Faceți-vă marketingul de canabis să iasă în evidență
Faceți-vă marketingul de canabis să iasă în evidență
Publicat: 2023-04-11
Industria canabisului este înfloritoare în Statele Unite. Peste jumătate dintre adulții din Statele Unite l-au încercat, cererea rămâne ridicată în ciuda inflației, iar faptul că acum este legal în 21 de state a oferit vânzătorilor o piață în creștere pentru produsele lor.
În același timp, vânzătorii se confruntă cu mai multe dificultăți care fac dificilă atingerea obiectivelor de afaceri pe termen lung, inclusiv probleme de conformitate și un număr tot mai mare de concurenți. Dezvoltarea și executarea unui plan eficient de marketing pentru canabis este mai importantă ca niciodată pentru companiile care doresc să iasă în evidență din mulțime și să-și mențină afacerea în creștere. Schimbările corecte de marketing pot atrage noi clienți și pot inspira loialitatea mărcii.
Marca-te cu un nume unic și o paletă de culori
Când magazinele legale de canabis erau o noutate, multe companii s-au străduit să se asigure că clienții știau că produsele lor conțin iarbă, punând o schemă de culoare verde și alegând un nume comercial care includea cuvinte precum „frunză” și „buruiană”. Multe companii încă urmează aceste practici, chiar dacă piața s-a schimbat și canabisul legal există de ceva timp.
Pentru a ieși în evidență din mulțime, aveți nevoie de un nume unic și de o schemă de culori care îi va ajuta pe oameni să vă identifice cu ușurință afacerea. Elementele ghidului dvs. de brand, cum ar fi fontul, schema de culori a siglei și chiar numele, ar trebui să se bazeze pe publicul țintă, pe produse și pe valorile de bază. De asemenea, veți dori să vedeți cum arată marca dvs. pe platformele online și offline înainte de a o utiliza, pentru a vă asigura că arată bine, indiferent de unde și cum este folosită.
Dacă sunteți în căutarea unui exemplu despre modul în care brandingul de succes poate ajuta o afacere să iasă în evidență, nu căutați mai departe decât Budberry din West Hollywood. Compania CBD a dorit să se încadreze în ambianța locală modernă și, în același timp, ieșind în evidență față de concurenții locali. Hawke Media Partners a ajutat firma să-și reproiecteze branding-ul, creând un logo rustic și o schemă de culori pentru a oferi mărcii un aspect robust, intim, cu care clienții s-ar putea simți cu ușurință și să-l aprecieze. În același timp, compania a păstrat o frunză ca parte a logo-ului său, astfel încât clienții noi să poată vedea cu ușurință ce are de oferit vânzătorul.
Gândiți-vă în afara cutiei atunci când luați în considerare potențialii utilizatori
Marketingul canabisului vizează în mod obișnuit oamenii care doresc să se dea de la distracție. Cu toate acestea, nu toți utilizatorii cumpără canabis doar pentru uz recreațional. Luați în considerare modalități de a ajunge la alte categorii demografice țintă pe care reclamele tradiționale la canabis nu le-ar inspira.
Mulți oameni folosesc canabis pentru că îi ajută să facă față anxietății și problemelor de sănătate mintală. Există dovezi medicale care susțin această utilizare. Un sondaj realizat în 2018 a constatat că consumul de canabis a redus stresul și anxietatea cu 58%.
Unii consumatori preferă canabisul băuturilor alcoolice. Acești consumatori probabil vor cumpăra iarbă în loc de bere sau vin pentru o petrecere sau o întâlnire. Pachetele de cannabis concepute pentru evenimente distractive pot atrage acești utilizatori și îi pot transforma în cumpărători frecventi.
Peste 30% dintre persoanele cu dureri cronice din Statele Unite cumpără canabis pentru a ameliora o afecțiune cronică de sănătate sau o problemă de sănătate fizică. Crearea de reclame direcționate pentru acești utilizatori este o idee înțeleaptă, deoarece aceștia reprezintă o parte semnificativă a pieței legale a buruienilor.
Există, de asemenea, utilizatori începători care ar dori să încerce o cantitate mică de canabis, deoarece au auzit atât de multe despre el online sau de la alții din cercul lor. Anunțurile direcționate care îi liniștesc pe acești utilizatori și îi ajută să se simtă confortabil în magazinul dvs. pot aduce noi clienți care altfel nu ar fi luat în considerare afacerea dvs.
În același timp, nu uitați de utilizatorii obișnuiți care vă cumpără produsele exclusiv pentru uz recreațional. Acești clienți pe termen lung merită atenție și publicitate direcționată, care să ia în considerare nevoile și dorințele lor.
Identificați și promovați ceea ce vă diferențiază de competiție
Greenbox a descoperit recent o strategie câștigătoare pentru a se deosebi de concurență. Cu ajutorul Hawke Media Partners, firma a creat chioșcuri de buruieni operate cu ecran tactil care puteau fi instalate cu ușurință în orice dispensar. Designul mărcii este elegant și modern, dar folosește verde pentru a facilita utilizatorilor să asocieze cu ușurință chioșcurile cu marijuana legală.
Fiecare vânzător de marijuana are propriile sale puncte de vânzare unice. Ar putea fi accesibilitate, practici de creștere durabilă, o mare varietate de produse, produse selectate care nu sunt disponibile de la alți vânzători sau ajutor personalizat pentru utilizatorii începători. Alternativ, puteți dezvolta un program de fidelizare a mărcii care răsplătește clienții obișnuiți cu gratuități și reduceri speciale.
Acordați-vă timp pentru a vă gândi de ce oamenii ar trebui să vă aleagă afacerea în locul unui concurent. Punctele dvs. de vânzare unice ar trebui să fie încorporate în campania dvs. de marketing pentru canabis pentru a-i atrage pe cei care au șanse mari să devină clienți obișnuiți.
Diversifică-ți serviciile digitale
Un site web de afaceri este o necesitate în lumea de astăzi. Consumatorii se așteaptă ca întreprinderile legitime să aibă un site web atrăgător, profesional, ușor de utilizat, compatibil cu smartphone-urile. Cu toate acestea, un site web nu este singurul serviciu digital pe care un vânzător de canabis îl poate folosi pentru a ajunge la publicul țintă.
Living CBD a descoperit acest lucru de la sine nu cu mult timp în urmă. Compania a creat un produs unic care crește drastic biodisponibilitatea CBD, dar s-a străduit să ajungă la consumatori până când s-a asociat cu Hawke Media pentru a crea o campanie diversificată de marketing digital.
Hawke Media a reproiectat e-mailurile companiei pentru a le îmbunătăți aspectul și a creat o campanie de e-mail de direcționare care a crescut veniturile prin e-mail cu 20%. Firma a ajutat, de asemenea, CBD să încorporeze marketing prin SMS în platforma sa pentru a ajunge la clienți cu oferte exclusive. Serviciile SMS s-au dovedit de mare succes pentru companie și acum reprezintă peste 9% din veniturile Living CBD. Alte strategii de succes de marketing pentru canabis folosite de Hawke Media includ tacticile ciclului de viață și optimizarea motoarelor de căutare.
Rata de succes pentru fiecare nouă strategie de marketing digital a variat pentru Living CBD. Acesta va fi probabil și cazul afacerii dvs. Cele mai bune strategii vor depinde de o serie de factori, inclusiv locația și publicul țintă. Cu toate acestea, un lucru care poate fi spus cu siguranță este că diversificarea serviciilor digitale va crește aproape sigur vânzările și va îmbunătăți ratele de retenție a clienților.
De ce să lucrați cu Hawke Media Partners?
Hawke Media este specializată în a ajuta vânzătorii de canabis să sporească gradul de cunoaștere a mărcii, vânzările și loialitatea clienților. Oferim servicii de branding, căutare plătită, marketing pe ciclu de viață, marketing pe rețelele sociale, design de site-uri web și multe altele, facilitând proprietarilor de afaceri să obțină tot ajutorul de marketing de care au nevoie sub un singur acoperiș. În plus, sistemul nostru de plată lunară și pachetele de servicii a-la-carte vă economisesc bani, permițându-vă să plătiți numai pentru serviciile de care aveți nevoie, atunci când aveți nevoie de ele.
Ar putea afacerea dvs. să folosească un impuls de creștere și venituri? Doriți să vă evidențiați față de concurență, ajungând la publicul țintă în cel mai eficient mod posibil? Dacă da, contactați-ne când vă convine pentru a afla mai multe despre ceea ce avem de oferit și pentru a programa o întâlnire cu echipa noastră de experți.
Pagina principala
Industria canabisului este înfloritoare în Statele Unite. Peste jumătate dintre adulții din Statele Unite l-au încercat, cererea rămâne ridicată în ciuda inflației, iar faptul că acum este legal în 21 de state a oferit vânzătorilor o piață în creștere pentru produsele lor.
În același timp, vânzătorii se confruntă cu mai multe dificultăți care fac dificilă atingerea obiectivelor de afaceri pe termen lung, inclusiv probleme de conformitate și un număr tot mai mare de concurenți. Dezvoltarea și executarea unui plan eficient de marketing pentru canabis este mai importantă ca niciodată pentru companiile care doresc să iasă în evidență din mulțime și să-și mențină afacerea în creștere. Schimbările corecte de marketing pot atrage noi clienți și pot inspira loialitatea mărcii.
Marca-te cu un nume unic și o paletă de culori
Când magazinele legale de canabis erau o noutate, multe companii s-au străduit să se asigure că clienții știau că produsele lor conțin iarbă, punând o schemă de culoare verde și alegând un nume comercial care includea cuvinte precum „frunză” și „buruiană”. Multe companii încă urmează aceste practici, chiar dacă piața s-a schimbat și canabisul legal există de ceva timp.
Pentru a ieși în evidență din mulțime, aveți nevoie de un nume unic și de o schemă de culori care îi va ajuta pe oameni să vă identifice cu ușurință afacerea. Elementele ghidului dvs. de brand, cum ar fi fontul, schema de culori a siglei și chiar numele, ar trebui să se bazeze pe publicul țintă, pe produse și pe valorile de bază. De asemenea, veți dori să vedeți cum arată marca dvs. pe platformele online și offline înainte de a o utiliza, pentru a vă asigura că arată bine, indiferent de unde și cum este folosită.
Dacă sunteți în căutarea unui exemplu despre modul în care brandingul de succes poate ajuta o afacere să iasă în evidență, nu căutați mai departe decât Budberry din West Hollywood. Compania CBD a dorit să se încadreze în ambianța locală modernă și, în același timp, ieșind în evidență față de concurenții locali. Hawke Media Partners a ajutat firma să-și reproiecteze branding-ul, creând un logo rustic și o schemă de culori pentru a oferi mărcii un aspect robust, intim, cu care clienții s-ar putea simți cu ușurință și să-l aprecieze. În același timp, compania a păstrat o frunză ca parte a logo-ului său, astfel încât clienții noi să poată vedea cu ușurință ce are de oferit vânzătorul.
Gândiți-vă în afara cutiei atunci când luați în considerare potențialii utilizatori
Marketingul canabisului vizează în mod obișnuit oamenii care doresc să se dea de la distracție. Cu toate acestea, nu toți utilizatorii cumpără canabis doar pentru uz recreațional. Luați în considerare modalități de a ajunge la alte categorii demografice țintă pe care reclamele tradiționale la canabis nu le-ar inspira.
Mulți oameni folosesc canabis pentru că îi ajută să facă față anxietății și problemelor de sănătate mintală. Există dovezi medicale care susțin această utilizare. Un sondaj realizat în 2018 a constatat că consumul de canabis a redus stresul și anxietatea cu 58%.
Unii consumatori preferă canabisul băuturilor alcoolice. Acești consumatori probabil vor cumpăra iarbă în loc de bere sau vin pentru o petrecere sau o întâlnire. Pachetele de cannabis concepute pentru evenimente distractive pot atrage acești utilizatori și îi pot transforma în cumpărători frecventi.
Peste 30% dintre persoanele cu dureri cronice din Statele Unite cumpără canabis pentru a ameliora o afecțiune cronică de sănătate sau o problemă de sănătate fizică. Crearea de reclame direcționate pentru acești utilizatori este o idee înțeleaptă, deoarece aceștia reprezintă o parte semnificativă a pieței legale a buruienilor.
Există, de asemenea, utilizatori începători care ar dori să încerce o cantitate mică de canabis, deoarece au auzit atât de multe despre el online sau de la alții din cercul lor. Anunțurile direcționate care îi liniștesc pe acești utilizatori și îi ajută să se simtă confortabil în magazinul dvs. pot aduce noi clienți care altfel nu ar fi luat în considerare afacerea dvs.
În același timp, nu uitați de utilizatorii obișnuiți care vă cumpără produsele exclusiv pentru uz recreațional. Acești clienți pe termen lung merită atenție și publicitate direcționată, care să ia în considerare nevoile și dorințele lor.
Identificați și promovați ceea ce vă diferențiază de competiție
Greenbox a descoperit recent o strategie câștigătoare pentru a se deosebi de concurență. Cu ajutorul Hawke Media Partners, firma a creat chioșcuri de buruieni operate cu ecran tactil care puteau fi instalate cu ușurință în orice dispensar. Designul mărcii este elegant și modern, dar folosește verde pentru a facilita utilizatorilor să asocieze cu ușurință chioșcurile cu marijuana legală.
Fiecare vânzător de marijuana are propriile sale puncte de vânzare unice. Ar putea fi accesibilitate, practici de creștere durabilă, o mare varietate de produse, produse selectate care nu sunt disponibile de la alți vânzători sau ajutor personalizat pentru utilizatorii începători. Alternativ, puteți dezvolta un program de fidelizare a mărcii care răsplătește clienții obișnuiți cu gratuități și reduceri speciale.
Acordați-vă timp pentru a vă gândi de ce oamenii ar trebui să vă aleagă afacerea în locul unui concurent. Punctele dvs. de vânzare unice ar trebui să fie încorporate în campania dvs. de marketing pentru canabis pentru a-i atrage pe cei care au șanse mari să devină clienți obișnuiți.
Diversifică-ți serviciile digitale
Un site web de afaceri este o necesitate în lumea de astăzi. Consumatorii se așteaptă ca întreprinderile legitime să aibă un site web atrăgător, profesional, ușor de utilizat, compatibil cu smartphone-urile. Cu toate acestea, un site web nu este singurul serviciu digital pe care un vânzător de canabis îl poate folosi pentru a ajunge la publicul țintă.
Living CBD a descoperit acest lucru de la sine nu cu mult timp în urmă. Compania a creat un produs unic care crește drastic biodisponibilitatea CBD, dar s-a străduit să ajungă la consumatori până când s-a asociat cu Hawke Media pentru a crea o campanie diversificată de marketing digital.
Hawke Media a reproiectat e-mailurile companiei pentru a le îmbunătăți aspectul și a creat o campanie de e-mail de direcționare care a crescut veniturile prin e-mail cu 20%. Firma a ajutat, de asemenea, CBD să încorporeze marketing prin SMS în platforma sa pentru a ajunge la clienți cu oferte exclusive. Serviciile SMS s-au dovedit de mare succes pentru companie și acum reprezintă peste 9% din veniturile Living CBD. Alte strategii de succes de marketing pentru canabis folosite de Hawke Media includ tacticile ciclului de viață și optimizarea motoarelor de căutare.
Rata de succes pentru fiecare nouă strategie de marketing digital a variat pentru Living CBD. Acesta va fi probabil și cazul afacerii dvs. Cele mai bune strategii vor depinde de o serie de factori, inclusiv locația și publicul țintă. Cu toate acestea, un lucru care poate fi spus cu siguranță este că diversificarea serviciilor digitale va crește aproape sigur vânzările și va îmbunătăți ratele de retenție a clienților.
De ce să lucrați cu Hawke Media Partners?
Hawke Media este specializată în a ajuta vânzătorii de canabis să sporească gradul de cunoaștere a mărcii, vânzările și loialitatea clienților. Oferim servicii de branding, căutare plătită, marketing pe ciclu de viață, marketing pe rețelele sociale, design de site-uri web și multe altele, facilitând proprietarilor de afaceri să obțină tot ajutorul de marketing de care au nevoie sub un singur acoperiș. În plus, sistemul nostru de plată lunară și pachetele de servicii a-la-carte vă economisesc bani, permițându-vă să plătiți numai pentru serviciile de care aveți nevoie, atunci când aveți nevoie de ele.
Ar putea afacerea dvs. să folosească un impuls de creștere și venituri? Doriți să vă evidențiați față de concurență, ajungând la publicul țintă în cel mai eficient mod posibil? Dacă da, contactați-ne când vă convine pentru a afla mai multe despre ceea ce avem de oferit și pentru a programa o întâlnire cu echipa noastră de experți.