Faceți din SEO un ingredient al fiecărei etape de marketing

Pe măsură ce marketingul de conținut își continuă impulsul în peisajul marketingului, SEO nu mai este doar o modalitate de a rezolva problemele site-ului și de conținut. Acum, SEO este ingredientul magic adăugat la sfârșitul ciclului de marketing pentru a garanta investiția unei organizații în conținutul său. Utilizarea SEO pentru a optimiza conținutul individual a ajutat o mulțime de mărci să-și îmbunătățească capacitatea de găsire și implicarea și acesta este un lucru bun. Lucrul rău este că pierd oportunitățile și rezultatele îmbunătățite posibile prin adăugarea de date și strategie SEO în fiecare fază a ciclului de viață de marketing digital. Deci, dacă sunteți gata să vă duceți parteneriatul de marketing de conținut și SEO la următorul nivel, citiți mai departe.

SEO în faza de analiză a situației

Deoarece marketingul organic este adesea primul mod în care publicul dvs. este expus mărcii dvs., este logic să aduceți echipa SEO pentru a vă analiza poziția actuală pe piață pe măsură ce începeți procesul de planificare strategică. Echipa de căutare are acces la o varietate de informații, inclusiv:

• Cuvintele tale cheie de top
• Cuvinte cheie de rang înalt din industrie
• Schimbarea termenilor și subiectelor din industrie
• Conținut existent care se potrivește cu tendințele actuale
• Perspectivele concurenților – ce fac ei mai bine și unde vă depășesc
• Cuvinte cheie pe care nu le utilizați, dar ar trebui

„Datele de căutare pot include o mulțime de cuvinte cheie și subiecte din subiecte sau piețe adiacente pe care nu le utilizați în prezent în eforturile de creare de conținut, dar ar trebui să vă gândiți să vă integrați în conversațiile de marketing de produs, conversațiile despre crearea de conținut și conversațiile strategice generale.” recomandă Erin O'Brien, Președinte și COO, GinzaMetrics.

Crearea unui parteneriat cu echipa ta SEO la începutul oricărui proiect asigură că iei deciziile pe baza celor mai bune și mai recente date și asigură succesul viitoarelor campanii de marketing și eforturile de conținut.

Căutați date pentru obiective strategice de marketing și planificare

Este timpul să începeți să vă gândiți la SEO ca instrument predictiv, precum și unul reactiv. În etapa de planificare strategică, datele SEO vă pot ajuta să vă înțelegeți publicul, să monitorizați schimbările în participarea și comportamentul publicului și să urmăriți schimbările din industrie și ale concurenților dvs. Departamentul tău SEO are degetul pe pulsul găsirii tale și poate răspunde la întrebări strategice, cum ar fi:

• Ce canale sunt cele mai populare în rândul publicului dvs.?
• Ce dispozitive folosesc publicul?
• Unde se află publicul?
• Cum se schimbă comportamentul publicului?
• Ce comportament al publicului nu se schimbă în timp?
• Ce termeni folosesc publicul?
• Cu ce ​​conținut continuă să interacționeze?
• Ce tipuri de conținut rezonează?

De exemplu, conținutul video a câștigat în popularitate pentru afacerile B2C și B2B pentru o varietate de scopuri, inclusiv prezentări de ansamblu asupra produselor, informații de instruire, tendințe din industrie și poziționarea companiei. Departamentul dvs. de SEO vă poate oferi informații despre publicul dvs., preferințele acestora și modul în care se interacționează cu videoclipurile de pe site-ul dvs. Obținerea din timp a unor astfel de perspective vă va economisi timp și resurse și vă va permite să vă direcționați eforturile către acele active care sunt mai susceptibile de a implica și de a încânta vizitatorii site-ului dvs.

Emoția de a începe o nouă campanie declanșează adesea o reacție neclintită de a crea, crea, crea conținut nou. Crearea de conținut este costisitoare, chiar dacă este realizată în casă. Iată un loc ideal pentru a vă implica departamentul SEO. Înainte de a începe să creați conținut nou pentru o campanie sau un produs nou, utilizați datele de căutare pentru a identifica conținutul care există deja, dar poate fi necesar să fie actualizat pentru a reflecta schimbările din industrie. Departamentul dvs. SEO va avea informații suplimentare despre unde să partajați anumite tipuri de conținut sau mesaje pe baza performanței anterioare a canalului și a audienței.
În această etapă a procesului, o problemă comună este deconectarea care are loc atunci când datele de căutare și de socializare nu sunt partajate cu toate funcțiile de marketing, departamentele de publicitate, echipele de vânzări și personalul de dezvoltare a produselor. Datele colectate de departamentul SEO ar trebui să fie distribuite liber în toate departamentele ca geneza pentru conversațiile strategice.
„În organizațiile mai mari, departamentul de marketing își poate schimba concentrarea asupra conținutului pe baza unor date bune de căutare. Dacă aceste date nu sunt partajate, organizațiile riscă să apară mesaje multiple, deconectate și să confuze publicul, deoarece echipa de e-mail nu va ști să schimbe subiectul sau anteturile, iar departamentul de publicitate nu va folosi aceleași cuvinte cheie pentru anunțurile lor. ”, notează Erin.

Unde se potrivește SEO odată ce planul este pus în aplicare?

Odată ce ați decis ce conținut să creați și unde să îl distribuiți, datele din departamentul dvs. SEO joacă un rol crucial în procesul real de creare a conținutului. Pentru fiecare componentă individuală de conținut pe care intenționați să o creați, veți dori să vă referiți la cuvintele cheie și subiectele identificate prin descoperirea cuvintelor cheie și a conținutului. Păstrați acele subiecte și cuvinte cheie în prim-plan pe măsură ce conținutul este creat și publicat pentru a menține mesajele la punct.
Înainte ca conținutul dvs. să fie difuzat, asigurați-vă că practicați un SEO bun incluzând toate elementele back-end, inclusiv metadate bune, identificarea cuvintelor cheie și multe altele. Examinați-vă titlul și subtitrările și asigurați-vă că subiectele și cuvintele cheie apar chiar în primele propoziții. Colaborați cu echipa dvs. SEO pentru a vă asigura că vă optimizați corect conținutul.
Odată ce conținutul dvs. este live, echipa dvs. SEO poate monitoriza performanța conținutului și poate optimiza continuu pe baza:

• Tendințe în conversație
• Actualizări de produse și caracteristici
• Conținutul concurentului

După încheierea unei campanii, echipa dvs. SEO vă poate ajuta să revizuiți mediile, metodele și mesajele care au fost utilizate și apoi să le suprapuneți pe aceleași parametri din campaniile anterioare. Colaborați cu echipa dvs. de căutare pentru a determina modul în care cuvintele cheie și conținutul au funcționat în diferitele medii și metode pe care le-ați folosit pentru a determina unde să concentrați eforturile și resursele viitoare. Pentru o scufundare mai profundă în măsurarea conținutului folosind mediile, metodele și tehnica mesajului, vedeți prezentarea lui Erin aici.

Dolarul de găsire a conținutului se oprește, ei bine, peste tot

Cine este responsabil în cele din urmă pentru găsirea conținutului odată ce acesta a fost creat? De fapt, toată lumea este. Toți cei din organizație care sunt implicați în crearea de conținut sunt, de asemenea, responsabili pentru succesul său final.
Lucrând împreună pentru a descoperi cuvinte cheie și subiecte relevante, creând conținut unic, interesant și bine scris și produs, apoi urmărind acel conținut și continuând să-l optimizeze pentru a fi găsite, oferă tuturor miza în proces și responsabilitatea pentru rezultat. Este treaba fiecăruia să se asigure că conținutul merge bine. Căutarea și rețelele sociale ar trebui să informeze ce conținut este creat, iar creatorii de conținut sunt responsabili pentru respectarea recomandărilor SEO pentru subiecte și cuvinte cheie.
Dacă vă bazați conținutul pe date bune, creați materiale de conținut de calitate și distribuiți în locurile potrivite, publicul vă va găsi. Nu cădea în capcana de a crea conținut bazat pe nimic, ci oferă publicului tău ceea ce își doresc și valoarea ta SEO va urma.

SEO în procesul de revizuire a campaniei și a conținutului

Faza de revizuire este un loc tradițional și evident pentru implicarea SEO. Cu toate acestea, dacă nu vă gândiți la revizuirea campaniei ca un proces în mai multe etape, este posibil să nu beneficiați de toate beneficiile SEO disponibile altfel. Evaluările campaniei ar trebui efectuate în mai multe etape, inclusiv:

• Înainte de campanie pentru a determina subiectele de mesagerie.
• În timpul planificării conținutului, decideți ce medii și metode să utilizați.
• În timpul campaniei pentru a monitoriza eficacitatea și a face ajustări.
• La sfârșitul campaniei pentru a revizui performanța conținutului individual.
• La sfârșitul campaniei pentru a examina conținutul și performanța grupului de cuvinte cheie.

„Echipa dvs. SEO va avea câteva sugestii despre cum ați putea face mai bine data viitoare, ce ar fi putut fi diferit de data aceasta și, eventual, câteva sugestii pentru cuvinte cheie noi pentru o campanie viitoare, pe baza datelor pe care le-au colectat pentru campania curentă”, notează. Erin.
Pentru a profita la maximum de datele dvs. SEO poate necesita o schimbare a mentalității, de la practicile care rezolvă o problemă sau tactici unice, la vizualizarea SEO ca parte integrantă a evoluției campaniilor de marketing și a dezvoltării produselor.