GIF-uri de marketing: de ce marca dvs. are nevoie de ele + sfaturi de design

A fost o vreme când reclamele din ziare erau singurele mijloace de marketing. Apoi a apărut internetul și lucrurile s-au schimbat pentru totdeauna. Internetul a schimbat nu doar canalele prin care vă puteți conecta cu clienții, ci și tipul de conținut pe care îl puteți utiliza pentru a face acest lucru.

Chiar și în cazurile în care este nevoie de o singură linie de text pentru a vă comunica mesajul, acum trebuie să utilizați elemente vizuale - cum ar fi imagini și videoclipuri. Și există un alt tip de vizual care combină beneficiile imaginilor și videoclipurilor – GIF-urile. În acest blog, vom vorbi despre GIF-urile de marketing. Vă vom spune de ce ar trebui să le utilizați și apoi câteva sfaturi de design.

Mai multe persoane comunică prin GIF-uri. La fel și mai multe mărci. Iată unul foarte popular care a făcut turul pe internet. Și acest lucru a fost împărtășit de Paramount Pictures în timpul promovării filmului, Terminator Genisys.

În afară de faptul că mărcile mari iubesc GIF-urile de marketing, există câteva motive mai convingătoare pentru a le oferi o șansă.

GIF-uri de marketing – 5 motive pentru care aveți nevoie de ele

„GIF”, „JIF” – există o dispută fără sfârșit cu privire la pronunția acestui termen. Dar există un lucru asupra căruia atât echipa „GIF” cât și echipa „JIF” sunt de acord și anume – GIF-urile sunt instrumente excelente de comunicare.

Știați că primul GIF a fost publicat acum mai bine de trei decenii? CompuServe a folosit formatul GIF pentru a partaja imagini într-o formă comprimată. Acesta a fost momentul în care GIF-urile erau imagini statice, dar cu dimensiuni mai mici de fișiere. Mai târziu, în anii 1990 GIF-urile animate au devenit treptat o tendință. În cele din urmă, în 2013, GIPHY a popularizat această idee și restul este istorie. Deci, dacă nu utilizați deja GIF-uri animate de marketing, ar trebui!

Înainte să faci pasul cel mare și să le ceri designerilor să creeze câteva GIF-uri pentru tine, de ce nu discutăm despre beneficii?

1. GIF-urile atrag atenția

Te lupți constant să atragi atenția clienților tăi în supraîncărcarea conținutului de pe rețelele sociale? GIF-urile ar putea fi un răspuns. Mișcarea atrage atenția și GIF-urile fac exact asta. Pe măsură ce clienții dvs. derulează prin feedul lor de rețele sociale pline de imagini și videoclipuri, GIF-urile ies în evidență.

Ce e mai mult? GIF-urile vă ajută să utilizați animația pentru a oferi o nouă perspectivă sau pentru a provoca punctele de vedere ale clienților. Acest lucru se poate face prin educarea lor despre serviciul/produsul dvs. sau prin prezentarea a ceea ce face marca dvs. unică.

În GIF-ul de mai sus, secvența de imagini afișată lângă numele mărcii arată tipul de servicii la care să te aștepți. Ajută să le spună instantaneu clienților că marca oferă planuri complete. După cum puteți vedea din acest exemplu, GIF-urile pot atrage atenția și vă pot prezenta informațiile într-un mod mai memorabil.

2. Orice lucru captivant este bun pentru afaceri

Când adăugați o imagine pentru a susține informațiile pe care le partajați, este mai ușor pentru oameni să înțeleagă mesajul. Și cu GIF-urile, efectul este mărit. Pe lângă imaginile care simplifică mesajul, ai și animație care pune ideea în mișcare. Animația face, de asemenea, posibilă surprinderea emoției pe care doriți să o transmiteți.

În GIF-ul de mai sus de la Starbucks, o imagine a unui glob de zăpadă ar fi fost „suficientă” pentru a transmite mesajul. Dar animația de scuturare a globului de zăpadă este cea care surprinde mai exact spiritul sărbătorilor. Pentru a rezuma, GIF-urile evocă un răspuns emoțional și, prin urmare, sunt mai captivante decât imaginile staționare.

3. Utilizatorii rețelelor sociale iubesc GIF-urile

Vedem că oamenii folosesc GIF-uri chiar și atunci când comunică prin aplicații de mesagerie. Sunt distractive și interactive. Ca marcă, atunci când distribuiți tipuri de conținut în tendințe, cum ar fi GIF-urile, comunicați într-o limbă pe care clienții o înțeleg. Și asta face brandul tău accesibil. Cu alte cuvinte, GIF-urile ajută la umanizarea mărcii dvs.

Mai mult decât atât, dacă doriți să creați conținut viral care să atragă mai mulți ochi și să sporească vizibilitatea mărcii dvs., trebuie să mergeți cu tendințele de pe rețelele sociale. Tendințe pe care clienții tăi le recunosc. Și GIF-urile sunt destul de trend!

4. GIF-urile vă pot spune povestea

Elementele vizuale sunt ajutoare utile în povestire. Și GIF-urile pot face acest lucru destul de eficient. Odată ce aveți o imagine pentru a transmite mesajul dvs., animarea unor porțiuni din aceasta poate ajuta la mutarea atenției spectatorului către o anumită porțiune a vizualului. Sau puteți folosi animația pentru a prezenta informații într-o anumită ordine, astfel încât utilizatorii să nu piardă niciun detaliu.

În animația de mai jos, de exemplu, la început, vedeți doar inelul. Dar explicația animată a pietrelor prețioase folosite adaugă mai multă profunzime mesajului.

5. Sunt ușor de partajat

Clienții care îți iubesc conținutul se transformă în susținători ai mărcii tale prin partajarea conținutului tău. GIF-urile sunt ușor de partajat. Popularitatea formatului este un lucru. Apoi vine faptul că GIF-urile au o dimensiune mai mică decât videoclipurile similare. Acest lucru le face mai ușor de partajat pe mai multe platforme de social media și canale de comunicare.

Prin urmare, atunci când clienții distribuie GIF-urile dvs. de marcă, ei vă pun și marca în fața unui public mai larg.

După ce am vorbit despre beneficiile GIF-urilor de marketing, să trecem acum la cheia problemei – proiectarea acestora. Lucrul cu un designer profesionist este cea mai bună alegere. Pentru că aveți nevoie de tranzițiile, culorile și dimensiunile potrivite pentru a profita la maximum de acest format de conținut. Și toate acestea ar trebui planificate fără a compromite calitatea fișierului. Chiar și atunci când lucrați cu un designer profesionist, iată câteva aspecte de design pe care ar trebui să le aveți în vedere pentru GIF-urile dvs. de marketing.

5 sfaturi de design pentru a crea GIF-uri de marketing captivante

1. Nu ai nevoie de prea multe rame

Cu GIF-urile animate, aveți o secvență de imagini afișată în buclă. Viteza cu care sunt modificate aceste cadre și durata pentru care este afișat fiecare cadru sunt câțiva dintre factorii care afectează calitatea animației GIF-ului. Un lucru de reținut atunci când creați GIF-uri de marketing este să păstrați numărul de cadre minim.

Nu puteți rata calitatea fișierului pur și simplu pentru că doriți să găzduiți mai multe cadre. Câteva cadre împachetate într-un GIF animat de înaltă calitate este întotdeauna cea mai bună opțiune. Prea multe cadre sau o durată lungă nu justifică în mod special scopul unui GIF animat. Ai videoclipuri pentru asta. De ce, chiar și în cazul videoclipurilor, videoclipurile de formă scurtă care durează mai puțin de 10 secunde sunt cele mai populare în zilele noastre.

Mai puține cadre înseamnă și o dimensiune mai mică a fișierului. Veți găsi GIF-uri de 100 MB și câteva care sunt doar câțiva kiloocteți. Rămâneți cu fișiere de dimensiuni mai mici oriunde este posibil. Fișierele mai mici sunt mai probabil să fie partajate. Mai mult, atunci când dimensiunea fișierului este mai mică, îl puteți reutiliza cu ușurință pe mai multe platforme de social media, chiar și pe platforme precum Tumblr, unde limita de dimensiune a fișierului GIF comprimat este de 5MB.

Cu prea multe cadre în GIF, ar putea fi necesar să comprimați prea mult fișierul pentru a ține pasul cu restricțiile de dimensiune a fișierului. Și acest lucru ar putea duce la probleme de calitate, cum ar fi imagini granulare sau întârzieri în animație. Ambele pot împiedica impactul GIF-urilor dvs. de marketing.

2. Proiectați având în vedere platforma și dispozitivul

La fel ca restricția Tumblr privind dimensiunea fișierului pentru GIF-urile animate, fiecare platformă are un set diferit de cerințe. Aceasta include rezoluția și dimensiunea fișierului. Fiți atenți la aceste restricții atunci când vă proiectați GIF-urile de marketing animate. În caz contrar, platforma ar putea comprima fișierul pentru tine și efectul ar putea să nu fie același.

Cealaltă considerație va fi dispozitivul pe care se joacă GIF-ul animat. În acest caz, atât rezoluția, cât și dimensiunea fișierului vin în joc. Fișierele mai mici se încarcă mai repede pe dispozitivele mobile. Un alt motiv pentru a rămâne cu mai puține cadre. Rolul unui GIF este de a atrage atenția – dar dacă GIF-ul animat durează mult pentru a se încărca, clientul ar putea să răsfoiască e-mailul și să plece înainte ca GIF-ul să se încarce. Scopul includerii GIF-urilor în e-mailuri este pierdut acolo. În plus, dacă utilizați GIF-uri pe site-uri web și dacă timpul de încărcare este mai mare, timpul general de încărcare a paginii dvs. web este mai mare. Și acest lucru poate fi rău pentru SEO.

Acum, despre rezoluția GIF-urilor animate – GIF-urile pătrate cu o rezoluție mai mare sunt perfecte pentru a fi folosite ca postări pe rețelele sociale. Acestea apar similare atât pe mobil, cât și pe desktop. Dar dacă utilizați o rezoluție mai mică, acordați atenție textului și elementelor animate de pe GIF-ul dvs. Dacă acestea nu sunt vizibile pe un dispozitiv mobil, GIF-ul nu ar avea un impact prea mare.

3. Ia lumină la animație

Grafica în mișcare a devenit o componentă esențială a conținutului de marketing, deoarece are puterea de a atrage atenția unui utilizator de la orice se uită în prezent și de a observa ceea ce aveți de spus.

Punem pariu că flacăra animată din GIF-ul de mai jos va face dificilă ignorarea GIF-ului în timp ce citiți acest paragraf! Tocmai de aceea ar trebui să te uiți la animația din GIF-urile tale. în fiecare design există mai multe elemente. Ar putea fi mai multe obiecte în cadrul cadru și ar putea exista și text. Dacă alegeți să animați mai multe elemente, ar exista prea multe lucruri care se luptă pentru atenția privitorului. Drept urmare, spectatorul s-ar putea simți distras și poate pierde mesajul.

Prin urmare, sosul secret pentru un GIF de impact este tranziția minimă. În exemplul de mai sus, doar flacăra este animată, dar GIF-ul încă mai are atenția ta. Aparent, animațiile simple fac un drum lung în a vă face GIF captivant.

Sfat Kimp: Sunteți confuz cu privire la alegerea elementului de animat în designul dvs.? Identificați-l pe cel care are cel mai mare impact. Sau cel care merita maxima atentie. De exemplu, butonul CTA sau un anunț de vânzare sau accente care stabilesc atmosfera designului.

Și dacă există mai multe elemente care trebuie animate, remediați direcția animației. Dacă toate elementele converg către un punct sau se îndepărtează de un punct, designul încă arată armonios și scopul este încă clar.

4. Creați o tranziție care curge liber

În designul grafic, ierarhia este un principiu pe care pur și simplu nu-l poți ignora. Ierarhia direcționează clienții în direcția corectă și creează un flux fluid în proiectare. În mod similar, atunci când vine vorba de GIF-uri animate de marketing, tranzițiile dvs., ponderile vizuale ale elementelor, precum și orientarea elementelor specifice pot fi utilizate pentru a crea un flux vizual clar în design.

Modelele GIF fără direcție arată ca o buclă nesfârșită fără un scop clar. Astfel de bucle sunt bune pentru scopuri de divertisment, dar dacă GIF-urile dvs. sunt menite să transmită un mesaj, ar trebui să existe o strategie care să vă ghideze utilizatorii prin design.

Cu un GIF animat ca cel de mai sus, ochii spectatorului se mută automat de la un produs la altul. Ei interacționează vizual cu designul și astfel creați un impact asupra lor.

Sfat Kimp: GIF-urile de marketing sunt concepute în principal nu doar pentru a transmite mesajul mărcii, ci și pentru a-i determina pe utilizatori să ia măsuri. Prin urmare, un CTA adaugă mult mai multă valoare GIF-ului. Dacă toate tranzițiile din designul dvs. îndreaptă către CTA sau dacă butonul CTA se întâmplă să fie singurul obiect animat din design, atunci acesta devine o entitate greu de ratat a GIF-ului dvs.

CTA animat din designul de mai sus asigură că spectatorul primește un indiciu despre unde să meargă în continuare.

Doriți să creați GIF-uri de marketing interactive simple ca acesta? Luați legătura cu echipa Kimp astăzi.

5. Rămâi cu o copie scurtă

GIF-urile de marketing animate pot fi proiectate cu și fără text, în funcție de scopul GIF-ului. Dar cele mai multe dintre ele conțin text, deoarece există o caracteristică a produsului de evidențiat sau o vânzare de anunțat sau un detaliu de marcă de prezentat. Textul îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine animația și invers. Dar asta nu înseamnă că trebuie să supraîncărcați conținutul text într-un GIF.

Amintiți-vă că GIF-urile nu sunt videoclipuri. Utilizatorii pot întrerupe un videoclip și pot lua un moment pentru a procesa informațiile. Dar GIF-urile sunt menite să fie informații sau divertisment rapid în care puteți, de asemenea, să introduceți mesajul mărcii dvs. Deci, păstrați textul la minimum. Reglați viteza de redare a cadrelor astfel încât cadrele cu text să rămână puțin mai lungi.

Sfat Kimp: Dacă vi se pare greu să păstrați copia scurtă, ca în cazul designului de e-mail, puteți întotdeauna să păstrați câmpul de text staționar și să animați orice alt element care se simte relevant.

Alegeți Kimp și începeți să încorporați GIF-uri de marketing

Crearea GIF-urilor de marketing poate fi o provocare. Dar crearea GIF-urilor de marketing de înaltă calitate, aliniate cu stilul vizual al mărcii dvs. și potrivite pentru utilizare pe mai multe platforme, poate fi și mai dificilă. De aceea, lăsarea în seama unei echipe de design profesionist precum Kimp vă poate economisi mult timp și efort. De ce să aștepți? Încercați abonamentele Kimp înregistrându-vă astăzi pentru proba noastră gratuită.