SEO local pentru afaceri mici: un ghid complet pentru începători
Publicat: 2019-09-10În acest ghid cuprinzător pentru SEO local, ne vom aprofunda în îmbunătățirea vizibilității dvs. online și în atragerea mai multor clienți către afacerea dvs.
În peisajul digital extrem de competitiv de astăzi, un ghid local SEO pentru începători a apărut ca un instrument puternic care permite companiilor să își vizeze publicul local în mod eficient.
În acest ghid, vom naviga prin elementele fundamentale ale SEO local, explorând definiția, beneficiile și tehnicile sale care vă pot ajuta să obțineți o poziție mai bună în rezultatele căutării locale.
Vă vom dota cu cunoștințele și strategiile pentru a vă analiza situația actuală, a vă optimiza Compania mea pe Google , a construi citate pe directoare relevante, a aduna recenzii ale clienților și a monitoriza performanța site-ului dvs.
Așadar, indiferent dacă sunteți un magazin fizic local, o afacere bazată pe servicii sau o întreprindere de comerț electronic cu prezență fizică, acest ghid vă va oferi informațiile și instrumentele necesare pentru a prospera pe piața locală.
Imagine personalizată creată în Canva
Ce este SEO local?
Potrivit lui Neil Patel, „SEO este procesul de luare a măsurilor pentru a ajuta un site web sau o bucată de conținut să se claseze mai sus pe Google ”.
Local SEO (Search Engine Optimization) este un subdomeniu al SEO care se concentrează pe optimizarea site-ului web în scopul de a fi găsit în rezultatele căutării locale.
SEO local crește vizibilitatea afacerilor care își servesc comunitățile față în față.
Acestea pot fi companii fizice cu locații fizice, cum ar fi magazine alimentare sau cabinete de stomatologi, sau afaceri cu zone de servicii care operează într-o anumită zonă geografică, cum ar fi un electrician sau o companie de curățenie.
Pași pentru a dezvolta o strategie locală de SEO pentru afacerea dvs. mică
- Analizând situația dvs. actuală
- Configurarea unei înregistrări Google My Business
- Construirea de citate pe directoare relevante
- Deblocarea puterii recenziilor și evaluărilor clienților
- Monitorizarea periodică a performanței
- Optimizare mobilă
- Glosar de termeni
În continuare, veți găsi cei șase pași necesari pentru a dezvolta SEO local pentru afacerea dvs. și pentru a-l încorpora în strategia dvs. de marketing digital.
Prin optimizarea site-ului și a prezenței online pentru paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare locale (SERP), puteți stabili o prezență online puternică, vă puteți depăși concurenții și puteți intra în legătură cu potențialii clienți din zona dvs.
1. Analizând situația dvs. actuală
Cercetarea afacerii tale și a concurenților
Analiza situației tale actuale este un pas crucial pentru construirea unei afaceri de succes. Vă ghidează spre identificarea oportunităților, identificarea punctelor slabe și determinarea zonelor care necesită atenție pentru a asigura creșterea viitoare.
În acest capitol, vom efectua cercetări cuprinzătoare asupra afacerii dvs. și a concurenților. Puteți dezvolta abordări practice prin obținerea unei înțelegeri profunde a strategiilor lor.
Pentru a începe, cufundați-vă în tendințele din industrie și dinamica pieței. Rămâneți la curent cu cele mai recente evoluții, tehnologii emergente și preferințe în evoluție ale consumatorilor din industria dvs.
Aceste cunoștințe vă vor permite să identificați lacunele de pe piață și să valorificați noi oportunități care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri.
Apoi, examinați site-urile web sau serviciile concurenților pentru a obține informații valoroase. Analizați-le conținutul, designul și experiența utilizatorului pentru a înțelege ce rezonează cu publicul țintă.
Evaluându-le punctele forte și punctele slabe, puteți identifica zonele în care vă puteți diferenția afacerea și puteți oferi propuneri de valoare unice.
Pe lângă analizarea prezenței online a concurenților dvs., utilizați instrumente puternice precum Google Trends sau Alexa Rank Checker.
Aceste instrumente oferă date valoroase despre volumul căutărilor, popularitatea cuvintelor cheie și traficul pe site. Utilizând aceste informații, puteți evalua popularitatea afacerii dvs. și a concurenților pe diferite piețe sau regiuni din întreaga lume.
Aceste informații vă ajută să identificați potențialele oportunități de creștere și să vă extindeți pe noi piețe sau zone geografice.
Mai mult, luați în considerare utilizarea instrumentelor de ascultare a rețelelor sociale pentru a monitoriza conversațiile și a aduna informații despre industria dvs., clienții și concurenții.
Atingând platformele de rețele sociale, puteți obține feedback în timp real, puteți identifica tendințele emergente și puteți rămâne în fruntea curbei.
Pe măsură ce porniți în călătoria de cercetare a afacerii și a concurenților, nu uitați să vă documentați în mod sistematic descoperirile.
Creați un depozit de informații, inclusiv rapoarte de piață, analiza concurenților și feedback-ul clienților. Acest depozit va fi o resursă valoroasă la care vă puteți referi și actualiza pe măsură ce afacerea dvs. evoluează.
Efectuând cercetări amănunțite asupra afacerii și concurenților dvs., obțineți un avantaj competitiv și vă poziționați strategic pe piață.
Cu cunoștințe, perspective și o înțelegere profundă a dinamicii industriei, puteți lua decizii în cunoștință de cauză, puteți dezvolta strategii eficiente și puteți profita de oportunitățile care vă conduc afacerea înainte.
Prin urmare, suflecați-vă mânecile și aruncați-vă în procesul de cercetare pentru a debloca potențialul ascuns din afacerea dvs.
Nevoi de asigurare și optimizare a calității
Sursă
Site-ul dvs. este adesea primul punct de contact pentru potențialii clienți, ceea ce face ca prezentarea unei imagini profesionale care să reflecte bine asupra mărcii dumneavoastră este vitală.
Verificările regulate pentru a asigura asigurarea și optimizarea calității sunt esențiale pentru menținerea unei prezențe online solide.
Utilizați instrumente precum Testarea paginii web sau GTmetrix pentru a evalua performanța site-ului dvs. și viteza de încărcare.
Optimizați designul, aspectul și conținutul site-ului dvs. pentru a crea o experiență de utilizator fără întreruperi. Asigurați-vă că toate elementele, inclusiv imaginile, videoclipurile și funcțiile interactive, funcționează perfect pe diferite dispozitive și browsere.
Concentrându-vă pe asigurarea și optimizarea calității, puteți oferi o experiență pozitivă utilizatorului și puteți stabili încredere publicului dvs.
2. Configurarea unei înregistrări Google My Business
Sursă
Creează-ți un cont și înregistrează-ți afacerea
Crearea unei Înregistrări Compania mea pe Google este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți vizibilitatea online și de a le permite clienților potențiali să vă găsească cu ușurință.
Această secțiune vă va ghida prin crearea unei liste eficiente care să evidențieze propunerea de valoare unică a afacerii dvs.
Primul pas este să creați un cont și să vă înregistrați afacerea la Google. Vizitați site-ul mybusiness.google.com și faceți clic pe butonul „Înscrieți-vă”.
Completați toate informațiile necesare, inclusiv numele companiei dvs., adresa, numărul de telefon, adresa URL a site-ului web și categoria comercială relevantă.
Furnizarea de informații corecte și actualizate asigură clienților potențiali îți pot găsi afacerea rapid și ușor.
Introduceți informații precise și optimizați categoriile
Odată ce ați creat un cont și v-ați înregistrat afacerea, este esențial să vă asigurați că toate informațiile pe care le furnizați sunt corecte și consecvente pe diverse platforme online.
Doar informațiile corecte sau consecvente pot asigura vizibilitatea dvs. online clară pentru potențialii clienți și pot avea un impact pozitiv asupra vizibilității dvs. online.
Verificați dacă datele introduse în Lista dvs. Compania mea pe Google se potrivesc cu ceea ce puteți găsi online despre compania dvs. Acesta include site-ul dvs., profilurile de rețele sociale și alte listări de directoare.
Optimizați-vă înregistrarea selectând categorii relevante care reprezintă cu exactitate afacerea dvs.
Această optimizare asigură că clienții potențiali care caută afaceri ca a ta sunt direcționați direct către înregistrarea ta, crescând șansele de conversie.
3. Construirea de citări pe directoare relevante
Identificați directoare de înaltă calitate pentru a viza
Citările sunt esențiale în SEO local, sporind vizibilitatea dvs. în rezultatele căutării locale și semnalând motoarele de căutare că afacerea dvs. este legitimă.
Cu toate acestea, nu toate sursele sunt create egale. Construirea acestora numai pe directoare de înaltă calitate relevante pentru industria și locația dvs. este esențială pentru a le maximiza impactul.
Această secțiune vă va ghida prin identificarea acestor directoare, permițându-vă să stabiliți o prezență digitală robustă. Începeți prin a efectua cercetări ample pentru a descoperi site-uri de directoare specifice industriei.
De exemplu, dacă dețineți un restaurant, căutați „site-uri cu directorul restaurantelor”. În plus, explorați înregistrări generale, cum ar fi Yelp și Compania mea pe Google, care se adresează companiilor din diverse industrii și locații.
Pentru a asigura autenticitatea și calitatea, evaluați autoritatea de domeniu a fiecărui director folosind Moz Open Site Explorer înainte de a-l adăuga la lista de directoare țintă.
Revendicați și verificați înregistrările noi și existente
Odată ce ați identificat directoarele țintă, luați inițiativa de a revendica și verifica listele existente ori de câte ori este posibil.
Vă demonstrează autoritatea și vă întărește prezența online. În același timp, aventurează-te în teritorii neexplorate creând noi listări în directoare în care afacerea ta mai trebuie să fie listată.
Prin extinderea acoperirii, deschideți uși către baze de clienți neexploatate anterior. Optimizați fiecare profil de director cu cuvinte cheie relevante și conținut captivant pe tot parcursul acestui proces.
Creați descrieri captivante care să atragă clienții potențiali și să vă prezinte ofertele unice.
Optimizarea strategică a profilurilor dvs. de directoare vă va spori vizibilitatea și va atrage un val de clienți către afacerea dvs.
4. Deblocarea puterii recenziilor și evaluărilor clienților
Sursă
Solicitați clienților recenzii pozitive
Trebuie să luați în considerare influența recenziilor și evaluărilor clienților. Ele ajută clienții potențiali să ia decizii informate și să construiască încredere și credibilitate pentru afacerea dvs.
Această secțiune va explora strategii practice pentru a obține recenzii pozitive ale clienților.
Una dintre cele mai simple abordări este să le ceri clienților mulțumiți să lase o recenzie pe site-ul tău web sau pe platformele de socializare.
După ce furnizați un serviciu sau un produs excepțional, adresați-vă clienților și solicitați cu amabilitate feedback-ul acestora.
Subliniați valoarea opiniilor lor și modul în care acestea pot beneficia alți potențiali clienți. De asemenea, puteți oferi stimulente precum reduceri exclusive sau produse gratuite pentru a-i motiva pe clienți să lase recenzii pozitive.
Răspunde rapid și profesional la recenziile negative
În timp ce recenziile pozitive sunt neprețuite, feedback-ul negativ este inevitabil în orice afacere. Modul în care gestionați un astfel de feedback vă poate afecta în mod semnificativ reputația și percepția clienților.
Această secțiune va discuta despre importanța de a răspunde prompt și profesional la recenziile negative. Când întâmpinați feedback negativ, acordați-vă timp pentru a asculta cu atenție preocupările clientului.
Răspundeți cu empatie și înțelegere, abordând problemele cu promptitudine. Prin prezentarea unui serviciu excepțional pentru clienți, vă demonstrați angajamentul de a rezolva conflictele și de a merge mai departe pentru a vă satisface clienții.
Clienții potențiali care observă aceste interacțiuni vor câștiga încredere în devotamentul mărcii dvs. față de satisfacția clienților.
5. Monitorizarea periodică a performanței
Urmăriți clasamentele, traficul site-ului, clienții potențiali, vânzările etc.
Monitorizarea performanței site-ului dvs. este esențială pentru succesul online susținut.
Urmărind valori cheie, cum ar fi clasamentele de căutare organice, sursele de trafic de recomandare, conversiile clienților potențiali/vânzări, implicarea utilizatorilor și ratele de respingere, puteți obține informații valoroase asupra eficacității strategiilor dvs.
Această secțiune vă va ghida prin monitorizarea și analiza acestor valori pentru a lua decizii informate.
Utilizați instrumente precum Google Analytics, SEMrush sau alte platforme relevante pentru a aduna date și a vă evalua performanța.
Monitorizarea regulată vă permite să identificați zonele care necesită îmbunătățiri și să vă ajustați strategiile în consecință, conducând la rezultate mai bune în viitor.
Faceți ajustări pe baza statisticilor de performanță
Perspectivele, când sunt lăsate neîmblânzite, nu servesc la nimic. Îmbrățișați puterea de transformare a informațiilor despre performanță, permițându-le să vă modeleze strategiile și să vă propulseze la noi culmi.
Identificați zonele care necesită îmbunătățiri, optimizând cu sârguință pentru a obține un succes extraordinar în viitor. În căutarea supremației, comparația cu concurenții tăi devine un instrument indispensabil.
Profitați de puterea Google Trends, a Alexa Rank Checker și a serviciilor specializate precum SEMrush pentru a analiza cuprinzător pozițiile cuvintelor cheie și backlink-urile.
Eliberați întregul potențial dvs. adaptându-vă constant la peisajul digital în continuă schimbare.
6. Optimizare mobilă
Sursă
În lumea de astăzi centrată pe dispozitive mobile, optimizarea site-ului dvs. web pentru dispozitive mobile nu mai este opțională; este necesar.
Odată cu creșterea numărului de utilizatori care accesează internetul prin smartphone-uri și tablete, motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web prietenoase pentru dispozitive mobile în clasamentele lor.
Pentru a depăși această provocare, asigurați-vă că site-ul dvs. este receptiv și compatibil cu dispozitivele mobile. Optimizați vitezele de încărcare a paginilor, oferiți o navigare perfectă și creați o experiență mobilă ușor de utilizat.
Prin prioritizarea optimizării mobile , puteți îmbunătăți implicarea utilizatorilor, puteți reduce ratele de respingere și puteți îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării locale.
Recunoscând și abordând aceste provocări frontal, vă puteți optimiza strategiile SEO locale pentru a depăși obstacolele și a atrage cu succes clienții locali.
Nu uitați să vă adaptați și să vă rafinați în mod continuu abordările, valorificând informații bazate pe date și rămânând informat cu privire la tendințele din industrie.
Cu perseverență și o mentalitate proactivă, puteți debloca întregul potențial al SEO local și vă puteți propulsa afacerea către noi culmi în peisajul online.
Glosar de termeni
- Local SEO : Optimizare locală pentru motoarele de căutare. Un subset de SEO care se concentrează pe optimizarea unui site web pentru a fi găsit în rezultatele căutării locale.
- Compania mea pe Google : un instrument gratuit de la Google care vă permite să gestionați modul în care compania dvs. locală apare în Căutarea Google și Hărți.
- NAP : înseamnă Nume, Adresă și Număr de telefon. Informațiile NAP consecvente pe web sunt cruciale pentru SEO local.
- Citate : referințe online la numele, adresa și numărul de telefon ale companiei dvs.
- Recenzii : feedback-ul clienților despre o companie, produs sau serviciu. Google le folosește ca semnal de clasare pentru SEO local.
- Pachet local : blocul de trei înregistrări de companii care apar sub hartă în rezultatele căutării Google.
- SEO on-page : practica de optimizare a paginilor web individuale pentru a se clasa mai sus și a câștiga mai mult trafic relevant în motoarele de căutare.
- SEO off-page : Acțiuni întreprinse în afara propriului site web pentru a vă influența pozițiile în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).
- Cuvinte cheie : cuvinte sau expresii pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare. Sunt folosite pentru a găsi informații, produse și servicii.
- Cuvinte cheie cu coadă lungă : expresii de cuvinte cheie mai lungi și mai specifice, pe care vizitatorii sunt mai probabil să le folosească atunci când sunt mai aproape de un punct de cumpărare.
- Optimizare mobilă : procesul de ajustare a conținutului site-ului dvs. web pentru a se asigura că vizitatorii care vă accesează site-ul de pe dispozitive mobile au o experiență optimizată pentru dispozitivul lor.
- SERP : reprezintă Pagina cu rezultate ale motorului de căutare. Aceasta este pagina pe care o afișează un motor de căutare ca răspuns la o interogare.
- Backlink : atunci când un site web trimite către un alt site web. Este ca un vot de încredere de la un site la altul. Backlink-urile sunt importante pentru SEO.
- Autoritatea domeniului (DA) : un scor de clasare pentru motoarele de căutare dezvoltat de Moz care prezice cât de bine se va clasa un site în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).
- Clasament : poziția în care site-ul dvs. apare în SERP-urile pentru anumiți termeni de căutare.
- Rezultate organice de căutare : înregistrările de pe un SERP sunt acolo datorită relevanței lor pentru interogarea de căutare, nu pentru că sunt reclame.
- Markup schemă : o formă de microdate care creează o descriere îmbunătățită (cunoscută în mod obișnuit ca fragment îmbogățit), care apare în rezultatele căutării.
- Direcționare geografică : practica de a furniza conținut sau reclame diferite unui utilizator în funcție de locația sa geografică.
- Crearea de link-uri locale : Procesul de a câștiga backlink-uri de pe site-uri web din zona dvs. locală pentru a ajuta la stimularea SEO local.
- Audit SEO : o inspecție a performanței în pagină și în afara paginii a unui site pentru a identifica problemele și oportunitățile de îmbunătățire.
Concluzie
Cu o înțelegere a definiției sale, a beneficiilor și a unei game largi de tehnici, sunteți bine echipat pentru a naviga în lumea dinamică a optimizării pentru motoarele de căutare locale.
Nu uitați să vă analizați în mod constant situația actuală, să vă optimizați Lista Compania mea pe Google, să construiți citate pe directoare relevante, să căutați în mod activ recenziile clienților și să monitorizați performanța site-ului dvs.
Prin valorificarea puterii SEO local, vă puteți îmbunătăți vizibilitatea online, puteți atrage mai mulți clienți către afacerea dvs. și puteți debloca oportunități de creștere fără precedent.
Începeți să implementați aceste strategii astăzi și să fiți martor la puterea de transformare a SEO local în acțiune.
Biografia autorului:
Callum Sherwood este un agent de marketing digital și co-fondator al Worldwide Backlinks . El ajută companiile și mărcile să-și sporească vizibilitatea site-ului pe motoarele de căutare.