Planificați o reproiectare a siglei? Iată 7 lucruri de care trebuie să țineți cont

Invitatul nostru de pe blog de astăzi, Owen Jones de la ZoomShift, scrie despre câteva dintre lucrurile la care trebuie să acordați atenție atunci când planificați o reproiectare a logo-ului.

De-a lungul anilor, afacerile suferă diferite schimbări și adoptă noi strategii pentru a ține pasul cu vremurile. Un logo bine conceput este unul dintre factorii cheie în construirea unei identități de brand puternice, dar trebuie să rămână relevant.

Ca reprezentare vizuală a afacerii tale, logo-ul tău ar trebui să reflecte întotdeauna marca și povestea acesteia.

Cu toate acestea, unele logo-uri devin datate și nu își mai servesc scopul. Când se întâmplă acest lucru, poate fi timpul pentru o reproiectare a logo-ului.

Reproiectarea logo-ului este un proces dificil

Un sondaj realizat de Study Finds a constatat că 50% dintre respondenți sunt probabil să folosească o companie al cărei logo o recunosc cu ușurință. Deoarece clienții s-au asociat deja cu logo-ul dvs. actual, o schimbare bruscă poate avea un impact negativ asupra recunoașterii mărcii.

Așadar, noul tău logo ar trebui să fie proiectat cu atenție pentru a păstra familiaritatea pe care a stabilit-o logo-ul tău anterior.

Iată șapte lucruri pe care să vă întrebați atunci când reproiectați un logo.

#1. Aflați de ce doriți o reproiectare a logo-ului

Înainte de a începe procesul de reproiectare, ar trebui mai întâi să vă întrebați de ce trebuie să vă reproiectați logo-ul în primul rând.

Ce vrei să obții din asta? Va da mai multă valoare mărcii mele? Pentru că, dacă nu, ai putea la fel de bine să renunți la el pentru că e multă muncă. În plus, există și un risc.

Unele companii folosesc un nou logo pentru a exprima un mesaj clienților.

Luați acest exemplu de la compania de găzduire web GoDaddy. Noul logo combină literele G și O pentru a forma o inimă, făcându-l mai plăcut decât cel precedent. Reproiectarea a fost făcută pentru a umaniza brandul și a-l face mai modern pentru utilizatorii de internet.

Înrudit: Sfaturi de branding de la Sally Hogshead

Un alt motiv pentru a lua în considerare o reproiectare a logo-ului este o schimbare semnificativă a modelului dvs. de afaceri. Este posibil ca compania dvs. să fi suferit o expansiune, să fi lansat produse noi sau să fi angajat mai mult personal. Dacă da, reproiectarea logo-ului pentru a reprezenta aceste schimbări poate fi mișcarea corectă.

#2. Efectuați un audit de marcă

Un audit al mărcii vă poate ajuta să vă direcționați întregul proces de reproiectare a logo-ului. Priviți bine marca dvs. și modul în care este prezentată în prezent. Analizați modul în care logo-ul dvs. este utilizat în toate eforturile dvs. de marketing.

Iată câteva dintre lucrurile pe care ar trebui să le revizuiți:

• Site-ul companiei dvs
• Platforme de social media
• Ambalare
• Antet
• Carti de vizita
• Reclame tipărite
• E-mailuri de marketing

Luați notă de stilul, fonturile și culorile actuale ale logo-ului dvs. Acest lucru vă va ajuta să proiectați un logo potrivit pentru materialele viitoare ale campaniilor promoționale.

O reproiectare a logo-ului vă poate ajuta să rămâneți competitiv și să vă distingeți între diferiții jucători.

Mai mult decât să vă studiați propria afacere, vă ajută să vă auditați și concurenții.

Peisajul afacerilor a devenit mai competitiv decât înainte. De aceea, ar trebui să urmăriți întotdeauna cu atenție armele de top din industria dvs. și strategiile lor de branding.

#3. Cât de mult vrei să schimbi?

Reproiectarea logo-ului înseamnă eliminarea unor elemente din designul actual și înlocuirea lor cu altele mai bune. Întrebarea este: care sunt acele elemente? Unele reproiectări ale logo-ului suferă modificări drastice în ansamblu, în timp ce unele sunt doar ajustări minore.

Pentru a discerne amploarea procesului de reproiectare a logo-ului, trebuie să identificați care părți ale logo-ului sunt parte integrantă a designului și care părți nu mai funcționează.

Unele logo-uri pot părea eficiente atunci când au fost create, dar acest lucru s-ar putea să nu se aplice întotdeauna ani mai târziu, când tendințele s-au schimbat. Dacă logo-ul tău actual este foarte orientat spre tendințe, atunci își poate pierde ușor atingerea după un timp.

În 2017, The Huffington Post a lansat o reproiectare dramatică a logo-ului pentru a-și evidenția avantajul în industria jurnalismului. Noul logo trece de identitatea sa vizuală tradițională cu un font îndrăzneț sans serif. De asemenea, numele companiei media a fost prescurtat în „Huffpost”.

Potrivit șefei de produs al companiei, Julia Beizer, forma înclinată a logo-ului simbolizează „mișcarea companiei în viitor”.

Ea a adăugat că aduce un omagiu moștenirii The Huffington Post ca primul brand de știri la scară digitală. Ca și ei, aruncați o privire în viitor cu logo-ul dvs. reproiectat.

#4. Decideți ce elemente doriți să păstrați

De-a lungul anilor, logo-ul tău actual a fost imprimat în mintea clienților tăi fideli. Asta face ca reproiectarea ei să fie cu atât mai tulburătoare.

După cum am spus mai devreme, procesul de reproiectare necesită defalcarea logo-ului dvs. actual din ceea ce încă funcționează și ce nu. Așadar, fiți atenți la schimbarea sau eliminarea elementelor care au o asociere puternică de marcă.

În timp ce unii reușesc să își reproiecteze logo-ul, alții nu sunt atât de norocoși.

Înainte ca Kraft Foods să se alăture Heinz în 2015, a trecut printr-o rebranding a logo-ului care nu i-a plăcut designerilor și consumatorilor. Celebrul și ușor de recunoscut logo a fost înlocuit cu ceea ce oamenii credeau că este o alegere de design banal. Noul logo a avut prea multe modificări drastice – de la tipul de litere la schema de culori.

Nu fi ca Kraft. Evitați să pierdeți identitatea mărcii dvs. în timpul procesului de reproiectare.

Uneori, este util să păstrați o schemă de culori sau un font distinct din designul dvs. anterior. Rămâneți fidel motivului mărcii dvs. și creați un logo care este atât inovator, cât și autentic.

#5. Obțineți feedback pe parcursul procesului

O reproiectare a logo-ului poate deruta clienții fideli dacă nu este făcută corect. Pentru a preveni orice accident de reproiectare a siglei, este bine să ceri feedback despre ceea ce funcționează cel mai bine pentru marca ta.

De exemplu, puteți crea un sondaj despre ceea ce clienții asociază cu logo-ul dvs. actual. Este bine să știi ce te conectează pe tine și pe piața ta, astfel încât să poți încorpora schimbări cu care se pot simți confortabil.

Membrii personalului companiei dumneavoastră sunt, de asemenea, surse bune de informații, deoarece cunosc și înțeleg bine marca. Pe lângă faptul că îi puneți să participe la sondaj, le puteți arăta și câteva propuneri de design și le puteți întreba ce părere au. Aceasta este o modalitate excelentă de a testa dacă designul atrage o mare varietate de oameni.

Un proces de reproiectare a logo-ului necesită resurse și efort. Vor exista o mulțime de încercări și erori până când veți înțelege bine. Asigurați-vă că păstrați un calendar bine definit de sarcini. Dacă angajați oameni care să vă ajute, utilizați o aplicație de programare pentru a atribui sarcini și pentru a stabili termene limită.

#6. S-a schimbat publicul tău?

Până acum, este posibil ca afacerea dvs. să fi reușit să capteze o piață de clienți care vă cunosc și iubesc marca. Cu toate acestea, ca o afacere în creștere, trebuie să fiți deschis pentru a vă lărgi orizonturile.

Poate doriți să vă reproiectați logo-ul pentru că doriți să obțineți acea piață necapturată și, în cele din urmă, să vă extindeți comunitatea de clienți fideli. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți noua piață pe care o vizați și cum să încorporați preferințele acestora cu baza de clienți existentă.

Iată un exemplu de rebranding emblematic al logo-ului pentru a captura o piață mai mare.

Astăzi, lanțul de fast-food McDonald's este unul dintre cele mai cunoscute mărci din lume. Acest lucru poate fi parțial atribuit reproiectării sale eficiente de-a lungul anilor.

Odată cu extinderea globală masivă a companiei, ei doreau un logo pe care oamenii să-l recunoască oriunde în lume. Prin urmare, a luat naștere faimosul logo McDonald's cu arcade aurii.

Când vă creați noul logo, trebuie să vă uitați la imaginea de ansamblu – și nu doar la ceea ce este la modă astăzi.

Asigurați-vă că logo-ul reflectă în orice moment preferințele publicului țintă. Dacă aceste preferințe se schimbă, la fel și logo-ul dvs.

#7. Valoarea de reamintire a mărcii existente

Identitatea de brand este povestea ta. O reproiectare a logo-ului nu numai că îndeamnă companiile să privească înainte. De asemenea, îi încurajează să privească înapoi la călătoria lor de-a lungul anilor.

În procesul de rebranding, totuși, unele reproiectări de logo pierd din vedere ceea ce reprezintă marca lor și ajung să nu reușească să rezoneze cu clienții lor.

Pentru a-și moderniza logo-ul, Oxford Dictionaries a lansat un nou logo care a fost puternic criticat pentru că este o versiune reambalată a Beats by Dre și Twitter.

Privind sigla, consumatorilor le-a fost greu să creadă că este sigla unui brand educațional faimos. Noul logo a scăzut credibilitatea Oxfordului în domeniu.

Reproiectarea logo-ului dvs. este o creștere a mărcii dvs. existente, nu o marcă nouă în totalitate. Amintiți-vă că marca dvs. existentă a construit valoare de ani de zile în industrie. Profitați de această valoare.

Rămâneți fidel identității mărcii dvs

Reproiectarea logo-ului este dificilă. Ori o faci, ori o rupi. Noul tău logo fie va consolida eforturile de branding, fie va deconecta clienții de la acesta. Așadar, proiectează-ți noul pentru a se potrivi pieței și afacerii în ansamblu.

Rețineți întotdeauna motivul pentru care doriți să vă reproiectați logo-ul afacerii în primul rând. Studiați-vă marca cu atenție și distingeți elementele de design pe care doriți să le păstrați de cele pe care nu le păstrați. De acolo, creați câteva modele de testare și chestionați oamenii pentru feedback.

În cele din urmă, rămâne fidel identității mărcii tale și creează un nou logo care să-ți vândă povestea.

Odată ce ați creat noul logo perfect, nu uitați să îl prezentați în toate materialele companiei dvs. și să îl promovați pe toate platformele. Tranziția către un nou logo este deranjantă, dar, atunci când este executată cu atenție și strategic, poate fi extrem de îmbucurătoare și poate aduce rezultate excelente.

Autor: Owen Jones este Senior Content Marketer la ZoomShift, o aplicație online de creare a programelor. Este un marketer SaaS cu experiență, specializat în marketing de conținut, CRO și publicitate FB. Îi place să-și împărtășească cunoștințele cu alții pentru a-i ajuta să crească rezultatele.