Marketing vs. Publicitate: Care este diferența?

Când deții o afacere, marketingul și publicitatea sunt esențiale. Aceasta include în primul rând marketingul digital și publicitatea pentru majoritatea companiilor, deși abordările tradiționale ar putea face, de asemenea, parte din strategia dvs.

Ideea este să atragi mai mulți clienți potențiali către afacerea ta prin diverse canale, fie că este vorba de marketing pe rețelele sociale, SEO sau publicitate plătită.

Indiferent dacă angajați o agenție de marketing digital sau că lucrați pe cont propriu, scopul este să identificați nevoile clienților dvs., să le satisfaceți cel mai bine și să vă promovați produsele și serviciile unui public relevant într-un mod rentabil.

Oamenii folosesc adesea marketingul și publicitatea în mod interschimbabil și, deși există asemănări, există și diferențe importante de care trebuie să fii conștient.

Ce este Marketingul?

Marketingul este o parte a afacerii dvs. în care identificați, preziceți și satisfaceți nevoile clienților dvs. Când utilizați strategii de marketing, cel mai mare obiectiv al dvs. este să aflați cine sunt clienții vizați și cum să îi deserviți cel mai bine. În cele din urmă, doriți să vă maximizați veniturile făcând acest lucru.

Dacă faci marketing business-to-consumer, eforturile tale sunt concentrate pe consumatori, iar în marketingul business-to-business, te concentrezi pe alte afaceri.

Marketingul digital este atunci când utilizați canale digitale pentru a vă adresa consumatorilor. Puteți utiliza motoarele de căutare și SEO, rețelele sociale și site-urile web ca parte a strategiei dvs. de marketing digital.

Marketingul digital poate include marketing de conținut, în care publicați conținut pentru a ajunge la potențiali clienți. Conținutul include cărți electronice, cursuri online, bloguri, infografice și podcasturi. Marketingul prin e-mail este o altă parte a marketingului digital.

Marketingul prin e-mail înseamnă menținerea contactului cu clienții actuali și potențiali. Puteți comunica direct cu oricine își exprimă interesul pentru marca dvs.

Marketingul digital poate include, de asemenea, marketingul afiliat, în care companiile au programe de afiliere și plătesc în fiecare lună atunci când alte site-uri își vând produsele prin recomandări.

Exemple particulare de marketing includ:

Ce este Publicitatea?

Publicitatea este pur promoțională, iar scopul este de a vinde un produs sau serviciu publicului țintă. Veți vedea adesea publicitatea descrisă ca o parte a unei strategii de marketing mai ample. Încercați să influențați publicul țintă pentru a întreprinde o anumită acțiune.

Obiectivele generale ale publicității includ publicitatea pentru produse ca prim pas în ciclul de viață al produsului. Publicitatea este o modalitate de a vă prezenta inițial marca și produsul în lume.

Puteți folosi publicitatea pentru a crea cerere chiar înainte de producerea unui produs și puteți urmări cu ușurință toate conversiile, astfel încât publicitatea să poată fi direcționată incredibil.

De asemenea, vă puteți compara public cu concurența dvs. directă.

Publicitatea tradițională include tipărite, panouri publicitare, televiziune și radio. Publicitatea digitală include reclame pe rețelele sociale, reclame de căutare și afișare, ferestre pop-up și reclame mobile.

Exemple specifice de publicitate includ:

Asemănări între marketing și publicitate

După cum am menționat, publicitatea este de fapt o parte a marketingului. Marketingul este momentul în care pregătiți un produs pentru piață, iar publicitatea este atunci când lucrați pentru a le informa oamenilor că produsul dvs. este pe piață.

Publicitatea poate fi descrisă ca un pas în marketing care utilizează date și cercetări pentru a crea promoții.

Care sunt diferențele?

Cea mai mare diferență dintre publicitate și marketing este că o strategie de marketing este mult mai largă. Resursele sunt dedicate publicității la diferite niveluri, iar apoi comunicările de marketing sunt plasate în diferite tipuri de media.

Putem împărți acest lucru în trei categorii.

Există media plătite în care o companie plătește un editor pentru a-și plasa comunicările de marketing. Aceasta ar putea include reclame pe rețelele sociale sau pentru motoarele de căutare sau anunțuri difuzate și tipărite. Media deținută este atunci când o companie își folosește propriile canale pentru comunicații de marketing, așa că ar putea folosi comunicate de presă, bloguri de afaceri și activități sociale organice.

Apoi, există media câștigată. Aceasta este între o companie și o terță parte, cum ar fi un link sau un articol care prezintă un produs sau serviciu.

Publicitatea este de obicei limitată doar la media plătită. Acesta este nucleul a ceea ce este, în timp ce marketingul include și media deținută și câștigată.

Deci care este mai valoros pentru o afacere?

Realitatea este că pentru a avea succes, o afacere trebuie să aibă o varietate de strategii de marketing și publicitate care să facă parte dintr-un plan mai amplu. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunteți o companie globală, dar se aplică și organizațiilor mici și mijlocii.

Momentul în care marketingul ar putea fi, totuși, mai valoros decât publicitatea este dacă sunteți un startup sau o afacere nouă. În acest caz, prioritatea ta numărul unu ar trebui să fie dezvoltarea unui plan de marketing.

Dacă o afacere nouă ajunge direct și cheltuiește prea mult pe publicitate fără a avea un plan de marketing mai amplu, poate ajunge să fie o pierdere de timp și bani.

Trebuie, la începutul dezvoltării unui plan de marketing, să începi să identifici dorințele și nevoile clienților tăi, astfel încât să abordezi totul într-un mod mai personalizat.

Acest lucru vă va crește șansele de succes în toate domeniile de marketing și, de asemenea, în publicitate.