SEO local este un subiect copleșitor pentru proprietarul obișnuit de afaceri mici, care încearcă doar să atragă mai mulți clienți, să-și plătească facturile și să treacă ziua fără prea multe urgențe. Dar nu trebuie să fie așa.

Dați-mi voie să vă explic.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a vizibilității și a clasamentului dvs. pe paginile cu rezultatele căutării. SEO local face același lucru, doar accentul este pe obținerea vizibilității în zona geografică în care faci afaceri.

O tactică care m-a ajutat întotdeauna ca proprietar de afaceri este să aplic regula 80-20 (Principiul Pareto) la toate sarcinile mele. De exemplu, se spune că 80% din rezultate provin din 20% din acțiuni sau că 80% din vânzări provin de la 20% dintre clienți. Este o lege a naturii care poate fi aplicată la aproape orice.

În cazul SEO local, ne putem întreba: „Ce efort SEO îmi va oferi cel mai mare profit?”

Statisticile indică faptul că videoclipul este un domeniu demn de concentrare suplimentară atunci când vine vorba de creșterea vizibilității online.

• Potrivit cercetării video Think With Google despre cumpărăturile consumatorilor, mai mult de 50% dintre utilizatorii de internet caută videoclipuri cu produse înainte de a merge la un magazin și au șanse mai mari să viziteze și să cumpere dacă produsul este menționat într-un videoclip online.
  
  
• 80% dintre oameni trec între căutarea online și video în timp ce caută produsele pe care intenționează să le cumpere.
  
  
• Aproape două treimi dintre cumpărători au susținut că videoclipurile online le-au oferit „idei și inspirație pentru achiziția lor”.
  
  
• Cercetările suplimentare despre videoclipuri și cumpărături au descoperit că mai mult de jumătate dintre cumpărători au vizionat videoclipuri online în timp ce se aflau efectiv la cumpărături.
  
  
• Timpul de vizionare pentru videoclipurile „ce produs să cumpărați” de pe YouTube s-a dublat într-un an.
  
  
• YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, după Google.
  
  

Și, potrivit YouTube, tendința de utilizare a videoclipurilor în afaceri este doar în creștere, numărul întreprinderilor mici și mijlocii care fac publicitate pe platforma lor dublându-se din 2016.

Statisticile video continuă și continuă, dar cred că înțelegi imaginea.

Dacă nu doriți să rămâneți în urmă, compania dvs. locală trebuie să implementeze videoclipuri pentru a rămâne vizibile.

Cum să utilizați videoclipul pentru a vă îmbunătăți SEO local

Vestea bună este că este mai ușor ca niciodată să începi cu videoclipurile. Și odată ce începeți, este ușor să obțineți rezultate excelente cu utilizarea regulată chiar și a celor mai simple videoclipuri.

Utilizați acest cuprins pentru acces rapid atunci când vă referiți la acest articol. Acopăr șapte pași simpli pentru ca videoclipurile să funcționeze pentru afacerea dvs. locală sau de comerț electronic.

1 - Nu vă fie teamă să folosiți video

2 - Creați și optimizați un canal YouTube pentru afacerea dvs

3 – Creați o pagină Compania mea pe Google (GMB) și postați videoclipuri pe ea

4 – Publicați fiecare videoclip pe mai multe platforme

5 - Reutilizați videoclipurile pentru o acoperire suplimentară

6 – Folosiți videoclipuri live

7 – Idei de conținut pentru videoclipurile tale locale

Dacă nu faci încă videoclipuri, s-ar putea să ai așteptări depășite cu privire la crearea videoclipurilor care te împiedică. Următorii șapte pași pentru a maximiza SEO local cu videoclipuri vor risipi aceste noțiuni.

1 - Nu vă fie teamă să folosiți video

Am auzit o mulțime de motive pentru care oamenii nu vor să folosească videoclipuri în afaceri:

„Nu arăt bine/profesionist în fața camerei” sau „Sunt foarte nervos în fața unei camere”. Ea generează același tip de frică ca și vorbirea în public.

„Videoclipul necesită abilități pe care eu sau personalul meu nu le avem.”

„Videoclipul necesită prea mult timp sau prea mulți bani.”

Videoclipul nu este un lucru înfricoșător și îl puteți face fără a sacrifica mult timp sau bani.

Cel mai important lucru despre folosirea videoclipurilor, dacă nu o faceți în prezent, este să vă schimbați mentalitatea. Angajați-vă să creați și să utilizați videoclipuri.

Cu tehnologia video de astăzi, nu este nevoie să apari pe cameră pentru a utiliza video. Există o mulțime de aplicații de producție video care vă permit să creați înregistrări de ecran, animații și videoclipuri explicative fără a apărea vreodată pe ecran.

Cercetarea Google a mai constatat că 70% dintre spectatori se simt „împuterniciți, motivați sau încrezători” după ce au aflat despre ceva nou în astfel de videoclipuri.

Da, la un moment dat, a fost nevoie de abilități pentru a crea un videoclip „do-it-yourself”. Astăzi, există zeci de aplicații și șabloane video disponibile online pentru a vă ajuta să creați videoclipuri de afaceri locale. Nu este mai greu decât să postezi pe rețelele de socializare.

Desigur, dacă ai buget, poți angaja o agenție sau un specialist în producție video pentru a te ajuta.

Și nu trebuie să vă faceți griji că arătați și să suni ca un actor profesionist în videoclipurile tale. Cercetările video de la Google arată că spectatorii YouTube doresc videoclipuri care prezintă persoane „autentice, autentice sau identificabile”.

Un videoclip simplu pe telefonul inteligent cu dvs. sau personalul dvs., care arată clienților cum să facă ceva care îi ajută, va fi profund apreciat. Este exact ceea ce caută clienții tăi.

Treci peste frică (nu este real) și angajează-te să folosești video.

2 - Creați și optimizați un canal YouTube pentru afacerea dvs

Am menționat deja că YouTube a fost al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Ceea ce înseamnă că, dacă nu ai un canal YouTube, pierzi o sursă semnificativă de trafic.

Este ușor să porniți un canal YouTube. Accesați youtube.com și conectați-vă cu contul dvs. Google. Dacă nu aveți un cont Google, creați unul.

Urmați instrucțiunile despre cum să creați un canal YouTube cu o companie sau alt nume.

Optimizarea noului canal

Odată ce îți creezi canalul, este timpul să te gândești strategic la videoclipurile pe care vrei să le încarci.

Deoarece în acest articol ne concentrăm pe SEO local, este important să ne gândim la căutările bazate pe locație.

Așa cum ați proceda cu blogul, site-ul web sau anunțurile cu plata-pe-clic, începeți cu cercetarea cuvintelor cheie. Nu trebuie să fie complicat, mai ales când vorbim de afaceri locale.

Ce întrebări, expresii și termeni folosesc clienții tăi atunci când caută online serviciul sau produsul tău? Probabil că aveți câteva idei cu care să începeți.

De exemplu, să presupunem că aveți un atelier de reparații auto în Sparta, NJ.

Începeți cu Completarile automate de la Google, numite și Sugerare automată. Cuvântul dvs. cheie ar putea fi serviciul dvs. + locația. Pe măsură ce îl tastați în bara de căutare, veți vedea sugestii, așa cum se arată aici.

Luați câteva dintre cuvintele cheie pe care le găsiți și accesați Ubersuggest. Vom căuta „reparații auto Sparta NJ” și vom vedea un volum scăzut.

Nu este neapărat un lucru rău pentru că nu ne globalizăm în acest sens. Rămânem hiper-locali. Cu cât intenția celui care caută este mai concentrată, cu atât este mai probabil ca acesta să facă clic pe pagina ta dacă apare în rezultate. (Vom vorbi despre cum să folosiți cuvinte cheie cu volum mare într-un minut.)

După ce introduceți un cuvânt cheie, derulați în jos la Idei de cuvinte cheie. Aici veți obține idei suplimentare pentru cuvintele cheie pe care le puteți utiliza în titlu și descriere.

Dacă volumul cuvântului cheie este scăzut, încercați să utilizați alți identificatori geografici. Aceasta poate include cartiere, străzi specifice, județe sau zone metropolitane. De exemplu, „reparații auto Sussex county”, „reparații auto northern nj”, „reparații auto main st. Sparta NJ”, și așa mai departe.

Pe măsură ce faci cercetări, ține evidența tuturor acestor posibilități de cuvinte cheie. Ubersuggest vă permite să descărcați un fișier .csv.
De asemenea, vă puteți extinde cuvintele cheie locale adăugând specialitățile la expresiile dvs. cheie locale. De exemplu, „reparații auto de urgență Sparta NJ”, „reparații auto 24 de ore Sparta NJ”, „reparații auto BMW Sparta NJ”, „reparații auto importate Sparta NJ” și așa mai departe.

Desigur, vor exista volume de căutare mai mari în zonele dens populate. După cum am menționat anterior, nu avem neapărat nevoie de un volum mare de căutare pentru a fi eficient la nivel local.

Optimizați titlurile videoclipurilor

Includeți întotdeauna un cuvânt cheie țintă în titlul videoclipului. De exemplu, am putea folosi „Licensed Auto Repair Sparta NJ” ca titlu al unui videoclip introductiv, atâta timp cât conținutul este relevant pentru titlu.

Optimizați numele fișierelor video

Adăugați cuvântul cheie țintă la numele fișierului video. De exemplu, dacă videoclipul dvs. este „intro-video.mp4”, schimbați-l în „Licensed Auto-Repair-Sparta-NJ.mp4”. Ar trebui făcut în mod natural și, dacă este posibil, puneți cuvântul cheie principal la începutul titlului.

În timp ce YouTube permite până la 100 de caractere, titlul va fi trunchiat în fragmentul de căutare la aproximativ 60-70 de caractere.

Optimizați descrierea videoclipului YouTube

Limita oficială de caractere pentru descrierile video YouTube este de 1000. Gândiți-vă la el ca la un mini articol de blog de aproximativ 150-200 de cuvinte.

Nu uitați că în rezultatele căutării, spectatorii vor vedea doar primele 2-3 rânduri și vor trebui să facă clic pe „afișați mai multe” pentru a vedea întreaga descriere. Puneți cele mai importante informații în primele rânduri, cum ar fi numărul de telefon, link-uri vitale sau CTA-uri.

Optimizați etichetele video

Etichetele ajută YouTube să înțeleagă despre ce este vorba despre videoclipul tău. Este important să folosiți etichetele cu înțelepciune și să nu exagerați. Prea multe și încurci algoritmul.

Brian Dean are o modalitate extraordinar de simplă și eficientă de a-ți aminti cum să-ți etichetezi videoclipurile — el îl numește sistemul TAB (sau MVC pentru vizionările YouTube într-o altă postare.)

TAB = Țintă + Alternative + Amplu sau... ( MVC = Cuvânt cheie principal + Variații + Categorie)

Țintă — adăugați ținta sau cuvântul cheie principal, de exemplu „reparație auto de urgență Sparta NJ”.

Alternative — adăugați variante ale țintei, de exemplu „reparație auto urgentă Sparta NJ”, „reparație auto 24 de ore Sparta NJ”. Utilizați instrumentele pentru cuvinte cheie, dacă este necesar, pentru a căuta câteva alternative.

Amplu — selectați una sau două categorii largi în care se încadrează videoclipul dvs. Continuând cu exemplul nostru, ați putea folosi „reparații auto”, „reparații auto”.

Etichetează-ți locația

Utilizați funcția „Locație video” pentru a adăuga o locație la videoclipuri. Accesați canalul dvs. YouTube, selectați un videoclip și faceți clic pe Editați. Aceasta vă duce la următoarea pagină (captură de ecran) unde vă puteți introduce locația din sugestiile de locație.

Pentru companiile locale, acest lucru va genera vizualizări de mai bună calitate, deoarece oamenii vor căuta în zona dvs. produsul sau serviciul dvs.

Link către site-ul dvs

Adăugați un link către site-ul dvs. în descrierea videoclipului.

Includeți citate

Includeți numele, adresa și telefonul dvs. oficiale (NAP) în descrierea videoclipului. Utilizați formatul „oficial” pe care îl utilizați pe toate platformele de social media și site-urile de recenzii. O modalitate de a face acest lucru este să o faceți parte dintr-un apel la acțiune. De exemplu, „Vizitați-ne la Joe's Produce, 123 Main St, Anytown, NJ sau sunați la 973-555-1212.”

Dacă este posibil, includeți NAP în text la sfârșitul videoclipului. Algoritmii pot citi textul din videoclipuri. Dacă vă puteți spune NAP-ul în videoclip, acesta va fi inclus în transcriere.

Resurse suplimentare pentru optimizarea canalului dvs. YouTube

Una dintre cele mai studiate surse despre cum să optimizați videoclipurile și blogurile este Brian Dean, care a făcut o mulțime de cercetări aprofundate pentru a afla ce funcționează în marketingul video. Aceste două ghiduri aprofundate merită marcate dacă doriți să vă aprofundați în optimizarea canalelor video.

Optimizați-vă videoclipurile YouTube

17 moduri de a obține mai multe vizionări pe YouTube (în 2019)

3 – Creați o pagină Compania mea pe Google (GMB) și postați videoclipuri pe ea

Unul dintre cei mai populari termeni de căutare pentru companiile locale este „[serviciu] lângă mine”.

Să revenim la termenul nostru de căutare „reparații auto”. Completarea automată Google afișează „reparații automate lângă mine” ca primă sugestie.

Să ne uităm la volumul de căutare pentru „reparații auto lângă mine”. Are un volum de căutări incredibil de mare, la 165.000 de căutări pe lună, așa cum se arată în această captură de ecran de la Ubersuggest.

Dacă conectați orice tip de magazin cu amănuntul sau serviciu local, veți descoperi că „lângă mine” este aproape întotdeauna cea mai importantă sugestie, ceea ce înseamnă că are cel mai mare volum de căutări.

Deci, cum profitați de acest lucru la nivel local?

Când efectuați o căutare „în apropierea mea”, Google caută companii care au o prezență geografică în apropierea celui care caută. Pentru ca Google să știe asta, trebuie să aveți o prezență online care să indice locația dvs. geografică.

„Pachetul de 3” sau „Pachetul local” Google apare de obicei (captură de ecran) în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării.

O modalitate de a vă crește șansele de a apărea aici este să creați o pagină Compania mea pe Google, dacă nu aveți deja una. Tutorialele lor vă vor ghida prin configurare și verificare.

Potrivit Google, o pagină GMB va ajuta clienții să vă găsească în căutări relevante. Adăugarea de fotografii și videoclipuri crește vizibilitatea dvs. GMB.

Când am făcut căutarea „reparații auto lângă mine” în captura de ecran de mai sus, NU existau videoclipuri pe pagină. Aceasta înseamnă că prima companie care adaugă un videoclip relevant pe pagina sa GMB, precum și pe site-ul său web, este probabil să apară pe prima pagină pentru acea căutare.

Este ușor să adăugați videoclipuri pe pagina dvs. GMB. Conectați-vă și faceți clic pe Adăugați o fotografie. Apoi faceți clic pe Video în navigare sau Adăugați videoclipuri chiar sub acesta. Adăugați videoclipul dvs. În prezent, GMB are o limită de 30 de secunde pentru videoclipuri.

4 – Publicați fiecare videoclip pe mai multe platforme

Puteți obține mult kilometraj dintr-un videoclip. Iată cum să obțineți cea mai largă acoperire posibilă.

Pasul 1 – Folosește-l pe site-ul tău web

Cea mai obișnuită modalitate de utilizare a videoclipului este să-l încărcați pe YouTube (sau alt cont de găzduire video) și apoi să îl încorporați pe site-ul dvs. web. Apoi, distribuiți în mod regulat linkuri de rețele sociale către acea pagină web și către videoclipul YouTube. Acest lucru este important, dar nu te opri aici.

Pasul 2 – Publicați videoclipul nativ

Începeți să vă gândiți la dvs. ca un editor. Următorul pas este să publicați același videoclip pe toate canalele relevante de rețele sociale. Aceasta include Pagina dvs. de afaceri Google, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest sau Facebook. Cu alte cuvinte, oriunde se întâlnesc clienții tăi ideali.

Publicarea înseamnă că veți încărca acele videoclipuri direct pe fiecare canal. Videoclipul se află apoi permanent pe fiecare canal. Acesta se mai numește și „videoclip nativ”, iar videoclipurile native tind să aibă o acoperire mai largă decât linkurile către videoclipurile care se află pe altă platformă.

Are sens când te gândești la asta. Fiecare canal are ca activitate promovarea conținutului care se află pe platforma lor. De exemplu, pe LinkedIn, experiența mea a fost că videoclipurile native sau alt conținut nativ au vizionări de 10-15 ori mai mari decât linkurile către conținut video care se află în afara platformei lor.

Asigurați-vă că utilizați introduceri și hashtag-uri adecvate, în special cele relevante pentru locația dvs.

5 - Reutilizați videoclipurile pentru o acoperire suplimentară

Videoclipul este unul dintre cele mai bune formate de conținut pentru reutilizare. Videoclipurile pot fi transformate rapid în conținut grafic și text. Este mai ușor decât reutilizarea din text sau grafică în video.

Deoarece videoclipul este de natură locală, conținutul reutilizat vă va ajuta SEO local.

Puteți folosi transcrierea video în articole, în special din videoclipuri mai lungi. YouTube chiar transcrie videoclipuri pentru tine.

Doar faceți clic pe punctele de suspensie (3 puncte) de sub orice videoclip și faceți clic pe Deschidere transcriere. Veți vedea o transcriere generată automat în fereastră, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos.

Transcrierile generate automat nu sunt perfecte, dar le puteți copia și lipi într-un alt document și apoi faceți corecții.

Pentru beneficii suplimentare SEO, transcrierile pot fi folosite pe pagina web în care este încorporat videoclipul dvs. Google nu citește conținutul videoclipurilor încorporate pe site-ul dvs. (cel puțin nu încă). Adăugarea unei transcriere oferă algoritmului ceva ce poate citi.

Puteți utiliza imagini sau capturi de ecran din videoclip ca postări pe rețelele sociale. De exemplu, dacă ați acoperit 5 puncte într-un videoclip, fiecare punct ar putea fi o singură postare pentru fiecare dintre canalele dvs.

6 – Folosiți videoclipuri live

YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope și altele au capacitate video live. Dacă aveți un cont pe platformele lor și un smartphone sau cameră web, puteți transmite videoclipuri live oricând doriți.

Toate aceste platforme încurajează și acordă prioritate videoclipurilor în general, și în special a videoclipurilor în flux live.

Dar live este înfricoșător pentru introvertiți!

Amintiți-vă două lucruri despre video despre care am discutat deja:

1) Nu trebuie să apară în fluxul video live. De exemplu, dacă afacerea dvs. organizează un eveniment, puteți transmite în flux câteva minute din acesta în direct, cu un pic de comentariu sau o invitație de a vizita evenimentul.

2) Spectatorii caută videoclipuri autentice, autentice. Nu trebuie să fie lustruit. Ar fi bucuroși să te vadă în fața camerei, așa cum ar fi să te vadă în persoană.

Câteva sfaturi pentru a vă asigura că fluxul live merge bine.

• Planifică-l. Scrieți-l. Repetă. Dacă ești confortabil, poți, desigur, să-l faci cu aripa. Chiar și așa, ar trebui să aveți un plan pentru subiectul video și cum va continua.
  
  
• Oferă spectatorilor un motiv să vizioneze până la sfârșit. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca un cupon, un cadou sau o soluție la o problemă.
  
  
• Angajează-te. Dacă doriți, puteți interacționa cu publicul dvs., răspunzând la întrebări sau făcând interviuri. Unul dintre motivele pentru care aceste platforme promovează videoclipurile live este că crește implicarea și timpul petrecut pe platforma lor. Interacțiunea prin întrebări și răspunsuri crește și mai mult implicarea. Interacțiunea poate fi la fel de simplă ca și a avea o secțiune de comentarii pe Facebook. YouTube are o funcție de chat live.

Optimizați-vă fluxul live

Un lucru pe care l-am descoperit în timpul testării este că streamingul live se clasează incredibil de rapid (uneori în mai puțin de o oră) atât pe Google, cât și pe YouTube. De asemenea, este mult mai ușor să clasați pentru un cuvânt cheie extrem de competitiv cu o postare în flux live decât pentru orice alt tip de postare.

Puteți obține beneficiul SEO imediat al transmiterii în flux live pe YouTube prin simpla programare a videoclipurilor în flux pentru o dată viitoare.

Iată cum funcționează.

1. Conectați-vă la YouTube > Pictograma Cameră+ din dreapta sus > Transmiteți live (youtube.com/livestreaming/stream) Dacă nu ați făcut acest lucru, YouTube vă va supune unui proces de verificare care durează o zi sau două.

2. Apoi faceți clic pe fila Flux pentru a adăuga un flux nou.

3. În titlu, încercați să utilizați cuvântul cheie țintă și o variantă. De exemplu, „Reparație auto de urgență Sparta NJ – vă confruntați cu o urgență de reparații auto în apropiere de Sparta NJ?”

4. În descriere, primele trei rânduri trebuie să conțină CTA, link-ul sau numărul de telefon important... oriunde doriți să meargă spectatorul. Acestea sunt liniile care vor fi vizibile în fragmentul de căutare.

5. Includeți variații ale cuvântului cheie principal în descrierea dvs., atâta timp cât sună natural și nu este forțat. Includeți și NAP.

6. Programați-vă fluxul live pentru o dată ulterioară.

7. Încărcați o miniatură relevantă care atrage atenția.

8. Faceți clic pe Creare flux.

Fluxul va apărea pe YouTube și Google în scurt timp. Promovați fluxul viitor pe rețelele sociale.
La data programată, urmăriți videoclipul live.

Ca și în cazul videoclipurilor obișnuite, menționați locația dvs. (NAP) la un moment dat în videoclipul live pentru un SEO local mai bun.

7 – Idei de conținut pentru videoclipurile tale locale

Ca și în cazul SEO pentru cuvântul scris, o aprovizionare constantă de conținut nou vă va ajuta SEO, local sau de altă natură. Chiar dacă intenționați să faceți doar unul sau două videoclipuri pe lună, o astfel de consecvență vă va pune cu mult înaintea concurenților.
Amintiți-vă, când vine vorba de conținut, merită să gândiți ca un editor.

Dacă vă întrebați de unde să începeți, iată o listă de idei video locale care ar trebui să vă ajute pe dvs. și echipa dvs. să veniți cu o cantitate nesfârșită de videoclipuri.

• Puteți arăta cartierul în care vă aflați
• Vorbește despre istoria afacerii tale sau a cartierului tău
• Evidențiați-vă serviciile și produsele
• Introduceți produse sau servicii noi
• Oferiți sfaturi practice care vă ajută clienții
• Creați demonstrații de produs
• Discutați despre specialitățile dvs
• Explicați tehnologia din spatele produsului sau serviciului dvs
• Prezentați-vă personalul pentru a vă ajuta să vă umanizați afacerea
• Intervievați clienții dvs. buni
• Creați mărturii ale clienților pe video
• Faceți întrebări frecvente video pentru a răspunde la întrebări frecvente
• Dacă afacerea dvs. organizează evenimente, creați videoclipuri cu acele evenimente, live sau altfel
• Înregistrați-vă compania în culise. Oamenilor le place să fie martori la funcționarea interioară a aproape orice tip de afaceri.

E suficient, sunt sigur, ca să te țin ocupat o vreme. Nu uitați să optimizați pentru local pe măsură ce creați.

Concluzie

Pe scurt, este timpul să îmbrățișați videoclipul ca parte a strategiei dvs. de marketing. Configurați un canal YouTube și o pagină Compania mea pe Google și optimizați-le pentru afacerea dvs. și locația dvs. Profită de videoclipuri native publicând pe toate platformele relevante de rețele sociale. Includeți streaming live în planificarea dvs. Apoi reutilizați videoclipurile și utilizați acel conținut local pentru o acoperire și mai mare.

Sigur, e un pic de muncă. Dar profitul – șansa companiei dvs. de a vă domina paginile cu rezultatele căutării locale – face ca efortul să merite din plin.