Faceți anunțul dvs. Google să funcționeze pentru dvs. în 2021

Ultima actualizare pe 9 februarie 2022

Sfaturi practice despre utilizarea rapoartelor privind scorul de calitate și termenii de căutare pentru a face campaniile dvs. cât mai bune

Odată cu trecerea timpului, Google a făcut din ce în ce mai greu de gestionat reclamele lor și a rămâne competitiv fără a le lăsa controlul conturilor dvs. Dacă nu sunteți obișnuit să vă uitați des la contul dvs. și sunteți dispus să țineți pasul cu modificările, este doar o chestiune de timp până când campaniile dvs. publicitare vor dezactiva. Da, vă vor spune că fac lucrurile mai ușoare făcându-le mai „automatizate”, dar devin cu adevărat mai ușor de gestionat eficient sau sunt făcute doar să arate așa?

Lucrez cu Google Ads de aproximativ 14 ani și un lucru pe care l-am știut întotdeauna că este adevărat, Google nu ușurează niciodată lucrurile intenționat. Ei bine, cel puțin nu pentru tine, dar răul necesar și toate astea. La suprafață, Google se pricepe foarte bine să-l facă să pară mai simplu, dar cu ce preț și pentru cine. Reveniți cu aproximativ trei până la cinci ani și o campanie bine structurată ar consta în ajustări manuale ale cuvintelor cheie bazate pe o structură de campanie extrasă practic din modelul site-ului dvs. Adică, ați putea defalca campaniile și grupurile de anunțuri într-un mod echitabil pur și simplu utilizând structura meniului site-ului dvs. ca șablon pentru contul dvs. publicitar. Bineînțeles, nu este un duplicat unu-la-unu, dar ți-ar oferi un punct de plecare foarte bun. Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vă vor permite să definiți căutări exacte și să divizați grupurile de anunțuri pe baza performanțelor și a altor valori cheie. Acestea au funcționat ca unul bine uns la unul din ceea ce te-ai aștepta dacă ai face-o corect.

Cam în acel moment, dacă erai atent, vedeai că Google are ceva în mânecă, începea să vezi din ce în ce mai multe indicii că planul de a merge mai departe era să împingă în domeniul automatizării și al audiențelor. Acesta a fost ceva ce Facebook, ca exemplu, făcea de ceva vreme. Înainte rapid până în prezent și aș spune că suntem aproape acolo. Mai funcționează anunțurile Google? Desigur, o fac, pot fi la fel de eficiente cum au fost întotdeauna. Dar da, există întotdeauna un „dar”... Trebuie să știți cum s-au schimbat și să faceți ajustări în consecință. Multe dintre metodele vechi pur și simplu nu sunt eficiente sau au dispărut complet. Așa că sunt mai ușor pentru oricine, nu chiar... tocmai au schimbat modul în care apar, ce poți controla pentru a le gestiona și de ce informații ai nevoie pentru a face acele modificări în mod inteligent. Două dintre locurile majore în care încă caut pentru a gestiona eficient o campanie sunt scorurile de calitate și SQR-urile (rapoartele de interogare de căutare).

Scoruri de calitate

Deși Scorul de calitate a fost întotdeauna important, acesta a devenit un instrument de măsurare mult mai mare al succesului unei campanii pur și simplu pentru că este unul dintre puținele locuri rămase în care puteți merge pentru a face îmbunătățiri la scară largă relativ rapid și pentru a le urmări eficient. Deci, pe ce se bazează Scorul de calitate? Răspunsul simplu este că este un număr misterios pe care Google îl atribuie cuvintelor dvs. cheie pentru a măsura relevanța anunțurilor dvs., care determină dacă anunțul dvs. se afișează și cât vă va costa clicul pentru a face acest lucru.

Factorii care compun acest lucru sunt relevanța cuvintelor dvs. cheie pentru anunțul dvs., experiența și calitatea paginii de destinație a anunțului și ratele de clic (CTR) istorice. Dacă oricare dintre acestea lipsește, poate limita în mod sever clasarea anunțurilor, ceea ce determină dacă Google vă afișează anunțurile pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri), Google nu va putea reduce costul pe clic (CPC) și ar putea împiedica ceea ce ar fi o campanie de succes. Obișnuiți-vă să vă verificați des Scorurile de calitate, să faceți modificări ușoare la anunțuri, cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie dorite în textul dvs. publicitar și să faceți planuri pentru a face unele modificări în pagină pentru a reflecta optimizarea cuvintelor cheie/anunțului poate contribui în mare măsură la îmbunătățirea contului dvs. general . Deci, cum vă îmbunătățiți Scorul de calitate?

Asigurați-vă că grupurile dvs. de anunțuri sunt segmentate în anunțuri cu performanțe bune și cuvinte cheie relevante. Plasarea anunțurilor cu cele mai bune performanțe cu cuvintele cheie potrivite și îmbunătățirea paginii de destinație pentru a se potrivi. Faceți acest lucru pentru conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe, apoi mergeți în jos pe listă și încercați să vă potriviți cu interpretii similari. Dacă faci acest lucru corect, până la urmă, vei ajunge cu ceea ce eu consider o campanie bine unsă și câteva campanii de testare în care lucrez mereu pentru a îmbunătăți conținutul. Acesta nu este un succes peste noapte și necesită adesea puțină unsoare reală și gândire anticipată. Dar odată ce ai lucrat în orice cont suficient de mult, vei începe să vezi că prinde contur și modelul de lucru devine mai ușor.

Raportul termenilor de căutare

Deși voi recunoaște că rapoartele de căutare (La revedere SQR) au primit un succes în ultimul an sau ceva, ele sunt încă incredibil de valoroase și un instrument care trebuie folosit la fel de mult ca oricare altul. Deci, ce s-a întâmplat cu raportul SQR? Răspunsul, Google s-a întâmplat. În ultimul an, Google a înlocuit raportul privind interogările de căutare cu un raport care acoperea înainte toți termenii de căutare proveniți din campania dvs., iar acum doar termenii de căutare care ating un anumit prag de volum. Noul raport „îmbunătățit” privind termenii de căutare arată ce termen de căutare a declanșat anunțurile dvs., precum și cât de strâns legați sunt termenii de căutare cu cuvântul cheie și anunțul vizat. Importanța acestei liste pentru a identifica termeni de căutare noi și tipurile lor de potrivire și pentru a ști pentru ce nu doriți să fiți găsit și pentru a adăuga acele cuvinte cheie în lista negativă a campaniei dvs.

Deci, ce s-a schimbat cu adevărat atât de rău? Datorită noului prag de clic, este mult mai greu de gestionat la nivel micro atunci când încercați cu adevărat să reglați o campanie. Fiecare interogare de căutare unică (pe care o vedeai înainte) este potențial bani irositi, deoarece nu vei ști niciodată să reducă șansa de a fi căutată din nou. Acest lucru necesită să fie mult mai conștient de cuvintele cheie care rulează și de tipul de potrivire în care rulează, pentru a nu declanșa căutări nedorite.

Ceea ce mă aduce la „cealaltă” schimbare a Google – Variante apropiate – ce să spun, Google să-ți fie rușine. Ni se spune că variantele apropiate ar trebui să ajute motorul Google și utilizatorii finali să ajute la potrivirea intenției căutării. Da? Uneori, și alteori, este atât de departe de bază încât te vei întreba dacă o veveriță conduce spectacolul adânc în laboratoarele Google. Este sfârșitul lumii? Nu, nu este. Dar este încă o modalitate prin care Google îi spune atât de subtil managerului de cont: „Este într-adevăr totul despre noi, nu despre tine”. Numai acesta este un motiv important pentru care trebuie să fii conștient de schimbările pe care le face Google și să înțelegi ce înseamnă acestea pentru tine.

Sper că acest lucru vă va ajuta pe dvs. sau pe echipa dvs. de management PPC să profitați la maximum de campaniile dvs. publicitare Google în 2021. Deși mai sunt multe de discutat, cum ar fi intenția de căutare menționată mai sus, precum și lucruri precum gruparea pentru ROA și CPA, am îl va păstra pentru o altă zi.