Publicitate bazată pe locație: un ghid suprem pentru marketeri

Agenții de publicitate lucrează în mod constant la noi strategii de marketing bazate pe locație pentru a atrage clienți și a face campaniile lor de cumpărare media mai relevante și mai precise. Succesul campaniei publicitare depinde de mulți factori, dar când vine vorba de afaceri bazate pe vizite fizice în magazin, locația devine un factor definitoriu. Odată ce agenții de publicitate au început să ia în considerare locația utilizatorilor, campaniile de publicitate programatice vizate au devenit mult mai precise și mai eficiente din punct de vedere al costurilor.

Cifrele confirmă că 9 din 10 specialiști în marketing raportează că obțin rate de vânzări și implicare mai mari după utilizarea direcționării bazate pe locație. Un astfel de efect este deosebit de valoros pentru întreprinderile mijlocii și mici - dacă utilizați marketing bazat pe locație sau publicitate locală, ajungeți cu ușurință la publicul țintă și la traficul pietonal. Folosind diferite tipuri de date despre locație, companiile pot trimite notificări push către potențialii clienți din apropiere și pot primi imediat vizite în magazin.

Să examinăm publicitatea mobilă bazată pe locație atât din punct de vedere teoretic, cât și din punct de vedere practic. Vom începe cu definiții și tipuri de marketing bazat pe locație, vom explora cum funcționează și de ce este atât de eficient. Apoi vom trece la exersarea și investigarea exemplelor de succes de companii de publicitate bazate pe locație. De asemenea, vă vom împărtăși câteva sfaturi pentru lansarea propriilor anunțuri direcționate.

Ce este publicitatea bazată pe locație?

Deși unele elemente ale ecosistemului programatic ar putea părea complicate la prima vedere, totul devine clar dacă se pleacă de la definiții. Deci, ce este exact marketingul bazat pe locație și ce poziție ocupă în industria publicității digitale?

Publicitatea bazată pe locație LBA este un termen folosit pentru a se referi la strategiile de marketing de direcționare geografică care se concentrează pe adaptarea mesajelor personalizate pentru utilizatorii aflați într-un anumit loc sau regiune. Acestea pot include texte sau notificări push care sunt declanșate într-o regiune definită sau printr-o anumită acțiune. O astfel de strategie este deosebit de valoroasă pentru publicitatea pentru întreprinderi mici, unde locația clienților este adesea un factor definitoriu pentru efectuarea unei achiziții.

De exemplu, imaginați-vă un consumator care caută pantofi într-un anumit cartier al orașului. El sau ea poate obține mai multe oferte de la diferite magazine, dar cel situat pe o rază de 500 m este mult mai probabil să atragă acest client în comparație cu magazinele cu amănuntul care au sediul mai departe.

În mod similar, cafenelele și restaurantele ar putea considera că este destul de eficient să trimită notificări către dispozitivul mobil din apropiere în timpul orelor de lansare - la momentul potrivit și la locul potrivit, un client supărat ar putea găsi greu de rezistat ofertelor lor. De aceea este atât de important să folosiți datele despre locație.

Evoluția publicității bazate pe locație

Unii cred că ideea de LBA este relativ nouă, dar chiar înainte de era internetului, agenții de publicitate au acordat o atenție deosebită locației reclamelor lor online și au fost dispuși să plătească mai mult pentru cele mai bune locuri. O introducere a computerelor personale și extinderea conexiunii la internet au permis comercianților să vizeze utilizatorii pe baza adresei lor IP sau a punctului Wi-Fi. Cu toate acestea, ei nu au putut segmenta cu adevărat acești utilizatori, deoarece dispozitivele erau adesea deținute de grupuri de oameni, în mare parte familii, și era imposibil de prezis cine va vedea anunțul - putea fi orice membru al grupului.

Adevărata schimbare a fost adusă în anii 2000 de anunțul mobil - un dispozitiv mobil este de obicei deținut de o singură persoană, ceea ce a permis în sfârșit segmentarea și personalizarea precisă a mesajelor. Smartphone-urile deveneau din ce în ce mai avansate, la fel și publicitatea pe mobil. Mai departe, a devenit mult mai ușor să înveți și să folosești poziția exactă a clienților datorită creșterii rapide a utilizării aplicațiilor mobile și a serviciilor GPS din ultimele decenii. Cu toate acestea, mărcile fără o aplicație mobilă pot începe să folosească marketingul bazat pe locație prin intermediul platformelor programatice în timp real (va fi discutat în continuare în articol).

Starea actuală a publicității mobile bazate pe locație

Dacă ne uităm la starea actuală a direcționării în funcție de locație, statisticile mobile demonstrează - 96% dintre utilizatori raportează că au observat anunțuri care fac referire la locația lor. În afară de aceasta, peste 90% spun că se simt confortabil dacă o aplicație de publicitate bazată pe locație își completează automat localizarea geografică. Dar ceea ce este și mai interesant este că consumatorii înșiși confirmă eficiența direcționării geografice. Sondajele arată că 80% dintre utilizatori au șanse mai mari să cumpere un produs dacă oferta sugerată a fost personalizată.

O astfel de oportunitate nu putea rămâne neobservată. În fiecare an, agenții de marketing din toate industriile măresc cheltuielile publicitare pentru direcționarea în funcție de locație. Datele ilustrează foarte bine această tendință - conform Emarketer, în 2019 cheltuielile publicitare mobile direcționate în funcție de locație au fost egale cu 26,5 miliarde USD, iar până în 2022 este probabil să depășească 38 miliarde USD.

De ce este atât de eficient astăzi?

Acum că vedem amploarea direcționării bazate pe locație, este rațional să venim cu întrebarea - cum poate fi acest lucru atât de eficient? De ce agenții de publicitate din întreaga lume cheltuiesc miliarde anual pe direcționarea geografică? Pentru a găsi răspunsul, să luăm în considerare factorii care fac ca această strategie de reclame programatice să fie atât de reușită.

Aplicarea magiei personalizării

Odată ce începeți să vă personalizați mesajele, este mult mai probabil ca mulți oameni să le găsească relevante și, prin urmare, eficiente. De fapt, relevanța reclamelor este adesea un factor definitoriu pentru vizibilitatea anunțurilor. IAB UK raportează că aproape jumătate dintre utilizatori apelează la agenți de blocare a reclamelor, deoarece primesc prea des anunțuri irelevante. Astfel, personalizați și utilizați campanii de marketing bazate pe locație pentru a vă crește șansele de a fi remarcat.

În afară de aceasta, nenumărate studii confirmă că reclamele personalizate obțin mult mai mult implicare în comparație cu omologii lor generici. Personalizarea bazată pe locație nu este o excepție - dimpotrivă, vă ajută să vă înțelegeți mai bine clienții și vă permite să construiți strategii de marketing mult mai atente.

Alegerea locului potrivit

Când utilizați datele despre locație, puteți prezice unele dintre preferințele sau interesele oamenilor și o astfel de abordare poate face minuni! De exemplu, puteți face referiri la știrile și evenimentele locale recente în mesajele dvs., ceea ce le va face mult mai memorabile.

Sau puteți obține audiențe și mai specifice și țintă în funcție de district pentru campaniile dvs. de marketing bazate pe locație. De exemplu, dacă ies în centrul orașului sau fac cumpărături la piață, nevoile lor vor varia în mod natural. În acest fel, aceeași persoană poate acorda atenție diferitelor anunțuri în diferite circumstanțe. În timp ce utilizați detalii despre datele de locație, specifice fiecărei regiuni sau district, aveți o oportunitate perfectă de a ieși în evidență.

și alegerea momentului potrivit

S-ar putea spune că principalul beneficiu al LBA este capacitatea de a difuza reclame la locul potrivit. Acest lucru este valabil pentru orice tip de direcționare în funcție de locație, dar majoritatea oferă și agenților de publicitate posibilitatea de a-și face mesajele la timp. Deoarece dispozitivele mobile de direcționare în funcție de locație partajează datele despre locația GPS în timp real, aceasta permite agenților de marketing să adapteze reclamele în anumite momente.

Unele tipuri de tehnologii mobile de direcționare geografică vă permit chiar să ajungeți la utilizatori în timp real pe o anumită stradă sau bloc sau să declanșați o notificare atunci când clienții intră/ies dintr-o zonă fixă, adesea definită ca „geo-gard”. În acest fel, mulți oameni ar primi reclame doar în momentul în care sunt aproape gata de conversie, în timp ce agenții de publicitate și-ar putea optimiza bugetele.

Alegerea unui moment bun este la fel de importantă pentru a alege o locație precisă, iar combinația solidă a celor două este o regulă de aur pentru orice campanie de succes de marketing bazat pe locație sau de anunțuri direcționate.

Construirea încrederii și a noilor conexiuni cu clienții

Un alt beneficiu semnificativ al marketingului locației este o conexiune mai profundă cu clienții tăi. Când utilizați datele de locație, vă permite să vorbiți limba clienților dvs. și astfel să obțineți o mai bună înțelegere și să construiți încredere cu aceștia. Oferind conținut relevant, puteți răspunde la întrebările lor și chiar să vă îmbinați cu „vibe” specific locului în care faceți publicitate.

Și clienții dvs., la rândul lor, ar putea aprofunda această conexiune prin verificarea dispozitivelor lor la magazinele dvs. de vânzare cu amănuntul. Împărtășirea experienței lor pe rețelele sociale ar putea ajuta, de asemenea, la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii pentru campaniile dvs. de marketing bazate pe locație.

Concurență cu mărci mai mari

Publicitatea locală este, de asemenea, o necesitate pentru mărcile locale mici care se concentrează pe o regiune sau un district precis. Atingerea publicului local la nivel personal poate oferi brandului dumneavoastră un avantaj uriaș într-o competiție, mai ales în comparație cu companiile naționale sau globale. Acest lucru poate consolida echilibrul dintre mărcile locale și globale și poate încuraja ambele părți să fie mai atente la clienții lor pentru a le câștiga loialitatea.

Odată cu adoptarea LBA, o campanie care ar rezona mai mult cu clienții va aduce în mod natural rezultate mai bune. Și, în final, utilizatorii ar alege oferte care să le răspundă nevoilor cu cele mai relevante soluții.

Profitați la maximum de mai multe platforme publicitare

Un lucru bun despre LBA este că este destul de versatil și vă permite să utilizați mai multe platforme și canale. Combinând-o cu o strategie de marketing omnicanal bine planificată, puteți maximiza impactul campaniei dvs. de marketing bazate pe locație și puteți crea experiențe holistice pentru clienții dvs. în fiecare etapă a pâlniei de publicitate. Fie că este vorba de rețele sociale sau de o platformă pe partea cererii, direcționarea în funcție de locație este întotdeauna disponibilă.

Pregătirea de noi perspective

Odată ce începeți să vă definiți bugetul de publicitate pe internet și performanța campaniei, este posibil să observați că lucrul cu campanii de marketing bazate pe locație vă poate oferi, de asemenea, informații valoroase. Măsurarea activității offline după campania dvs. de publicitate digitală vă va ajuta să înțelegeți relația dintre cele două, astfel încât să vă puteți atribui eforturile digitale rezultate financiare precise. Și aplicarea ulterioară a constatărilor dvs. ar face campaniile dvs. și mai precise și mai relevante.

Cum funcționează marketingul bazat pe locație?

Acum că am aflat de ce trebuie să folosim direcționarea în funcție de locație, haideți să investigăm mecanismele sale interne. Cum funcționează publicitatea bazată pe locație? Adevărul este că există mai multe tehnici diferite bazate pe principii ușor diferite, așa că pentru a răspunde la această întrebare ar trebui să le revizuim mai detaliat pe cele mai utilizate pe scară largă. Să vedem cum poți beneficia de pe urma unor astfel de campanii de marketing pe mobil geo-legate și cum companiile fizice pot atrage clienți cu reclame în lumea reală.

• Geotargeting. Acest tip de direcționare există încă de la începutul anilor 2010 și poate fi considerat forma originală de direcționare în funcție de locație. Utilizează datele de locație furnizate de operatorii de telefonie mobilă în timp real și, de obicei, include direcționarea după adresa IP. Deși această formă de direcționare nu este foarte exactă, este bună pentru direcționarea la scară mai mare - adică după stat, oraș sau oraș. De exemplu, puteți face publicitate online mâncărurilor locale turiștilor care tocmai au intrat în oraș sau le puteți trimite notificări push cu cele mai bune oferte de camere de hotel.
• Geofencing. Această formă de marketing bazat pe locație vă permite să creați o regiune definită sau un „gard” pe baza coordonatele sale de latitudine și longitudine. Puteți apoi să alegeți raza acesteia și să determinați distanța în jurul magazinului dvs. de unde utilizatorii ar primi mesajele dvs. Este adesea folosit la centrele comerciale pentru a atrage traficul pietonal către magazine. De exemplu, puteți sugera oferte limitate în timp clienților care stau într-o anumită zonă din jurul magazinului dvs. sau vizați persoane care se plimbă în apropierea unui restaurant în timpul orelor de prânz.
• Direcționare hipercontextuală. Această strategie de marketing bazat pe locație este construită în jurul plasării de anunțuri mobile în anumite locații și într-un anumit interval de timp. Un bun exemplu ar fi ofertele legate de sport plasate în jurul stadionului de fotbal în timpul unui meci important. În mod similar, un serviciu de taxi ar putea să-și afișeze reclamele în transportul public în orele de vârf, când navetiștii sunt cei mai enervați de ambuteiaje și aglomerații inconfortabile. De asemenea, funcționează bine cu marketingul bazat pe locație pe care îl vom examina în continuare într-un minut.
• Direcționarea vremii. Similar cu direcționarea hipercontextuală, această tehnică se concentrează pe schimbări temporare ale mediului fizic în jurul unui anumit punct. Mediul natural – vremea – are unul dintre cele mai mari impacte asupra comportamentului clienților și asupra obiceiurilor lor de cumpărare. Mulți oameni ies în baruri și restaurante când cerul este senin și însorit, în timp ce livrările la domiciliu înregistrează o cerere crescută în timpul ploilor și furtunilor. Luarea în considerare a climei locale este, de asemenea, importantă la scară mai largă - pur și simplu nu are sens să facem publicitate pentru impermeabile persoanelor care trăiesc în climat uscat, dar o campanie de marketing bazată pe locație, care oferă ochelari de soare, ar putea deveni un adevărat succes în același loc.
• Geo Conquesting. O formă puțin mai agresivă de marketing bazat pe locație include implicarea publicului țintă odată ce acesta se apropie de magazinele concurenților tăi. Geo conquesting este o modalitate excelentă de a îmbunătăți fluxul de trafic pietonal către magazinul dvs. într-o anumită zonă în care oamenii fac cumpărături. Dacă cercetați cu atenție punctele tari și slabe ale concurenților dvs., puteți utiliza cu ușurință această strategie pentru a atrage noi clienți în magazinele dvs. Atingerea clienților deja interesați cu oferte mai atractive le poate crește semnificativ nivelurile de implicare și ratele de conversie. Este benefic în special în industriile axate pe servicii financiare, cafenele și restaurante, asigurări și comunicare.
• Beacon Marketing. O altă modalitate de a conduce traficul pietonal către magazinul dvs. într-o zonă de cumpărături. După cum am menționat deja, aceasta este o tehnică care funcționează bine în combinație cu alte forme de publicitate bazată pe locație LBA. Marketingul Beacon este cunoscut și sub denumirea de „marketing de proximitate” și funcționează pe baza informațiilor furnizate de beacon - un mic receptor Bluetooth de date de locație de la dispozitivele din apropiere. Deși aria sa de țintire este cea mai mică dintre toate celelalte tehnici, balizele funcționează excepțional de bine pentru zonele fără o conexiune celulară. Balizele sunt atât de mici și flexibile încât pot fi amplasate oriunde și pot ajunge la cei mai apropiați clienți în orice moment.

Exemple de publicitate mobilă bazată pe locație

Deși toți acești termeni și tehnici sună bine în teorie, este întotdeauna important să monitorizați exemplele reale de direcționare în funcție de locație și să vă inspirați din cei mai buni. Aici sunt câțiva dintre ei:

În 2015, Coca Cola a început să studieze eficiența marketingului bazat pe locație prin plasarea de faruri în cinematografele din Norvegia. Odată ce utilizatorii intrau în cinema, puteau răscumpăra o băutură faimoasă gratuit. Drept urmare, 50% dintre utilizatori au colectat coca-cola gratuit și 60% dintre aceștia au continuat să folosească o aplicație în care a fost plasată campania. Deși experimentul nu a sugerat niciun profit financiar, a confirmat pe deplin modul în care beacon marketing ar putea crește implicarea clienților și să-i încurajeze să interacționeze cu mărcile.

Starbucks a început să folosească reclamele bazate pe locație chiar mai devreme. În 2014, au folosit ID-ul dispozitivului mobil al clienților și localizarea geografică pentru a personaliza reclamele personalizate, odată ce s-au apropiat de unul dintre locațiile lor. Utilizatorii aplicației Starbucks au primit oferte și reduceri atrăgătoare cu notificări push, iar rezultatele au fost destul de impresionante. Potrivit companiei, o astfel de campanie a crescut cu 100% șansele unui utilizator de a intra într-un magazin.

O strategie bună de marketing bazată pe locație a fost realizată de un brand de alcool - Campari America . Aceștia vizau utilizatorii cu vârste cuprinse între 21 și 34 de ani atunci când se apropiau de zone cu un număr mare de baruri și restaurante, precum centrele orașelor etc. Odată ce utilizatorii se înregistrau într-un loc, puteau primi o reducere pentru serviciile de ride-sharing oferite. de o altă companie - Lyft. Acest lucru a permis brandului să construiască conexiuni mai profunde cu clienții, răspândind nevoile acestora, în timp ce clienții, la rândul lor, au ajutat Campari America să dezvolte notorietatea mărcii, răspândind vestea printre prietenii lor pe rețelele sociale.

Un alt exemplu de succes de aplicație de publicitate bazată pe locație este aplicația Regent Street . Permite utilizatorilor să introducă preferințele lor și apoi sugerează recomandări relevante pentru magazinele de pe hartă. În afară de aceasta, consumatorii pot introduce numele magazinului și pot obține toate informațiile necesare cu privire la poziția acestuia în raport cu utilizatorul. De asemenea, oferă reclame relevante și notificări push de la mărci pentru care utilizatorul și-a arătat interesul.

Cum se lansează o campanie de marketing bazată pe locație?

Deși ar putea părea tentant să intri în tendință și să folosești imediat campania de marketing bazată pe locație, este esențial să-ți faci temele mai întâi - faceți câteva cercetări și elaborați o strategie bine planificată înainte de a implementa noi funcții pentru eforturile dvs. de marketing. Iată un ghid clar, pas cu pas, cu câteva sfaturi pentru a vă ajuta să profitați la maximum de anunțurile locale:

Pasul 1. Faceți-vă cercetări și faceți un plan

Există mai multe lucruri de luat în considerare înainte de a lansa o campanie de marketing bazată pe locație pentru marca dvs. În primul rând, ar trebui să luați în considerare utilizarea datelor de locație ale clienților dvs. și a calității acestora pentru a reflecta asupra modului în care aceștia se mișcă și se comportă în lumea reală. Vă rugăm să rețineți că ar trebui să vă bazați doar pe informațiile care sunt:

• Acurat - pentru cazul LBA, aceasta înseamnă că locația estimată a utilizatorului nu ar trebui să fie prea departe de poziția lor reală în primul rând.
• Precise - cu cât sunt mai precise datele despre locație, cu atât mai bine folosiți capabilitățile de marketing bazate pe locație, astfel încât campania va avea performanțe mai bune. Obținerea unei poziții geografice mai detaliate poate părea mai dificilă, dar vă va aduce și rezultate mai bune pe termen lung.
• Recent - odată ce datele de locație au fost adunate, acestea ajung la serverele de anunțuri și la instrumentele și serviciile de gestionare a datelor. Cu cât această cale este mai scurtă, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a obține cele mai recente date despre locație și de a personaliza anunțuri relevante.

Apoi, creați o strategie de marketing detaliată, bazată pe locație, care să fie în concordanță cu nevoile clienților dvs. și cu obiectivele mărcii dvs. Pentru informații mai specifice, aruncați o privire la următoarele recomandări:

Asigurați-vă că vă cunoașteți bine publicul țintă prin potrivirea datelor de localizare geografică cu caracteristicile demografice și comportamentale pentru a înțelege mai bine nevoile și interesele acestora. Acest lucru vă va ajuta să oferiți soluții adecvate și să le prezentați într-o manieră atrăgătoare.

Luați în considerare modul în care clienții dvs. ar putea beneficia de ofertele dvs. și ce ar vedea ei ca fiind cea mai importantă parte a acesteia. Apoi, marcați cel mai bun loc și timp pentru a viza utilizatorii, precum și raza zonei vizate. Dacă puteți obține acces la căutarea lor și la alte date comportamentale, analizați-le pentru a crea mesaje personalizate.

Planificați-vă campania de marketing bazată pe locație - ce tip de tehnologii doriți să utilizați și cum vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri? Selectați unul sau mai multe canale și gândiți-vă ce fel de mesaje ar funcționa cel mai bine pentru fiecare. Alegeți formatele de anunțuri digitale adecvate pentru fiecare canal și asigurați-vă că veți putea oferi conținut de calitate în fiecare etapă a campaniei dvs.

În mod ideal, ar trebui să ajungeți la o experiență de marketing omnicanal bazată pe locație, care să se potrivească atât cu imaginea mărcii dvs., cât și cu nevoile clienților. În cele din urmă, căutați cele mai bune platforme pentru cumpărarea de media - un DSP intuitiv bine stabilit, cu o mulțime de soluții de direcționare, ar trebui să servească drept un loc perfect pentru lansarea primei campanii.

Pasul 2. Vino cu mesaje și reclame personalizate

Importanța reclamelor publicitare este greu de supraestimat, deoarece acestea definesc de obicei dacă reușiți să atrageți atenția utilizatorilor și să îi faceți clienți fideli. Există multe lucruri la care trebuie să lucrați în timp ce vă creați mesajul perfect, dar unele sunt deosebit de importante:

Rețineți că unele formate funcționează mai bine cu anumite canale , în timp ce unele au rezultate bune pentru anumite obiective de afaceri. Luați în considerare nevoile și bugetul dvs. atunci când planificați o campanie de marketing bazată pe locație.

Asigurați-vă că anunțul nu va perturba experiența utilizatorului - reclamele mai puțin vii, dar mai relevante, funcționează întotdeauna mai bine decât anunțurile enervante.

În mod similar, anunțurile dvs. nu ar trebui să fie prea personale, deoarece acest lucru poate deranja și unii dintre clienții dvs. potențiali. Încercați să găsiți un echilibru între personalizare și confidențialitate pentru a oferi cele mai bune experiențe.

În plus, anunțurile dvs. ar trebui să încurajeze utilizatorii de internet să ia măsuri și să interacționeze cu marca dvs. Acest lucru poate fi realizat prin multe metode, de exemplu - prin plasarea de oferte speciale, reduceri și cupoane.

De asemenea, este vital să vă asigurați că anunțurile dvs. mobile au un îndemn clar pentru a lua decizii instantanee și direcții precise care ar ghida mulți oameni către magazinul dvs. Puteți chiar să includeți hărți dinamice care să conducă clienții din locațiile lor specifice.

Nu uita de consistența dintre imaginea mărcii tale, ofertele tale și preferințele publicului țintă. Designul creativ, schema de culori, fonturile... toți acești factori pot crea un sentiment puternic de integritate campaniei dvs. de marketing bazate pe locație.

Pasul 3. Lansarea campaniei de publicitate bazată pe locație

Odată ce totul este gata, este timpul să puneți totul împreună și să lansați campania dvs. de marketing sau de publicitate bazată pe locație. După aceea, ar trebui să-l gestionați corespunzător și să-i optimizați parametrii în timp util pentru a obține o eficiență maximă. Unele dintre cele mai bune practici pentru acest pas includ:

Începeți cu setările de bază, cum ar fi selectarea traficului și a tipurilor de dispozitive, precum și timpul activ pentru campania dvs. pe DSP. Apoi, treceți la direcționare. Rețineți că direcționarea în funcție de locație funcționează cel mai bine atunci când este completată cu alte tipuri de direcționare. Sarcina este să afișați reclame numai publicului țintă potrivit, totuși, cea mai bună practică este să aplicați mai multe opțiuni de direcționare, deoarece atunci când aplicați prea multe, vă limitați publicul extrem de mult, astfel încât nimeni să nu vă vadă anunțurile în cele din urmă.

Asigurați colectarea și analiza adecvată a datelor privind locația prin intermediul platformelor de gestionare a datelor sau al oricărui alt instrument la alegere. Această sarcină ar trebui să vă ajute să determinați dacă campania dvs. de marketing bazată pe locație vă îndeplinește sau nu obiectivele și vă permite să faceți toate îmbunătățirile necesare, dacă nu. Este esențial ca fiecare acțiune întreprinsă din fiecare reclamă să fie urmărită și măsurată. Dacă totul este configurat corect, ar trebui să puteți monitoriza performanța anunțurilor și să le analizați punctele forte și punctele slabe pentru a vă stimula mai mult campaniile publicitare.

Analizați-vă bugetul în raport cu valoarea de viață a clientului, care este o valoare care arată venitul mediu pe care îl obțineți de la un client pe parcursul cooperării dumneavoastră. Urmăriți întotdeauna cheltuiala publicitară online și asigurați-vă că costul pe achiziție nu depășește valoarea de viață a clientului - ar trebui să fie invers - valoarea de viață a clientului ar trebui să fie mai mare decât costul pe achiziție.

Cu cât diferența este mai mare, cu atât profiturile tale sunt mai mari. Deci, de exemplu, dacă cheltuielile dvs. publicitare au fost de 1000 USD pe campanie și v-au adus 10 clienți cu o valoare de 500 USD fiecare, aceasta înseamnă că profitul dvs. este de 4000 USD și campania de marketing bazată pe locație poate fi considerată de succes.

Solicitați asistență dacă nu vă simțiți confortabil să vă gestionați campania de marketing bazată pe locație sau luați în considerare angajarea unui specialist în marketing externalizat pentru a obține ajutor sau sfaturi profesionale. Nu ezitați să utilizați ghidurile DSP în cazul în care aveți întrebări, deoarece puteți găsi adesea o mulțime de informații utile despre configurarea și optimizarea campaniilor de marketing bazate pe locație. De asemenea, puteți găsi câteva sfaturi și cele mai bune practici pentru publicitate direcționată pe blog, așa că nu uitați să le verificați din când în când pentru a rămâne la curent.

Să-l închei

Lumea publicității este în continuă schimbare, pe măsură ce canalele și formatele devin din ce în ce mai diverse. Ceea ce la început erau simple reclame banner statice a devenit acum un ecosistem puternic, cu o mulțime de opțiuni care fac minuni pentru multe companii.

În cadrul acestui ecosistem, publicitatea mobilă bazată pe locație este un instrument puternic pentru orice obiectiv de afaceri, fie că este vorba de creșterea gradului de conștientizare și de încredere cu clienții sau de creșterea conversiilor și a veniturilor. Nu numai că ajută la livrarea de mesaje personalizate către potențialii dvs. clienți, dar vă ajută și marca să concureze și să creeze campanii eficiente de marketing bazate pe locație.

Livrați-vă mesajele la locul potrivit la timp cu SmartyAds DSP!