Local SEO: un ghid complet actualizat pentru 2021

SEO local este vital pentru companiile care doresc să-și îmbunătățească jocul de conversie!

Când încercați să găsiți un restaurant la 10 minute de casă, îl căutați pe Google?

Dacă doriți să verificați dacă supermarketul dvs. local este deschis sau să găsiți numărul unui avocat specializat în drept regional, îl căutați pe Google?

Dacă răspunsul este da, nu ești singur!

46% din toate căutările Google caută informații locale. Adică aproape 2,7 miliarde de căutări pe zi.

Și nu este doar Google. Toate motoarele de căutare doresc să conecteze clienții la afaceri locale, motiv pentru care toate oferă o platformă care arată utilizatorilor rezultate relevante pentru locația lor geografică actuală.

Ei știu, de exemplu, că oamenii nu vor să călătorească la jumătatea țării doar pentru a lua o pizza. Utilizatorii au nevoie de opțiuni rezonabile și relevante, care sunt în apropiere.

Dacă companiile locale pot obține vizibilitate atunci când clienții locali introduc cuvinte cheie relevante, pot obține un avantaj în fața concurenței.

Așadar, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți pentru a vă optimiza afacerea pentru SEO local.

Ce este SEO local?

Deci, ce este SEO local? Denumit uneori marketing local de căutare, SEO local este practica prin care paginile, produsele și serviciile dvs. să fie clasate mai sus în rezultatele căutării pentru cuvinte cheie specifice geografice, cum ar fi Londra sau New York.

SEO local este fundamental diferit de optimizarea obișnuită, generică pentru motoarele de căutare.
Cu SEO obișnuit, scopul jocului este de a atrage un public larg, indiferent de timp și loc. Ați alege un set de cuvinte cheie și ați urmări să le clasați prin crearea de link-uri, crearea de conținut și difuzarea conținutului în conturile dvs. de socializare, indiferent de locația clientului dvs.

SEO local, totuși, este diferit.

În loc să încercați să atrageți un public larg, încercați să-l determinați să vă folosească serviciile în funcție de locul în care se află acum.

De exemplu, dacă un utilizator caută „magazin de kebab lângă mine”, motoarele de căutare oferă utilizatorilor accesări din apropiere, atât în ​​căutarea obișnuită, cât și în aplicațiile de hărți, cu condiția ca setările pentru locație să fie activate.

Evoluția SEO local

Google nu a apreciat întotdeauna importanța căutărilor locale. De-a lungul timpului, a evoluat pentru a recunoaște intenția utilizatorului, deoarece a observat că multe căutări au conținut geografic.

În 2004, am văzut lansarea Google Local, un serviciu care oferea hărți, indicații de orientare și liste de cartier în mod nativ pe platformă. Până în 2005, compania a combinat hărți și servicii de direcții cu vizualizări prin satelit și instrucțiuni de conducere prin SMS.

Sursă

De-a lungul anilor, serviciul a continuat să evolueze pentru a le permite în cele din urmă utilizatorilor de smartphone-uri să obțină indicații de orientare către o afacere locală, cu doar câteva clicuri pe aplicația lor Maps.

Până în 2018, căutarea locală era esențială pentru modelul de afaceri Google. Gigantul căutării știa că posibilitatea de a căuta și de a naviga către companiile locale a oferit utilizatorilor săi o utilitate profundă.

Abia în 2019, Google a implementat o actualizare masivă Google My Business, care a afectat orice afacere care nu a fost optimizată corect pentru SEO local. Este clar că gigantul motoarelor de căutare are ochii pe scena SEO local și va continua să-și dezvolte platforma pentru a îmbunătăți experiența clienților locali.

De ce este important SEO local?

Multe companii se bazează pe comunitatea locală pentru clienții lor. Frizerii, mecanicii auto și restaurantele știu că clienții lor sunt exclusiv oameni care se află în apropiere. Numai acest lucru demonstrează că SEO local este o necesitate. Nu are rost ca companiile locale să ardă dolari prețioși de marketing atrăgând utilizatorii care locuiesc la sute de mile distanță. Are sens doar să vizați potențiali relevanți din zona imediată.

Optimizarea pentru SEO local semnalează către Google că firma dvs. poate satisface nevoile utilizatorilor locali, împingându-vă astfel în ierarhia și sporind vizibilitatea. SEO local vă ajută, de asemenea, să vizați persoanele care se gândesc să cumpere chiar acum, îmbunătățind dramatic rata de conversație. Câștigător, câștigător!

Google sporește și mai mult oportunitatea de a deveni mai vizibil cu funcții utile, disponibile numai atunci când un utilizator caută cu intenție locală. Bara laterală Hărți, de exemplu; această caracteristică la îndemână a interfeței de utilizare afișează informații de contact și recenzii postate public, făcându-i mai ușor ca utilizatorului să găsească informațiile de care au nevoie cât mai repede posibil.

Dacă sunt optimizate corect, funcții ca acestea vă pot face afacerile mai vizibile pentru utilizatori, subliniind importanța SEO local pentru afaceri.

Când îți optimizezi în mod activ afacerea pe Google, Bing, Apple Maps și multe altele, compania ta încetează imediat să fie un hyperlink singur într-o mare de rezultate de căutare și se transformă în ceva mult mai accesibil. Utilizatorii beneficiază de o experiență bogată în funcții, făcându-vă mult mai accesibil.

Statistici interesante

Dacă asta nu te-a convins, verifică aceste statistici SEO locale impresionante!

Potrivit unui studiu Google și Ipsos MediaCT:

• 4 din 5 consumatori folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații locale.
• 50% dintre utilizatorii de smartphone-uri caută programul de lucru și caută indicații de orientare către magazinul local.
• Între timp, pe computere și tablete, 45% folosesc căutarea locală pentru a afla dacă un produs sau serviciu pe care îl doresc este disponibil la un magazin local.

Potrivit aceluiași studiu, este și mai bine pentru companii:

• 50% dintre utilizatori vizitează un magazin în 24 de ore de la căutarea acestuia pe smartphone.
• 18% dintre căutările locale prin smartphone-uri au dus la o achiziție, comparativ cu doar 7% dintre căutările non-locale.

Numai aceste cifre uluitoare demonstrează că intenția locală este un factor critic care conduce la conversii. Cu toate acestea, în ciuda beneficiilor, multe companii locale nu reușesc să valorifice oportunitatea.

Nu putem sublinia suficient importanța de a face aceste informații la dispoziția clienților potențiali. Dacă nu o faci, riști să ratezi!

Local vs Național

Dincolo de a viza clienții locali, căutarea locală poate ajuta, de asemenea, companiile fizice independente să concureze cu rivalii online de la nivel național.

Din 4.500 de persoane intervievate, Google a descoperit că 30% dintre oameni ar prefera să cumpere în persoană în loc de online, dacă ar ști că sunt aproape de un magazin. Alți 35% au spus că s-ar despărți de banii lor de bunăvoie dacă ar ști că pot obține produsul pe care și-l doreau mai repede.

Așadar, pe lângă atragerea de trafic către site-ul dvs. web, apariția proeminentă în rezultatele căutării ar putea ajuta la creșterea traficului fizic și în magazinul dvs. local!

Cum funcționează SEO local?

După cum am menționat, SEO local este un animal fundamental diferit de SEO generic.

Factorul principal de clasare al Google pentru căutarea locală este locația fizică a utilizatorului. Cu alte cuvinte, arată rezultate în funcție de locul în care crede că se află o persoană în acest moment.

Pe computere desktop și notebook-uri, se bazează rezultatele pe locația implicită de adresa IP. Pe smartphone-uri, folosește locația GPS.

Algoritmul SEO local al Google (și cel al altor motoare de căutare precum Bing și Yahoo!), se concentrează pe trei piloni: proximitate (despre care am discutat deja), relevanță și proeminență.

Importanța proximității

În 2016, Google a anunțat oficial că locația utilizatorului este cel mai important semnal de clasare pentru căutarea locală, ca parte a actualizării „Possum”. De atunci, s-a dublat în ceea ce privește proximitatea, cu o actualizare uriașă din 2019 care a prioritizat firmele în același cod poștal ca și utilizatorul. După ce a intrat în funcțiune, unele companii au observat o scădere dramatică a traficului organic din zonele din apropierea lor imediată.

Relevanță locală

Relevanța locală funcționează similar căutării obișnuite. Google face o treabă bună în a afla care pagini de afaceri se potrivesc cel mai bine cu cuvintele cheie ale utilizatorului, folosind o grămadă de semnale de acces și în afara paginii.

Acestea includ:

• Meta-etichete și descrieri
• Etichete de titlu, text alternativ și structură URL
• Consecvența citației
• Detalii Compania mea pe Google
• Consecvența NAP
• Calitatea citației
• DA
• Recenzii online
• Cuvinte cheie
• Și altele!

Această listă poate părea descurajantă, dar ceea ce trebuie să rețineți este că relevanța este cheia!

Dacă ați finalizat toate cele de mai sus, dar informațiile nu se leagă în mod constant la locația utilizatorilor dvs., este un exercițiu în cele din urmă inutil.

Unul dintre cele mai simple și adesea trecute cu vederea semnale de clasare este Compania mea pe Google. Companiile pot spune companiei Google categoria lor de afaceri și multe altele prin contul Compania mea pe Google. Este modul Google de a oferi companiilor oportunitatea de a sări în sus și în jos cu un mare steag roșu care strigă „Sunt aici!”. Dar vom aborda mai multe despre asta puțin mai târziu.

Proeminenţă

Proeminență este cuvântul pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a descrie cât de bine se evidențiază marca dvs. de restul. De exemplu, dacă exploatați un restaurant premiat, cu mai multe stele Michelin, probabil că veți ieși în evidență mai mult decât camioneta locală cu chipsuri cu recenzii groaznice.

Când clienții se ridică la un restaurant de clasă mondială, se așteaptă la o masă de clasă mondială. Când comandă de la acea furgonetă locală cu cipuri, s-ar putea să-și asume șansele.

Google folosește recenzii pentru a dicta „proeminența”, deoarece consideră că mărcile mai bine evaluate oferă utilizatorilor experiențe superioare. Are sens, nu?

Rezultate pachet de gustare

Când utilizatorii introduc un cuvânt cheie cu intenție locală, Google le pune la dispoziție o casetă de informații care include scorul de recenzie al companiei, nivelul prețului, tipul de serviciu, adresa și orele de deschidere, toate incluse în mod clar în rezultatele „Pachet de gustare”.

Iată ce văd utilizatorii când introduc în „pizza restaurant din Londra”, de exemplu:

În general, Google va scuipa diverse rezultate în funcție de intenția utilizatorului. Uneori, va afișa anumite companii. Alteori, va transmite și utilizatorilor site-uri web de recenzii, ca în exemplul de mai sus, mai ales dacă consideră că se află într-o fază incipientă a călătoriei de cumpărare.

Rețineți că Google afișează doar trei rezultate în rezultatele „pachet de gustări” de mai sus. În cele mai multe cazuri, mai mult de trei companii caută cuvinte cheie locale. Așadar, dacă doriți să puneți ochii pe marca dvs., este imperativă o strategie solidă de marketing local de căutare.

Panouri de cunoștințe și casete de răspuns

Când un termen de căutare este mai specific pentru a include numele companiei, Google va afișa rezultatele într-un panou de cunoștințe.

Un panou de cunoștințe este o casetă mare în partea dreaptă a ecranului, care arată toate informațiile pe care utilizatorul ar putea avea nevoie să le cunoască despre afacerea respectivă.

În acest exemplu, am cerut Google orele de deschidere ale unei anumite afaceri. Veți vedea că o casetă de răspuns oferă răspunsul exact la interogarea de căutare, în timp ce panoul de cunoștințe oferă răspunsul și multe altele.

Google folosește datele furnizate de companie pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Știe că poate încânta utilizatorii afișându-l în față și în centru, așa că o face.

SEO vs SEO local (diferența)

SEO local este practica prin care se încearcă ca paginile tale să se clasifice bine pentru căutări similare cu „intenție locală”. Deci, dacă un utilizator caută „pizzerie din Londra”, este logic ca Google să arate locații din apropiere, nu rezultate pentru Mogadiscio. În cele din urmă, totul ține de locație.

Cu toate acestea, dacă nu există o intenție locală, atunci Google va furniza pur și simplu utilizatorului cel mai proeminent, relevant și mai autorizat conținut pe care îl poate găsi. Proximitatea iese din imagine, semnalând astfel o căutare standard. SEO normal are foarte mult sens pentru companiile de pe internet care doresc să atragă trafic către un site web sau un magazin online.

Așadar, iată ce se întâmplă atunci când căutăm un cuvânt cheie generic de produs fără intenție locală, cum ar fi „TV”. Această căutare oferă rezultate globale atunci când este introdusă în caseta de căutare.

În acest caz, importanța SEO local este minimă, deoarece utilizatorul poate comanda un televizor de oriunde, practic fără frecare.

Diferențele dintre rezultatele căutării afișate vă informează strategia locală de SEO.

SEO obișnuit vă permite să vă poziționați mai sus pentru cuvintele cheie care nu indică intenția locală. Ai acces la un public mai larg, dar există mai multă concurență.

SEO local, pe de altă parte, este adesea mai puțin competitiv (în funcție de locul în care vă aflați, desigur) și oferă un public mai mic și mai captivat.

Motivul pentru acest lucru este simplu: interogările de căutare locale tind să încorporeze intenția utilizatorului mai valoroasă din punct de vedere comercial. După cum am menționat mai sus, ratele de conversie sunt mai mari pentru căutările locale decât pentru omologii lor non-locali.

Deci, când cineva scrie „mecanic lângă mine”, există șanse mari să caute să cheltuiască bani, chiar acum. Nu obțineți adesea acest tip de instantaneu atunci când locația nu este un factor. Scopul căutării locale este să fie prima afacere pe care o văd odată ce apăsă butonul „căutare”!

Cine beneficiază de SEO local?

Utilizarea cu succes a SEO local este combustibil pentru afacerile locale. După cum am tratat deja, ajută la stimularea achizițiilor online și la creșterea traficului în spațiile fizice, indiferent dacă clienții locuiesc în zona locală sau sunt doar în vizită.

Pentru toate acele afaceri care se bazează pe comunitatea locală, cum ar fi saloanele de coafură, mecanicii auto și restaurantele, o strategie locală de SEO este o necesitate. Singura modalitate prin care pot atrage noi clienți prin ușă este promovarea afacerilor lor în zona imediată.

Știm că platforma locală de SEO a Google este extinsă. Oferă informațiile critice de care utilizatorii au nevoie pentru a găsi cele mai bune afaceri locale care să le satisfacă nevoile. Căutările locale aduc înapoi bara de căutare obișnuită, precum și căutarea pe hărți și integrarea completă a navigației. Utilizatorii pot vedea locația companiilor locale și pot vedea rapid care sunt cele mai apropiate de poziția lor actuală.

Rezultatele sunt destul de asemănătoare și pentru Bing!

În comparație cu tacticile tradiționale de marketing, SEO local oferă funcționalitate ȘI vizibilitate sporită . Fiecare dintre numeroșii utilizatori de căutare locală poate găsi indicații de orientare sau poate efectua apeluri instantaneu de pe dispozitivele lor mobile.

Bună, conversii!

Scopul este să vă asigurați că afacerea dvs. se află în fruntea listei respective.

Dacă ești un restaurant, de exemplu, afacerea ta va beneficia de pe urma dezvoltării unei strategii SEO locale, în primul rând din cauza comportamentului consumatorului. Mesele afară sunt ceva ce oamenii fac dintr-un capriciu sau când vizitează un loc nou. Clienții potențiali doresc ceva rapid, accesibil și care să reflecte gustul lor. Toate informațiile de care au nevoie și multe altele pot fi furnizate în caseta la îndemână cu rezultatele căutării Google, cu condiția ca detaliile companiei dvs. să fie acolo pentru ca motorul de căutare să le afișeze!

Cum să optimizați și să clasați pentru SEO local

Acum să intrăm în partea practică: înțelegerea a ceea ce trebuie să faceți pentru a vă optimiza site-ul pentru SEO local.

Înțelegeți-vă cuvintele cheie

În calitate de proprietar priceput, înțelegeți importanța cercetării cuvintelor cheie pentru SEO și modul în care aceasta vă influențează poziția pe SERP-urile organice.

Acum, cum rămâne cu SEO local?

Algoritmul Google pare să aibă abilități asemănătoare lui Dumnezeu de a scoate intenția locală din interogări aparent fără legătură. Dar chiar și așa, veți beneficia doar dacă alegeți să vă concentrați pe cuvinte cheie direct legate de tipurile de căutări pe care le folosesc oamenii atunci când caută servicii în apropiere.

Există câteva modalități super rapide de a căuta cele mai relevante cuvinte cheie SEO locale pentru afacerea dvs.

Completarea automată Google vă va arăta cei mai populari termeni de căutare pentru serviciile dvs. Pur și simplu introduceți prima parte a cuvântului cheie în căutarea Google și urmăriți sugestiile de completare automată.

Mai jos, am clasificat cuvintele cheie pe baza a 4 domenii fundamentale ale SEO local:

Orele de deschidere (cuvinte cheie)

Să presupunem că un utilizator caută un doner kebab la pachet vineri seara și dorește să afle mai multe informații despre orele de deschidere ale unui magazin local.

Cel mai probabil, vor alege o interogare de căutare în limbaj natural, cum ar fi „La ce oră se închide ABC Barbeque?” sau „Orele de deschidere ale ABC Barbeque”. Google va returna apoi rezultatele fie într-o casetă de afaceri (dacă există mai multe locații), fie într-un panou de cunoștințe, împreună cu o casetă de răspuns rapid pentru interogări directe.

Aceste răspunsuri sunt extrase din Compania mea pe Google și sunt susținute de aceleași ore de funcționare postate pe internet prin citate locale și alte referințe.

Dacă un client caută direct afacerea dvs. și nu poate găsi răspunsul, probabil că va merge în altă parte.

Număr de telefon (Cuvinte cheie)

Utilizatorii locali pot dori, de asemenea, să sune la ABC Barbeque pentru a-și comanda mâncarea prin telefon. ÎN acest caz, probabil că vor introduce interogări de căutare, cum ar fi „Numere de telefon ABC Barbeque” sau „care este numărul de telefon al ABC Barbeque?”. Google va afișa apoi numărul pe care trebuie să-l sune într-o casetă de răspuns și/sau un panou de cunoștințe, ca înainte.

Dacă motorul de căutare nu poate găsi un număr definitiv, va oferi casetei de afaceri cu hărți 3 opțiuni. ABC Barbeque ar apărea cu diversele sale locații sau concurenți.

Acesta este ceea ce vrei să eviți. Există o oportunitate aici ca afacerea ta să fie înconjurată de concurenți atunci când ai ocazia să fii singurul rezultat!

Locație personalizată (Cuvinte cheie)

În zilele noastre, cei mai mulți dintre noi se așteaptă ca motoarele de căutare să cunoască locația noastră. Chiar și utilizatorii care erau îngrijorați de securitate au acum setările de locație sau GPS activate pe dispozitivele lor mobile. Datorită introducerii GDPR. Aceste 4 litere pot să provoace teamă în inimile majorității agenților de marketing, dar mulți utilizatori se simt acum mai încrezători în presupunerea că datele lor sunt în siguranță.

Acești oameni apreciază că motoarele de căutare pot oferi mai multă personalizare furnizând rapid informațiile de care au nevoie. În același timp, permite agenților de marketing să ajungă la potențiali clienți în acele momente mici în care intenția lor de cumpărare este la apogeu!

Unii utilizatori vor efectua căutări legate de locație, cum ar fi „mecanic lângă mine”. Ca afacere locală, partea „aproape de mine” ar trebui să facă parte din strategia dvs. locală de SEO. Alte exemple înrudite includ „în apropiere”, „în zona mea” și „într-o milă”.

Vestea grozavă este că Google, în special, sortează clasamentele pentru căutările „în apropierea mea” pe baza informațiilor dvs. Compania mea pe Google. Vă vom arăta cum să optimizați Compania mea pe Google puțin mai târziu.

De asemenea, ar trebui să adăugați un marcaj de schemă la fiecare pagină de pe site-ul dvs. web care include date NAP. Markupul de schemă este deosebit de util pentru utilizatori, deoarece umple golurile și adaugă informații în timp real, cum ar fi orele de deschidere pentru vacanță și weekend. Iată tot ce trebuie să știți despre marcarea schemei.

Cuvinte cheie pentru servicii în locații (SIL).

Lista dvs. de verificare SEO locală ar trebui să includă și construirea unei liste de cuvinte cheie care se referă la locațiile în care vă desfășurați activitatea. Acestea se numesc SIL-uri. SIL-urile sunt probabil cele mai evidente cuvinte cheie pe care să le alegeți să le vizați.

Pur și simplu faceți o listă cu toate produsele sau serviciile pe care le oferiți, alături de locațiile în care le oferiți și ești sortat!

Aici sunt cateva exemple:

• Magazin de kebab din Leeds
• Instalator în Sheffield
• Chirurgie în Llanfairpwllgwyngyll

Dacă vă aflați într-un oraș mic și vă dați seama că volumele de căutare pentru locația în care vă aflați sunt relativ mici, încercați să căutați cuvinte cheie legate de cel mai apropiat oraș sau oraș important. Puteți chiar să vă vizați statul/județul dacă baza dvs. de clienți se întinde atât de departe.

Instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google și SEMrush vă pot oferi o mulțime de îndrumări. În plus, acest generator de cuvinte cheie în bloc este incredibil de util pentru a juca.

De asemenea, ar trebui să aruncați o privire asupra eforturilor concurenților dvs. și să nu vă fie teamă să vizați cuvintele cheie și expresiile care funcționează pentru ei.

Cum, întrebi?

Copiați și inserați una dintre adresele URL ale acestora în Planificatorul de cuvinte cheie Google și viola, veți vedea cuvintele care se conectează la concurență. Le puteți folosi ca puncte de plecare pentru a continua cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

SEO local folosește, de asemenea, un anumit tip de cuvânt cheie – cuvântul cheie cu coadă lungă, care este în contrast direct cu cuvintele cheie standard head.

Deși cuvintele cu coadă lungă sunt mai puțin competitive decât cuvintele cheie cap, ele joacă un rol enorm în SEO local. Ele servesc ca un indicator principal că utilizatorul caută în mod activ să se angajeze cu o afacere locală. De exemplu, care dintre următoarele arată un utilizator gata să mănânce niște burgeri și cartofi prăjiți:

• „restaurante cu burgeri”
• „Restaurante cu burgeri pe o rază de cinci mile”

Posibilitatea ca a doua persoană să treacă pe ușa afacerii tale este mult mai mare decât prima. Chiar dacă este posibil ca cuvintele cheie cu coadă lungă să nu apară la fel de des într-o căutare, atunci când fac ceva acționabil este pe cale să apară.

Sfaturi suplimentare pentru cercetarea cuvintelor cheie includ utilizarea modificatorilor pentru a vă extinde ideile sau pentru a viza un public mai larg sau mai specific, în funcție de cuvintele cheie. Restaurantul nostru de burgeri oferă un caz perfect, deoarece mai mulți modificatori diferiți ar putea funcționa.

Am folosit deja modificatorul „cel mai bun”, dar luăm în considerare și ceva de genul „burgeri și bere ieftini” sau „burgeri și cartofi prăjiți ieftini”.

Creați citații locale

Citările locale sunt pur și simplu liste de afaceri în directoare online. Ele au făcut parte integrantă din marketingul online de la apariția internetului și formează o componentă vitală a factorului de proeminență în marketingul local de căutare.

Ideea este să obțineți detaliile dvs. coerente NAP cât mai departe posibil pe web. Existența acestor informații va adăuga o anumită autoritate informațiilor dvs. existente Compania mea pe Google. Odată ce îți vei enumera afacerea pe aceste site-uri, Google te va ridica pe rând.

Iată 5 exemple de directoare locale:

1.Yelp.com

2. Yellowpages.com

3. Actualizare rapidă

4. TomTom – pentru că nu toată lumea folosește Apple sau Google Maps!

5. Patrat

Rețineți că nu toată lumea folosește Google pentru a căuta un produs sau un serviciu.

Acum acest pic este important!

Furnizarea de date consistente NAP (nume, adresă și număr de telefon) într-o varietate de directoare și canale de social media înseamnă că afacerea dvs. nu poate fi ratată, indiferent de modul în care potențialii dvs. clienți aleg să vă găsească.

Când listați în mai multe directoare, asigurați-vă că informațiile pe care le introduceți sunt exact aceleași pentru toate. Dacă nu este, vei încurca algoritmii motoarelor de căutare, iar ei te vor reduce ca pedeapsă.

Verificați de două ori dacă datele dvs. NAP sunt aceleași în toate directoarele, site-ul dvs. web și orice site-uri terțe și agregatoare relevante.

La fel de important: păstrarea informațiilor despre companie la zi!

Din când în când, efectuați un PNA sau un audit de citare. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați instrumentul de verificare a citațiilor de la Moz. Acesta caută pe net referințe la NAP-ul companiei dvs. și semnalează cazurile în care informațiile lipsesc sau lipsesc, ceea ce înseamnă că puteți accesa direct pentru a le remedia.

De asemenea, puteți construi citate pentru a vă îmbunătăți SEO local, utilizând directoare de nișă. Acestea vă permit să vă extindeți acoperirea și să atrageți trafic specific care are mai multe șanse de a genera conversii.

Deci, pe scurt, iată trei abordări pe care le puteți lua:

• Utilizați directoare locale care se adresează publicului țintă
• Găsiți directoare specifice de nișă care listează companii din industria dvs
• Prioritizează agregatorii de autorități din țara ta (mai ales cei care există de mult timp).

Creați liste locale (Google, Bing și Apple)

Maximizarea expunerii înseamnă a fi oriunde s-ar afla clienții tăi.

Google, desigur, este începutul, mijlocul și sfârșitul tuturor lucrurilor de căutare. Am observat deja aproape monopolul lor pe platforma pe care oamenii o folosesc cel mai mult pentru a căuta, dar au și cea mai populară opțiune de cartografiere.

Cota de piață de 6% a Bing reprezintă încă o mulțime de clienți. În ceea ce privește Apple Maps, ei bine, Apple nu este genul care să renunțe într-un domeniu în care au investit timp și bani.

De asemenea, rețineți că există 105 milioane de utilizatori de iPhone în SUA, iar din 2018, 23 de milioane dintre ei folosesc Apple Maps.

Pentru a spune clar, clienții tăi sunt peste tot. Asigură-te și tu.

Crearea de listări locale este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru și un proces surprinzător de simplu. Majoritatea motoarelor de căutare oferă vrăjitori intuitivi care fac procesul ușor.

Iată câteva dintre instrumentele pe care platformele majore le oferă și sfaturile noastre SEO locale pentru crearea de listări pentru afacerea dvs.:

Compania mea pe Google

Compania mea pe Google (GMB) este un instrument pe care firmele locale ar trebui să-l folosească pentru a îmbunătăți SEO local. Vă permite să creați înregistrări specifice companiei dvs. care apar în rezultatele căutării, hărți și atât pe desktop, cât și pe mobil.

Este gratuit și ușor de utilizat și unul dintre cei mai buni factori de clasare pe care gigantul căutării îi folosește pentru a determina poziția paginilor dvs. în rezultatele organice. Prin urmare, este o parte vitală a oricărei strategii SEO locale.

Completarea detaliilor dvs. NAP pe platformă este ușoară. Iată o listă de verificare locală simplă pentru SEO pentru GMB pentru a începe:

1. 1. Mai întâi, verifică-ți afacerea creând un cont și introduceți parola pe care Google o trimite la adresa companiei dvs. în postare pentru a vă confirma locația.
   2. Apoi, completați profilul dvs., inclusiv categoria companiei dvs., numele, adresa și numărul de telefon. Unele câmpuri sunt opționale, dar ar trebui să le completați totuși. Dacă nu, Google oferă opțiuni pentru ca alții să o facă pentru tine, inclusiv rivalii tăi.
      
   3. În cele din urmă, adăugați produsele și serviciile dvs. în lista dvs. pe care utilizatorii le pot accesa din panoul de informații.

Google folosește aceste informații pentru a vă completa profilul companiei, panoul de cunoștințe și caseta de răspuns în rezultatele căutării locale.

Bing Places

Bing este al doilea cel mai mare motor de căutare cu un singur cuvânt din lume, reprezentând aproximativ 25% din piața totală. Este deosebit de popular în rândul celor cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani – oameni care au, de obicei, cele mai mari venituri disponibile. Vești grozave pentru orice afacere care dorește să vizeze acest demografic!

Listarea pe Bing Places – echivalentul companiei Google My Business – merită, prin urmare, pentru a vă stimula marketingul local de căutare.

Bing Places vă oferă, de asemenea, opțiunea de a vă importa toate informațiile din Compania mea pe Google, ceea ce face și mai ușor de realizat!

Dacă preferați să vă introduceți detaliile manual, iată cum puteți crea o listă Bing Places:

1. Înscrieți-vă mai întâi și conectați-vă la contul dvs. Microsoft. Un cont Microsoft poate fi contul dvs. Hotmail, Skype sau chiar XBOX Live.
   
2. Apoi, odată ce vă aflați în Places For Business, accesați fila Adăugați afacerea dvs., selectați Basic Business Detailer și completați câmpurile relevante.
3. În cele din urmă, accesați Detalii suplimentare despre companie, în fila următoare. Introduceți detalii suplimentare dacă sunt adecvate.

Odată ce Microsoft vă verifică afacerea, va afișa informațiile pe care le furnizați în rezultatele din Bing Maps. La fel ca Google, veți primi o listă care oferă informații utile pentru utilizatori.
Apple Maps

Datorită numărului de persoane cu venituri mari care folosesc produsele Apple, optimizarea înregistrării dvs. de afaceri pentru Apple Maps este, de asemenea, extrem de importantă.

Statista raportează că Apple a avut o cotă de 20% din piața smartphone-urilor în T4 2019, cel mai mare dintre orice furnizor, inclusiv Samsung.

În plus, utilizatorii săi se bazează foarte mult pe căutarea vocală Siri atunci când doresc să găsească companii locale pe Apple Maps. Datele sugerează că mai mult de jumătate de miliard de proprietari de iPhone folosesc activ asistentul vocal.

Companiile nu numai că trebuie să ia în considerare cuvintele cheie de tipul de căutare, ci trebuie să se gândească cu atenție la cuvintele pe care le spun oamenii atunci când efectuează căutări locale.

Este afacerea dvs. disponibilă pentru utilizatorii Apple Maps? Dacă nu ești sigur, poți verifica vizitând Apple Maps Connect și conectându-te cu ID-ul tău Apple, unde îți va arăta dacă ai un cont existent.

Dacă nu există niciun cont Apple Maps, urmați acești pași pentru a vă configura contul:

1. Conectați-vă fie utilizând un ID Apple existent, fie creându-vă propriul ID.
2. Urmați instrucțiunile, apoi citiți și confirmați că sunteți mulțumit de Termenii de utilizare.
3. Introdu numele companiei și locația pentru a-ți revendica afacerea
   
4. Introdu TOATE informațiile despre companie după cum urmează:
   - Numele companiei (numele locului)
   – Stare (aici gestionați locațiile vechi declarându-le „închise” și „deschise” locații curente)
   - Țară
   – Categorii (există o mulțime de categorii, așa că găsiți-o pe cea care se potrivește cel mai bine afacerii dvs.)
   - Numar de telefon
   – Spuneți dacă Apple Pay este acceptat
5. Va trebui să generați un cod de securitate din 4 cifre făcând clic pe „Apelați-mă acum”, care va declanșa un apel telefonic către compania dvs.
6. Nu uitați să adăugați linkurile dvs. sociale!
7. Și în sfârșit, „Revendicați acest loc”

Sfat de top: includeți actualizarea acestor detalii în fluxul dvs. de lucru la fiecare câteva luni. Asigurați-vă că informațiile pe care le-ați furnizat sunt corecte, deoarece ar putea face diferența între un client să vă aleagă în locul unui concurent!

Obținerea de recenzii pentru clasarea locală

Google folosește recenziile ca un semnal de clasare care determină proeminența paginilor de afaceri în rezultatele căutării locale. Cu cât scorul recenziei este mai bun, cu atât este mai bun marca și cu atât apare mai sus în SERP-uri.

Suntem siguri că aveți mulți clienți care ar fi bucuroși să vă ofere o recenzie strălucitoare. Ar trebui să culegeți și să adunați recenzii ale clienților, cum ar fi ruloul de toaletă în timpul unei pandemii!

Google folosește atât evaluarea medie cu stele, cât și numărul de postări de recenzii pentru a determina calitatea afacerii dvs. Deci, cu cât mai mult, cu atât mai bine.

Obținerea de recenzii bune generează, de asemenea, o buclă de feedback pozitiv care conduce la un SEO local și mai bun. Când utilizatorii văd o serie de scoruri pozitive de la colegii lor, se creează încredere, generează trafic și conversii. Acest trafic suplimentar duce apoi la mai multe recenzii, pornind ciclul din nou!

Sfaturi pentru a încuraja clienții să lase recenzii

Puteți folosi Compania mea pe Google pentru a partaja un link clienților pentru a aduna recenzii, atât direct, cât și pe site-uri de recenzii specifice produselor/industriei.

Iată ce trebuie făcut:

Pe calculatorul tau:

1. Conectați-vă la contul dvs. Compania mea pe Google.
2. Selectați locația pe care doriți să o gestionați.
3. Utilizați butonul de meniu pentru a naviga la Acasă.
4. Faceți clic pe „Obțineți mai multe recenzii” pentru a obține o adresă URL care poate fi partajată pe care o puteți trimite clienților.

Pe mobil:

1. Accesați aplicația Compania mea pe Google.
2. Atingeți „Clienți” și apoi apăsați „Recenzii”.
3. Faceți clic pe butonul Partajare.
4. Utilizați adresa URL furnizată sau creați-vă propria.
5. Copiați-l și trimiteți-l clienților

De asemenea, ar trebui să adăugați recenzii în e-mailurile automate de confirmare a comenzii. E-mailurile automate fac minuni pentru menținerea unei relații cu clienții și sunt locul perfect pentru a solicita cu amabilitate o recenzie. Asigurați-vă că păstrați e-mailul simplu și includeți un link direct către recenzia dvs.

Mesajele text automate sunt o metodă mai personală de a cere o recenzie. Asigurați-vă că menționați la începutul textului că primesc acest mesaj deoarece sunt client. Ceva de genul „Hei, mulțumim pentru cumpărături cu noi!” and lead into the reasons why a review would be beneficial. You could even include an incentive such as 10% off their next order to make it even more tempting!

This is also when social media comes into play! You may choose to ask customers to leave reviews via your social media platforms. It's one of the top tips that'll help to support your local SEO strategy, and something we discuss below.

However you choose to ask for reviews, you need to make sure you're collecting the data in a way that's quantifiable.

It would be rubbish if you spent all that time gaining hundreds or thousands of reviews to realise that it's going to be a long, manual process to make them available on your website and on Google.

Optimise Your Website for Local SEO

Finally, you need to optimise your website for local SEO. Google is becoming better at detecting whether the contents of a page accurately reflects local needs and interests.

Just a couple of key things to note before we get stuck in.

You need to have a fully mobile optimised website. This is a no-brainer. De ce? A few numbers:

• 80% of internet users own a smartphone.
• 70% of mobile customers who find your business online will act within 1 hour.
• 16% of US internet users will use a mobile phone exclusively to go online, predicted to increase to 20% over the next 3 years.

Check your analytics and you'll likely see that a large chunk of your traffic is coming from mobile and tablet devices. If your website is not mobile responsive and looks a little nasty, visitors may leave and possibly won't come back.

Use Google's Mobile-Friendly Test tool to check that your website is properly optimised and avoid this website faux pas.

Secondly, make sure that your website navigation is clear, functional and easy to use. The navigation should use a good hierarchy that makes sense to the user. The structure of the navigation needs to be designed in a way that helps your users find the products or information they need. This means categorising headings and links into relevant sections. For example, if you're a flower shop, you may choose to categorise your flowers based on occasion, plant type or delivery.

You could spend all the time and money in the world optimising your off-site local SEO, but if your website doesn't offer a great user experience, all that work will be pointless.

Optimise Meta Description

Title tags and meta descriptions are still a huge element when it comes to optimising your website for local SEO. These small snippets of information can make or break you when sat amongst a sea of competitors in the SERPs.

Your title tags and meta descriptions must include the product or service that you offer within the location. This acts as an obvious signpost to show search engines that you offer >this service< in >this location<.

Seems simple enough, right?

For example, if you're a florist in New York, you'd ensure that your keyword and meta description includes the keyword 'New York' alongside the product that you offer.

Here's an example to show you how it will look in the search results:

Optimise Content

Local SEO keywords need to be present in any page that includes information about who you are, what you do and where you do this.

It seems pretty obvious but double and triple checking that your content actually contains the keywords you are targeting is an exercise that many tend to miss.

Most importantly, make sure these keywords are included naturally within the content. It's easy to get carried away with focusing on just including the keywords to the point where you forget proper english!

Here's an example of how a sentence containing an unnatural keyword can be reworked to become more natural:

• Whilst searching for somewhere to eat, we found many pizza restaurants London.
• We went on a mission to find the best pizza restaurants London has to offer!

Readability is a massive factor in SEO. Search engines are looking for pages that are easiest for users to understand and digest.

Including headings within your content makes good readability more obvious to search engines. Optimise headings for local SEO by adding your local area keywords. You should be adding these to both your pages and posts! Applying optimised headings in this way, declares the content of the page to search engines, signposting its relevance.

Optimise Contact Us Page

The 'contact us' page is the most influential in your Local SEO strategy.

This is the place where you hold all the business information you're looking to use within your local SEO strategy. Here you should include your full address, telephone number, and your keywords within the content of the page.

I repeat: this information MUST reflect what's on your Google My Business page!

Not only that, it should also contain a contact form or email address so customers can get in touch. A top tip for your 'Contact Us' page is to add FAQs that include local keywords to target the 'People also ask' box in the search results. This will go a long way to improve your visibility in the SERPs.

Your 'Contact' page is also where you may choose to have a map. We recommend that you embed a Google Map onto your Contact Us page. Google tracks click throughs as a ranking factor so is yet another boost for that all important ranking juice!

Don't forget to include directions to your brick-and-mortar business. Not only is this great for your customers, but it also allows you to get more geographically targeted keywords onto your page.

Create Local Pages

Separate Contact Us Pages

If your business has multiple locations, one of the best local SEO tips is to create numerous local value pages.

Having separate, location-specific, contact us or about pages with unique URLs and contact information helps Google to differentiate between the locations when users are searching with local intent. It also adds more ranking juice to each individual page by not muddying the water with a variety of locations.

The content on these pages should also reflect your keyword research, deploying specific phrases designed to capture local traffic.

To get even more ranking power, internally link to each local value page at the bottom of all other pages on your site as well as your footer and navigation menu.

Local Landing Pages for SEO

In addition to contact pages, you may choose to create a targeted local landing page for each of your multiple locations.

Landing pages are a more targeted, one page version of your website that provides users with all the products, services or advice they need to know based on their specific location.

Content for these pages should be specific to the local area and provide genuinely helpful and authoritative information. The more original and valuable the content, the higher the visibility you'll achieve.

Importantly, your location pages shouldn't be “doorway pages” that do nothing but funnel users to your main site. Google believes these are “bad for users” because they lead to “intermediate pages that are not as useful as the final destination” and essentially waste time.

Local search marketing in 2020 isn't just an exercise in adding location-specific keywords to generic posts and hoping for the best. Instead, you should demonstrate that you know something meaningful and relevant about the local area while also incorporating local intent keywords.

How to Create a Local Facebook Presense

It's safe to say that as marketers, we're all aware of the impact a good social media presence can have on developing and growing a brand.

According to Matt Cutts in 2014, social media doesn't directly influence your local SEO. Whereas research carried out by Optinmonster in 2019 suggests that it does.

Although it's not 100% clear whether a social presence directly impacts your local SEO or not, what is for certain is that social media plays an important role in attracting more local customers.

Why Facebook is Important?

Building a relationship with your local customers will not only give you a competitive edge, but also retain their loyalty. You want your business to be tagged in those posts asking 'Does anyone know a good pizza takeaway?'.

Word of mouth and recommendations mean everything for building a loyal customer base. If you're not present and active on Facebook, this leaves an opportunity for your competitors to snap up new local customers, leaving you in the dust!

Create a Facebook Business Page

Firstly, head to facebook.com/pages/create

Introduceți numele companiei dvs., selectați o categorie (puteți adăuga până la 3) și creați o descriere pentru pagina companiei dvs., similară cu metadescrierea dvs., incluzând numele dvs., locația și serviciul pe care îl furnizați. Includeți un îndemn, cum ar fi detaliile de contact sau informațiile site-ului dvs. pentru a încuraja implicarea.

Apoi, asigurați-vă că vă completați întregul profil. Aceasta include adăugarea unei imagini de copertă și a unei fotografii de profil. Folosește-ți logo-ul ca fotografie de profil, astfel încât clienții să te recunoască de la început. Dacă aveți un magazin, un birou sau o clădire pe care doriți să o viziteze clienții, imaginea de copertă este un loc minunat pentru a adăuga o imagine a vitrinei. Acest lucru va ajuta clienții să vă găsească! Cu cât completezi mai mult pe profilul tău, cu atât prezența ta pe Facebook va deveni mai bună. De asemenea, vă va ajuta să faceți pagina dvs. să arate mai profesională.

Fără a vrea să sune ca un record spart, nu uita să adaugi toate datele tale de contact pe pagina ta și (spune-o acum!) ar trebui să le reflecte pe pagina ta Compania mea pe Google!

Atrageți clienți locali pe Facebook

Încurajați clienții locali să aprecieze pagina dvs

Există atât de multe moduri de a încuraja clienții locali să aprecieze pagina ta.

Cel mai ușor loc de început este cu clienții existenți. Au deja o afinitate cu marca dvs., așa că sunt mai probabil să acționeze ca susținători. Cere-le să-ți aprecieze pagina după o achiziție, oferind detaliile tale Facebook pe cărți de vizită, ambalaje, pungi și chitanțe.

De asemenea, puteți folosi contul dvs. de afaceri pentru a fi activ în postări și conversații pe paginile media locale, cum ar fi paginile de ziare sau evenimente. De asemenea, puteți contribui pe paginile altor companii locale din zonă, care o completează pe ale dvs. De exemplu, dacă sunteți un magazin de cupcake în New York, puteți interacționa cu clienții care discută pe pagina unui magazin local de dulciuri, implicând piața dvs. ideală și comunitatea locală dintr-o singură mișcare.

Un alt sfat este să distribuiți pagina dvs. de afaceri pe pagina personală și să cereți prietenilor și familiei să o distribuie pe a lor, ajutându-vă să ajungeți la și mai mulți oameni din zona locală.

Cum să determinați clienții locali să vă viziteze magazinul

Îți amintești comunitățile despre care tocmai am vorbit? Începeți să postați în grupurile comunității locale cu oferte de specialitate „disponibile în magazin” doar pentru ei. Acest lucru va încuraja clienții noi să vă viziteze magazinul, oferind în același timp un motiv pentru care clienții existenți să revină.

De asemenea, dacă ești dispus să investești, Facebook oferă o modalitate ușoară de a-ți ajunge pe piața țintă. Facebook Ads este un serviciu cu plată pe clic care oferă hiper-direcționare.

Pur și simplu alegeți ce doriți să scoateți din anunț, pe cine doriți să îl poată vedea și, în final, creați postarea dvs. Puteți chiar să vă restrângeți datele demografice la persoanele aflate pe o rază de o milă de afacerea dvs., făcându-l un instrument fantastic pentru a atrage mai mulți clienți locali.

De aici, Facebook va plasa automat reclamele dvs. în fața persoanelor care sunt cel mai probabil să dorească să vă cumpere produsul sau serviciile. Este grozav pentru ratele de conversie, iar elementul de neangajare înseamnă că aveți mai mult control asupra bugetului și a cheltuielilor publicitare.

Este foarte ușor de configurat, deoarece a fost proiectat pentru cei care încep. De asemenea, dacă aveți numeroase locații, puteți pur și simplu să vă duplicați anunțurile și să reatribuiți locația.

Poți chiar să-ți monitorizezi progresul folosind Pagina Insights de pe Facebook, uitându-te la locația urmăritorilor tăi, a persoanelor la care ai ajuns și a celor implicați.

Încurajați recenziile

Știați că 1 din 3 utilizatori Facebook folosesc platforma pentru a găsi recomandări? Asta e imens! Numai acest fapt este suficient pentru a demonstra importanța generării și încurajării recenziilor clienților.

Pentru a activa recenziile pe Facebook:

1. Accesați fila Editați pagina din contul dvs
2. Faceți clic pe Recenzii
3. Mutați glisorul la „ON” sub Setări
4. Faceți clic pe Salvare

Odată ce clienții încep să posteze recenzii, Facebook vă permite să răspundeți. Dacă primești o recenzie pozitivă, îi poți răspunde pentru a evidenția câștigul. Dacă primești o recenzie negativă, poți posta despre cum faci tot ce poți pentru a remedia situația. În orice caz, vă permite să câștigați încrederea utilizatorilor, să construiți încredere și să vă demonstrați dorința de a construi relații puternice cu clienții.

Platforma oferă companiilor și un instrument numit Recomandări Facebook. Utilizatorii spun Facebook dacă vă recomandă („Da” sau „Nu”), apoi selectează etichete precum „serviciu excelent” sau „atmosferă confortabilă” pentru a oferi altor utilizatori o informare rapidă.

Aceste recomandări apar apoi sub pagina companiei dvs. ori de câte ori utilizatorii caută produsele sau serviciile dvs. Primele vor apărea recenziile celor mai apropiați prieteni, urmate de cele ale persoanelor pe care nu le cunosc.

În cele din urmă, puteți viza anunțurile în funcție de locație prin toate canalele sociale. Deci, dacă doriți să mergeți pe calea plătită, rămâne opțiunea de a face piață local.

Gânduri finale

Deci, ce este SEO local? În esență, este orice lucru care vă sporește vizibilitatea online pentru căutările care întruchipează intenția locală. Companiile care urmează o listă de verificare locală solidă pentru SEO au mai multe șanse să atragă publicul țintă și să-și schimbe produsele și serviciile.

La FATJOE, nu putem subestima importanța SEO local pentru companiile ale căror modele de afaceri se bazează pe comerțul regional. Oamenii pot comanda un televizor de la orice furnizor online, indiferent de locația lor. Dar ei nu pot face același lucru pentru o tunsoare.

Firmele care optimizează pentru SEO local se pun la un avantaj distinct. Spre deosebire de rivalii lor, ei se poziționează pentru a înghiți tot acel trafic suculent, pregătit pentru conversie din zona lor locală, supraalimentându-și veniturile.

Deci, rezumand rapid, beneficiile optimizării pentru SEO local sunt:

• O mai bună vizibilitate online prin citările și înregistrările dvs. de afaceri, ceea ce duce la mai multe vânzări prin web și în magazin.
• Mai mult trafic direcționat care ajunge pe site-ul dvs., ajutându-vă să evitați cheltuielile inutile de marketing.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului prin crearea de conținut local relevant.
• Vizibilitate îmbunătățită pe platformele populare, inclusiv Google, Apple Maps și Bing.
• Gestionare îmbunătățită a reputației și o mai bună proeminență bazată pe recenzii, ceea ce duce la clasamente mai înalte și la o mai mare încredere a clienților.