Cum să maximizați profitul net pe WL Ad Exchange folosind funcția de marjă dinamică

Probabil vă amintiți că recent am oferit o actualizare foarte masivă a WLS SSP și Ad Exchange 2.2. În postarea de blog dedicată acestui upgrade, am încercat să oferim esența noilor funcții cu care am echipat sistemul dumneavoastră. Am enumerat noua funcționalitate și am descris modul în care fiecare ar trebui să ușureze funcționarea sistemului dvs. și ce beneficii veți primi cu ele. Totuși, acesta nu a fost tot ceea ce am vrut să vă spunem. De fapt, ne-ar plăcea să ne concentrăm mai mult pe cea mai importantă funcționalitate și pentru aceasta, vom scrie mai multe articole axate pe caracteristici. Pe agenda de astăzi este caracteristica marjă dinamică. Închideți-vă centura, vă vom spune totul despre el - cum funcționează, de ce este o idee bună să-l folosiți și unde îl puteți găsi. În plus, în această postare, vă vom aminti cum se formează veniturile în sistemul dvs.

Motive pentru care am adăugat această nouă funcționalitate în sistemul dvs

Motivul principal pentru care am decis să adăugăm această funcție la WL Ad Exchange este că a fost cea mai frecventă solicitare de funcții noi pe care am primit-o de la partenerii noștri în ultimele două luni. Colectăm și revizuim întotdeauna cu atenție toate feedback-urile pe care le primim de la partenerii noștri și le analizăm pentru a determina ce funcții noi putem implementa pentru a vă îmbunătăți experiența cu tehnologia noastră și a o face în cele din urmă eficientă.

Suntem recunoscători pentru feedback-ul dvs. în timp util, deoarece ne ajută să identificăm cel mai corect domeniu de îmbunătățire și de consolidare a capacității sistemului. În plus, încercăm să acordăm atenție nivelului general al satisfacției dumneavoastră, astfel încât să putem îmbunătăți simultan atât tehnologia, cât și nivelul de servicii.

Deci, ce este marja dinamică?

Marja dinamică este funcționalitatea proprietară avantajoasă care îi ajută pe proprietarii WL Ad Exchange să crească în mod semnificativ profiturile pe care le generează cu platforma lor în timp.

Algoritmul inteligent încorporat vă ajută să definiți marja specificând procentul din profitul posibil pe care ar trebui să-l primească furnizorul. În acest fel, puteți aloca cota de preț prognozată pentru furnizorul dvs. și puteți crește profitul din fiecare ofertă. Ca rezultat, obțineți o imagine transparentă a formării veniturilor și creșteți veniturile cu ușurință.

Unde puteți găsi marja dinamică?

Accesați tabloul de bord al sistemului dvs., apoi accesați setările punctului final SSP și găsiți o comutare de marjă dinamică. De asemenea, puteți găsi comutatorul în setările utilizatorului (astfel încât să puteți aplica funcția editorului specific).

Cum ar trebui să funcționeze marja dinamică?

Deci, așa cum am descoperit deja, este creată o comutare dinamică a marjei pentru a vă ajuta să maximizați veniturile pe care le primiți pe platforma dvs. De îndată ce îl găsiți în punctul final al SSP, îl puteți configura și activa.

Rețineți că atunci când introduceți setările punctului final SSP, puteți activa comutatorul pentru un anumit SSP. Pentru a-l aplica unui editor specific, trebuie să activați comutatorul de marjă dinamică în setările utilizatorului.

Iată cum funcționează: adăugând % în câmpul marjei dinamice, indicați procentul din prețul licitat inițial care va fi trimis către SSP/editor.

Exemplu:

Ce rezultate obțineți dacă nu utilizați marja dinamică. Să ne imaginăm că sistemul dvs. a primit o solicitare de la SSP 1 și a trimis-o către DSP 1. După aceasta, DSP 1 a răspuns cu un răspuns la ofertă cu prețul de 7 USD.

Dacă nu există o marjă dinamică stabilită, prețul licitației pe care platforma dvs. îl va trimite către SSP 1 va fi egal cu prețul licitației DSP (7 USD) minus toate markupurile.

Ce rezultate obțineți dacă utilizați marja dinamică. Dacă există o marjă dinamică setată, prețul licitat pe care sistemul dvs. îl va trimite către SSP 1 va fi egal cu 5 USD.

Cu cât procentul este mai mare - prețul licitat mai mare va fi trimis furnizorului. Cu cât procentul este mai mic - cu atât veniturile mai mari vor fi primite de platforma dvs.

Acum să analizăm scenariile pentru licitațiile cu prețul întâi și prețul al doilea.

Licitatie la primul pret

Licitatie la al doilea pret

Cum se formează venitul pe platforma dvs

Pentru a înțelege mai bine logica formării veniturilor, haideți să revizuim markupurile și unde le puteți aplica pentru a profita la maximum de platforma dvs. De asemenea, să identificăm cu exactitate modul în care se formează venitul în licitațiile pe piața privată (PMP).

Markupuri

Profitul platformei este generat pe baza markupurilor pe care le aplicați. Markupurile pot fi aplicate fiecărui editor și DSP.

Caz: Trimiterea cererilor de ofertă către DSP

Scenariu:

• Prețul minim în cererea de ofertă de la editor → 1 USD
• Markup editor → 10%
• Markup DSP → 20%

Deci, iată cum merge treaba:

1. Sistemul primește un bidfloor de 1 USD în cererea de la editor (sau bidfloor de 1 USD este setat în setările de plasare).
2. Sistemul analizează valoarea marcajului editorului și a marcajului DSP și formează oferta finală pe care o vom trimite către DSP.

Prin urmare, cererea va ajunge la DSP cu următorul bidfloor:

• bidfloor în cererea de ofertă către DSP = preț minim solicitat de editor / (markup pentru 1 editor) / (markup pentru 1 DSP)
• exemplu = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

Caz: Definirea unui câștigător

Scenariu:

• DSP#1 licita cu 4 USD
• DSP#2 licita cu 5 USD

DSP funcționează prin licitația la primul preț:
DSP#2 este câștigătorul, deoarece a trimis răspunsul la ofertă cu cel mai mare preț. Prețul câștigător este egal cu cel mai mare preț licitat (5 USD).

DSP funcționează prin licitația la al doilea preț:
DSP#2 este câștigătorul, deoarece a trimis răspunsul la ofertă cu cel mai mare preț. Prețul câștigător este egal cu al doilea cel mai mare preț licitat (4 USD) + 0,01 USD (conform regulilor de licitație pentru al doilea preț).

Caz: plata și returnarea prețului licitației către editor

Odată ce avem prețul final câștigat cu DSP și ar trebui să ni-l plătească (în exemplul nostru este fie de 4,01 USD, fie de 5 USD), putem trimite un răspuns la licitație cu prețul licitației noastre editorului.

Se va calcula prin următoarea formulă:

• prețul licitației care urmează să fie trimis editorului în răspunsul la licitație = preț de câștig DSP *(markup 1 DSP)*(markup 1 editor)
• exemplu = 5 USD*(1 -0,1)*(1-0,2) = 3,6 USD.

Cum se formează prețul pentru ofertele PMP

Scenariu:

• Preț minim în oferta pentru editor → 3 USD
• Markup editor → 10%
• Markup punct final DSP → 20%

Astfel, cererea va fi trimisă către DSP cu următorul bidfloor:

• bidfloor în cererea de ofertă către DSP = Publisher Deal Floor price / (1 - Markup editor) / (1 - Markup DSP)
• exemplu = 3 USD / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= 4.16666667 USD

Rețineți că pragul de licitare, fie trimis în cererea de licitare de la un editor, fie stabilit în setările de plasare, este mai mare decât prețul minim din setările ofertei, această solicitare nu va fi trimisă printr-o ofertă.

Puteți verifica exact ce bidfloor a fost trimis prin Acordul pe SSP prin unul dintre următoarele moduri:

1. Alegeți Atributul „Oferte pentru editori” și Valoarea „AVG. DSP Bid Floor” în raport.
2. Introduceți Deal Hash în câmpul „Search by content” în Request & Response Sample Logger, deschideți cererea și verificați bidfloor-ul trimis către DSP în obiectul pmp.

Pentru a o încheia

Cu noua noastră caracteristică, care se numește marjă dinamică, puteți defini rapid marja specificând procentul din profitul posibil pe care ar trebui să-l primească furnizorul. În acest fel, veți putea să alocați cota de preț prognozată pentru furnizorul dvs. și să vă creșteți profitul din fiecare ofertă. Sperăm că aceste informații au fost utile și că au ilustrat, de asemenea, în mod clar mecanismul de formare a veniturilor în WL Ad Exchange. Fii cu ochii în ochii noilor articole, deoarece avem o mulțime de lucruri utile de împărtășit cu tine.

Mai au mai rămas câteva întrebări? Să vorbim și să le discutăm. Completați formularul și vă vom contacta în scurt timp.