Martie Madness: Unul tău moment strălucitor în marketingul afiliat
Publicat: 2021-03-01Martie Nebunia este aici. De obicei, milioane de cetățeni americani ar fi deja duși de frenezia baschetului universitar care va avea loc în următoarele săptămâni. Deși sezonul 2021 a fost ușor amânat din cauza limitărilor legate de COVID-19, March Madness înseamnă întotdeauna o creștere masivă a interesului pentru evenimentele sportive de baschet din State. Aproape la fel de puternic ca Super Bowl sau Jocurile Olimpice.
Ce înseamnă pentru agenții de marketing afiliați?
E timpul recoltei pentru campaniile de pariuri sportive, iubito!
Citiți mai jos și aflați cum să scalați pe verticală pariurile sportive folosind tot hype-ul media din jurul unora dintre cele mai mari evenimente sportive din lume!
Luni seara la New Orleans, 29 martie 1982...
Peste 61 de mii de spectatori din Louisiana Superdome urmăresc în extaz cum Georgetown Hoyas și North Carolina Tar Heels se duc la gât la gât în ultimul joc al sezonului.
Mai puțin de 20 de secunde până la final.
Georgetown Hoyas condus de unul. Un copil slab primește mingea. El trage un săritor de 16 picioare de la linia de bază din stânga. Nimic decât net! 63:62 pentru Carolina de Nord! O clipă mai târziu, gardianul lui Hoyas, Fred Brown, pierde mingea. S-a terminat! Tar Heels sunt campionii NCAA! Acest copil slab și cu sânge rece se numește Michael Jordan. Restul este istorie.
Știi ce înțelegem acum prin March Madness?
De ce este nebunia de martie o problemă atât de mare? De ce ar trebui să le pese marketerilor afiliați?
Dacă încă vă întrebați de ce marketerilor afiliați ar trebui să le pese de un turneu cu cerc pentru studenți, iată de ce.
Pentru că nu are nimic de-a face cu un eveniment sportiv tipic academic. Este unul complet profesionist, cu audiențe masive, cheltuieli publicitare uriașe și un impact vizibil asupra economiei orașului gazdă din Final Four (unii estimează că atunci când San Antonio a ținut jocul, ar fi putut câștiga 135-185 de milioane de dolari). Despre bani vom vorbi mai târziu.
În plus, obișnuita petrecere de baschet durează câteva săptămâni, de la selecția duminica (17 martie) până la Final Four (6-8 aprilie). Este o oportunitate pe termen lung pentru agenții de marketing afiliați.
Dar turneul NCAA este mult mai mult decât baschet. Este un fenomen sociologic în SUA. Caracterul la nivel național al competiției oferă milioanelor de studenți actuali și absolvenți oportunitatea de a-și etala mândria școlară.
A fi un susținător dedicat este un loc de muncă cu normă întreagă. Număr crescut de zile de boală, pauze mai lungi de masă, vizionarea de jocuri online în timpul orelor de lucru și verificarea scorurilor live pe toate dispozitivele posibile în loc să funcționeze. Aceasta este o parte obișnuită a peisajului în multe companii din SUA în aceste zile. Niciun agent de marketing afiliat nu își poate permite să-l neglijeze.
Cum să monetizezi frenezia pariurilor sportive înainte de nebunia din martie?
Mulțimile de fani ai baschetului nu numai că își felicită echipa. De asemenea, concurează între ei (pentru a obține și niște bani în plus) completând paranteze online sau tipărite – prezicând rezultatul fiecăruia dintre cele aproape șaptezeci de jocuri de turneu.
În fiecare an, zeci de milioane de americani participă la o astfel de competiție. Elevii completează paranteze, profesorii lor completează paranteze, analizele sportive completează paranteze. Chiar și... președintele Statelor Unite face asta.
Credit: Giphy
Desigur, pariurile tradiționale înfloresc și în martie.
Potrivit unui sondaj online realizat de Statista înainte de jocurile March Madness din 2017, 43% dintre respondenți plănuiau să plaseze pariuri. Se estimează că americanii pariază în fiecare an peste 10 miliarde de dolari pe jocurile de turneu.
Da, March Madness merită cu siguranță porecla — chiar dacă ediția din 2021 ar fi mai mult ca May sau July Madness.
Jucați corect în timpul nebuniei din martie... sau pierdeți-vă pentru totdeauna profiturile.
Apropo de bani mari, aruncați o privire asupra veniturilor din reclame generate de turneu.
Cifrele s-au dublat în zece ani de la 648 de milioane de dolari în 2008 la 1,285 de miliarde de dolari în 2017. După cum a subliniat Kantar Media, March Madness este al doilea cel mai profitabil eveniment sportiv din SUA, depășit doar de febra publicitară a Super Bowl (1,547 miliarde de dolari în 2017). ).
Nu e de mirare că este timpul de recoltare pentru marketerii de performanță.
Ești gata pentru câștiguri ușoare? Mai bine ține-ți caii, cowboy.
Chiar dacă în perioada March Madness există o sumă copleșitoare de bani pe miză, afiliații trebuie să joace corect și să fie extrem de creativi – deoarece nu sunt partener oficial NCAA – pentru a-și câștiga partea.
În 2017, NCAA a depășit pentru prima dată venituri de 1 miliard de dolari. Pentru fiecare dolar câștigat, 75 de cenți au venit de la turneul NCAA din 2017. Unele analize arată că activitățile de publicitate și marketing legate de March Madness acoperă mai mult de 85% din bugetul anual al NCAA.
Acesta este motivul pentru care avocații NCAA fac tot ce pot pentru a proteja banii angajatorului lor.
Ce trebuie să știe afiliații despre mărcile comerciale NCAA
Dacă doriți să obțineți profit în timpul nebuniei din martie, ar trebui să fiți conștienți de mărcile comerciale NCAA și de politica strictă de organizare.
După cum a explicat NCAA :
„În legătură cu campionatele sale, NCAA a dezvoltat programe de licențiere și marketing care folosesc mărcile comerciale și mărcile de campionat ale NCAA. Astfel de programe sunt controlate cu atenție și protejate agresiv pentru a fi în concordanță cu scopurile și obiectivele NCAA, ale instituțiilor și conferințelor sale membre și ale învățământului superior.”
Ce înseamnă pentru afacerea ta? Pur și simplu, March Madness este o expresie captivantă și irezistibilă, dar nu o poți folosi în campaniile tale fără permisiune. Și este doar un exemplu de multe mărci înregistrate de organizație.
March to the Madness, March Mayhem, Midnight Madness, Final Four, Final 4, Final Four Friday, Road to the Final Four, F4, NCAA, NCAA Basketball, NCAA Championships, The Big Dance, NCAA Sweet 16, Selection Sunday sau chiar... dribble - toate acestea sunt mărci comerciale înregistrate de NCAA. Puteți găsi lista completă a mărcilor comerciale NCAA aici .
Nu uitați să-l verificați din nou înainte de a vă realiza campania. În plus, nu utilizați niciodată în mod ilegal o imagine a sportivilor reali NCAA, deoarece sala de judecată nu este cel mai bun loc pentru a vă face trucuri de magie afiliate (fraza cu fotografii NCAA este, de asemenea, o marcă înregistrată).
Deci, ce poți face pentru a rămâne în joc? Răspunsul este creativitatea. Întrucât completarea parantezelor este o activitate atât de populară în timpul nebuniei din martie, încercați campania de concurs a parantezei – fără, desigur, să folosiți niciuna dintre expresiile interzise. Puteți face același lucru ghicind scorul final al unui anumit joc sau alegând câștigătorul turneului.
Credit: Xyience
Pentru a-și proteja banii și pentru a evita un scenariu în care puterea uneia dintre mărcile sale este slăbită, NCAA are la dispoziție o gamă largă de instrumente legale - de la scrisori de încetare și de renunțare la procese federale privind încălcarea mărcilor comerciale.
În plus, NCAA este ferm împotriva utilizării mărcilor sau siglei sale în orice activități ilegale legate de jocuri de noroc, campanii de pariuri sportive, loterie, grupuri de birouri sau concursuri.
Sfaturi pentru pariuri sportive pentru ninja de marketing afiliat
esti descurajat? Nu trebuie. Luați-o ca pe o provocare. Fii inteligent, fii creativ și fă tot posibilul pentru a depăși concurenții.
Înainte de a începe, rețineți că March Madness este în mare parte un fenomen nord-american. Chiar dacă piața este uriașă, necesită o direcționare precisă. Configurați campanii ample în lei pentru SUA sau utilizați cuvinte cheie adecvate legate de baschet pentru a profita la maximum de performanța afiliaților dvs.
După cum știți deja, campaniile de pariuri sportive sunt o alegere sigură în jurul acestui tip de eveniment, dar și alte segmente verticale tind să crească și ele, cum ar fi comerțul electronic, descărcări de aplicații mobile, cursuri cu tematică sportivă sau călătorii.
De asemenea, este un moment bun pentru a încerca publicitatea pop cu site-uri de streaming live. Aruncă o privire la modul în care fluxurile de baschet de la colegiu sunt în tendințe în fiecare an în timpul nebuniei din martie în Google:
Credit: Google
Pop se potrivește, de asemenea, site-urilor de pariuri și campaniilor cu cuvinte cheie cu tematică baschet (cum ar fi baschet, streaming, live, ceasuri, sport). Pentru campaniile de cuvinte cheie, puteți încerca și traficul de domeniu.
Dacă doriți să încercați reclame push încă la roșu, gândiți-vă la aplicațiile de pariuri mobile și la sweep-uri.
În ceea ce privește aplicațiile de pariuri sportive, conversiile noastre ar veni împreună cu înscrierile. Astfel de oferte recompensează un utilizator cu un bonus, iar tu – în calitate de afiliat – cu o plată. Atunci când creați o campanie, acordați atenție cuvintelor de putere atractive, cum ar fi „oferte limitate” și emoji.
Pariurile sportive sunt vii! Vrei să pariezi?
În timp ce creați o campanie de anunțuri push pentru ofertele de călătorie legate de turnee, creșteți-vă conversiile cu o imagine atrăgătoare și subliniați beneficiile cu expresii precum „ofertă exclusivă” sau „reducere”. În ambele cazuri, amintiți-vă despre emoji-urile b-ball relevante.
Recomandări cheie
- Pariurile sportive în perioada March Madness sunt o afacere de un miliard de dolari.
- Chiar dacă este unul mare, este un eveniment exclusiv în SUA. Vizați și optimizați bine campania.
- Alegeți cel mai bun tip de trafic pentru oferta dvs. (de exemplu, aplicații push – pariuri, pop – site-uri de pariuri).
- Nu vă fie teamă de testare – este o modalitate bună de a alege cea mai bună ofertă de conversie.
- Fiți creativ, jucați corect și acordați atenție regulilor NCAA privind mărcile comerciale.
Deci publicul este acolo, banii sunt acolo, câteva sfaturi sunt acolo. Ai de gând să profiti de ea?