Prea mulți bucătari în bucătărie

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

De câte ori, în calitate de consultant în optimizarea motoarelor de căutare, ne întâlnim în situația în care există mai multe mâini care lucrează pe un site web, unul în care ați fost contractat pentru a îmbunătăți rezultatele clasamentului?

Pentru mine, au fost o dată de prea multe.

Acceptați responsabilitatea pentru o performanță mai puțin puternică, una cu un rezultat slab de clasare pe mai multe cuvinte cheie focalizate.

Ați evaluat conținutul în ceea ce privește utilizarea cuvintelor cheie, utilizarea corectă a sinonimelor pentru titlul paginii, crearea meta descrierii, utilizarea etichetei h1, legarea textului ancoră de intrare și structurile de legături interne. Ți-ai făcut timp pentru a implementa corect textul alt și titlul în imaginile paginii tale.

Pașii de bază nu funcționează.

Într-un caz, am descoperit că clientul plătea o altă sursă pentru a crea și a posta bloguri, peste eforturile noastre de creare de conținut.

Această sursă ar posta două bloguri pe lună.

Fiecare postare de blog ar conține numeroase link-uri nerelative în afara paginii sau către pagini interne în afara subiectului. În multe cazuri, aceștia ar construi legături interne pe cuvintele cheie ale paginilor noastre de nivel superior către pagini complet în afara subiectului, mai profunde, nerelative de pe site.

Linkurile din afara paginii nu ar avea niciodată o etichetă rel="nofollow".

Imaginile ar conține text nespecific alt="” și title="”, dacă ar conține text alt="” sau title="” deloc.

În plus, utilizarea etichetei <b> a fost exagerată și, de obicei, nu are legătură cu subiectul paginii.

Nu au fost create titluri de pagini sau meta descrieri adecvate.

Lecția pe care am învățat-o aici? Trebuie să-ți demonstrezi autoritatea, să fii bucătar și să-i controlezi pe bucătari. Sapă mai adânc din motive care nu țin sub controlul tău.

Au fost momente în care am avut mai mulți colaboratori la un(e) site(e). Fiecare contribuabil a avut propriul obiectiv; pentru a obține mai multe clienți potențiali, pentru a vinde mai multe produse și pentru a încheia mai multe oferte. Destul de corect. În cele din urmă, acesta este scopul pentru noi toți.

Dacă nu generăm mai multe clienți potențiali de calitate, cei care duc la vânzarea mai multor produse și la încheierea de oferte, atunci pur și simplu nu avem un loc de muncă.

Acest scenariu poate duce la o anumită frustrare, deoarece, în multe cazuri, nu se efectuează nicio lucrare de pregătire înainte de optimizarea motorului de căutare.

Ce inseamna asta?

Ar trebui să ajutați creatorul de conținut care contribuie al clientului să identifice un cuvânt cheie și seturi de cuvinte cheie adecvate, care sunt adecvate conținutului, înainte de crearea conținutului. Cel puțin, efectuați o analiză de optimizare a căutării înainte ca conținutul să apară pe site.

În acest moment, putem crea un titlu corespunzător paginii, meta-descriere și etichetă <h1>. Putem oferi îndrumări cu crearea adecvată a etichetelor <h2> și posibile creare de link-uri interne pe cuvinte cheie focalizate. De asemenea, asistență adecvată în crearea etichetelor alt="" și title="" și a textului title="" adecvate pentru link-urile textului ancora.

Punctul de contact al clientului a identificat problema și am reușit să rezolvăm problema în continuare.

Majoritatea conținutului nou pentru recomandările de optimizare pentru motoarele de căutare, de cele mai multe ori este revizuit, înainte ca conținutul să fie postat pe site.

Așadar, dacă aveți dificultăți, poate doriți să aveți o conversație sinceră cu clientul dvs. și să-l întrebați cine mai lucrează pe site și dacă puteți juca un rol în crearea de conținut din perspectiva optimizării motoarelor de căutare.

Recent, un scenariu complet diferit a apărut pentru acest client.

Am fost însărcinați să oferim recomandări de optimizare pentru motoarele de căutare pentru două site-uri noi. Ni s-a oferit un șablon de lucru de la dezvoltatorul web. Acest șablon ne-a permis să indicăm cuvintele cheie adecvate pentru fiecare pagină, o zonă pentru a crea un titlu corespunzător paginii, meta-descriere, eticheta <h1> și chiar un subtitlu pentru eticheta <h1>. Fiecare element avea propriul său câmp în șablon.

Când site-ul a fost în sfârșit construit și lansat, acesta a fost un interval de timp extrem de scurtat, așa că nu a avut timp pentru o revizuire amănunțită a optimizării motoarelor de căutare, am descoperit că în multe cazuri câmpurile au fost trecute cu vederea sau pur și simplu nu au fost folosite atunci când au fost încărcate.

Încet, dar sigur, prin implementarea corectă a practicilor de optimizare a motoarelor de căutare, am observat o îmbunătățire uimitoare a rezultatelor clasamentului general.

Lecția pe care am învățat-o aici? Ar trebui să puneți accent pe verificarea de două ori a lucrării înainte ca site-ul să intre în funcțiune. Trebuie să preiei conducerea și să fii bucătarul, asigurându-te că revizuiești munca bucătărilor. Ar trebui să te asiguri că nu ești blocat din bucătărie.

Anterior, ne-am trezit blocați de recenzii înainte de lansare. Din nou, a fost din cauza unor termene nerezonabile.

Am furnizat toate instrucțiunile necesare pentru a reconstrui corect un site, cu intenția de a păstra cât mai mult posibil, rezultatele actuale ale clasamentului site-ului.

Dezvoltatorul a fost de acord cu instrucțiunile noastre și va furniza tot ceea ce am solicitat.

Ceea ce a fost livrat nu a fost ceea ce am convenit.

Am dedicat luni de muncă lucrurilor simple.

Ne-am trezit să trecem înapoi și să setăm etichetele rel="canonical" pe paginile produselor, astfel încât acestea să poată fi navigate în mai multe moduri, generând adrese URL multiple și diferite pentru același conținut.

De asemenea, prin constatările noastre, interzicerea accesării cu crawlere a site-ului dezvoltător în fișierul robots.txt nu a fost niciodată eliminată după lansare, blocând astfel păianjenii motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere site-ul și făcând ca clasamentele anterioare să scadă din motorul de căutare. pagini de rezultate.

Descoperirile noastre au arătat că redirecționările 301 au fost create necorespunzător generând erori de pagină 404 negăsite și, chiar mai rău, cei care foloseau marcaje sau încercau să viziteze site-ul din rezultate de căutare organice încă indexate pentru vechile URL-uri, nu găseau pagina și primeau o pagină. eroare nu a fost găsită, oferind o experiență slabă pentru utilizator.

Am descoperit că nu există un sitemap .xml, chiar dacă acesta era unul dintre elementele necesare pentru optimizarea motoarelor de căutare, asupra cărora ne-am convenit chiar înainte de a începe dezvoltarea.

După crearea sitemap-ului .xml, am constatat că nu a funcționat și Google nu l-a accesat cu crawlere. A fost o sursă de frustrare pentru echipa de optimizare a căutării și pentru client, făcând lucrurile dificile timp de două până la patru săptămâni.

De asemenea, am identificat că coșul de cumpărături nu a fost testat pentru urmărirea performanței. Codul de urmărire Google Analytics nu a fost implementat cu furnizorul de servicii comerciant, așa că nu există nicio modalitate de a aplica valoare nici eforturilor noastre de optimizare pentru motoarele de căutare, fie campaniilor PPC.

Furnizorul de servicii pentru comercianți a negat categoric implementarea codului de urmărire necesar pentru a urmări vânzările de produse și veniturile. Această problemă nu a fost încă rezolvată pentru client.

Care este lecția aici? Din nou, fii bucătarul și controlează bucătarii. Fii ferm cu clientul tău, dar nu nepoliticos și spune-i că lucrurile se întâmplă atunci când sunt implicați alții. Trebuie să existe o analiză finală pentru a ne asigura că totul funcționează înainte de lansare. Identificarea erorilor după post-lansare este un scenariu de pierdere pentru toată lumea.

Suntem deja provocați în industria de optimizare a motoarelor de căutare doar cu modificările algoritmului, totuși, abordând aceste alte probleme, aducem valoare în tabel în plus față de optimizarea motoarelor de căutare.

Când clientul dvs. vede o revenire pozitivă a rezultatelor lor de clasare și a rezultatului lor, pentru că ați descoperit că bloggerul său a diluat puterea unora dintre cuvintele dvs. cheie focalizate, puteți doar să-i reamintiți că „de aceea ne aveți pe noi”.

Ei pot vedea, de asemenea, aceleași îmbunătățiri, deoarece le resetați etichetele rel="canonical". În orice caz, veți putea apoi să reveniți la munca programată de optimizare a motoarelor de căutare.

Nu uitați, atunci când vă confruntați cu o problemă și aveți prea mulți bucătari în bucătărie, căutați alte zone peste elementele standard de optimizare a motorului de căutare. Ar trebui să luați în considerare locurile în care este posibil să nu fi explorat în mod regulat.

- Mark Gray
Consultant senior SEO