Lista de verificare locală SEO: Cum să apară într-o căutare Google

O strategie SEO solidă se află la baza oricărei strategii de marketing digital de succes. Dar pentru companiile care doresc să se concentreze pe o anumită regiune geografică, se pot lua pași suplimentari pentru a ajunge la utilizatori calificați care caută soluții în apropiere.

În acest ghid de pornire rapidă pentru SEO local, vom prezenta sfaturi practice și considerații pentru a vă ajuta să faceți ca afacerea dvs. să apară în rezultatele căutării.

Statistici SEO locale

Căutările locale reprezintă o parte semnificativă a traficului de căutare online. Următoarele statistici evidențiază cât de mare este SEO pentru afacerile locale.

• 46% din toate căutările din Google au „intenție locală” (Search Engine Roundtable)
• 29% din toate SERP-urile Google conțin un pachet local (sau un pachet de hărți) în rezultate (RankRanger)
• 28% din căutările locale pe Google au ca rezultat o achiziție
• 76% dintre persoanele care efectuează o căutare locală mobilă vizitează o companie în 24 de ore

Dacă vă puteți pune afacerea în fața acelor oameni, există șanse mari ca aceștia să caute servicii la fel ca cele pe care le oferiți.

Cum funcționează SEO local?

SEO local poate fi privit ca o subdisciplină a SEO „obișnuit”. Înainte de a explora mai mult, asigurați-vă că aveți o înțelegere de bază a optimizării SEO folosind cercetarea cuvintelor cheie. Perfecționează cu ghidul nostru, Cum să creezi o strategie SEO fără a deveni o fabrică de conținut.

Acum, iată un exemplu de luat în considerare. Să presupunem că dețineți o afacere de producție de materiale plastice. Un client potențial introduce termenul „producție de materiale plastice” -- și asta determină Google să scaneze prin indexul său și să ofere cele mai bune rezultate pentru acea interogare de căutare. Până acum, este o afacere ca de obicei pentru motoarele de căutare. Cum vă perfecționați strategia SEO pentru a ajunge la mai mulți utilizatori locali? Diferența are de-a face cu factorii de clasare.

Lista de verificare locală SEO: Considerații cheie pentru clasare

Există o serie de moduri prin care Google va lua decizii cu privire la rezultatele să fie afișate în rezultatele căutării. Numim acești factori de clasare. Factorii de clasare includ totul, de la distanța geografică a unui utilizator, până la relevanța cuvintelor cheie (cât de aproape se potrivește conținutul site-ului dvs. cu interogarea de căutare), până la performanța site-ului și autoritatea site-ului și așa mai departe. Există sute de factori de clasare , așa că mai jos este o listă de verificare a celor notabili pentru a vă ajuta să stabiliți prioritățile.

Asigurați-vă că citările SEO locale sunt consistente

Un factor cheie de clasare al SEO local se bazează pe „ NAP ”: Numele companiei, adresa și numărul de telefon. Acestea se numesc citate NAP și există în toate locurile unde sunt afișate informațiile despre afacerea dvs. Aceste informații sunt esențiale pentru clasarea pe Google! Consecvența este esențială, așa că asigurați-vă că citările dvs. NAP sunt consecvente pe toate paginile site-ului dvs., precum și pe platformele și directoarele de listări terțe. Citările NAP consecvente oferă Google un indiciu bun că informațiile despre afacerea dvs. sunt valide și legitime.

Optimizați pentru pachetul de hărți

Dacă afacerea dvs. operează în mai multe locații, puteți fi tentat să le enumerați pe o singură pagină principală a site-ului dvs. Aceasta este o eroare SEO comună -- în realitate, cel mai bine este să creați pagini separate pentru fiecare locație. Acest lucru oferă fiecărei locații diferite ale dvs. propriul NAP, iar fiecare pagină are elemente (cum ar fi meta descrieri, anteturi H1, o hartă Google încorporată , recenzii locale și așa mai departe) care pot fi optimizate pentru SEO local. Există câteva modalități diferite de a realiza acest lucru prin designul site-ului dvs. web, cum ar fi un director care trimite la pagini de locații separate. Massage Envy este un astfel de exemplu.

Luați în considerare datele structurate

Google recomandă implementarea de marcare a datelor structurate pentru informațiile despre adresa dvs., care este explicată aici. Puteți transmite acest link dezvoltatorului site-ului dvs. pentru implementare. Acest lucru îi asigură că extrag exact informațiile potrivite pentru a le afișa în listările lor.

Cultivați evaluările și recenziile clienților

Nu există încă recenzii? Fără alte scuze! Recenziile clienților sunt cunoscuți generatori de încredere -- și acolo unde există încredere, există autoritate pe site. Recenziile ajută, de asemenea, Google să înțeleagă despre ce sunt serviciile dvs. -- iar relevanța paginii este un alt factor de influență cheie pentru SEO.

Îngrijorat de impactul recenziilor negative? Doar asigurați-vă că le monitorizați. Un răspuns empatic la critici poate arăta că iei în serios relațiile cu clienții. Nu numai că recenziile au sens în afaceri prin descoperirea modalităților de a vă îmbunătăți serviciul, dar recompensa SEO merită adesea riscul.

Faceți compatibilitatea cu dispozitivele mobile o necesitate

Acesta este unul mare. Căutătorii de astăzi sunt din ce în ce mai probabil să caute soluții de afaceri locale pe dispozitivele lor mobile. Un site care nu este optimizat pentru mobil vă pune afacerea într-un dezavantaj notabil. O experiență slabă a utilizatorului se traduce prin rate ridicate de respingere; la rândul său, alungând vizitatorii și afectând negativ capacitatea dvs. de a vă clasa. Potrivit unui studiu, 61% dintre cei care caută pe dispozitive mobile au șanse mai mari să vă contacteze compania dacă aveți un site adaptat pentru dispozitive mobile. Optimizarea pentru mobil nu este neapărat o soluție rapidă, dar este una necesară!

Integrați cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO

Ca parte a strategiei de conținut mai ample, luați în considerare teme de cercetare a cuvintelor cheie care sunt foarte relevante pentru afacerea dvs. și foarte relevante pentru zona dvs. geografică. De exemplu, o companie de construcții din zona Florida poate oferi bloguri despre construcția rezistentă la uragan. De asemenea, vă recomandăm să explorați câteva modalități de a vă lega afacerea de evenimente locale -- de exemplu, luați conferința INBOUND a HubSpot. O companie de ghid turistic din Boston ar putea dori să creeze conținut în jurul stării de o zi în plus pentru a explora ce are mai bun de oferit Boston.

Leagă în Social Media

Rețelele de socializare nu sunt neapărat un factor direct de clasare, dar pot avea o influență pozitivă asupra strategiei dvs. locale de SEO -- mai ales atunci când este făcută în tandem cu celelalte strategii enumerate aici.

Facebook, de exemplu, oferă celor care caută detalii importante despre serviciile dvs. de afaceri (asigurați-vă că activați „fila Servicii”) și o leagă de datele critice ale locației. Aceste detalii, care pot include o adresă și o hartă, pot apărea în rezultatele Google. În mod similar, recenziile și evaluările clienților pot apărea alături de numele companiei dvs. într-o căutare pe Google. Rețelele sociale pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a integra evenimente din industria locală sau știri relevante pentru oamenii dintr-o anumită zonă geografică.

Afișați pe listele locale pentru SEO

Unde vă puteți enumera afacerea pentru o mai bună vizibilitate locală? Având site-ul dvs. ca ancoră, există multe opțiuni care vă pot îmbunătăți strategia locală de SEO. Să începem cu patru surse principale de informații în căutarea locală pe care le puteți începe (sau asigura acuratețea) imediat.

• Compania mea pe Google

Înscrieți-vă pentru un cont Google dacă nu aveți deja unul, astfel încât să vă puteți configura și verifica compania pe Compania mea pe Google. Raportați orice inexactitate la Google Maps . Acesta este același cont pe care îl veți folosi și pentru Google Analytics, Search Console, AdWords și YouTube. Totul este accesat printr-o singură autentificare Google. Vă recomandăm să redirecționați contul dvs. Google Gmail către e-mailul de afaceri dacă nu utilizați Gmail pentru serviciu. Procesul de verificare din Compania mea pe Google implică, de obicei, un apel telefonic către compania dvs. sau o verificare pe cartea poștală.

Acordați atenție informațiilor de contact pe care le furnizați, orelor de funcționare și așa mai departe. Alegeți cu atenție din categoriile disponibile. Dacă nu vedeți o categorie adecvată, alegeți-o pe cea mai bună pentru moment -- sau puteți oferi feedback și solicita o nouă categorie. Reveniți peste o lună sau două pentru a vedea dacă au fost adăugate noi opțiuni de categorie.

Ce se întâmplă dacă teritoriul dvs. de serviciu depășește orașul în care vă aflați? În Compania mea pe Google, aveți posibilitatea să vă desemnați zona de servicii. Acest lucru va declanșa site-ul dvs. în rezultatele căutării pe hartă locală în raza pe care o specificați.

• Rețeaua Bing/Yahoo

Nu sunteți sigur dacă afacerea dvs. este listată pe Business Bing Maps ? Pur și simplu accesați aici pentru a verifica -- și dacă nu apare nimic, urmați pașii pentru „Adăugați o companie lipsă.

Înscrieți-vă pentru un cont Microsoft, astfel încât să vă puteți verifica în mod similar înregistrările de afaceri pe Bing Places și apoi să vă trimiteți site-ul la Bing Webmaster Tools . Dacă doriți să vă înscrieți și la Bing Ads, veți folosi această autentificare.

• Apple Maps (prestabilit iPhone)

Nu uitați de o înregistrare Apple Maps pentru afacerea dvs. De ce este asta atât de important? Potrivit Statistica , 46,9% dintre utilizatorii din SUA sunt pe iPhone. Aplicația de cartografiere implicită pe iPhone și iPad este Apple Maps (nu Google). Presupunând că utilizatorii nu și-au schimbat aplicația implicită, cei care caută o afacere locală de pe dispozitivul lor (care include căutările vocale Siri) vor vedea probabil Apple ca rezultatul principal. Aceștia ar putea fi viitorii tăi clienți! Începeți de aici și urmați instrucțiunile pentru configurarea ID-ului/contului Apple.

• Listări din industrie și alte directoare

Luați în considerare citările (atât plătite, cât și gratuite) și pe o serie de alte platforme. Directoarele specifice industriei, de exemplu, sunt o modalitate excelentă de a vă concentra eforturile.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Pagini galbene/Superpagini
    • Masă deschisă
    • Scheunat
    • Lista lui Angie
    • Pioneză
    • Trip Advisor
    • BBB
    • ThomasNet
    • Și uneori este logic să vă asigurați că sunteți listat pe GPS pentru Garmin/Tom Tom etc.: https://poidirectory.com/

Căutați servicii locale de marketing SEO

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing, cu cât vă planificați, urmăriți și ajustați mai mult strategia SEO locală, cu atât sunt mai mari șansele de a obține mai mult trafic local, digital. Unele dintre sfaturile enumerate aici -- cum ar fi crearea unei liste de director de afaceri -- le puteți aborda destul de repede. Pentru alte strategii, cum ar fi crearea unei strategii de conținut în jurul SEO local, puteți citi mai multe mai jos sau puteți adresa întrebări direct echipei noastre de experți în marketing.