Local SEO: Ghid complet pentru întreprinderile mici

Zilele în care un magazin de cărămidă și mortar era suficient pentru a face compania ta de succes au trecut de mult. Având în vedere atât de mulți consumatori care apelează la telefoanele și tabletele lor ca principală modalitate de a face cumpărături, este timpul să vă implicați în poziționarea pe motoarele de căutare.

Astăzi, majoritatea oamenilor apelează la Google atunci când caută produsele sau serviciile de care au nevoie. Având atâtea site-uri web care concurează cu ale dvs., dacă nu vă optimizați site-ul și nu utilizați cele mai bune practici, cum ar fi tehnicile locale de SEO, atunci ar fi dificil să fiți găsit.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă face eforturile de marketing mai de succes, atunci citiți mai departe.

Fundamentele SEO local

Ce este SEO local?

Local SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. cu scopul de a găsi cu ușurință rezultate de căutare locale.

Procesul include în principal tactici precum optimizarea înregistrării pe Google My Business, optimizarea pentru cuvinte cheie locale și gestionarea reputației online.

De ce este important SEO local pentru afacerile locale?

Trăim într-o era digitală și oamenii consultă internetul înainte de a căuta un produs sau serviciu în apropierea lor. Și vor rezultate rapide. De aceea, majoritatea folosesc căutările locale pentru a găsi locuri în apropierea lor?

Expresiile „Aproape de mine” și „cumpără acum” devin din ce în ce mai populare pe zi ce trece. Trebuie să vă asigurați că implementați cele mai bune practici locale de SEO dacă doriți ca afacerea dvs. să fie găsită online și vizitată la locația fizică.

Cum functioneazã?

Termenul cu care ar trebui să vă familiarizați este Google Local Pack. Iar algoritmul său are propriul mod de a clasa afacerile pe SERP local.

Aceasta este secțiunea de sus a unei căutări Google care evidențiază trei afaceri locale legate de interogarea dvs. și poate fi incredibil de utilă pentru cei care caută pe dispozitive mobile care doresc să găsească rapid produse sau servicii din apropiere, fără a face clic pe niciun site web. Oferă rezultate Google Maps.

Acesta se mai numește și pachetul de hărți. Iar sub primele trei rezultate, utilizatorii vor vedea rezultatele organice.

În mod ideal, una dintre aceste trei poziții va fi rezervată pentru afacerea dvs. și va apărea în pachetul de hărți.

Deci, dacă sperați ca afacerea dvs. să fie găsită în zona dvs. locală, va trebui să acordați o mare atenție semnalelor de clasare, despre care vom discuta în capitolul următor.

Semnale de clasare SEO local

Semnale de top

1. Google My Business

Semnalul numărul unu de clasare pentru întreprinderile mici este să aibă o listă locală bine optimizată pe GMB.

De aceea, am dedicat un întreg capitol despre cum să vă optimizați listarea GMB.

2. Directoare de afaceri online

Dacă aveți înregistrări de profil de afaceri pe alte directoare și site-uri locale, cum ar fi Apple Maps, Bing, Yelp și Foursquare, vă va afecta pozitiv aspectul pe paginile cu rezultate din zona dvs. de servicii.

3. Examinați listele de site-uri

Acordați atenție altor site-uri de recenzii care sunt importante pentru industria dvs. Prezența îți va crește vizibilitatea online, ceea ce te va face preferatul motorului de căutare local.

Puteți verifica aici cele mai importante site-uri de recenzii din industrie pe care nu ar trebui să le ratați.

4. Recenzii online

A avea recenzii pozitive este crucială pentru afacere. Prin urmare, ar trebui să vă concentrați pe colectarea mai multor recenzii Google pozitive. Dar rețineți că este împotriva politicilor Google să oferi ceva în schimbul recenziilor și s-ar putea să vă confruntați cu consecințe.

De asemenea, Google acordă atenție modului în care gestionați și răspundeți la recenziile dvs. Mai ales cele negative. Așadar, asigurați-vă că răspundeți clienților locali nemulțumiți. nu numai că va îmbunătăți experiența utilizatorului, dar vă va ajuta și să vă poziționați în căutarea organică.

5. PNA consistente

De la început, Google vrea să se asigure că furnizează informații exacte. Asigurarea faptului că numele companiei, adresa și numărul de telefon sunt exact aceleași în toate înregistrările, facilitează conectarea clienților cu dvs. atunci când sunt online.

6. Site web mobil responsive

În procesul de indexare, Google accesează cu crawlere mai întâi versiunea site-ului dvs. mobil, apoi desktopul. Întrucât oamenii folosesc mai multe căutări mobile în zilele noastre, Google dorește să se asigure că sunteți optimizat pentru mobil.

Probabil ați setat acest lucru până acum, dar dacă nu ați făcut-o, puteți rula testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google.

Alte semnale de clasare

1. Markup de date structurate

Google vă va favoriza dacă utilizați markupuri de date structurate precum:

• Ore de lucru
• Adresele mai multor locații
• Meniu de produse sau servicii
• Coordonatele GPS

2. CTR al căutărilor organice

Aparent, rata de clic este unul dintre factorii de clasare. Ca parte a strategiei dvs. locale de SEO, ar trebui să acordați atenție meta descrierilor și etichetelor de titlu.

Așa vei atrage potențiali clienți să facă clic pe rezultatul tău, ceea ce mai târziu ar duce la o poziționare mai înaltă.

3. Optimizarea cercetării cuvintelor cheie

Optimizarea pentru cuvintele cheie locale este importantă. Ar trebui să cercetați ce cuvinte cheie sunt populare pentru industria dvs. și zona locală și să vă optimizați eforturile de marketing de conținut pentru acestea.

Desigur, nu puteți rata cuvinte cheie precum „lângă mine” și „cumpărați acum”.

4. Citate locale

Citatele locale au fost în primele sfaturi SEO mai devreme. Aceste zile nu sunt la fel de importante cum erau.

Dar nu vrei să fii singura afacere locală din industria ta care nu este menționată pe internet, nu-i așa?!

5. Autoritatea de domeniu a site-ului dvs. web

Potrivit lui Moz, autoritatea de domeniu (DA) a site-ului dvs. este unul dintre factorii de clasare la care ar trebui să acordați atenție. Crearea de legături vă poate ajuta să vă creșteți DA.

Așadar, gândiți-vă din nou la construirea unor backlink-uri și link-uri locale ca parte a strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Cum să îmbunătățim SEO local?

Optimizați Compania mea pe Google

Setează-ți pagina GMB

Când vine vorba de strategia dvs. de marketing digital, optimizarea listării dvs. pentru motoarele de căutare și utilizatorii de căutare este întotdeauna o oportunitate grozavă.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să creați și să verificați o pagină de afaceri Google pentru afacerea dvs. Este ușor și este gratuit.

Puteți consulta ghidul nostru pas cu pas despre cum să setați și să optimizați un cont Compania mea pe Google .

Iată câteva sfaturi rapide pe care le puteți folosi pentru a vă optimiza înregistrarea pe Google:

• Introduceți fotografii atractive de profil și de copertă
• Aveți cele mai recente informații despre companie despre numele companiei, numărul de telefon, mai multe adrese, adresa URL a site-ului și orele de funcționare
• Alegeți cea mai relevantă și mai precisă categorie de afaceri
• Postează câteva fotografii cu afacerea ta
• Acordați atenție colectării și răspunderii la recenziile dvs
• Folosește postările Google

Colectați, răspundeți și gestionați recenziile dvs. Google

Feedback-ul este totul atunci când vine vorba de modul în care clienții tăi te experimentează.

Recenziile pozitive vă pot ajuta să vă diferențiați de concurenți în Google Maps și să vă sporească șansele de a fi găsit de potențiali clienți noi care caută o afacere ca a ta.

Când oamenii caută, ei văd stele de evaluare medie lângă numele unei companii pe lista lor de pe hartă - ceea ce înseamnă că feedback-ul de calitate ar putea afecta dacă cineva ajunge sau nu la a ta.

Cum să vă gestionați recenziile Google?

Compania mea pe Google este o modalitate excelentă de a vă împărtăși afacerea cu întreaga lume și de a atrage noi clienți. Cu toate acestea, dacă nu acordați atenție modului în care oamenii se simt despre compania dvs. online, atunci sunt șanse să afle și ceilalți despre ea.

Iată câteva sfaturi pentru gestionarea cu succes a recenziilor: în primul rând, monitorizează-le zilnic și răspunde în cel mai bun mod posibil atunci când abordează cele negative, care pot fi dificile, dar necesare.

Nu vă faceți griji dacă nu aveți o strategie de gestionare a recenziilor, deoarece suntem aici pentru a vă ajuta.

Cum să răspunzi la orice tip de recenzie Google?

După cum am spus, nu trebuie să ignorați recenziile clienților dvs. Pentru a vă ajuta, renunțăm la principalele tactici pe care ar trebui să le utilizați atunci când răspundeți la fiecare tip de recenzie.

Pentru o gestionare mai profundă, consultați ghidul nostru despre gestionarea recenziilor Google .

Cum să răspunzi la o recenzie pozitivă?

Specialiștii de marketing și proprietarii de afaceri trebuie să știe că a arăta recunoștință față de clienți este foarte important. A spune un simplu „mulțumesc” vă poate îmbunătăți semnificativ reputația nu doar în ochii clienților dvs., ci și în clasamentul căutărilor locale.

Cum să răspunzi la o recenzie negativă?

Închiderea ochilor la recenziile negative nu va rezolva nimic, așa că este mai bine pentru tine și compania ta dacă răspunzi.

Cea mai bună modalitate de a transforma clienții nemulțumiți în clienți loiali este să răspunzi politicos cu scuze reale sau explicații despre motivul pentru care a apărut problema lor.

Știu că este greu să găsești un răspuns în această situație, dar sunt sigur că vei găsi șablonul potrivit în aceste șabloane de răspunsuri de recenzii proaste.

Cum să răspunzi la o recenzie neutră?

Oamenii sunt adesea confuzi atunci când citesc o recenzie care spune „nici bine, nici rău”, deoarece poate fi dificil să spui care este părerea persoanei despre afacerea și produsele tale. Recenziile neutre variază de la pozitive la negative, ceea ce le face dificile atât pentru companii, cât și pentru clienți.

În acest caz, arată-ți mulțumirea pentru momentul pozitiv și încearcă să întrebi și să înțelegi de ce s-a întâmplat segmentul negativ. Și nu uitați să vă oferiți pentru a îndrepta lucrurile.

Ghidul nostru de recenzii Google vă va oferi tot ce aveți nevoie pentru a vă construi și a păstra o reputație (și o poziție) remarcabilă pe Google. Așa că asigură-te că o ai în mână.

Cum să colectezi mai multe recenzii Google?

Știi deja că nu este ușor să ai recenzii grozave. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să stai acolo și să aștepți ca recenziile să apară în contul tău GMB.

În schimb, puteți utiliza mai multe strategii de comunicare, cum ar fi:

• Partajarea linkului dvs. de recenzii Google cu clienții dvs
• Faceți un e-mail sau SMS de informare
• Încorporați un buton de revizuire pe site-ul dvs

Cum să optimizați SEO pe pagină?

Acum că v-ați configurat înregistrările Compania mea pe Google, este timpul să vă optimizați site-ul. Multe instrumente, cum ar fi Google Analytics și instrumentele SEO, vă pot ajuta să efectuați un audit și să găsiți ce părți ale site-ului dvs. au nevoie de optimizare.

Să aruncăm o privire la cele mai bune practici.

Creați conținut unic

A avea un conținut unic este esențial și nu este ceva ce nu știi încă.

Dar atunci când ești o afacere cu mai multe locații, trebuie să fii atent la conținut. Fiecare POS pe care îl aveți are mărcile sale locale și trebuie să vă optimizați conținutul site-ului pentru cuvintele cheie locale, să includeți link-uri locale și chiar să aveți o prezență activă pe rețelele sociale.

Faceți cercetarea pieței locale și găsiți fiecare nevoie și anxietate pe care o au clienții dvs., astfel încât să vă puteți ajusta conținutul pentru căutările locale și SERP-urile locale.

Utilizați codul de schemă

Ei bine, codul de schemă vă oferă acele mici stele și număr de recenzii lângă linkul site-ului dvs. în rezultatele organice. Acestea reprezintă evaluarea agregată a afacerii dvs.

Având această evaluare agregată vă ajută în mai multe moduri:

• Crește vizibilitatea și încrederea
• Ajută la performanța SEO locală
• Îți crește șansele pentru un CTR mai mare
• Reflectă și Google Maps

Puteți folosi acest instrument pentru fragmente SEO și puteți obține stelele chiar acum.

Acordați atenție etichetelor de titlu cliffhangers

După cum am spus mai devreme, dacă aveți etichete de titlu bine optimizate în rezultatele căutării locale, îi va încuraja pe utilizatori să facă clic pe rezultatele dvs.

Faceți o practică să folosiți etichete de titlu clare și etichetele potrivite.

Să lămurim asta. Eticheta H1 nu este aceeași cu eticheta de titlu! Eticheta de titlu este ceea ce reflectă de fapt și este vizibilă pe SERP. Etichetele H1 sunt vizibile numai pe site-ul dvs.

Etichetele de titlu sunt ceea ce văd vizitatorii și pe care se bazează motoarele de căutare pentru informații despre conținutul unei pagini, așa că faceți-le să conteze.

De asemenea, NU exagerați cu personajele din titlu. Google are o limită și vă va tăia titlurile lungi cu trei puncte, ceea ce este o experiență slabă pentru utilizator și nu duce la clicuri.

Conținând mai multe cuvinte decât limita Google (adică 500-600 de pixeli sau 50 de caractere) vă oferă un avantaj în atragerea clicurilor atât de la vizitatori umani, cât și de la algoritmi care analizează clasamentele respective. Așa că asigură-te că îți împachetezi titlul în această limită.

Tipuri de conținut pentru a vă stimula SEO local

Pagini de destinație bazate pe locație

După cum am menționat mai devreme, a avea conținut bazat pe locație este o necesitate dacă doriți să obțineți SEO local la punct.

Pentru a realiza acest lucru, nu trebuie să creați mai multe site-uri web pentru fiecare dintre locațiile dvs. Este suficient să creezi o pagină de destinație dedicată bazată pe locație.

Blog

A avea un blog activ ajută cu adevărat SEO local pentru întreprinderile mici.

Acest lucru vă va oferi un avantaj în poziționarea ca primul care știe totul în industria dvs. din orașul dvs.

Puteți folosi blogul pentru noutăți din industrie, sfaturi și trucuri, lansări de produse, studii de caz și tot ce vă puteți gândi.

Pagina de întrebări frecvente

Odată cu căutarea vocală din ce în ce mai populară, întrebările frecvente devin o prioritate de top în optimizarea motoarelor de căutare locale.

Când caută prin voce, clienții spun de fapt o întrebare întreagă cu voce tare. Interogarea de căutare este întrebarea.

Gândiți-vă să aveți o pagină dedicată de întrebări frecvente în care veți enumera toate întrebările frecvente la care ați putea crede că utilizatorii dvs. vor avea nevoie de răspunsuri.

Pagina de destinație a evenimentelor locale

Puteți să vă asociați sau să găzduiți evenimente locale și să creșteți valoarea mărcii dvs.

Dacă aveți acest lucru ca parte a strategiei generale de afaceri, este o idee bună să creați o pagină de destinație dedicată în care veți promova și veți actualiza despre evenimentele locale din orașul dvs.

Apăsați pagini

O pagină cu noutățile din industrie și despre afacerile dvs. poate face site-ul dvs. un loc de oprire de zi cu zi pentru clienții actuali și potențiali.

Nu vrei să fii primul care răspândește vestea peste tot?

Strategii avansate de SEO local

Singurul sfat pe care îl voi da este să faceți ÎNTOTDEAUNA această milă în plus. De aceea am inclus aceste strategii avansate de SEO local – pentru a vă ajuta să vă evidențiați.

Încorporați o hartă Google pe site-ul dvs. web

Uneori, oamenii vor merge direct la pagina ta web și vor căuta informații și locații acolo.

Dacă aveți o hartă Google pe site-ul dvs. web, vă va oferi o imagine mai clară a locului în care vă aflați. În acest fel, nu riști să-și pierzi răbdarea și să renunți de pe pagina ta web. Și, în același timp, creșteți șansele ca aceștia să vă viziteze locația fizică.

Puteți ridica codul doar conectându-vă la contul dvs. GMB și faceți clic pe butonul „Partajați sau încorporați harta”. Doar copiați codul și lipiți-l pe site-ul dvs.

Plasați cuvântul cheie local deasupra pliului

Cuvântul cheie local trebuie să fie corect. Asigurați-vă că îl plasați în partea de sus a paginii dvs. și îl înfășurați într-o etichetă H1 pentru a o face mai remarcabilă.

Când utilizatorul ajunge pe pagina dvs., partea de sus a acesteia este ceea ce vede în primele 2-3 secunde. Acel timp este crucial pentru a le atrage atenția. Așa vor fi siguri că au găsit locul pe care îl căutau (sau chiar unul mai bun).

Încorporați recenziile Google pe site-ul dvs

O tactică extraordinară este să încorporați un widget de recenzii Google pe site-ul dvs. web. Un widget elegant cu cele mai bune recenzii ale tale va încuraja cu tărie clienții să-și lase și ei feedback.

În același timp, publicarea acestora îți va ridica reputația și va da încredere brandului tău.

Din fericire pentru tine, există agregatori de recenzii Google care pot face treaba pentru tine.

Utilizați marketingul pe rețelele sociale

Integrarea platformelor de social media precum Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram vă poate aduce beneficii în eforturile locale de SEO.

Iată cum.

Promovarea încrucișată vă poate reduce cheltuielile și vă poate oferi mai multă vizibilitate online și publicitate în masă gratuită în același timp.

De exemplu, combinarea recomandărilor Facebook și a recenziilor Google de pe site-ul dvs. va da impresia că sunteți o afacere precisă și modernă pe care fanii de pe tot internetul o iubesc pur și simplu.

Viitorul SEO local

Tehnologia și lumea digitală evoluează în fiecare secundă. Algoritmul Google se schimbă și se adaptează în mod constant și ar trebui să fim pregătiți să reconstruim afacerile pentru a se potrivi nevoilor clienților la momentul respectiv.

Sper că acest ghid și strategiile și tacticile sale vă vor ajuta să vă schimbați în domeniul afacerilor locale.

Încercați-l și nu uitați să scrieți cum v-a mers!