Secrete de marketing prin e-mail pentru campanii mai bune de Anul Nou Lunar

Anul Nou Lunar nu este departe. Sunteți încă pregătit pentru campaniile dvs.? Dacă încă vă gândiți dacă trebuie să planificați campanii pentru Anul Nou Lunar sau dacă sunteți în căutarea unor idei, sunteți în locul potrivit.

Știați că clienții care primesc informații despre o vânzare prin e-mail sunt probabil să cheltuiască cu aproximativ 138% mai mult decât cei care nu primesc e-mailuri? Deci, marketingul prin e-mail este esențial, mai ales în timpul sărbătorilor cu trafic intens, cum ar fi Anul Nou Lunar. Dar da, a veni cu idei de marketing prin e-mail pentru un an plin de festivaluri poate deveni copleșitor. Suntem aici pentru a vă ajuta să rezolvați asta. Vă vom oferi câteva idei frumoase pentru a vă stimula eforturile de marketing prin e-mail în acest An Nou Lunar.

O parte din planificare este despre înțelegerea poveștii din spate. Cum poți planifica temele și conceptele campaniilor tale dacă nu știi ce înseamnă festivalul? Așadar, să aruncăm o privire rapidă la ce înseamnă sărbătorile Anului Nou Lunar.

Cât de multe știi despre Anul Nou Lunar?

Anul Nou Lunar sau Anul Nou Chinezesc este o ocazie celebrată cu toată fastul și splendoarea de către populația chineză din întreaga lume. Acesta cuprinde un festival de 15 zile care începe cu prima lună nouă din calendarul lunar. Vechi de mii de ani, acest festival este acum sărbătorit în multe țări asiatice. Odată cu creșterea numărului de migranți chinezi în mai multe părți ale lumii, combinat cu globalizarea, acesta nu mai este un festival limitat la China.

De la curățarea casei de energie negativă cu aproximativ 10 zile înainte până la dăruirea celor dragi cu un plic roșu plin de bani, există multe tradiții frumoase atașate Anului Nou Lunar.

Fiecare an nou este legat de un animal bazat pe zodiacul chinezesc. 2023, conform calendarului chinez, va fi Anul Iepurelui. Și Anul Nou Lunar 2023 cade pe 22 ianuarie, sărbătorile care durează până pe 5 februarie.

Anul Nou Lunar din punctul de vedere al unui brand

Poate că până acum, există mai multe întrebări în mintea ta. Ar trebui să vă planificați campania de Anul Nou Lunar? Ce fel de mărci se pot implica în timpul acestui festival? Este o vacanță care merită luată în considerare pentru mărcile din afara Asiei?

Festivaluri precum Anul Nou Lunar vă oferă o oportunitate de a vă umaniza marca. Pentru că acestea sunt momente în care implicarea are o prioritate puțin mai mare decât promoțiile.

Desigur, pe măsură ce vă implicați clienții, puteți lucra subtil la vânzări, de asemenea, organizând promoții care par relevante pentru ocazie. Dar apoi se pune accentul mai mult pe arătarea modului în care respecți mediile culturale diverse din care provin clienții tăi. Este vorba despre a arăta că îți pasă. Este vorba despre a-i determina să se gândească la marca ta în timp ce fac cumpărături pentru vacanță.

Sărbătorirea Anului Nou Lunar și planificarea unei campanii de e-mail memorabile pentru aceasta va fi o modalitate de a implica asiaticii din baza dvs. de audiență. Și pentru restul publicului dvs., aceste campanii vor fi o modalitate de a vă arăta diversitatea. Îi ajută să înțeleagă că respecți diferențele culturale și etnice care există în rândul publicului tău.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului prin e-mail este că vă permite să vă vizați cu precizie campaniile. Puteți crea cu ușurință liste direcționate, astfel încât să vă creșteți e-mailurile sau frecvența numai pentru publicul relevant.

Adevărata întrebare rămâne – ce tipuri de mărci beneficiază de marketingul de Anul Nou Lunar?

Mărcile care beneficiază cel mai mult în timpul sărbătorilor de Anul Nou Lunar

Înainte de pandemie, industria călătoriilor era cea care a beneficiat cel mai mult. Acest lucru a fost din cauza „ chunyun ” sau a migrației de primăvară. Tendința decurge din faptul că vacanța de o săptămână pentru Anul Nou Lunar este petrecută cu familia și prietenii. Așa că chinezii care s-au stabilit în alte părți ale lumii călătoresc înapoi în țara lor natală pentru sărbătoare.

Pe măsură ce pandemia ia forțat pe oameni să rămână în casă, o mulțime de alte industrii au văzut o creștere a veniturilor lor. La fel ca serviciile de streaming online, de exemplu, aproximativ 2,3 miliarde de audiențe chineze s-au conectat pentru a viziona videoclipuri online în timpul vacanței de Anul Nou Lunar din 2021.

În general, vânzările cu amănuntul cresc. Majoritatea cheltuielilor de la aproximativ 77% dintre consumatori se îndreaptă spre alimente și apoi vin cheltuielile cu alcool. Faptul că aproximativ 84% dintre consumatorii chinezi raportează că planifică o cină de Revelion acasă ca activitate preferată în timpul Festivalului de primăvară ar trebui să vă ofere o idee despre unde se duc cei mai mulți bani.

Utilizați aceste fragmente de date pentru a vă planifica campaniile. Dacă afacerea ta aparține uneia dintre aceste nișe directe, atunci ai noroc. Este nevoie de puțină motivație pentru a-ți crește vânzările. Dar dacă produsele sau serviciile tale nu se află sub umbrela industriilor care înregistrează o creștere în timpul Anului Nou Lunar, nicio problemă! Puteți folosi în continuare acest lucru ca o șansă de a vă saluta clienții, de a începe conversații și de a-i cunoaște mai bine.

Găsirea de idei rezolvă jumătate din problemele tale. Așadar, iată câteva idei de campanii și exemple de la mărci mari care s-ar putea să vă placă.

Marketing prin e-mail de Anul Nou Lunar – 3 idei geniale de campanii de încercat

Oferte de vacanță

Orice sezon în care comportamentul de cumpărare se schimbă și cheltuielile unei gospodării medii cresc este un sezon bun pentru a vă revizui strategia de marketing. Deci, Anul Nou Lunar este un sezon bun pentru a face asta. La fel ca majoritatea celorlalte festivaluri cu povești culturale bogate, și acesta implică o mulțime de cadouri. Oamenii cumpără lucruri pentru membrii familiei și pentru ei înșiși.

Ce înseamnă toate acestea pentru marca ta? Ai ghicit bine – un moment bun pentru a face reduceri! Ofertele pe timp limitat intensifică și mai mult jocul. Pentru că oamenii știu că trebuie să ia decizia de cumpărare înainte ca stocul să se epuizeze și înainte ca prețurile reduse să dispară.

Unde ajută un e-mail în acest caz? E-mailurile sunt cea mai bună modalitate de a vă informa clienții despre vânzarea viitoare. Dacă vizați clienți potențiali noi care nu au făcut încă achiziția, puteți planifica un e-mail care le garantează reduceri speciale la prima lor achiziție în timpul sezonului festiv. Pentru clienții existenți, puteți introduce un cod de cupon exclusiv prin e-mail. Eforturi ca acestea vă ajută să vă creșteți lista de e-mail, menținând în același timp și abonații existenți.

Imaginea de mai jos arată un e-mail de la Uniqlo din cauza vânzării sale de Anul Nou Lunar.

Modul Uniqlo de a-și gestiona abordarea globală în timp ce rămâne local este un subiect care îi interesează pe marketeri. E-mailul de mai sus este un bun exemplu al modului în care marca reușește acest lucru. De la paleta de culori relevantă pentru festival și până la utilizarea imaginilor pentru a transmite ideea, brandul este potrivit în toate privințele.

Produse în ediție limitată lansate pe tema Anului Nou Lunar

Nici măcar nu trebuie să lansați un produs complet nou. Poate fi o mică variație a produsului existent dar respectând estetica Anului Nou Lunar. Iată un e-mail de la UGG care vorbește despre gama sa de „broderie cu flori” pentru Anul Nou Lunar.

După cum puteți vedea, marketingul prin e-mail este util pentru a introduce noul produs care urmează să fie lansat. Dacă aveți o poveste de spus în spatele concepției ideii pentru noul produs sau dacă există detalii pe care nu doriți să le rateze clienții, e-mailurile de marketing vă ajută.

Caracteristici noi pentru produsele software

Pentru produsele software, sărbătorile precum Anul Nou Lunar pot deveni destul de interesante. Când aveți opțiunea de a transmite noi funcții prin aer, planificarea unei campanii tematice devine mult mai ușoară. Vă întrebați despre ce vorbim? Vă vom da un exemplu.

În perioada Anului Nou Lunar, WeChat a introdus noua sa funcție numită Red Packet. Această funcție le permite clienților să trimită și să primească bani direct din aplicația de mesagerie. Ea duce tradiția de a oferi bani într-un plic roșu în spațiul digital.

Pe lângă faptul că dă o întorsătură modernă vechii tradiții, reușește să păstreze scopul. Ideile ca acestea funcționează genial în timpul festivalurilor. Deși se întâmplă multe în astfel de campanii, e-mailurile pot fi drivere care ajută aceste campanii să câștige teren. Aproximativ 41% din vizualizările de e-mail au loc pe dispozitive mobile. Deci, pentru o campanie precum cea de la WeChat care se bazează în mare măsură pe utilizarea unui smartphone sau a unei aplicații pentru smartphone, e-mailurile pot fi cel mai bun instrument de promovare.

Sfat Kimp: În timp ce adăugați imagini și videoclipuri la e-mailurile dvs., asigurați-vă că acordați prioritate optimizării mobile. 36% dintre companiile B2B raportează că văd o performanță de marketing prin e-mail mai bună cu modele de e-mail optimizate pentru mobil. Aceasta include timpi de încărcare mai rapidi, imagini care arată bine pe ecranul mic și o copie care are un impact.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea e-mailurile pentru o perioadă aglomerată precum Anul Nou Lunar? Luați legătura cu echipa Kimp.

Sfaturi de proiectare pentru a vă îmbunătăți estetica de Anul Nou Lunar

După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, majoritatea mărcilor țin de ideile de campanie care sunt standard pentru majoritatea sezonurilor de sărbători. Lansări de produse noi, modificări ale designului ambalajului, concursuri pe rețelele sociale, evenimente în magazine și așa mai departe. Dar ceea ce contează cu adevărat este modul în care faceți aceste campanii și grafica promoțională pentru aceste campanii să pară relevante pentru tema.

Așadar, e-mailurile dvs. de marketing pentru Anul Nou Lunar ar trebui să arate festiv și ar trebui să încorporeze detalii estetice care să surprindă distracția și festivitățile ocaziei. Vă vom oferi câteva idei pentru a face asta.

Luați indicii de la animalul zodiacal al anului

Unul dintre simbolurile cele mai ușor de încorporat va fi zodia animalului din acel an. Deoarece 2023 este Anul Iepurelui, elementele cu tematică iepure din e-mailurile tale vor ajuta oamenii să recunoască ideea instantaneu.

Aruncă o privire la un e-mail de la Kate Spade când a introdus o colecție tematică cu câini în 2018 (Year of the Dog).

E-mailurile sunt mai direcționate și pot fi direcționate numai către clienții dvs. dintr-o anumită locație geografică. Dar nu este cazul postărilor pe rețelele sociale. Deci, dacă folosiți imagini pentru a vorbi despre colecțiile de Anul Nou Lunar pe rețelele sociale, nu uitați să adăugați postări suplimentare care explică motivul din spatele simbolurilor alese. Acestea vor fi utile pentru clienții dvs. din alte părți ale lumii pentru a înțelege cum livrați campanii personalizate pentru diferite categorii demografice din baza dvs. de clienți.

O legendă simplă, dar clară, va face și ea treaba. Similar cu ceea ce a postat Clinique pe pagina sa de socializare.

Roșu vibrant pentru a crea starea de spirit

Roșu în culoarea chinezească este văzut ca un simbol al norocului. Desigur, este o alegere bună pentru o sărbătoare despre care se crede că aduce noroc și noroc. Un alt motiv din spatele asocierii dintre roșu și Anul Nou Lunar este legenda legată de Anul Nou Chinezesc. În mitologia chineză, Nian este o creatură mistică despre care se știe că devorează animale și ființe umane, în special în ajunul Anului Nou. Legenda spune că lui Nian îi este frică de culoarea roșie. Așa că, oamenii au început să încorporeze roșu în decorațiunile lor.

Există și faimosul schimb de plicuri cu bani roșii. Simbolând toate aceste practici, puteți folosi roșul ca culoare principală în e-mailurile de Anul Nou Lunar. Aceasta este una dintre cele mai simple moduri de a seta tema.

Flori, artificii și alte simboluri

De asemenea, se credea că lui Nian îi era frică de zgomote puternice. Acesta este considerat motivul probabil din spatele practicii de a aprinde artificii în timpul sărbătorilor de Anul Nou Lunar. Deci, dacă sunteți în căutarea altor simboluri pe care să le adăugați la tema Anului Nou Lunar în e-mailurile dvs., artificiile sunt și ele opțiuni geniale.

Florile sunt următorul lucru cel mai bun. Pentru că cele mai multe sărbători chinezești sunt însoțite de flori precum Narcisa, deoarece acestea sunt cunoscute că aduc noroc și prosperitate.

În e-mailul de mai jos, Clinique arată cum puteți încorpora ceva la fel de simplu precum accente florale pentru a aduce vibrațiile Anului Nou Lunar.

Creați modele de e-mail festive de Anul Nou Lunar cu Kimp

Cu toate aceste idei noi pentru campanii și estetica Anului Nou Lunar, ești gata să-ți îmbraci e-mailurile pentru sezonul sărbătorilor? Apoi grăbiți-vă și faceți clic aici pentru a vă înscrie pentru un abonament Kimp. Pentru că știm că apar o mulțime de cerințe noi de design, mai ales în perioada sărbătorilor. Ați dori un plan solid de acțiune pentru a le aborda pe toate și a vă implica clienții atunci când aveți o șansă. Un abonament nelimitat de design care vă oferă modele nelimitate este exact ceea ce aveți nevoie.

Nu sunteți prea sigur cum funcționează asta? Avem chiar și o opțiune de încercare gratuită. Înregistrează-te aici.