Marketing vs. publicitate: 7 diferențe cheie

Oamenii folosesc termenii „marketing” și „publicitate” în mod interschimbabil, dar sunt ei unul și același?

Da și nu. Da, pentru că denotă concepte similare pentru îmbunătățirea promovării produselor și generarea de vânzări. Nu, pentru că se abat de la abordarea pe care o folosesc pentru a obține generarea cererii.

Marketingul este un proces amplu care implică fiecare pas de a face un produs atractiv pentru piața potențială. Pe de altă parte, publicitatea este un subset al marketingului și implică mai multe metode de stimulare a procesului de marketing.

Această postare pe blog evidențiază diferența dintre publicitate și marketing și încearcă să răspundă la întrebarea „Sunt marketingul și publicitatea la fel?”

Ce este marketingul?

Marketingul este un termen mai larg care cuprinde tot ceea ce face departamentul de vânzări pentru a-i convinge pe potențialii clienți. Procesul de bază al marketingului unui produs începe cu identificarea unui public țintă și conștientizarea ofertelor dvs. Odată ce acest lucru este făcut, echipele de marketing continuă să hrănească clienții potențiali în cumpărători folosind o combinație de campanii online și offline.

Ce este publicitatea?

Publicitatea poate fi o sub-nisa de marketing, deoarece tot ceea ce are loc în sala de publicitate implică sarcini care sprijină obiectivele generale de marketing. Astfel de sarcini includ reclame pe rețelele sociale, reclame YouTube, reclame imagine, reclame native, reclame CTV și anunțuri banner afișate.

În cele mai multe cazuri, publicitatea implică forme plătite de marketing. Publicitatea tradițională a constat adesea în plasarea de anunțuri în ziare, reviste și televiziune. Noile forme de publicitate implică plata pentru plasarea anunțurilor pe site-uri web și conținut video.

Majoritatea cazurilor de publicitate apar atunci când un brand dorește să-și îmbunătățească imaginea de marcă și să promoveze o ofertă de vânzare/reducere. Cu toate acestea, publicitatea digitală a oferit mărcilor și mai mult control asupra campaniilor lor, permițându-le să urmărească anunțurile de clic, ratele de conversie și rezultatele campaniei. Cu astfel de capabilități de urmărire, mărcile își pot testa A/B și își pot optimiza campaniile acolo unde consideră de cuviință.

7 diferențe cheie între marketing și publicitate

După definirea marketingului și a publicității ca doi termeni distincti, secțiunea următoare explorează 7 diferențe principale dintre cei doi. Această secțiune va defini, de asemenea, scopul atât al publicității, cât și al marketingului. De asemenea, vom continua să schițăm diferite obiective de publicitate și obiective de marketing.

Marketing vs. Publicitate

1 Domeniul de aplicare

Marketing

Marketingul este un termen mai larg care cuprinde mai multe procese, inclusiv:

• Dezvoltare de produs
• Cercetare de piata
• Distributie
• Branding
• Prețuri
• Generarea cererii
• Crearea de conținut
• Relația cu clientul

Publicitate

Publicitate are o sferă îngustă și este adesea privită ca o sub-nisa de marketing. Strategiile de publicitate cuprind de obicei:

• Crearea de mesaje convingătoare
• Diseminarea mesajelor promoționale prin mai multe canale media, de la reclame la televiziune la panouri publicitare.

2. Goluri

Marketing

Mai jos sunt câteva dintre principalele obiective ale marketingului:

• Construirea de brand
• Se evidențiază împotriva concurenței
• Expansiunea pieței
• Retenție client
• Creșterea generală a afacerii

Aceste obiective urmăresc crearea de valoare de afaceri pe termen lung și succes susținut.

Publicitate

Obiectivele publicității în marketing se concentrează în principal pe rezultate imediate. Acestea ar putea fi:

• Generarea de lead-uri
• Creșterea vânzărilor
• Executarea unei anumite campanii.

Principalele obiective ale eforturilor de publicitate sunt obiectivele pe termen scurt.

3. Perioada de timp

Marketing

• Strategiile de marketing se pot extinde pe o perioadă lungă de timp înainte de a obține rezultate.
• Campaniile de marketing sunt cele mai bune instrumente pentru a construi loialitatea mărcii și prezența pe piață pe o perioadă lungă de timp.

Publicitate

• Strategiile și campaniile de publicitate au perioade scurte de timp.
• După cum am menționat mai devreme, publicitatea promovează oferte și reduceri specifice și este concepută pentru a oferi rezultate imediate.

4. Cost

Marketing

Fiind un proces care cuprinde mai multe etape și multe domenii, cheltuielile de marketing pot acoperi următoarele:

• Dezvoltare de produs
• Experienta clientului
• Cercetare de piata
• Crearea generală a mărcii.

Echipa de marketing distribuie costurile activităților sale în diferite procese și este posibil să nu lege aceste costuri de o anumită campanie.

Publicitate

Costurile de publicitate sunt mai directe și ușor de măsurat. În cele mai multe cazuri, bugetul de publicitate finanțează:

• Crearea și plasarea reclamelor.
• De obicei, costul are un număr de durată/acoperire legat de o anumită campanie.

5. Control

Marketing

• Eforturile de marketing necesită o coordonare atentă din partea diferitelor departamente ale unei afaceri.
• Ca atare, este dificil să controlezi și să gestionezi fiecare aspect al procesului de marketing.
• În marketing, succesul depinde adesea de strategia generală, de responsabilitatea echipei față de strategie și de execuția acesteia.

Publicitate

Publicitatea permite un nivel de control, deoarece echipa poate ușor și precis:

• Vizează publicul potrivit
• Urmăriți performanța
• Ajustați execuția în timp real.

Marketingul fiind larg, echipa ar putea avea un control limitat asupra mesajului și a impactului acestuia, limitând astfel procesele vitale, cum ar fi testarea A/B.

Pentru publicitate, echipa are un control mai imediat asupra mesajului care iese.

6. Măsurare

Marketing

Monitorizarea campaniilor de marketing este adesea:

• Complex și poate implica instrumente de atribuire sofisticate atunci când urmăriți vânzările
• Faptul că rezultatele sunt pe termen lung și se bazează atât de mult pe date și cercetare
• Valorile de urmărire pot aștepta până la sfârșitul unei durate lungi, ceea ce face dificilă pentru echipă să identifice și să ajusteze ceea ce nu funcționează.

Publicitate

Rezultatele unei campanii de publicitate sunt mai imediate și mai măsurabile. Unele valori pe care trebuie să le urmăriți în publicitate includ:

• Ratele de clic (CTR)

Citește și: Sfaturi despre cum să crești CTR

• Rentabilitatea investițiilor (ROI)
• Rate de conversie

7. Scop

Marketing

Marketingul este un proces holistic pentru:

• Promovarea produselor
• Crearea unei prezențe puternice de brand
• Stabilirea unor relații de durată cu clienții.

În plus, campaniile de marketing utilizează, de asemenea, datele și cercetările de piață pentru a evalua și a se adapta la schimbarea comportamentului consumatorilor.

Publicitate

Scopul principal din spatele reclamei este:

• Atrageți clienți potențiali și convingeți-i să efectueze o anumită acțiune.
• Astfel de acțiuni ar putea profita de o ofertă/reducere curentă.

Concluzie

În concluzie, publicitatea este o parte integrantă a marketingului. Cu o înțelegere solidă a ambilor termeni, este timpul să vă asociați cu Bitmedia – o agenție de cripto marketing care oferă campanii promoționale creative, orientate spre țintă. Folosind o combinație de capabilități de direcționare geografică și dispozitiv, platforma și-a făcut un nume, promovând platformele de jocuri de noroc, companiile blockchain și afacerile legate de cripto.

Dacă sunteți în căutarea unei rețele de publicitate prietenoase cu clienții, una care vă permite să urmăriți performanța publicitară și să optimizați campaniile în timp real, nu căutați mai departe! Inspirați-vă din colecția noastră de studii de caz de campanie și începeți să construiți o campanie cu o agenție de marketing de top.