britanic de știri BBC News. Articolele lunare acoperă subiecte legate de muncă, carieră și afaceri. Articolele se referă la evenimente curente care afectează piața muncii, cum ar fi influența muncii la distanță, utilizarea ChatGPT etc.

rezumat

LinkedIn are diverse utilizări dincolo de recrutare, inclusiv marketing și afaceri. Buletinele informative de pe LinkedIn devin din ce în ce mai populare, în parte datorită eforturilor platformei de a îmbunătăți funcții precum analiza datelor.

Dacă vă începeți călătoria prin buletin informativ sau știți că publicul țintă este pe LinkedIn, luați în considerare crearea propriului buletin informativ. Astfel, cu un efort redus, puteți ajunge la un public larg, vă puteți construi expertiza și puteți crea un alt canal de comunicare valoros cu clienții.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Izabela Pieta

Specialist în marketing și rețele sociale

În munca sa, ea navighează în tendințele și inovațiile de marketing în continuă schimbare din diverse industrii, inclusiv HR, comerțul electronic și IT. Ea folosește aceste cunoștințe și observații pentru a dezvolta soluții creative pentru strategii de marketing eficiente.

Vizualizați toate postările

Rețelele sociale în afaceri:

1. Threads vs Twitter (X) - argumente pro și contra. Ce platformă să folosești în 2024?
2. Un canal de difuzare pe Instagram. Cum să folosiți această funcție în afaceri?
3. De ce merită să publicați un buletin informativ pe LinkedIn? Buletine informative LinkedIn pas cu pas