4 lucruri pe care probabil nu știai că le poți face cu GWI

De la propuneri de parteneriat la planificare media și marketing, GWI este o platformă de cercetare pentru toată lumea. Un spațiu pentru a aduna informații care vă vor schimba jocul despre consumatorii dvs. pe măsură ce se întâmplă și pentru a le împărtăși echipelor, clienților sau partenerilor.

Iată 4 moduri inteligente de a-ți ușura munca cu GWI despre care s-ar putea să nu știi...

1) Stimulați o colaborare mai bună.

Funcționarea hibridă pare să rămână. În timp ce multe organizații culeg beneficiile unei flexibilități mai mari în noua normalitate, provocările rămân în jurul alinierii strategice și a unei colaborări eficiente.

Cele mai recente date ale sondajului GWI arată că:

În 17 țări, peste 25% dintre lucrători spun că alinierea echipei este cea mai mare provocare organizațională a lor.

Alți 28% au probleme în a-și înțelege consumatorii.

Acolo unde echipele sunt complet îndepărtate sau răspândite pe tot globul, este mult mai dificil să ții pe toată lumea la curent, să te aliniezi la strategie și să menții o comunicare puternică. Între timp, comportamentul publicului continuă să se schimbe.

Tablourile de bord GWI facilitează colaborarea la proiecte, oferind părților interesate un spațiu de lucru dedicat pentru a partaja informații cheie. Creați un tablou de bord personalizat în câteva clicuri rapide, adunând cercetările, diagramele și informațiile privind publicul într-o singură pagină, pregătită pentru a fi distribuită colegilor. Sau săriți peste timpul de configurare cu hack-ul nostru rapid pentru a crea tablouri de bord din șabloane GWI.

De asemenea, vă puteți personaliza tabloul de bord pentru a se potrivi nevoilor dvs.:

• Alegeți cum doriți să afișați datele diagramei, valorile pe care doriți să vă concentrați și cum doriți să sortați datele
• Adnotați diagramele pentru a include note sau sugestii
• Adăugați blocuri de text personalizate pentru a evidenția informații despre care merită să strigeți

Cu diagrame vizuale și informații despre proiecte într-un singur loc, tablourile de bord colaborative vă ajută să vă legați echipele, chiar dacă tendințele publicului se schimbă. Acest lucru asigură aliniere strategică și mesaje coerente în întreaga organizație, cu accent clar pe ceea ce este important și pe toți lucrând împreună pentru un singur obiectiv colectiv.

2) Comparați rapid mai multe audiențe simultan.

Atitudinile și comportamentele publicului se schimbă atât de rapid încât este esențial să țineți degetul la curent cu tendințele noi și emergente. Analizând diferite grupuri de consumatori, puteți înțelege și răspunde nevoilor acestora, puteți stabili diferențele cheie dintre public și puteți identifica informații unice pentru a vă ajuta să luați decizii mai bune bazate pe date.

Singura problemă este că nu este ușor să obțineți rapid o imagine similară a publicului dvs. Cu excepția cazului în care aveți date armonizate la nivel global la atingere.

GWI pune aceleași întrebări, în același mod, unui public din 48 de țări din întreaga lume, oferindu-vă o imagine instantanee, consecventă și fiabilă a consumatorilor dvs. pentru o comparație ușoară locală sau globală. Pur și simplu deschide platforma și scufundă-te.

În cadrul tablourilor de bord, comparați instantaneu până la 4 segmente de public într-o singură vizualizare pentru a înțelege cu adevărat ce contează pentru consumatorii dvs.

Acest lucru este util în special pentru planificarea campaniei. Utilizați compararea directă a publicului pentru a identifica rapid cele mai bune modalități de a viza diferite grupuri de consumatori pe canalele de marketing. De exemplu, ai putea:

• Comparați tendințele audienței regionale sau internaționale
• Analizați atitudinile și comportamentele consumatorilor pe diferite piețe
• Descoperiți punctele de pasiune ale publicului
• Identificați diferențele dintre grupurile de vârstă generaționale (cum ar fi baby boomers sau Generația Z)
• Segmentează-ți publicul pentru a le înțelege mai bine

În cazul în care „Procentaj de public” afișează cele mai populare răspunsuri la sondaj ale publicului selectat, aplicarea valorilor „Index” vă va ajuta să identificați statistici remarcabile care sunt mai mari sau mai mici decât media:

Cifrele de peste 120 merită să le acordați atenție, deoarece acestea sugerează că publicul dvs. are cu 20% mai multe șanse să gândească, să simtă sau să facă ceva decât consumatorul mediu.

Cu alte cuvinte, aceste cifre ating ceea ce contează cel mai mult pentru publicul dvs. în acest moment, ajutându-vă să împingeți performanța campaniei la nivelul următor. Este vorba despre transmiterea mesajului potrivit, publicului potrivit, la momentul potrivit.

Doriți să comparați mai mult de 4 segmente de public? Treceți la tabele încrucișate pentru o vizualizare unică și coerentă a câte segmente de public doriți.

3) Urmăriți tendințele consumului media de-a lungul timpului.

Pandemia a zguduit peisajul media global, făcând și mai dificil pentru marketeri să se mențină la curent cu cele mai recente obiceiuri ale publicului.

Și totuși, a rămâne în fața jocului de tendințe rămâne esențial pentru a învinge concurenții și pentru a reacționa rapid la ceea ce rezonează cu piața țintă. Dacă înțelegeți cum se schimbă consumul de media de-a lungul timpului, puteți anticipa mai bine cum vă va afecta consumatorii în viitor.

Tabele încrucișate GWI sunt deosebit de utile aici.

Tabele încrucișate vă permit să analizați încrucișat, să segmentați sau să suprapuneți datele sondajului în timp, pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine publicul.

Ele funcționează astfel:

• Adăugați audiențe, valuri sau canale în coloane (pe cine sau ce doriți să înțelegeți?)
• Folosiți rânduri pentru a rula întrebări specifice împotriva publicului dvs. (ce doriți să știți?)

De exemplu, puteți aplica valuri de cercetare (sub formă de coloane) pentru perioada de timp pe care doriți să o acoperiți, apoi să rulați aceste date pe baza utilizării media specifice sau a atributelor de performanță (sub formă de rânduri) pentru a înțelege rapid cum s-a schimbat consumul media global de-a lungul timpului.

Pentru o scufundare mai adâncă, puteți investiga:

• Indiferent dacă Netflix câștigă sau pierde utilizatori în lupta serviciilor de streaming
• Ce generații se adună la TikTok și care sunt interesele lor
• Cât timp petrec consumatorii pe smartphone-urile lor
• Ce platforme de social media sunt cele mai utilizate în țări
• Indiferent dacă podcasturile sau muzică în flux sunt mai populare în rândul consumatorilor

Odată ce înțelegeți cum se schimbă tendințele de consum media de-a lungul timpului, puteți vedea clar unde se află cele mai bune oportunități de creștere.

4) Sursă oportunități de parteneriat.

Parteneriatele de brand sunt o idee apetisantă pentru companiile care doresc să se dezvolte. Faceți-o corect și rentabilitatea investiției dvs. va crește vertiginos.

Dar ratați marca și riscați să vă deteriorați marca și să vă înstrăinați clienții. Este deosebit de dificil să găsești cea mai potrivită, deoarece trebuie să iei în considerare nu numai ce este mai bine pentru organizația ta, ci și ce va atrage noile piețe sau audiențe fără a-ți înstrăina clienții existenți.

Pentru a minimiza riscurile și pentru a găsi parteneriatul perfect, aveți nevoie de informații despre public pe care să vă puteți baza.

Tabele încrucișate GWI sunt geniale pentru a descoperi noi oportunități de parteneriat, mai ales dacă doriți să vizați anumite audiențe de pe mai multe piețe. Câți jucători ascultă și podcasturi? Fanii Star Wars sunt interesați de frumusețe? Cu GWI, posibilitățile sunt nesfârșite.

Căutând supra-indexuri în datele tabelului încrucișat, veți observa rapid orice aliniere semnificativă între piața actuală și potențialele noi audiențe.

Pentru a reitera, indici de aproximativ 120 sau peste indică o corelație puternică.

De exemplu, să ne imaginăm că lucrezi pentru un brand de sport important în căutarea unei colaborări cu un brand de modă care să te ajute să vinzi o șapcă de baseball ediție limitată, să atragi clienți noi și să stimulezi creșterea reciprocă. De unde știi cine se potrivește cel mai bine?

Creați o tablă încrucișată și prezentați interesul pentru moda de lux față de publicul dvs. (de exemplu, să ne concentrăm pe fanii sportului din Marea Britanie) pentru a confirma dacă există suficientă corelație pentru un parteneriat util.

Putem interpreta datele aici în două moduri:

• Folosind date % rând – 84% dintre utilizatorii de internet din Marea Britanie care sunt interesați de moda de lux sunt, de asemenea, fani ai sportului
• Folosind datele coloanei % – dintre fanii sportului din Marea Britanie (care sunt și utilizatori de internet), 24% sunt interesați de moda de lux

Există cu siguranță o oportunitate de parteneriat aici. Acum să ne aprofundăm, adăugând date despre comportamentul de cumpărare din 2021 pentru a alege mărci specifice de modă de lux care vor atrage publicul nostru.

Privind aceste date, vedem că 11% dintre fanii sportului din Marea Britanie au cumpărat de la Calvin Klein în ultimul an, în timp ce 8% au cumpărat de la Ralph Lauren:

După cum puteți vedea, tabelele încrucișate facilitează difuzarea a sute de mărci împotriva publicului în câteva clicuri rapide pentru a vedea cu care se interacționează cel mai mult. Puteți lua apoi decizii informate cu privire la cine să abordați pentru un parteneriat de marcă, cu dovezi solide de valoare reciproc avantajoasă.

Ce modalitate mai bună de a începe să deblocați mai mult rentabilitatea investiției din datele despre public?