Cercetare de piață vs. cercetare de marketing

Cercetare de piață vs. cercetare de marketing – acestea pot arăta similare, dar există diferențe distincte pe care ar trebui să le cunoașteți.

Până la sfârșitul acestei postări, veți înțelege exact ce diferențiază cercetarea de piață de cercetarea de marketing. Și fiți încrezători în explicarea fiecăruia și a modului în care servesc o afacere .

Ce este cercetarea de piata?

Cercetarea de piață examinează o piață țintă, uitându-se la o piață și la oamenii din cadrul acesteia . Cele mai multe tipuri de cercetări de piață pot fi fie primare , secundare, calitative sau cantitative.

Este un tip de cercetare care, de obicei, adună informații legate de un obiectiv specific de cercetare.

Procesul adună, analizează și interpretează date referitoare la:

• O piață țintă (sau mai multe)
• Un serviciu sau produs
• Un public țintă – fie că este trecut, prezent sau viitor.

O companie poate folosi cercetarea de piata pentru a determina multe lucruri. Câteva exemple sunt:

• Dacă să duci un produs nou pe piață.
• Evaluați viabilitatea unei afaceri în cadrul unei piețe.
• Descoperiți oportunități de creștere.
• Decideți asupra investiției.
• Dezvoltați strategii pentru a intra pe o nouă piață.

Ce este cercetarea de marketing?

Cercetarea de marketing abordează un set mai larg de întrebări decât cercetarea de piață. Depășește simpla privire la piață – luând în considerare prețurile, caracteristicile produsului, poziționarea, strategia de introducere pe piață, canalele, brandingul, călătoriile clienților și multe altele. Acesta caută să răspundă la un set mai larg de întrebări decât cercetarea de piață – deoarece acoperă concepția, dezvoltarea, livrarea și evoluția unui produs sau serviciu pe o piață.

Procesul adună, analizează și interpretează date referitoare la:

• Diferite canale de marketing.
• Oportunități de creștere.
• Cheltuieli publicitare pentru diverse canale sau produse.
• Tipurile de reclame și conținut de utilizat.
• Analiza traficului organic și plătit.
• Traficul pe site și valorile de implicare.
• Analiza rețelelor sociale.

O companie poate folosi cercetarea de marketing pentru a determina multe lucruri. Câteva exemple sunt:

• Ce canale oferă rentabilitatea investiției altora din aceeași piață.
• Datele demografice ale publicului, inclusiv geografia, vârsta, sexul, loialitatea, interesele de căutare și comportamentele de cumpărături încrucișate ale unui public țintă.
• Cele mai populare pagini, conținut, produse și campanii.
• Reclamele și conținutul publicitar rezonează cel mai mult cu un public țintă.
• Nivelurile de prețuri, promoții și pachete oferite de alții pe o piață.
• Maparea călătoriei clientului.

Asemănări de piață vs cercetare de marketing

Atât marketingul, cât și cercetarea de piață sunt cruciale pentru succesul unei afaceri. Deși ambele sunt diferite, iată câteva zone și modalități în care se pot suprapune.

• Un instrument de informare a deciziilor cu privire la tipul de produse sau servicii de oferit.
• Tipurile de cercetare de piață online iau forma unui proiect.
• Încercați să oferiți răspunsuri la întrebările organizaționale.
• Folosit pentru a descoperi piețe optime sau locații geografice pentru a intra.
• Adunați informații folosind metode de cercetare calitative și cantitative.

Diferențele dintre cercetarea de marketing și cercetarea de piață

Cercetarea de marketing se uită la produse, prețuri, poziționare și promoții (cei patru P ai marketingului), în timp ce cercetarea de piață se concentrează în principal pe piață.

Cercetarea de piață informează cercetarea de marketing. Cu toate acestea, unii cred că cercetarea de marketing face parte din cercetarea de piață, în timp ce alții cred că cercetarea de piață face parte din cercetarea de marketing. Pentru a clarifica lucrurile, am vorbit cu diverși lideri din Similarweb – și i-am cerut fiecăruia să explice cercetarea de marketing vs. cercetarea de piață cu propriile cuvinte.

Iată ce au avut de spus...

Definiția cercetării de marketing vs. cercetării de marketing

Cercetarea de marketing este cercetarea în jurul procesului de marketing. Cercetarea de piață este cercetare în jurul pieței/pieței – uneori, se numește cercetare de afaceri. În cadrul cercetării de piață, aveți peisajul competitiv, dimensiunea pieței (PAM, TAM, SAM), analizele cererii și comparați diferite zone geografice.

Există o suprapunere între nevoile consumatorilor, cererea publicului, iar tendințele consumatorilor sunt interesante atât din perspectiva pieței, cât și din perspectiva marketingului. Dar cercetarea de piață se face atunci când intenționați să intrați pe o nouă piață sau să vă gândiți la crearea unui produs nou atunci când lansați o companie sau achiziționați printr-un fuziuni și achiziții/parteneriat.

Cercetarea de marketing se face odată ce aveți deja un produs și o regiune și trebuie să desfășurați activități de marketing pentru acest produs în mod eficient și eficient. Deci, aș spune că scopul este cea mai semnificativă diferență.

Definiția cercetării de piață vs. cercetării de marketing

Cercetarea de piață analizează mediul „macro” în care există compania dvs.: audiențe, mișcările de jucători majori, tendințele industriilor emergente și compararea concurenților prin valorile de impact asupra afacerii, de exemplu (vânzări, venituri, angajări de locuri de muncă, cheltuieli publicitare, clienți) etc.

Cercetarea de marketing analizează mai mult la nivel micro. Așadar, revizuirea activității specifice sau a canalelor multiple de marketing (PPC, SEO, Recomandări, Publicitate), eficacitatea campaniei și căutarea oportunităților de a genera rentabilitatea investiției bugetului dvs. de marketing pentru a deveni mai eficient.

După cum puteți vedea, fiecare persoană răspunde la aceeași întrebare cu un sentiment ușor diferit, dar, în principiu, toți spun același lucru. Cercetarea de piață se adresează pieței, iar cercetarea de marketing are o viziune mai largă, care ia în considerare mulți factori relevanți pentru mixul de marketing.

Similarweb: Un instrument pentru marketing și cercetare de piață

Ambele tipuri de cercetare oferă valoare organizațiilor care ajută la modelarea strategiei, descoperă oportunități și permit o concentrare ascuțită asupra creșterii eficiente.

Similarweb Digital Research Intelligence este conceput pentru a vă ajuta să măsurați lumea digitală. Cu o acoperire care se întinde pe web, web mobil și date despre aplicații, puteți evalua o întreagă piață într-o clipă.

• Cercetare de piata
• Cercetarea companiei
• Analiza publicului
• Călătoria consumatorului
• App Intelligence
• Benchmarking

Iată un exemplu rapid al modului în care Similarweb Digital Research Intelligence este folosită pentru a face cercetări de piață.

Pentru cercetarea pieței, te-ai uita la lucruri precum distribuția pieței, dimensiunea pieței și, probabil, lideri din industrie și jucători emergenti.

Similarweb Digital Marketing Intelligence vă ajută să obțineți detalii și să descoperiți oricând tacticile, instrumentele, tehnicile și canalele utilizate într-o piață sau companie.

• Analiza competitivă
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Cercetare reclamă și cumpărare media
• Cercetare afiliată

Încheierea….

Indiferent dacă faceți cercetări de piață sau de marketing, aveți nevoie de date actualizate , relevante pentru obiectivele dvs. de cercetare. Informațiile pe care le utilizați trebuie să fie actuale, demne de încredere și grăitoare. În plus, aveți nevoie de o modalitate de a analiza rapid o industrie, o companie sau o piață, astfel încât să extrageți cele mai grăitoare perspective, relevante pentru piața sau strategia dvs. de marketing.

Suita de soluții de inteligență digitală a Similarweb vă oferă acces imediat la date de piață și de marketing în timp util în care puteți avea încredere . Vă arată ceea ce este important și vă ajută să găsiți perspective, tendințe și oportunități pe care să le folosiți în afacerea dvs.

Întrebări frecvente

Este cercetarea de piață și cercetarea de marketing același lucru?

Cercetarea de marketing este un element al cercetării de piață. Cercetarea de piață se concentrează pe piață și pe consumatorii acesteia. În comparație, cercetarea de marketing privește mai profund produsul, prețul, poziționarea și promovarea.

Puteți face cercetări de marketing fără cercetare de piață?

Trebuie să faceți cercetări de piață pentru a evalua lucruri precum prețul, poziționarea, promoțiile și produsul. Deci, puteți face cercetări de piață fără cercetare de marketing, dar nu puteți face cercetări de marketing fără a efectua mai întâi o cercetare de piață.

Este cercetarea de piață sau cercetarea de marketing cea mai bună pentru un start-up?

Ambele pot fi importante, în funcție de industrie și de stadiul start-up-ului. Dacă este înainte de lansare, aveți nevoie de cercetare de piață pentru a vă informa despre piață și consumatorii acesteia. Cercetarea de marketing vă va ajuta să determinați cele mai bune oportunități de a vă valorifica piața dacă v-ați lansat deja.