LinkedIn: arma ta secretă pentru videoclipuri de marcă

Goldie Chan este un creator de videoclipuri LinkedIn, un vorbitor principal la nivel mondial și un strateg digital. Canalul ei video a câștigat LinkedIn Top Voice și este cea mai lungă emisiune zilnică de pe platforma LinkedIn, cu peste 6 milioane de vizualizări și în numărare. Ea este cunoscută drept „Oprah of LinkedIn” de către Huffington Post. Ea a vorbit la Digital Agency Expo despre cum LinkedIn ar putea fi arma ta secretă pentru video de marcă.

Cele mai populare site-uri de rețele sociale vă oferă acces la miliarde de utilizatori între ei, toți care doresc cât mai mult conținut pe care îl puteți genera. Este o modalitate perfectă de a crește nu numai cunoașterea și anticiparea mărcii, ci și un nou nivel de implicare în același timp.

Dar, deși este cu siguranță adevărat că site-uri precum Facebook, Twitter și chiar Instagram atrag mult din atenția agenților de marketing digital, LinkedIn este probabil singurul canal căruia oamenii pur și simplu nu îi acordă suficientă atenție. De fapt, în special în contextul videoclipurilor de marcă, LinkedIn este gata să devină arma ta secretă într-un mod mult prea important pentru a fi ignorat.

Totul despre videoclipul LinkedIn: Ce trebuie să știți

Unul dintre motivele pentru care atât de mulți specialiști în marketing digital trec cu vederea puterea LinkedIn pentru videoclipurile de marcă, în cele din urmă, are de-a face cu faptul că este mult mai versatilă ca platformă decât își dau seama majoritatea.

LinkedIn Video a fost lansat inițial în vara lui 2017 și a avut multe funcții noi și remedieri de performanță implementate în anii de atunci. Unul dintre avantajele sale majore vine prin faptul că puteți încărca conținut nativ atât pe computere desktop, cât și pe laptop, precum și pe dispozitive mobile precum smartphone-uri și tablete. Acest lucru îl face canalul perfect pentru a trimite acel conținut în mâinile persoanelor care strigă pentru el în timp ce sunt în mișcare.

Dar cel mai important, LinkedIn Video include acum o componentă „live” care este evidențiată de hashtag-uri precum #LinkedInLive. Deoarece studiile au arătat că conținutul live este favorizat în mod covârșitor în ceea ce privește spectatorii (și oamenii urmăresc conținut live mai mult decât videoclipurile preînregistrate), creează o furtună perfectă în cel mai bun mod posibil.

Rețineți, totuși, că LinkedIn Live se află încă într-o versiune beta închisă foarte mică - o stare care a rămas în vigoare din mai 2019. Cu toate acestea, puteți solicita acces la beta pe site-ul web LinkedIn și odată ce această funcție este lansată la toți utilizatorii, vă puteți aștepta să crească în utilizare enorm de acolo.

Da, este adevărat că LinkedIn Video se află încă foarte mult în stadiul de „vest sălbatic” al platformei. Dar, în orice caz, asta înseamnă că este prima ta șansă de a intra la parter în ceva care doar va deveni mai proeminent (și popular) în timp.

Ce poate face videoclipul LinkedIn pentru marketeri?

Indiferent de obiectivele și scopurile tale pentru videoclipurile de marcă, LinkedIn Video este o modalitate eficientă de a le îndeplini pe toate.

Datorită naturii profesionale a LinkedIn (mai ales în comparație cu opțiunile alternative de rețele sociale, cum ar fi Twitter), LinkedIn Video este o șansă eficientă de a se concentra asupra obiectivului principal de conștientizare a mărcii, în special pentru organizațiile B2B.

Adobe, de exemplu, folosește în mod regulat platforma nu numai pentru videoclipuri, ci și pentru sesiuni de streaming live, precum și pentru evenimente multi-platformă, cum ar fi angajamente de tweeting live. Într-o perioadă scurtă de timp, au văzut deja rezultate extraordinare. Au crescut gradul de conștientizare a produselor lor B2B, de exemplu, și au tendința constantă pentru hashtag-uri precum #AdobeInsider. Dar, cel mai important, au crescut ratele de cumpărare a produselor Adobe de valoare mai mare cu clienții lor B2B – ceea ce este un obiectiv pe care îl puteți replica absolut cu abordarea corectă.

LinkedIn Video este, de asemenea, o modalitate excelentă de a amplifica o viitoare lansare a unui produs, în special în ceea ce privește clienții dvs. B2C. Aici, ați dori să creați conținut video concentrat, de marcă, în jurul unui produs viitor, cu mult înainte de sosirea efectivă pe piață (gândiți-vă: luni, nu săptămâni sau zile).

Cu această abordare simplă, LinkedIn Video vă poate ajuta să generați o cantitate masivă de interes pentru produse în perioada de timp stabilită. În acel moment, oamenii nu sunt doar conștienți de faptul că aveți un produs nou. Sunt mai încântați decât oricând de data respectivă și, până când apare în sfârșit în calendar, sunt mai mult decât pregătiți să facă și acea achiziție.

Dar, într-adevăr, una dintre cele mai mari oportunități pe care LinkedIn le aduce cu ea pentru videoclipurile de marcă implică modurile în care îl poți folosi pentru a te consolida în continuare ca lider de gândire pe piața ta. Amintiți-vă că oamenii nu vor cumpăra produsele și serviciile dvs. pur și simplu din bunătatea inimii lor. Ei vor să știe că marca din spatele acelor produse este una în care merită să crezi, iar leadership-ul de gândire este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Cu LinkedIn, puteți crea conținut video de marcă care nu numai că afișează o cantitate semnificativă de credibilitate, ci și care vă arată și experiența pe verticală în domeniu. Deoarece acel conținut este găzduit pe LinkedIn și nu ceva mai casual ca Facebook, are imediat mai multă „autoritate” în spate decât ar fi altfel.

Lego, de exemplu, a lansat recent o serie de interviuri video cu femei lideri din cadrul organizației lor. Aici, ei stabileau un lider de gândire în jurul temei oportune și importante a „mentoratului”.

Din nou, rezultatele au fost incredibile și au LinkedIn ca platformă de mulțumit. Chiar dacă acest conținut a fost folosit doar ca videoclip intern, le-a dat eforturilor lor mai mari de recrutare un impuls major. Mai mulți oameni au fost interesați să se alăture echipei de conducere de la Lego decât oricând, ceea ce nu ar fi fost neapărat o concluzie pierdută dacă ar fi experimentat cu alte canale.

O oportunitate care este a ta pentru a o lua

În cele din urmă, amintiți-vă că orice rețea de socializare este în cele din urmă doar un instrument - la fel ca orice altceva. Ceea ce poate face acel instrument contează mai puțin decât ceea ce poate face în setul potrivit de mâini. Toate acestea înseamnă că modul în care utilizați LinkedIn pentru videoclipuri de marcă poate și ar trebui să fie puternic afectat de ceea ce încercați să realizați pentru început.

Dar cu condiția să creați conținut și să luați măsuri decisive având în vedere propriile obiective unice, LinkedIn este mai mult decât o armă secretă în ceea ce privește eforturile dvs. video de marcă. Este cel mai bun prieten pe care l-ai avut vreodată și unul care nu a existat nici chiar atât de recent ca acum un deceniu.

Goldie Chan va vorbi la ASEURO Remote pe 1 iulie, în timp ce discută despre Weathering The Storm: How Leaders Can Build Unshakeable Brands in 2020.

Înregistrați-vă azi pentru șansa de a afla de la ea