Pierderea drepturilor digitale IPL poate costa 15-25 milioane de abonați Disney+Hotstar
Publicat: 2022-06-16Potrivit mai multor analiști, Disney+Hotstar va pierde oriunde între 15 și 25 de milioane de abonați după ce a pierdut drepturile IPL.
Între timp, IPL-ul va fi o oportunitate uriașă pentru platforma OTT Voot a Viacom18, deținută de Reliance, de a-și extinde baza de utilizatori.
Pentru prima dată în istoria licitațiilor IPL, costul drepturilor digitale a depășit costul drepturilor TV
Board of Control for Cricket in India (BCCI) a încheiat licitația drepturilor TV și media digitală pentru Indian Premier League (IPL), una dintre cele mai profitabile ligi sportive din lume . Cifrele care au fost citate sunt suficiente pentru a consolida această afirmație, deoarece Disney Star a câștigat drepturile de a difuza IPL la TV în subcontinentul indian, sau Pachetul A, pentru o sumă uriașă de 23.575 INR.
Cu toate acestea, Disney Star a pierdut în fața Viacom18, deținută de Reliance, dreptul de a difuza IPL pe platformele digitale, punând capăt monopolului său de cinci ani asupra drepturilor media IPL. Viacom18 a câștigat drepturile digitale atât pentru meciurile exclusive, cât și pentru cele neexclusive, Pachetele B și C, pentru un colectiv de 23.758 INR Cr.
Licitația a fost pentru perioada 2023-2027, ceea ce înseamnă că Viacom18 va avea drepturile digitale timp de cinci ani, iar Disney Star va trebui să se mulțumească cu drepturile TV. Viacom18 a apărut, de asemenea, drept câștigător pentru drepturile TV internaționale și digitale, alături de Times Internet.
Deși mult-celebratul turneu a înregistrat o scădere a audienței în acest an, atrage totuși zeci de milioane de spectatori per meci.
Conform unei cifre din octombrie 2021 oferite de BCCI, audiența IPL 2021 a depășit 380 de milioane de milioane de spectatori la jumătatea sezonului.
BCCI nu a raportat încă cifrele pentru cel mai recent sezon IPL. Cu toate acestea, un lucru este sigur - IPL este o ligă sportivă foarte profitabilă. Mai multe rapoarte media sugerează că agenții de publicitate au cheltuit aproape 17 INR lakh pentru un spot publicitar de doar 10 secunde în timpul meciurilor IPL 2022.
În acest ritm, având în vedere inventarul total de anunțuri de 2.300 de secunde pe meci, un radiodifuzor va câștiga 39 INR Cr doar din reclame.
Aceasta înseamnă că Disney Star, care a plătit un preț de 57,5 Cr INR per meci pentru a achiziționa drepturile TV, poate câștiga aproape două treimi din banii pe care i-a cheltuit doar din publicitate, cu condiția să obțină aceleași venituri din publicitate ca și anul trecut. .
Cu toate acestea, pierderea drepturilor de difuzare digitală a ridicat semne de întrebare cu privire la viitorul platformei sale OTT Disney+Hotstar.
Disney+Hotstar și IPL: o potrivire făcută în paradis?
Pentru a pune în perspectivă valoarea drepturilor de difuzare ale IPL, Star India (care a fost redenumită Disney Star după ce Walt Disney a achiziționat 20th Century Fox în 2018) a câștigat drepturile TV și digitale pentru IPL pentru o perioadă de cinci ani în timpul licitației din 2017. pentru doar 16.348 INR Cr.
Drepturile digitale pentru turneul de cricket marcat au ajutat Disney+Hotstar să se dezvolte, atât ca dimensiune, cât și ca influență, ca platformă OTT indiană principală. Conform unui raport OMDIA, a avut o cotă de piață de 50% în Subscription Video on Demand (SVoD) OTT din aprilie 2022 .
Într-un raport privind veniturile pentru trimestrul încheiat la 2 aprilie 2022 , Disney+ a menționat că Hotstar a reprezentat 50 de milioane din cei 138 de milioane de abonați plătiți din întreaga lume.
Hotstar a fost lansat în 2015, într-un moment în care peisajul OTT al Indiei era relativ steril. La acel moment, niciunul dintre rivalii săi internaționali, inclusiv Netflix și Amazon Prime Video, nu a intrat pe piața indiană OTT și multe platforme OTT de origine nu au fost lansate. Mai târziu, Hotstar a fost redenumită Disney+Hotstar în urma achiziției Fox de la Disney
Doi ani mai târziu, odată cu venirea IPL-ului, Disney Star a bătut mult pe cererea mare de conținut sportiv pentru a construi Disney+Hotstar. De atunci, platforma OTT a introdus și Formula 1, Premier League engleză și FA Cup, printre alte oferte sportive.
Disney+ a bătut din greu pe sport, alocând 10,6 miliarde de dolari pentru difuzarea sportului în FY22.
Christine McCarthy, vicepreședinte executiv senior și CFO al Disney+, a atribuit creșterea Disney+Hotstar începerii noului sezon IPL în aprilie 2022.
Rebecca Campbell, președintele pentru conținut și operațiuni internaționale de la The Walt Disney Company, a fost citat în diverse rapoarte că gigantul media „a ales să nu continue cu drepturile digitale, având în vedere prețul necesar pentru a asigura acel pachet”.
Set Disney+Hotstar pentru o trezire grosolană
Pe scurt, Disney+Hostar va pierde probabil o parte din baza sa de consumatori. Platforma OTT a atins recent pragul de 50 de milioane pentru abonamentele plătite .
Mihir Shah, vicepreședinte al companiei de consultanță și cercetare Media Partners Asia, a declarat: „Disney+ Hotstar ar putea pierde 15 milioane de abonați din cauza pierderii drepturilor digitale IPL”.
Aceasta reprezintă aproximativ 33% din totalul abonaților plătiți pe care îi are în acest moment.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Cu toate acestea, lucrurile ar putea merge mai la sud pentru Disney+Hotstar.
Potrivit lui Karan Taurani, vicepreședinte senior la Elara Capital, platforma OTT ar putea pierde până la 50% din baza de abonați.
„Dacă celelalte proprietăți de cricket dispar, numărul ar putea fi și mai mare. Baza de utilizatori, veniturile din abonamente și veniturile din publicitate vor fi afectate”, a adăugat el.
Potrivit lui Taurani, Disney+Hotstar nu se va putea recupera doar pe spatele conținutului original din cauza unui mediu „extrem de provocator”. Odată cu creșterea intensității concurenței, Disney+Hotstar va vedea, de asemenea, o creștere a costurilor de conținut și a emisiunilor la scară largă, a adăugat el.
Un director de mass-media senior la un radiodifuzor de top, care a cerut anonimatul, a spus că, deoarece IPL a jucat un rol important în povestea de succes a Disney+Hotstar, baza de abonați va fi lovită.
Cu toate acestea, el a considerat că succesul în ceea ce privește veniturile din reclamă nu va fi prea mare , deoarece agenții de publicitate ar putea să nu fie prea optimiști în ceea ce privește publicitatea doar digitală din cauza lipsei instrumentelor de măsurare a audienței.
În total, Disney+Hotstar va pierde oriunde între 15 și 25 de milioane de abonați după ce a pierdut drepturile IPL în următorii cinci ani.
Câștigul lui Voot și factorul Jio
Între timp, Viacom18, care deține drepturile digitale pentru turneul de cricket, este de așteptat să facă incursiuni în segmentul OTT. Voot, platforma OTT a Viacom18 lansată în 2016, a avut până acum doar conținut de recuperare (conținut care a fost deja difuzat la TV). Până acum, sa bazat doar pe Bigg Boss pentru numerele majore.
În 2020, Voot a lansat Voot Select cu scopul de a extinde abonamentele plătite. De asemenea, a început să genereze mai mult conținut original.
Eforturile nu au reușit să aibă niciun impact major până acum, deoarece trio-ul Disney+Hotstar, Netflix și Amazon Prime Video rămân campionii OTT în India. Cu toate acestea, odată cu venirea IPL anul viitor, averea platformei OTT deținută de Reliance se va schimba cu siguranță.
„Voot va înregistra o creștere bruscă a tuturor valorilor. Dacă vor fi capabili să monetizeze la același nivel de venituri din reclame în comparație cu Disney+Hotstar sau să-l ridice, va depinde foarte mult de experiența utilizatorului și de tehnologie”, a spus Taurani.
Taurani a considerat că Jio s-ar putea dovedi a fi un factor X pentru Voot. El a spus că Voot va avea un avantaj în ceea ce privește distribuția datorită braței de telecomunicații a lui Reliance, Jio, care ar putea crește, de asemenea, venitul mediu per utilizator (ARPU) al lui Jio.
Același sentiment a fost repetat de Shah. „Platforma de streaming de la Viacom18, controlată de Reliance, va beneficia de accesul în Ziua 1 la cei 400 de milioane de clienți de bandă largă ai Jio. În plus, valoarea drepturilor ar putea fi justificată, deoarece compania urmărește să abordeze un grup de venituri mult mai mare de videoclipuri, date și comerț electronic.”
Trebuie remarcat faptul că Viacom18 este un joint venture între Reliance Industries și Paramount Global (fostă ViacomCBS). În ianuarie 2022, baronul media James Murdoch și fostul șef al Star India, Bodhi Tree Systems de la Uday Shankar, au preluat un pachet de 39% din Viacom18, făcând ViacomCBS un jucător minoritar, cu doar 10% din pachetul de acțiuni. Reliance a păstrat un pachet majoritar de acțiuni în Viacom18 după vânzarea către Murdoch și Shankar.
Jio are și serviciul său de streaming, JioTV, și se crede că Jio va difuza și IPL-ul pe acesta. Presupunând că da, Viacom18 va avea acces la o audiență de aproape 10 ori mai mare decât numărul total de abonați Disney+Hotstar.
Ce urmează pentru Viacom18?
Câștigarea drepturilor digitale pentru IPL este o mare realizare pentru Viacom18, dar este doar începutul unei lungi călătorii. Deși o conductă de conținut de calitate este importantă pentru orice platformă OTT, la fel de importantă este și experiența utilizatorului.
Disney+Hotstar a fost construit pentru IPL și nu numai că sa asigurat că utilizatorii au pe platformă genul de experiență captivantă pe care o vor obține pe un televizor obișnuit, ci și o valoare suplimentară pentru abonamentul lor.
Platforma a introdus mai multe funcții interactive pentru IPL, cum ar fi sondaje, un flux audio live și conținut suplimentar exclusiv Hotstar, cum ar fi momentele importante, emisiunile de la mijlocul meciului și discuțiile.
Voot va trebui să intensifice experiența utilizatorului, deoarece orice oferă va fi comparat cu ofertele Disney+Hotstar. IPL-ul este un activ care va atrage în mod natural zeci de abonați plătiți în națiunea nebună de cricket. Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că marja pentru o scădere a calității experienței utilizatorului este aproape nulă.
„Disney+Hotstar a avut nevoie de doi ani pentru a construi platforma înainte ca Star India să obțină drepturile IPL. Deși Viacom18 cunoaște deja afacerea OTT, încă trebuie să investească în infrastructură pentru a obține popularitatea câștigată de Disney+Hostar”, a spus directorul media mai sus citat.
Noua eră a IPL va vedea o rivalitate între TV și digital, mai degrabă decât o sinergie care era prezentă anterior. Acest lucru a fost clarificat de numerele de licitație – în timp ce drepturile digitale au atras o ofertă totală de 23.758 INR pentru subcontinentul indian, drepturile TV au fost vândute pentru o valoare mai mică de 23.575 INR.
Implicații mai mari pentru peisajul OTT din India
În ciuda populației uriașe de internet din India, piața OTT bazată pe abonament este încă în stadiu incipient în țară.
Potrivit analiștilor de la Media Partners Asia, veniturile OTT ale Indiei vor crește la aproximativ 4,5 miliarde de dolari până în 2026 de la 1,9 miliarde de dolari în 2021. Un raport FICCI-EY a arătat că doar 40 de milioane de gospodării indiene plăteau pentru 80 de milioane de abonamente în 2021.
Schimbarea dreptului de proprietate asupra drepturilor digitale IPL va avea un efect de influență asupra industriei OTT mai mari din țară.
Disney+Hotstar va trebui să fie ultra-agresiv pentru a limita fluxul de abonați. Cu toate acestea, se va confrunta cu o concurență puternică, deoarece Amazon Prime Video a anunțat deja peste 40 de noi emisiuni originale, în timp ce ZEE5 și SonyLIV construiesc, de asemenea, o serie de conținut original.
De altfel, SonyLIV are, de asemenea, un inventar sportiv propriu, inclusiv competițiile UEFA, mai multe serii de cricket, WWE, UFC și turnee de tenis precum Wimbledon și Australian Open.
Platformele OTT din India au cheltuit 500 de milioane de dolari (aproximativ 3.900 INR Cr) în conținut original în 2021, conform raportului Omdia „India: Online Video Trends”.
Având în vedere că marea majoritate a jucătorilor OTT caută conținut original, costul conținutului va crește și mai mult, făcând mai greu pentru acești jucători să obțină profit.