Potriviți nevoile SEO și de marketing cu instrumentele care îmbunătățesc colaborarea

A fi găsit online este scopul comun a două funcții, SEO și marketing. Popularitatea tot mai mare a marketingului de conținut și competiția rezultată pentru cota de audiență a creat o atmosferă în care colaborarea a devenit mai importantă ca niciodată pentru succesul în marketing și SEO. Dar colaborarea fără o viziune comună asupra datelor care informează deciziile strategice este ca o întâlnire la turnul balbuirii, toată lumea nu va vorbi aceeași limbă și nu există nicio bază pentru colaborare.
Fie că utilizați instrumente specializate fie pentru SEO, fie pentru marketing, fie că aveți un instrument care poate fi utilizat de mai multe discipline, este important să puteți partaja date de la diferite departamente pentru a înțelege modul în care diferitele eforturi contribuie la găsirea mărcii dvs. un întreg.

Adunarea pieselor SEO și de marketing împreună

Creșterea gradului de găsire a mărcii prin îmbunătățirea clasamentului general prin marketing strategic de conținut și practici SEO mai bune este Sfântul Graal pentru mărci. A ști de unde să obțineți informațiile care vor informa deciziile și vor conduce eforturile pentru a ajuta la îmbunătățirea poziției, atragerea persoanelor potrivite și convertirea vizitatorilor este o provocare majoră în căutarea găsirii.

„Există o mulțime de locuri și modalități de a aduna informații pentru a îmbunătăți capacitatea de găsire a mărcii. Dincolo de informațiile tradiționale de SEO și marketing, echipele de succes ale clienților și echipele de vânzări au informații despre întrebările clienților și punctele dureroase ale publicului”, notează Erin O'Brien, COO. „Dar când vorbim despre un instrument care să informeze deciziile strategice și să permită o colaborare îmbunătățită, acel instrument trebuie să includă date din SEO, marketing de conținut, social media, căutare locală și căutare mobilă. În prezent, nu există nicio modalitate de a oferi o soluție SEO fără a include date din întregul ecosistem și a compara modul în care diferitele eforturi au efect.”
Pe măsură ce industria SEO și marketingul de conținut continuă să evolueze, datele de care are nevoie fiecare funcție vor deveni mai legate de datele necesare celeilalte funcții și vor duce la mai multe partajări de date. Dacă organizațiile încep să migreze către instrumente concepute cu mai multe discipline în minte sau să rămână cu instrumente specializate, nu va fi la fel de important ca capacitatea lor de a partaja cu ușurință informații între funcții.
„Cred că o parte din motivul construirii unui instrument SEO care să includă mai multe discipline este acela de a putea partaja date cu acele alte discipline într-un mod care să fie utilizabil pentru ei”, afirmă Erin. „De exemplu, GinzaMetrics a fost proiectat inițial pentru a fi un instrument SEO, dar obiectivul nostru a fost să includem informații pentru toate funcțiile care afectează SEO, inclusiv marketingul de conținut și social media. Găsirea unor modalități de a face acele date utilizabile și partajabile este un obiectiv al nostru în 2106.”

Cât de mult stimulează conținutul și rețelele sociale SEO?

Când luăm în considerare ideea de găsire generală a mărcii și realizăm că acesta este adevăratul motiv din spatele tuturor disciplinelor de marketing și SEO diferite, atunci vedem cât de important este să avem conectivitate și contribuții de la conținut și canalele sociale pentru a obține un rezultat SEO solid.
Mutând accentul de la ceea ce produce fiecare funcție la înțelegerea efectului fiecărei funcții asupra gradului de cunoaștere a mărcii, a clasificării SERP și a conversiei publicului, devine imediat clar cât de critic este să aveți o vedere la 360 de grade care să includă toate elementele care contribuie la găsirea. .

„Deoarece căutarea, rețelele sociale și conținutul devin din ce în ce mai împletite și efectele lor unul asupra celuilalt sunt mai răspândite, SEO au nevoie de o privire de ansamblu asupra informațiilor care să le permită să compare modul în care eforturile din rețelele sociale au efect asupra celorlalte elemente ale căutării. și conținut, și invers”, afirmă Erin.
Dacă platforma dvs. SEO nu are un conținut și un strat social, este posibil să nu obțineți date cu suficientă profunzime pentru a lua decizii mai bune. Pe de altă parte, dacă utilizați o platformă SEO care începe să se îndrepte spre datele sociale și de conținut, este posibil să faceți unele sacrificii în ceea ce privește recomandările și datele SEO.
Cele mai bune platforme SEO trebuie să includă informații despre rețelele sociale, cum ar fi tendințele sociale, cota de voce a mărcii și prezentările de ansamblu asupra implicării publicului, fără a fi o platformă de rețele sociale. În mod similar, SEO au nevoie de informații despre modul în care toate canalele de marketing utilizate pentru a distribui conținutul funcționează în relație cu anumite cuvinte cheie și grupuri de cuvinte cheie.

Informații despre conținut pentru SEO și marketeri

Potrivit Content Marketing Institute, 88% din organizație angajează acum marketing de conținut în 2016 (ușoară creștere față de 2015). Cu toată lumea intrând în jocul de creare și distribuire a conținutului, va deveni din ce în ce mai greu să treci prin dezordine pentru a fi remarcat. Mergând mai departe, există câteva informații cheie despre conținut pe care atât departamentele SEO, cât și cele de marketing vor dori să țină cont pentru a decide unde să-și petreacă eforturile – fie pentru optimizarea conținutului, fie pentru crearea de conținut nou.

Există câțiva factori cheie de care trebuie să luați în considerare atunci când accesați datele de conținut:

• Performanța conținutului lansat în prezent
• Performanța conținutului veșnic verde
• Alte surse de trafic pe site
• Tendințe în subiecte și cuvinte cheie

„Știu că SEO știu acest lucru și știu că majoritatea marketerilor știu asta, dar cuvintele cheie nu sunt cuvinte individuale de cele mai multe ori, sunt expresii, subiecte de interes”, notează Erin. „Pentru a vă ajuta în acest sens, oferim o zonă de activitate a cuvintelor cheie de top care arată toate subiectele care cresc și scad în clasament pentru dvs. și concurenții dvs..”
Obținerea de informații despre conținut pentru dvs. și concurenții dvs. vă va ajuta să determinați:

• Cine câștigă cotă de audiență și cine pierde.
• Tipurile de conținut pe care publicul țintă le consumă pentru un anumit subiect.
• Cine are o implicare mai bună în conținut – tu sau concurența ta.
• Care sunt mediile cele mai populare în rândul publicului dvs.
  • Video
  • Imagini
  • Postări pe blog

Folosind aceste informații despre conținut, departamentele SEO pot ajuta departamentele de marketing să economisească timp și resurse și să evite canibalizarea conținutului. De exemplu, ați putea descoperi o bucată mai veche de conținut care abordează un subiect popular sau o întrebare care poate fi actualizată prin simpla actualizare a informațiilor și reafirmând ideile originale folosind cuvinte cheie și expresii populare.
Presiunea crescândă de a crea în mod constant conținut nou a creat o atmosferă în care mărcile creează conținut care începe să concureze cu propriul conținut existent, de rang înalt, pe același subiect. Atunci când iau în considerare crearea de conținut nou sau optimizarea conținutului vechi, SEO-urile pot ajuta specialiștii în marketing să decidă unde să creeze seturi complementare de conținut, în loc de conținut concurent, și ce cuvinte cheie și subiecte să urmărească.
„Vorbim despre conținut complementar atunci când discutăm despre mediu, metoda și formula mesajului pentru măsurarea conținutului. Dacă găsiți ceva care funcționează foarte bine ca subiect și aveți deja o postare despre el, luați în considerare producerea unui videoclip, un slideshare, o carte electronică sau o pagină cu caracteristici. Nu creați doar mai multe postări despre asta. Luați în considerare crearea de conținut într-un alt mediu în jurul acestui subiect”, recomandă Erin.

Colaborați pentru a învinge concurența

Învingerea concurenței este un obiectiv asupra căruia oamenii de marketing și SEO pot fi de acord. Soluția evidentă este folosirea unor instrumente precum descoperirea concurenților și a cuvintelor cheie pentru a ține cont de subiectele și conținutul pe care concurenții tăi le folosesc pentru a câștiga cota de audiență. Ceea ce nu este evident, la prima vedere, este modul în care este definit un concurent. Bineînțeles că doriți să monitorizați acele mărci care concurează direct cu dvs. pentru produse sau servicii, dar în ecosistemul de căutare, mărcile care se află la periferie sunt la fel de importante de monitorizat. Veți dori să știți cine concurează cu dvs. la nivel de conținut și cine concurează cu dvs. pentru atenție și cota de audiență. Aceste mărci sunt concurenții tăi la fel de mult ca și oamenii care iau vânzări pentru că îți iau publicul și potențialii clienți de la tine.
„Concurenții adiacenți sunt acei oameni care s-ar putea să nu creeze un produs sau un serviciu care concurează cu tine, dar creează conținut care îți ia trafic. Descoperirea concurenților ca parte a soluției dvs. SEO înseamnă că aveți o modalitate de a descoperi automat lista exactă de cuvinte cheie și conținutul exact care atrage audiența dvs.”, notează Erin.

Urmărirea conținutului concurent vă poate ajuta să evitați crearea de conținut duplicat, arătându-vă ce conținut are autoritatea de domeniu pentru un anumit subiect sau linie de subiect. În loc să creezi o postare pe blog care să se înfrunte direct cu conținutul existent, creați un videoclip sau un infografic sau un alt tip de conținut care abordează același subiect. Acesta este un domeniu în care departamentul SEO poate fi esențial în consilierea departamentelor de marketing.
Folosind un instrument de descoperire a cuvintelor cheie, puteți găsi subiecte și cuvinte cheie suplimentare care ar putea genera trafic către site-ul dvs. Furnizați departamentului dvs. de marketing o listă de cuvinte cheie și subiecte pentru a crea conținut care va rezona automat cu publicul țintă pentru a vă stabili ca o resursă pentru liderul gândit.

Mixul de instrumente SEO

Piața platformelor SEO a avut în mod obișnuit câțiva jucători întreprinderi mari, o mână de soluții mai mici și apoi o serie de instrumente gratuite. Realitatea este că multe organizații folosesc o combinație de instrumente pentru a obține datele de care au nevoie. Există compromisuri, indiferent de soluția pe care ați ales-o. Dacă lucrați cu o colecție de instrumente gratuite, trebuie să faceți o mulțime de rapoarte și date și este nevoie de multă muncă manuală și timp pentru a economisi bani la cumpărarea unui instrument.
Întrebarea este, care opțiune este de fapt mai rentabilă? Dacă ați decis să încercați câteva instrumente gratuite, dar trebuie să plătiți un angajat sau doi pentru a gestiona instrumentele și a crea mai multe foi de calcul și rapoarte realizate manual, instrumentul este într-adevăr gratuit? Pe de altă parte, instrumentele la nivel de întreprindere pot fi greoaie în ceea ce privește prețul lunar și cantitatea de producție pe care utilizatorii trebuie să o parcurgă pentru a obține informații specifice pentru a informa deciziile.
Datele inexacte, inconsecvente sau incomplete sunt probleme cu care se luptă zilnic organizațiile care folosesc mai multe platforme. Deoarece instrumentele funcționează diferit sau pot colecta date diferit, utilizatorii ajung să obțină date care nu se potrivesc. Pentru organizațiile mai mici, aceasta este o bătaie de cap de care nu au cu adevărat nevoie și faptul că trebuie să compare informațiile în permanență este uneori ceea ce determină mărcile să treacă la pasul următor și decizia de a încerca o soluție cu un singur instrument.
„Un lucru pe care ne concentrăm în acest an este să oferim un instrument de gamă medie la un preț de gamă medie, care are opțiuni pentru rezultate scalabile, personalizabile pentru a oferi cerințele specifice de date ale organizației care nu dorește să aibă 10 milioane de pagini și 500.000 de cuvinte cheie, dar dorește toate informațiile de la toate canalele de marketing și concurenți”, notează Erin.
Dacă sunteți în căutarea informațiilor de marketing pentru a vă găsi marca, vedeți acest videoclip de 5 minute sau obțineți o demonstrație personalizată.