Cum să utilizați conținutul de formă lungă pentru a vă dezvolta blogul

Această postare este ghidul suprem despre utilizarea conținutului de formă lungă pentru a vă dezvolta blogul, a vă crește numărul de cititori și a vă stabili marca ca o autoritate în nișa dvs.

În primele zile ale bloggingului, majoritatea postărilor aveau între 500 și 750 de cuvinte. Ideea de a publica pe internet era încă inedită, iar companiile făceau reguli pe măsură ce mergeau.

Abia în anii 2010 companiile au început să experimenteze cu conținut profund, foarte cercetat, care a împins numărul tradițional de cuvinte la mii, uneori chiar zeci de mii.

Într-un efort de a depăși concurenții și de a oferi o valoare excepțională, postările au crescut mai lungi și au estompat granițele dintre postările umile de pe blog și „cărțile” online cu drepturi depline.

Aceste piese masive de conținut au multe beneficii de afaceri, despre care le vom discuta în acest articol.

Ce este conținutul de formă lungă?

Conținutul de formă lungă este orice bucată de conținut digital care depășește 1.000 de cuvinte. Cel puțin, aceasta este definiția HubSpot . Chestia este că nimeni nu are cu adevărat o definiție fermă a conținutului de lungă durată, iar simpla numărare a cuvintelor nu face dreptate conceptului.

Conținutul de formă lungă este de obicei marcat de un nivel de minuțiozitate, cercetare și profunzime care este absent în postările mai scurte. Este nevoie de un singur concept și explorează fiecare cale de ramificare, mergând în profunzime pe subiecte conexe și tangenţiale.

De asemenea, merită menționat faptul că motoarele de căutare adoră conținutul de formă lungă, mai ales dacă acesta servește ca ghișeu unic pentru utilizatori pentru a găsi toate răspunsurile pe care le caută la un anumit subiect.

Conținut de formă lungă vs. conținut scurt

Pe lângă diferența evidentă de lungime, există alte câteva diferențe notabile între conținutul de formă lungă și conținutul de formă scurtă.

Să ne uităm la unele dintre diferențe, folosind ca exemplu subiectul ciclismului montan.

Diferențele în domeniul de aplicare

Conținutul de formă scurtă are de obicei un domeniu de aplicare mult mai mic decât conținutul de formă lungă. „Ghidul suprem pentru ciclism montan” poate fi un exemplu de conținut de lungă durată. Domeniul de aplicare este extrem de larg și există mai multe căi de ramificare pe care autorul le poate explora, cum ar fi:

1. Echipament pentru ciclism montan
2. Trasee de ciclism montan
3. Sfaturi pentru ciclism montan pentru începători
4. Eticheta pentru ciclism montan

În schimb, conținutul scurt se poate concentra doar pe unul dintre aceste subiecte, cum ar fi „echipamentul pentru ciclism montan”. Domeniul de aplicare este astfel mult mai mic și necesită mai puține cuvinte pentru a acoperi în mod adecvat subiectul.

Diferențe de minuțiozitate

Conținutul de formă lungă este cunoscut pentru că nu lasă piatra neîntoarsă. Conținutul scurt poate introduce adesea un concept cu o scurtă informație și apoi trece la următorul lucru.

Conținutul de lungă durată abordează fiecare subtemă. Deci, în loc să enumerați pur și simplu echipamentul esențial pentru ciclism montan, o piesă de formă lungă s-ar scufunda în profunzime în ceea ce face fiecare piesă de echipament, de ce este importantă și unde să găsiți cele mai bune prețuri pentru fiecare articol.

Aprofundarea necesară pentru conținutul de lungă durată este unul dintre numeroasele motive pentru care numărul de cuvinte se ridică la mii - utilizatorii sunt acolo pentru a afla tot ce trebuie să știe despre subiect.

Diferențele în cercetare

În timp ce tot conținutul ar trebui să fie bine cercetat, conținutul de formă lungă necesită mai mult decât o căutare superficială pe Google. Din cauza celor două puncte de mai sus (sfera de aplicare și minuțiozitatea), nu poți scăpa cu pufășirea unei postări cu generalități și platitudini.

Pentru a merge profund și a fi minuțios, trebuie să știi despre ce vorbești. Vestea bună este că cercetarea profundă vă va ajuta să vă ridicați deasupra oceanului de concurenți care pur și simplu reutiliza prima pagină a Google și nu adaugă nicio informație nouă.

Avantaje și dezavantaje ale conținutului de formă lungă

Avantajele conținutului de formă lungă

• Obține mai multe distribuiri, link-uri și trafic organic în general
• Poziționează-ți marca ca o autoritate în acest subiect
• Mărește timpul petrecut pe site-ul cititorilor
• Poate fi reutilizat în cărți electronice, videoclipuri, produse informative sau bucăți separate de conținut

Contra conținutului de formă lungă

• Durează mai mult pentru a produce
• Poate costa mai mult în scris și taxe de proiectare
• Necesită multe elemente încorporate pentru a „despărți” copia și a menține cititorul angajat
• Poate necesita întreținere regulată pentru a rămâne relevant și veșnic verde

De ce funcționează atât de bine conținutul de formă lungă?

O colecție de studii realizate de profesioniști în marketing dezvăluie că conținutul de formă lungă depășește în mod constant conținutul de formă scurtă (ca regulă generală).

Mai exact, conținutul de formă lungă primește cu 77% mai multe backlink-uri de la alte site-uri web ( Backlinko ), iar articolele de peste 2.500 de cuvinte sunt partajate de trei ori mai mult decât postările de 1.000 de cuvinte ( Buffer ).

Dar de ce? Nu este narațiunea predominantă conform căreia intervalele de atenție se micșorează și totul trebuie să fie de dimensiuni mici și să poată fi transmis pe Twitter?

Deși toate acestea pot fi adevărate, există în mod clar o dorință de conținut online profund și complet. Iată câteva dintre motivele pentru care conținutul de formă lungă funcționează atât de bine într-un context de afaceri.

Conținutul de formă lungă vă ajută blogul să se claseze pentru mai multe cuvinte cheie

Un cuvânt cheie este orice interogare de căutare Google. „De ce am nevoie pentru a începe ciclismul montan?” este un cuvânt cheie, chiar dacă cuprinde mai multe cuvinte.

Când creați conținut complet, veți viza în mod natural mai multe cuvinte cheie în scris decât ați face cu o singură bucată de conținut scurt.

Luând exemplul nostru de mai sus, să presupunem că ați scris o postare despre tot ce trebuie să știți despre ciclismul montan. Acea postare ar viza zeci, poate chiar sute de variante de cuvinte cheie legate de ciclismul montan (echipament, trasee, întrebări frecvente etc.).

În timp ce conținutul de formă scurtă s-ar clasa probabil doar pentru unul dintre aceste sub-subiecte, conținutul de formă lungă generează o rețea largă de cuvinte cheie și atrage trafic de la toate variantele de cuvinte cheie.

Conținutul de formă lungă mărește timpul petrecut pe pagină de cititor

Dacă o bucată de conținut este mai lungă, rezultă logic că va dura mai mult pentru a citi. Potrivit unui studiu realizat de Backlinko , poate exista o corelație între timpul petrecut pe site și clasamentele superioare Google.

Cheia aici este să mențineți utilizatorul implicat, schimbând în mod constant elementele vizuale de pe pagină și împărțind textul cu elemente atrăgătoare. Vom vorbi mai multe despre asta în secțiunile următoare.

Conținutul de lungă durată crește implicarea și cotele sociale

Când aprofundezi un anumit subiect, te bucuri și de beneficiul rezolvării problemelor mai multor categorii diferite de utilizatori.

De exemplu, să presupunem că o persoană interesată de cele mai bune trasee de ciclism montan pentru începători și o persoană care caută sfaturi pentru ciclism montan ajung ambele pe pagina ta (deoarece acoperiți ambele subiecte).

Să presupunem că faci o treabă grozavă și ambii acești cititori se simt obligați să distribuie postarea pe conturile lor de socializare. Acum aveți două distribuiri pentru un singur articol, mai degrabă decât unul pentru un articol mai mic (dacă ați împărți postarea în articole scurte separate).

În loc să-ți diluezi cota socială în mai multe postări, o strângi într-o singură postare. Acest lucru ajută la semnalarea algoritmilor sociali că această postare este demnă de partajat și valoroasă pentru cititori.

Conținutul de formă lungă vă ajută să construiți autoritate și încredere în industria dvs

Atunci când scrieți o postare care acoperă în mod exhaustiv fiecare aspect al unui anumit subiect, dvs. sau afacerea dvs. vă veți bucura de avantajele reputației de a fi autoritatea în acest subiect (mai ales dacă postarea dvs. ocupă locul înalt pe Google).

Și cea mai bună parte a expertizei este că nu trebuie să ai un doctorat sau zeci de ani de experiență pentru a fi expert. Trebuie doar să fii mai informat decât populația generală și să ai ceva experiență personală cu subiectul la îndemână.

Singura excepție de la această regulă este în industriile cu risc ridicat, cum ar fi serviciile financiare sau asistența medicală, unde formarea formală este esențială.

Nu există o modalitate mai bună de a-ți stabili expertiza decât de a răspunde în detaliu la toate întrebările cititorilor tăi pe un anumit subiect într-un singur loc.

Conținutul de formă lungă vă ajută să vă creșteți portofoliul de conținut informațional

Potrivit unui studiu recent al Diggity Marketing , cel mai profitabil raport dintre conținutul informațional și cel comercial de pe un blog este de aproximativ 60/40. În timp ce site-urile din acest studiu sunt site-uri afiliate, același principiu se aplică site-urilor de comerț electronic.

Oamenii nu vin pe site-ul tău pentru a fi vânduți.

Dacă majoritatea conținutului dvs. prezintă în mod constant produsele sau serviciile dvs., acest lucru vă va obosi rapid pe cititori.

Cheia este să construiți încredere cu publicul dvs. oferind valoare în timp ce nu cereți nimic în schimb. Cel mult, aceste postări informative de vârf ar trebui să solicite o adresă de e-mail pentru a vă construi lista – și numai acolo unde este cazul.

Poate că la sfârșitul postării, vă puteți prezenta produsul sau serviciul, dar numai dacă se încadrează frumos în fluxul narativ al articolului (și de fapt adaugă valoare cititorului).

Conținutul de formă lungă este un mediu excelent pentru a vă îmbunătăți portofoliul de conținut informațional și pentru a construi încrederea cu publicul dvs.

Conținutul de formă lungă atrage mai multe backlink-uri de la alte site-uri

După cum s-a menționat mai sus, altor site-uri le place să facă linkuri către piese lungi, în special către cele cu date sau statistici unice.

Aceste backlink-uri vă sporesc autoritatea în Google și autoritatea specială a unei anumite pagini. Toate acestea au ca rezultat poziții mai ridicate, ceea ce se traduce prin mai multe backlink-uri, deoarece mai mulți utilizatori vă citesc pagina.

Conținutul de formă lungă lasă mai mult loc pentru CTA

Nicio postare de blog nu ar trebui să-l lase vreodată pe utilizator să se întrebe „ok... ce urmează?” Toate ar trebui să conducă undeva, fie că este vorba de următoarea postare din pâlnia de marketing, de un alt subiect tangențial sau de o demonstrație a produsului sau serviciului tău.

Cu cât postările tale sunt mai lungi, cu atât ai mai multe oportunități de a despărți textul cu îndemnuri și de a-ți implica cititorii în diferite părți ale „călătoriei” lor prin articolul tău.

Conținutul de formă lungă este reutilizabil la infinit

Unul dintre cele mai mari beneficii ale articolelor lungi pentru marketerii de conținut este „coeficientul de reutilizare”. În calitate de marketer de conținut, mă gândesc mereu la modalități creative de a reutiliza conținutul existent. Sunt simpli dolari și cenți — de ce să cheltuiți mai mulți bani pentru a crea un alt conținut, când puteți reutiliza unul existent pentru a adăuga valoare publicului dvs.?

Gandeste-te la asta. Dacă ai scris o postare de 5.000 de cuvinte despre ghidul suprem al ciclismului montan, care să acopere în profunzime fiecare subsubiect, există cel puțin o duzină de moduri în care ai putea reutiliza acel conținut. De fapt, acea postare ar putea ține echipa ta de marketing de conținut ocupată luni de zile.

Fiecare subtipic — echipament pentru ciclism montan, trasee, sfaturi — ar putea fi propriul său videoclip, în care un reprezentant al mărcii dvs. le arată utilizatorilor demonstrații ale anumitor echipamente sau bune practici.

Apoi, puteți încorpora acele videoclipuri în postarea dvs., ceea ce are avantajul suplimentar de a diviza conținutul și de a vă ajuta să vă clasați organic pe YouTube pentru acele cuvinte cheie (și în rezultatele video bogate de la Google).

Mergând și mai departe, puteți lua secțiunea „cele mai bune trasee de ciclism montan” și puteți angaja un dezvoltator pentru a crea un instrument interactiv care afișează automat toate cele mai bune trasee, de la stat la stat. Sau, faceți o simplă încorporare Google Maps în care fixați toate cele mai bune trasee din zona dvs.

Puteți să luați secțiunea „Sfaturi pentru ciclism montan” și să o transformați într-o listă de verificare care poate fi descărcată de partea superioară a pâlniei, pe care cititorii dvs. o tipăresc și să o facă în fiecare excursie de ciclism montan pentru a vă asigura că au tot ce le trebuie.

Utilizatorii pot descărca lista de verificare în schimbul unei adrese de e-mail, permițându-vă să adăugați mai multă valoare utilizatorului și să vă construiți lista de e-mail.

Puteți să despărțiți cele mai bune fragmente din postarea dvs. și să le convertiți în postări cu imagini pentru Instagram sau Twitter. Puteți crea videoclipuri scurte pentru TikTok sau YouTube Shorts despre fiecare subiect. Puteți înregistra o versiune audio a postării și o puteți încorpora pe pagină pentru ca oamenii să o asculte în timp ce merg cu bicicleta montană.

Sau, la naiba, ați putea să luați întreaga postare, să angajați un designer care să o îmbunătățească și să o formateze și să o oferiți ca o carte electronică descărcabilă pentru a vă construi lista de e-mail.

Posibilitățile sunt cu adevărat nelimitate!

Exemple grozave de conținut lung

Iată câteva exemple excelente de mărci care folosesc aceste principii pentru a crea conținut stelar de formă lungă. Studiați-le cele mai bune practici și nu vă fie teamă să treceți tacticile celor care au deja succes.

IBM

Deși IBM este cu siguranță o marcă moștenită, ei au rămas înaintea curbei când vine vorba de marketing de conținut.

IBM Cloud Learn Hub este o colecție solidă de articole de lungă durată despre tehnologie, AI și viitorul computerului.

„Ce este…?” lor seria include scufundări profunde despre AI, rețele neuronale, cloud computing, DevOps și multe altele. Fiecare postare are între 2.000 și 2.500 de cuvinte și include imagini utile, videoclipuri și resurse pentru a înțelege mai bine fiecare subiect.

Patagonia

Una dintre cele mai convingătoare și populare piese de conținut din Patagonia este o relatare directă a experienței unui alpinist care escaladează munții înghețați ai Islandei. Cu puțin peste 2.700 de cuvinte, geniul acestei postări constă în structura sa narativă.

Nu ai impresia că citești o postare pe blogul de afaceri. Simți că stai lângă un foc cald și auzi o poveste, completată cu imagini luate direct de pe telefonul cățărătoarei.

Deși postarea nu face publicitate în mod explicit pentru niciunul dintre produsele Patagonia, până la ultima propoziție, ești mâncărime după o aventură în aer liber (și probabil că vei avea nevoie de niște îmbrăcăminte, pe care marca este mai mult decât bucuroasă să le furnizeze).

QuickSprout

QuickSprout este un brand de marketing digital specializat în crearea de ghiduri aprofundate despre tot ceea ce ați putea vreodată să doriți să știți despre crearea, marketingul și monetizarea unei afaceri.

Au conținut de lungă durată pe aproape toate subiectele imaginabile și generează venituri exclusiv prin link-uri afiliate.

Ghidurile lor nu sunt doar amănunțite, ci includ o mulțime de cele mai bune practici pentru conținutul de lungă durată, cum ar fi:

1. Cuprins
2. O mulțime de conexiuni către postări și ghiduri similare (Google adoră acest lucru)
3. O mulțime de resurse încorporate pentru a ajuta cititorul să fie implicat

Cum să scrieți conținut de formă lungă

Bine, așa că am analizat de ce conținutul de formă lungă este atât de eficient și câteva exemple de mărci care o fac bine. Ar trebui să ai deja niște idei și inspirație care îți zboară în cap.

Să transformăm aceste idei în acțiune cu un ghid pas cu pas despre cum să creezi conținut de lungă durată.

Pasul 1: Alegeți un subiect cu o gamă largă

Una dintre cheile pentru a scrie un conținut mare de lungă durată este să alegeți un subiect cu un domeniu suficient de mare pentru a garanta un număr mare de cuvinte.

Subiectele super nișă nu sunt cei mai buni candidați pentru conținut de lungă durată. Din fericire, există o modalitate fiabilă de a testa dacă subiectul tău este sau nu potrivit pentru acest mediu special: Wikipedia.

Wikipedia este standardul de aur pentru modul în care un site ar trebui să interconecteze subiectele cu subtemele și să vă ofere o idee excelentă dacă subiectul dvs. este sau nu potrivit pentru un articol mai lung.

Rămânând cu exemplul pe care l-am folosit în această postare, dacă accesați pagina principală pentru „ciclism montan”, există zeci de subiecte ramificate.

Parcurgând pagina, văd deja mai multe idei la care nu m-am gândit înainte, precum cele cinci categorii de mountain bike (trail riding, cross country, all-mountain, downhill și freeride).

Văd, de asemenea, tipuri specifice de echipament pentru ciclism montan și o secțiune despre riscurile ciclismului montan. Există o mulțime de conținut aici și acesta este un semn grozav.

Pe de altă parte, este important să nu alegeți o nișă prea largă pentru conținutul dvs. De exemplu, subiectul părinte al „ciclismului” este mult prea masiv pentru a fi acoperit și diluează intenția celui care caută.

Pasul 2: Evidențiază-ți subsubiectele

Acum este timpul să vă enumerați sub-subiectele (și sub-subiectele!). Încă o dată, Wikipedia este unul dintre cele mai bune instrumente pentru aceasta.

Notați pe o foaie de hârtie sau pe Google Doc toate subiectele pe care doriți să le abordați. Doar asigurați-vă că nu diluați profunzimea articolului dvs. extinzându-vă prea mult în domeniul de aplicare.

Nu vă faceți griji pentru organizare acum. Acest pas se referă la dumpingul creierului.

Pasul 3: Conturați sau creați o hartă mentală a structurii dvs

Acum, este timpul să vă organizați. Un lucru pe care îl vei descoperi rapid despre conținutul de formă lungă este că, dacă nu începi cu un fel de structură, ideile tale se pot amesteca foarte repede.

Este esențial să vă păstrați subiectele ordonate și două modalități excelente de a face acest lucru sunt hărțile mentale sau contururile.

Hărțile mentale sunt modalități vizuale de a conecta și de a conceptualiza ideile într-o ierarhie. Există multe instrumente pentru a crea hărți mentale digitale, dar una dintre preferatele mele este platforma gratuită Mindmeister .

Dacă sunteți mai mult o persoană cu contur, orice procesor de text modern poate găzdui această caracteristică. Cu toate acestea, spre deosebire de hărțile mintale, contururile pot fi puțin mai dificil de rearanjat dacă decideți că o anumită secțiune este mai potrivită într-un subtitlu diferit.

O soluție excelentă pentru aceasta este software-ul de conturare dinamică Dynalist . Este, în esență, un instrument vertical de cartografiere a minții care preia cele mai bune părți atât ale conturării, cât și ale mapării minții.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați, este important să vă înțelegeți mai întâi structura, mai ales din punct de vedere SEO.

Pentru a urma cele mai bune practici SEO, asigurați-vă că vă încadrați corect subsubiectele, cum ar fi următorul exemplu

1. H1: Ciclism montan (tema principală)
   1. H2: Echipament pentru ciclism montan (subtemă)
      1. H3: Sisteme GPS pentru ciclism montan (subtemă)
         1. H4: Cele mai bune sisteme GPS pentru ciclism montan pentru începători (subtopic)

Pasul 4: Comandați conținutul (sau scrieți-l singur)

Indiferent dacă scrieți singur conținutul sau comandați un scriitor, este important să furnizați un brief de conținut care să conțină următoarele informații:

1. Numărul de cuvinte dorit
2. Pagini de top pe Google pentru inspirație
3. Schița dvs. detaliată
4. Ghid de voce și ton
5. Reguli de formatare
6. Note speciale pentru scriitor

Pasul 5: Editați, lustruiți și scrieți o introducere și o concluzie puternică

Chiar dacă externalizați crearea de conținut, veți dori să îi acordați o trecere de editare pentru a vă asigura că se potrivește cu standardele dvs. de calitate și vocea mărcii.

Deoarece introducerea și concluzia sunt, de obicei, primele lucruri pe care le citesc oamenii (majoritatea oamenilor derulează la partea de jos a paginii pentru a vedea cât de lungă este postarea, apoi merg înapoi dacă decid să citească totul), le recomandăm să le scrieți. tu.

Încercați câteva intrări și concluzii și folosiți-o pe cea care atrage cel mai bine cititorul. De asemenea, veți dori să rulați copia prin instrumente gratuite precum Grammarly și Hemingway. Primul vă ajută să găsiți erori gramaticale, iar cel de-al doilea vă ajută să reduceți complexitatea scrisului.

Amintiți-vă, majoritatea oamenilor citesc la un nivel de clasa a 6-a. Păstrați lucrurile simple, mai ales dacă doriți ca acestea să rămână până la sfârșitul postării.

Pasul 6: adăugați elemente interstițiale încorporate

Una dintre cele mai bune modalități de a împiedica privirea oamenilor să nu se aprindă și de a continua avântul în jos pe pagină este să împrăștii elemente sporadice încorporate.

Acestea includ următoarele:

• CTA-uri
• Imagini
• Videoclipuri
• Link-uri către alte postări conexe
• Butoane care pot fi partajate sau indicatori „timp de citire”.

Pasul 7: Publicați și promovați

Odată ce îți publici conținutul, munca ta nu s-a terminat. Trebuie să-l promovezi. Marketingul digital pentru blogul dvs. de comerț electronic merită o postare proprie (din fericire, avem una pe acest subiect pe care o puteți citi chiar aici ).

Fără a intra prea adânc în buruieni, există trei lucruri principale pe care ar trebui să-ți amintești atunci când îți promovezi conținutul:

• Adăugați postarea pe pagina de pornire a site-ului dvs. – pagina dvs. de pornire este cel mai probabil cea mai vizitată pagină, iar prezentarea postării acolo nu numai că va crește traficul organic către articol, dar va ajuta să transmiteți „sucul de link SEO” către acesta.
• Pune pe toate canalele tale de socializare – aruncarea simultană a postării pe toate canalele tale sociale va crește probabilitatea de viralitate și va atrage mai mulți ochi pe pagină.
• Împingeți-l în lista dvs. de e-mail - abonații de e-mail sunt adesea unii dintre cei mai loiali mărcii dvs., așa că este întotdeauna o idee grozavă să introduceți conținut nou în lista dvs. de e-mail.

Gânduri finale

Conținutul de lungă durată (cum ar fi postarea de 3.393 de cuvinte pe care tocmai ați terminat de citit) este una dintre cele mai puternice forme de marketing de conținut disponibile pentru companii.

Și partea cea mai bună? Nu este atât de costisitor de produs, mai ales dacă decideți să scrieți singur conținutul. Google îi place, construiește încredere cu publicul dvs. și poate fi un instrument puternic de generare de venituri.

Pentru mai multe sfaturi despre extinderea afacerii dvs. de comerț electronic fără a vă pierde mințile, înscrieți-vă pentru lista de e-mail a blogului nostru.

Sau, dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care SkuVault vă ajută să simplificați și să vă eficientizați procesul de gestionare a inventarului, faceți clic aici .