Sfaturi de Anul Nou de la Smartyads: Cum să faci publicitatea să funcționeze mai bine în 2023

Anul 2022 se apropie de sfârșit. Pentru mulți a fost dificil și plin de decizii grele, dar și în cele mai solicitante vremuri, este loc de dezvoltare și creativitate. Chiar și în cei mai provocatori ani, există motive de bucurie și recunoştinţă.

Prin urmare, dorim să le mulțumim tuturor partenerilor noștri pentru că au rămas alături de noi, pentru sprijinul dumneavoastră de încredere și pentru parteneriatul nostru productiv. Pe măsură ce noul an se apropie, aduce oportunități și provocări complet noi de care să ne pese. Deci, cum faci lumea să cunoască un brand? Cum îl găsești în mintea utilizatorilor? Cum măsurați și atribuiți campaniile în era fără cookie-uri?

La acestea și la alte întrebări, oferim răspunsuri mai jos. Aflați cum să îmbunătățiți calitatea publicității în 2023.

Lucrați la calitatea direcționării

Mulți agenți de marketing și, prin urmare, campaniile lor, suferă de o lipsă de date despre publicul țintă. Din acest motiv, campaniile au performanțe mai slabe decât ar putea avea date mai precise.

Motivul principal pentru aceasta este peisajul de confidențialitate în continuă evoluție. Înăsprirea reglementărilor privind confidențialitatea îngreunează ca agenții de marketing să primească consimțământul pentru colectarea și prelucrarea datelor.

Ce puteți face în cazul în care vă lipsesc date precise pentru direcționare?

1) Colectați date primare.

Acest pas este o opțiune bună, mai ales având în vedere anularea iminentă a cookie-urilor. Potrivit statisticilor, colectarea de date primare este alegerea numărul unu pe care 54% dintre specialiști în marketing o îmbrățișează în tărâmurile actuale. Datele primare sunt toate tipurile de informații utile pe care mărcile le pot colecta direct de la clienții lor - date de site-uri web, date din sondaje, sondaje, e-mailuri și, desigur, formulare web.

2) Descoperiți cum să utilizați opțiunile de direcționare la maximum

Direcționarea pe platformele de publicitate poate fi dificilă pentru noii veniți. Dacă aplicați prea multe opțiuni, este posibil să aveți prea puțin trafic care corespunde cerințelor dvs. Dimpotrivă, dacă ignorați opțiunile de direcționare, puteți ajunge să difuzați afișări de anunțuri acelor persoane care se află în afara publicului dvs. țintă, astfel încât produsul sau serviciul dvs. să nu fie interesant pentru aceștia.

Când restrângeți direcționarea, rentabilitatea investiției și eficacitatea campaniilor dvs. cresc. În același timp, volumele de trafic și raza de acțiune vor fi mai mici. Din acest motiv, campaniile de direcționare îngustă sunt utilizate în mod obișnuit pentru campaniile de scurtă durată. O direcționare mai largă vă va beneficia mai mult dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii pe termen lung. Practic, vă veți adresa acelor audiențe care se încadrează în nișa „potențial interesată”.

3) Explorați metode alternative de direcționare

După cum am văzut în graficele de mai sus, mulți specialiști în marketing vor explora, de asemenea, metode alternative de direcționare, de exemplu, direcționarea pe rețelele sociale, API-ul pentru subiecte Google, date primare și multe altele.

API-ul Google Topics este un nou proiect de confidențialitate pentru publicitatea bazată pe interese. Această soluție va clasifica site-urile pe care oamenii le vizitează în diferite subiecte. Aceste categorii vor face difuzarea anunțurilor mai relevantă pentru mulți agenți de marketing.

O anumită cotă de agenți de marketing vor investi, de asemenea, în publicitate contextuală, deoarece se bazează pe cuvintele cheie și pe interpretarea contextului paginii pentru direcționarea anunțurilor (care respectă confidențialitatea). Colaborarea cu influenți și micro-influenceri pe rețelele sociale poate fi, de asemenea, o modalitate uimitoare de a capta interesul publicului tău potențial. Peste 61% dintre consumatori au încredere în recomandările influențelor, în timp ce doar 38% au încredere în conținutul produs de marcă.

Fii mai atent la creativi

Tema centrală a ultimilor ani în lumea programatică este viitoarea dispariție a cookie-urilor. Deși s-a discutat doar în ultimii trei ani, se pare că se va întâmpla în sfârșit în 2024. Și odată cu creșterea confidențialității utilizatorilor, creativitatea devine și mai critică.

Imaginați-vă dacă ne-am întoarce la o perioadă fără programatică, când reclamele bune erau singurul lucru care putea atrage un potențial client. Astăzi, desigur, asta nu este în întregime adevărat; programatic are încă avantaje, dar va deveni mai dificil să atragi un potențial client decât înainte.

Chiar dacă sfârșitul suportului cookie-urilor va fi amânat cu încă un an, merită să acordați mai multă atenție reclamelor pentru că, în orice caz, acestea rămân cea mai bună modalitate de a atrage atenția și de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Cine nu cunoaște un Moș Crăciun într-un camion Coca-Cola? Și ce este camionul acela? Așa e, un mare creativ.

Ne așteptăm la o creștere suplimentară a cererii pentru fiecare format de anunț nestandard, care depășește formatele standard de anunțuri grafice plate. Această tendință este mult mai puternică decât în ​​anii precedenți și include formate precum „preluarea paginii”, reclame afișate intruzive și reclame audio, spune Krzysztof Lis, expert în parteneriate și consultanță, Yieldbird, într-un comentariu pentru raportul IAB.

Dacă intenționați să pregătiți anunțuri de sărbători, rețineți că calendarul de sărbători vă va fi cel mai bun ajutor - pe baza acestuia, puteți programa date și pregăti campanii în prealabil.

Apropo, DSP-ul nostru acceptă reclame omnicanale și interactive și permite crearea și gestionarea campaniilor publicitare pe dispozitive dintr-un singur loc. În 2022, am colaborat și cu partenerul creativ exclusiv Jam - datorită acestui fapt, agenții de publicitate își pot dezvolta reclamele profesional și apoi le pot servi la momentul și la locul potrivit datorită capacităților de publicitate direcționate ale SmartyAds.

Utilizați cele mai recente formate de publicitate programatică: CTV, DOOH, Audio, InGame etc.

Cererea de formate de anunțuri sofisticate va continua să crească, deoarece aceste formate aduc cele mai multe conversii și ating cel mai bine obiectivele.

Soluțiile programatice devin acum necesare pentru cumpărători și vânzători, așa că implementarea și lucrul cu formate avansate este pentru toți agenții de marketing care doresc să-și demonstreze munca în viitor în 2023.

Odată cu ponderea tot mai mare a CTV, DOOH și a publicității audio programatice, se va pune tot mai mult accent pe controlul și evaluarea acestor canale dintr-un singur loc într-o manieră holistică, afirmă David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia, într-un comentariu pentru un raport al IAB. .

Care sunt aceste formate?

CTV face publicitate pe servicii de streaming, difuzate pe orice dispozitiv digital (de multe ori un televizor). Formatul a devenit deosebit de relevant în timpul pandemiei de Covid-19, datorită faptului că oamenii petreceau mai mult timp acasă.

DOOH este publicitate programatică care se difuzează pe ecrane digitale amplasate în locuri publice: pe străzi, în mall-uri, în mijloacele de transport în comun, în lifturi etc. Practic, este publicitate în aer liber, doar cu beneficiile programului.

Audio este un format încorporat în pistele audio ale podcas-urilor, listelor de redare sau a oricăror alte opțiuni de conținut audio. Între timp, componenta programatică ajută la livrarea anunțului audio potrivit utilizatorului potrivit.

InGame — publicitate programatică care este încorporată într-o aplicație de joc. Poate apărea sub forma unui banner, videoclip sau videoclip cu recompensă.

Evident, aceste formate vor continua să fie relevante în 2023, așa că vă recomandăm insistent să le aveți în vedere. Desigur, toate aceste formate sunt disponibile la SmartyAds.

Ultimul cuvant

Nu uitați să urmați aceste sfaturi mici în noul an - campaniile dvs. de publicitate vă vor mulțumi mai des și în număr mai mare. Nu întoarce niciodată spatele inovației, deoarece totul nou este motorul progresului și magnetul pentru un viitor de succes.

Pentru a încheia această postare, am dori să-l cităm pe Abraham Lincoln: Cel mai bun mod de a prezice viitorul este să-l creați.

Este exact ceea ce facem la SmartyAds zilnic, pe oră. Creăm viitorul pe care vrem să-l vedem pentru noi, partenerii noștri și clienții noștri. Vă dorim fericire în noul an și sperăm să avem succese și realizări împreună.