Ghidul dvs. pentru crearea unui Storyboard video de marketing

Ai o idee pentru un videoclip? Apoi puneți-l într-un storyboard video de marketing. Un storyboard vă va ajuta să vă organizați toate ideile, astfel încât să vă puteți oferi dvs. și designerului dvs. o idee aproximativă despre cum ar trebui să arate videoclipul dvs.

Și vrem să spunem dur. Storyboard-ul tău nu trebuie să fie ceva elegant. Trebuie doar să fie funcțional. Pe măsură ce procesul de creare a videoclipului dvs. progresează, vor exista modele și poate multe reproiectări, dar în cele din urmă veți ajunge cu o versiune șlefuită a ideii dvs. În acest blog, vă vom ghida prin procesul pas cu pas al creării unui storyboard video de marketing.

De ce marketingul video este atât de important

Lumea marketingului de conținut a acordat din ce în ce mai mult prioritate videoclipurilor în ultimii ani. Potrivit unui studiu realizat de HubSpot, 43% dintre clienți ar dori să vadă mai mult conținut video de la marketeri. În același timp, de aproape patru ori mai mulți clienți au declarat că ar prefera să urmărească un videoclip despre un produs decât să citească doar despre el.

Luând în considerare aceste statistici, adăugarea de videoclipuri la eforturile tale de marketing de conținut ar amplifica acoperirea existentă. Și ar fi grozav dacă și conținutul video ar fi integrat în mod regulat în strategia dvs. de marketing. Consultați serviciile Kimp de design video și grafică în mișcare dacă aveți nevoie de ajutor pentru editarea materialului sau pentru crearea videoclipurilor de la zero!

Sau dacă ești în căutarea inspirației, verifică aceste idei de Instagram Reels.

Dar înainte de a intra, haideți să aruncăm o privire asupra rolului unui storyboard video de marketing.

Ce este mai exact un storyboard video de marketing?

În termeni simpli, storyboard-ul tău este o serie sau o colecție de schițe care reprezintă fotografiile individuale pe care tu și designerul tău le-ai planificat pentru un videoclip. Ele pot include o mulțime de detalii. Pentru videoclipurile care includ filmări în curs de filmare, pot fi incluse, printre altele, detalii precum unghiul camerei, iluminarea, tranzițiile și dialogul.

Pentru videoclipurile care includ animații de imagini și elemente statice, veți dori să includeți detalii despre lucruri precum ghidurile de brand și specificațiile pentru stilul elementelor și imaginilor și/sau ilustrațiilor care urmează să fie incluse.

Știi cât de buni scriitori fac schituri pentru articolele lor? Ei bine, agenții de marketing buni ar trebui să înceapă întotdeauna videoclipuri cu un storyboard video de marketing.

Potrivit lui John Lasseter, care este Chief Creative Officer la Pixar, storyboard-urile sunt „o versiune de benzi desenate a poveștii”. Exemplul de mai jos este al storyboard-urilor pe care echipa lor le-a folosit în timpul realizării Finding Nemo.

Storyboard-urile sunt importante deoarece vă pot ajuta să vă planificați videoclipul de la zero. De la primul element până la animația sau textul de închidere. Ele vă oferă spațiu pentru a vă gândi cum pot fi combinate diferite elemente pentru a obține un anumit aspect, cum va fi fluxul videoclipului și dacă aveți nevoie de dialog, text sau o voce off.

De asemenea, puteți include lucruri precum stările pe care doriți să le creați cu videoclipul și cum ați dori să se simtă spectatorii. Tu și membrii echipei sau designerii dvs. puteți colabora la scenariile video de marketing pentru a dezvolta ideile și viziunea pe care le aveți pentru conținutul dvs. video.

Un storyboard video de marketing vă permite să planificați succesul

Ar fi adevărat să spunem că storyboard-urile sunt un fel ca mesele de repetiție dinaintea nunților. Vă va permite să vă dați seama dacă ceva nu este în regulă, ce se simte bine și ce ar putea fi făcut mai bine. În acest fel, vă puteți asigura că bugetul și timpul dvs. sunt alocați pentru crearea unui videoclip care are aspectul și senzația pe care le doriți. În loc să-ți dai seama mai târziu că conceptul tău are niște îndoieli.

Cu un storyboard video de marketing, aveți ocazia să lucrați la toate aceste detalii din timp și să vă asigurați că produsul final este ceea ce credeați că va fi. Va fi, de asemenea, ghidul pentru videografi, designeri și alții implicați. Ei vor ști de ce tip de imagini aveți nevoie, unde trebuie să le editeze, ce trebuie decupat și așa mai departe.

Ce face un videoclip de marketing eficient?

Înainte de a intra în storyboarding, vrem să parcurgem diferitele componente care creează structura pentru un videoclip de marketing eficient. În acest fel, când ajungi la storyboarding, vei avea o idee bună despre ce trebuie să intre și ce rămâne afară.

Pentru început, stabiliți structura. Pentru a vă crea scenariul video de marketing, trebuie să știți exact care este mesajul pe care încercați să îl transmiteți. Luați în considerare obiectivele și mesajele cheie pe care doriți să le transmiteți prin videoclipul dvs. de marketing. Și stabiliți care dintre cele două abordări de mai jos li se potrivește cel mai bine:

• Călătoria Eroului
• Problema – Abordarea soluției

Călătoria Eroului

Vrei ca videoclipul tău să aibă un erou? De exemplu, ați dori să spuneți povestea unui anumit client și cum l-ați ajutat? Dacă răspundeți da, trebuie să le prezentați. Apoi documentați povestea lor în storyboard-ul dvs., unde veți construi arcul poveștii și îl veți descompune. De exemplu, aceasta ar putea arăta astfel:

• Prezentarea eroului (clientul dvs. potențial)
• Problema cu care se confruntă eroul
• Soluția la problema
• Îndemnul la acțiune

Nu trebuie să surprindeți fiecare scenă din storyboard. Dar, trebuie să ilustrați scenele și mesajele cheie. Pentru a face acest lucru corect, gândiți-vă la asta în acest fel. Dacă cineva care nu are idee care este marca dvs., vă citește storyboard-ul, o poate înțelege? Dacă nu este cazul, poate fi necesar să adăugați mai multe cadre acolo. Cu cât mesajul este mai clar, cu atât produsul final va fi mai bun.

Abordarea problemă – soluție

Dacă doriți ca videoclipul dvs. să fie despre produsul sau serviciul dvs. și nu despre un anumit erou, această abordare vă va fi de folos. Evidențiați problema (sau problemele) la care se adresează produsul sau serviciul dvs. și apoi prezentați soluția. Este posibil să doriți să creați un videoclip diferit pentru a aborda fiecare combo de problemă și soluție și un storyboard video de marketing separat pentru fiecare.

Deschizătorul

Acest lucru trebuie să atragă atenția clientului dvs. imediat, din prima secundă. Îi menține interesați și îi încurajează să urmărească în continuare. De exemplu, verificați acest deschizător din Dropbox.

În acest caz, declarația de deschidere îl face pe spectator să se întrebe dacă agentul de publicitate le va oferi o soluție pentru acest scenariu destul de banal. Îi face să-și dorească să urmărească în continuare. În esență, creează urgență și mister în deschiderea ta.

Declarația problemei

Aici, abordați punctele dureroase sau problemele cu care se confruntă clientul. Atunci când vă decideți asupra domeniului de aplicare a enunțului problemei, trebuie să aveți, de asemenea, foarte multe cunoștințe despre publicul țintă. De exemplu, în videoclipul de mai sus de la Dropbox, au vrut să facă videoclipul relatabil. Așa că s-au gândit la o problemă universală - cum să vă organizați mai bine.

Soluția

Odată ce ați sortat primele două componente, știți că ați captat atenția publicului și v-ați conectat cu ei abordând o problemă cu care se confruntă. Acum este șansa ta să le arăți cum poți rezolva această problemă. Folosiți această parte a storyboard-ului video de marketing pentru a intra în micile detalii.

O abordare este să le arătați oamenilor care vă folosesc cu bucurie produsul sau serviciul. Sau oferind capturi de ecran explicative. Videoclipul simplu și animat Dropbox a reușit acest lucru, arătând oamenilor cât de ușor este să organizeze fișierele cu ei.

Îndemnul la acțiune

Acesta este generatorul tău de bani. Iată șansa de a-ți obliga spectatorul să ia o acțiune. Le puteți cere să completeze un formular de clienți potențiali, să vă viziteze site-ul web sau pur și simplu să vă achiziționeze produsul. De asemenea, puteți utiliza adnotări YouTube, astfel încât utilizatorii să poată naviga pe site-ul dvs. rapid și ușor, atunci când sunt implicați și dornici să afle mai multe.

În cadrul sau cadrele finale ale videoclipului dvs., trebuie să vă asigurați că numele mărcii dvs., adresa site-ului web și CTA sunt toate afișate foarte clar. Asigurați-vă că aceste informații persistă suficient de mult pentru ca oamenii să aibă timp să proceseze informațiile.

Cum să creați un storyboard video de marketing

Începeți cu hârtie și creioane sau o tablă albă

Chiar și unele dintre cele mai mari companii, cu bugete robuste de marketing, vă vor spune că încep să pună la punct un storyboard pe hârtie. Dacă aveți o echipă, folosiți o tablă și adunați acolo ideile tuturor. Primul pas ar trebui să fie întotdeauna acesta și nu orice moment al imaginii digitale. Imaginile digitale în această etapă necesită mult prea mult timp și majoritatea a ceea ce vă gândiți inițial are, de asemenea, potențialul de a se schimba pe parcurs.

Doar scoateți-vă ideile și nu vă cenzurați. Puteți restrânge lista la ideile pe care le veți folosi în continuare. Și apoi ordonați-le în ordinea în care doriți să fie afișate.

Acum stabiliți scenele și cadrele individuale

Fiecare cadru dintr-un storyboard corespunde unui anumit cadru din videoclipul dvs. Dispunerea personajelor, textului și elementelor oferă o idee aproximativă a ierarhiei vizuale și a plasării preferate în videoclip.

Și secvențele cadrelor vă ajută să determinați punctele esențiale și arcul general al poveștii din videoclipul dvs. S-ar putea ca la un anumit moment să aveți nevoie de mărire pentru a evidenția o caracteristică a produsului sau de tranziții între diferite tipuri de clienți care beneficiază cu toții de serviciul dvs. În acest pas, doriți să vă dați seama cum diferitele cadre se construiesc unul pe celălalt pentru a implica spectatorii și a-i determina să întreprindă o anumită acțiune. Nu trebuie să fie foarte detaliat, dar ar trebui să ofere designerului dvs. un anumit context și claritate.

Fotografiile tale trebuie să gestioneze atenția clienților tăi

Să explicăm. Când clientul dvs. vede un anunț static, de exemplu, atenția lui este doar într-un singur loc și primește întregul mesaj dintr-o singură lovitură. Dar în cazul unui videoclip, spectatorul nu poate vedea totul (adică imaginea de ansamblu). Ei se pot concentra doar pe o parte a mesajului la un moment dat. Prin urmare, atunci când vă creați tabloul de poveste video de marketing, trebuie să luați în considerare și să utilizați această funcție. În fiecare cadru, ce doriți să evidențiați și pe ce doriți să vă concentrați publicul?

Fiți conștienți de faptul că există doar atâtea lucruri pe care le puteți cere publicului să se concentreze în fiecare cadru. Și orice se află în afara zonei de focalizare ar trebui să fie subtil și să întărească punctul principal de focalizare. Acesta este motivul pentru care un număr excesiv de elemente nu este binevenit de majoritatea consumatorilor. Dezordinea dintr-un design îi face să-și piardă interesul și să treacă la altceva. Prin urmare, intenționați să controlați și să gestionați concentrarea publicului dvs. cu scenariul dvs. așa cum sperați să o faceți în videoclipul dvs.

Înțelege-ți storyboard-ul

Acest lucru sună destul de evident. Dar ai fi surprins de câți creatori de storyboard-uri nu își pot aminti care este mesajul sau scopul principal al storyboard-ului lor. Este posibil să nu-și amintească ce înseamnă fiecare dintre cadre. Sau poate că au pus o săgeată aici, sau o linie acolo pe o imagine, dar nu-și amintesc ce indică.

Asigurați-vă că nu utilizați atât de multe comenzi rapide încât storyboard-ul dvs. video de marketing să devină incoerent sau clar pentru dvs. doar la 5 minute după ce l-ați creat. Este important să vă asigurați că storyboard-ul dvs. poate fi înțeles de toți cei implicați în crearea videoclipului dvs. Acest lucru vă va ajuta să jucați un rol mai activ în întregul proces și, chiar dacă există o ușoară greșeală, va fi mai ușor să vă dați seama cum să improvizați pe baza a ceea ce nu a funcționat.

Colaborați și revizuiți

Odată ce v-ați desprins ideile, rulați-le de membrii echipei, de designeri și de unii dintre clienții dvs., dacă este posibil. S-ar putea să aibă loc o mulțime de revizuiri în acest moment, dar mai bine să îndepărtezi ideile ineficiente de la început decât să alergi cu ele. Fii deschis către creativitate și idei noi. Și vedeți cum vă puteți îmbunătăți storyboard-ul cu fiecare schiță înainte de a începe să vă creați videoclipul. Aceasta înseamnă să luați în considerare principiile de design și cele mai bune practici și psihologia culorii și în marketing.

Descoperiți metoda de storyboard video de marketing

Crearea scenariului video de marketing perfect este o parte esențială a succesului fiecărui videoclip de marketing. Și cu cât creezi mai multe storyboard-uri, cu atât vei ajunge mai bine la proces. Nu renunța dacă la început pare descurajantă. A învăța cum să creezi scenarii eficiente îți va fi de folos atunci când marketingul de conținut începe să-ți aducă profituri mai bune pentru fiecare dintre campaniile tale!