Valoarea ta ca SEO vine din capacitatea ta de a-ți demonstra rezultatele.

Este posibilitatea de a indica rezultatele căutării și de a spune: „Ai fost pe pagina 50, acum ești pe locul 1!”

Este singura modalitate de a-ți determina clienții să se închine și să-ți sărute picioarele.

Sau pentru a-ți păstra dreptul de lăudare față de prietenii tăi care se ocupă de SEO și să arăți că știi cu adevărat ce faci .

Sună destul de ușor, dar aici devine puțin tulbure.

Nu vă puteți măsura succesul doar pe baza îmbunătățirilor clasamentului (cu excepția cazului în care doriți să plângeți să dormiți în fiecare noapte).

Din fericire, există o mulțime de alte moduri prin care vă puteți măsura în mod tangibil performanța SEO .

Și asta ești pe cale să înveți. Așa că continuă să citești, prietene.

De ce măsurarea eficienței SEO pare imposibilă

Dacă ești nou în SEO, probabil că te simți puțin nesigur. Lucrezi de luni de zile, te dor ochii, ai executat în fiecare zi. Dar, nu știi cu adevărat dacă ceea ce faci chiar funcționează.

Cu toții am fost acolo.

Deci, urmăriți o singură valoare. Cel mai probabil clasarea cuvintelor cheie. Vedeți că câteva dintre cuvintele cheie se îmbunătățesc și expirați, mulțumesc lui Dumnezeu și vă întoarceți la muncă.

Dar, iată problema: utilizarea unei singure valori SEO nu vă va oferi întreaga imagine. Este ca și cum ai termina un puzzle când ai pus o singură piesă pe tablă.

Soluția este să urmăriți mai multe valori . Aceste valori vor proveni din instrumentele dvs. de analiză și SEO alese.

Este timpul să începeți să vă dovediți valoarea cu date reci și dure.

Mmmm, sună delicios. Să sărim înăuntru!

Măsurați performanța SEO ca un șef: 9 metrici SEO pe care trebuie să le urmăriți

1. Clasificarea cuvintelor cheie

Valoarea SEO preferată a tuturor — clasamentele cuvintelor cheie. Nu știu dacă este o chestie de ego, dar SEO-ului le place să se laude cu clasarea cuvintelor cheie. Acum, este o valoare solidă și ținând apăsat locul numărul unu te face să te simți...

Cuvintele cheie pentru care clasați vă vor spune o varietate de lucruri:

• Indiferent dacă vizați sau nu cuvintele cheie potrivite. Dacă site-ul dvs. nu se găsește nicăieri pentru cuvintele cheie țintă, atunci trebuie să vă schimbați strategia către cuvinte cheie mai puțin competitive (cel puțin pentru moment).

• Indiferent dacă site-ul tău este în creștere sau nu. În timp, ar trebui să vedeți îmbunătățirea clasamentului dvs., precum și numărul total de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. este clasat. Creșterea în aceste două domenii vă va spune că site-ul dvs. câștigă autoritate și că postările dvs. încep să atragă mai mult trafic longtail.

Monitor Backlinks are o caracteristică încorporată grozavă care vă permite să vedeți rapid pentru ce cuvinte cheie vă clasați și schimbarea poziției acestora.

Pe tabloul de bord principal, derulați în jos și faceți clic pe Vedeți tot în secțiunea Activitatea cuvintelor cheie .

Primul lucru pe care îl veți vedea este modificările generale ale cuvintelor cheie dintr-o privire - cum se schimbă pozițiile cuvintelor cheie în timp. Acest instantaneu vă va informa imediat dacă strategia dvs. funcționează.

Vă puteți crea propria listă de cuvinte cheie în care veți adăuga cuvintele cheie individuale pe care doriți să le urmăriți și, pe măsură ce navigați mai jos în pagină, veți vedea modificările de clasare raportate pe măsură ce trece timpul.



Dacă aveți sau nu o poziție bună pentru cuvintele cheie, nu este atât de important (mai ales dacă sunteți abia la început). Cu toate acestea, ceea ce este important este că observați fie o creștere a numărului de cuvinte cheie pentru care vă clasați , fie că pozițiile în clasament se îmbunătățesc .

Când începeți să vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie, atunci aceasta înseamnă că obțineți trafic longtail. Buna treaba!

În timp ce, dacă vezi că unul dintre cuvintele tale cheie trece de la locul 20 la locul 2, atunci îl distrugi absolut.

2. Cantitatea și calitatea backlinkului

Există peste 200 de factori diferiți care contribuie la clasarea dvs. Este aproape imposibil să le urmăriți pe toate. Dar, nu trebuie să vă faceți griji pentru asta, pentru că...

Backlink-urile sunt încă unul dintre cei mai buni factori de clasare.

Concentrați-vă pe îmbunătățirea calității și cantității backlink-urilor dvs., iar Google vă va arăta o dragoste serioasă.

Dacă nu primiți backlink-uri noi sau dacă acele backlink-uri sunt de calitate scăzută, atunci aveți o problemă cu strategia dvs. și este timpul să corectați cursul.

Urmărirea backlink-urilor vă va oferi informații foarte importante precum:

• Cât de eficiente sunt strategiile tale de construire a linkurilor. De exemplu, dacă construiți link-uri rupte și primiți 10 link-uri din 100 de e-mailuri trimise, atunci obțineți o rată de răspuns destul de solidă. Continuă!

• Surse potențiale pentru crearea de link-uri viitoare. Sunt șanse ca nu orice link care indică către site-ul dvs. să fie unul pe care l-ați creat singur. Urmărindu-vă linkurile, veți putea identifica oportunități potențiale pentru link-uri viitoare.

• Cât de rentabilă este strategia dvs. Dacă ați cheltuit 500 USD pentru a achiziționa un singur link și acel link nu v-a schimbat clasamentul, atunci este timpul să vă ajustați strategia către opțiuni de achiziție de linkuri mai ieftine.

Cu monitorizarea backlink -urilor, puteți urmări rapid noile backlink-uri și vă puteți face o idee bună despre cât de puternice sunt de fapt link-urile dvs.

Pe tabloul de bord al utilizatorului, plasați cursorul peste secțiunea care spune Backlink.

Pe pagina următoare, veți obține o detaliere a întregului profil de link. Aici veți putea sorta după calitatea linkului, data la care a fost adăugat linkul și multe altele.

O mulțime de link-uri de calitate scăzută nu vă vor schimba clasamentul. Dar, obțineți câteva link-uri din surse de înaltă calitate și veți vedea cu siguranță o îmbunătățire.

Cum știi dacă backlink-urile tale sunt de înaltă calitate?

Mare întrebare.

Cu Monitor Backlinks, puteți obține o privire cuprinzătoare asupra profilului dvs. general de link. Veți căuta două lucruri: calitate și cantitate.

Deci, activați Monitor Backlinks și navigați la tabloul de bord pentru linkuri:

Pentru a vedea dacă site-urile care vă trimit sunt de înaltă calitate, veți dori să căutați câteva lucruri diferite:

1. Flux de încredere: Un flux de încredere ridicat vă va spune că site-ul care trimite către dvs. este de mare încredere în ochii Google și are o mulțime de backlink-uri îndreptate către domeniu.

2. Flux de citare: Această măsurătoare este similară cu Fluxul de încredere și vă va spune calitatea unui site web pe baza numărului și a calității linkurilor pe care le are. Utilizați aceste două valori pentru a evalua calitatea generală a unui site care trimite către dvs. Cu cât mai mare, cu atât mai bine.

3. MozRank/Domain Authority (DA): De asemenea, valori importante ale calității. Cu cât MozRank și DA sunt mai mari, cu atât site-ul este de calitate mai mare.

Nu orice link către site-ul dvs. va fi spre eșalonul superior al calității. Dar, cu cât aceste valori sunt mai mari, cu atât linkul este mai valoros.

3. Trafic organic

Voi presupune aici: probabil că faceți SEO pentru a vă îmbunătăți traficul de căutare organic.

Am dreptate?

Pentru asta încep majoritatea oamenilor să facă SEO.

Prin monitorizarea nivelurilor de trafic organic de-a lungul timpului, veți obține o imagine grozavă a cât de eficientă este de fapt strategia dvs. SEO. Cu o creștere a clasamentelor de căutare organice având o legătură directă cu eforturile dvs. de SEO, este una dintre cele mai precise valori pe care le puteți obține.

Pentru a urmări modificarea traficului de căutare organică, vom folosi instrumentul preferat al tuturor — Google Analytics .

Odată ce vă aflați în tabloul de bord principal, faceți clic pe butonul etichetat Adăugați un segment.

Apoi, bifați caseta de selectare Trafic organic și faceți clic pe Aplicare.



Acum, veți vedea o altă linie care se află lângă traficul dvs. existent și va arăta cum se conturează nivelurile de trafic organic.



Nivelurile dvs. exacte de trafic organic nu sunt importante, cu excepția unui singur lucru: ele arată o tendință ascendentă .

Dacă traficul tău organic se îmbunătățește, atunci strategia ta funcționează. Dacă traficul dvs. organic este în scădere sau în scădere, atunci trebuie să vă schimbați strategia.

4. Timpul petrecut pe pagină

Într-o lume post-Panda, valorile de implicare devin din ce în ce mai importante . Timpul petrecut de vizitatori pe site-ul dvs. este una dintre aceste valori.

Se întâmplă astfel: dacă un utilizator petrece mult timp pe site-ul dvs., atunci probabil că îi place conținutul dvs. Ceea ce înseamnă că site-ul tău este valoros și plin de lucruri de înaltă calitate.

Dacă ai petrecut mult timp pe pagină înseamnă că satisfaci intenția utilizatorului. Un căutător are o intenție specifică atunci când introduce un cuvânt cheie în Google, apoi dacă ajunge pe pagina ta și petrece mult timp acolo, atunci site-ul tău satisface această intenție.

Pentru a descoperi timpul total petrecut de vizitatori pe site-ul dvs., veți dori să explorați din nou Google Analytics .

În partea stângă a tabloului de bord, faceți clic pe Comportament > Prezentare generală.

Acum faceți clic pe vizualizați raportul complet în dreapta jos. Acest lucru va afișa fiecare pagină și va posta pe site-ul dvs., astfel încât să puteți vedea timpul mediu petrecut pe fiecare.



Apoi, concentrați-vă ochii pe fila numită Avg. Timpul pe pagină. Aici veți putea vedea ce pagini păstrează de fapt atenția vizitatorului și ce pagini îi resping pe vizitatori ca ciuma.



Unele site-uri precum Stumbleupon sunt capabile să susțină un timp mediu solid de 22-30 de minute petrecut pe pagină. Aceste valori sunt destul de incredibile și de obicei rezervate site-urilor care sunt mai interactive, cum ar fi Reddit sau Facebook (în loc de pur și simplu consum, ca un blog).

La fel ca majoritatea valorilor, cu cât acest număr este mai mare, cu atât mai bine. Dar, depinde și de pagină.

De exemplu, un timp petrecut pe o pagină de cinci minute ar fi grozav pentru o postare pe blog, dar slab pentru o rețea de socializare.

De asemenea, un timp petrecut pe o pagină de 30 de secunde ar fi grozav pentru o pagină de destinație cu conversii mari, dar îngrozitor pentru o postare de blog lungă și aprofundată.

Când vă măsurați timpul mediu petrecut pe pagină, gândiți-vă la scopul paginii. Este pur informativ? Sau, scopul este de a genera înscrieri prin e-mail? Scopul paginii va influența timpul petrecut de utilizatori pe ea.

Ca un bun etalon pentru conținutul scris aprofundat, luați în considerare cât timp vă ia să citiți întreaga pagină. Un timp mediu petrecut pe o pagină care se situează în jurul aceluiași număr ar însemna că utilizatorii citesc și se bucură de conținutul dvs.

5. Rata de respingere

Având o rată de respingere mare înseamnă că utilizatorii ajung pe site-ul dvs. și apasă imediat butonul înapoi. Da, nu e bine.

Scopul Google este să-și facă utilizatorii fericiți.

Deci, dacă oamenii aterizează continuu pe site-ul tău și pleacă cât mai repede posibil, acest lucru nu va avea un efect pozitiv asupra clasamentului tău. Cel putin.

Rata de respingere este o altă valoare pe care veți dori să o evaluați pagină cu pagină. Acest lucru vă va spune dacă aveți părți slabe de conținut sau pagini care vă distrug rata generală de respingere.

Sperăm că nu ați închis raportul Google Analytics de la pasul anterior, deoarece vom folosi exact același ecran pentru a analiza rata de respingere.

Deci, navigați la aceeași secțiune și veți vedea o coloană intitulată Rata de respingere. Acest lucru va lumina cât de des ajung vizitatorii dvs. pe site-ul dvs. și apasă imediat butonul înapoi.

Rețineți că rata de respingere va depinde de nișa dvs., de tipul de conținut care este prezent pe pagina dvs. și de sursa de trafic. De exemplu, dacă postarea dvs. răspunde la întrebarea „Câte calorii sunt într-o banană?”, atunci utilizatorul dvs. va citi probabil răspunsul și va părăsi site-ul.

Pentru a determina dacă rata de respingere este rau sau nu, să vedem cum vă comparați cu ceilalți din nișa dvs. CustomMediaLabs a găsit ratele medii de respingere pentru următoarele industrii:

• 20% – 45% pentru comerțul electronic și site-urile de vânzare cu amănuntul
• 25% – 55% pentru site-urile B2B
• 30% – 55% pentru site-urile web de tip lead-gen
• 35% – 60% pentru site-urile de conținut care nu sunt de comerț electronic
• 60% – 90% pentru paginile de destinație
• 65% – 90% pentru portaluri online, bloguri și site-uri de informații care gravitează în jurul știrilor și evenimentelor

6. Trafic mobil

Mai mulți oameni își folosesc dispozitivele mobile pentru a căuta decât desktopul.

Nebun.

Pentru Google, mobilul este regele .

O creștere a traficului mobil înseamnă că faci lucrurile corect în ochii Google. Înseamnă că site-ul tău este receptiv, se încarcă rapid și are valori mari de implicare. Fără acestea, pur și simplu nu ați fi clasat în căutarea mobilă.

Acest lucru este de două ori adevărat dacă ați făcut recent o reproiectare sau o revizuire a conținutului pentru a respecta standardele mobile.

În plus, o creștere a traficului mobil vă va spune că vă clasați pentru anumite cuvinte cheie specifice pentru dispozitive mobile. Clasamentul mobil diferă de clasamentul desktop și, de asemenea, ați putea obține trafic din căutările mobile doar vocale.

Pentru a verifica statisticile de trafic pe mobil, ne întoarcem la Google Analytics (la naiba, acesta este un instrument util).

Din tabloul de bord, navigați la Public > Mobile > Prezentare generală. Acest lucru va afișa un ecran care vă va arăta ce procent din traficul dvs. obțineți de pe mobil și cum se ridică performanța site-ului dvs. mobil.

Cât de mult trafic vă puteți aștepta de la mobil va depinde de nișa dvs., totuși, dacă vă aflați în oricare dintre următoarele nișe, atunci ar trebui să vă așteptați ca peste 60% din trafic să provină de la utilizatorii de telefonie mobilă (mulțumesc Marketing Land).

• Frumusețe și fitness
• Oameni și Societate
• Animale de companie și animale
• Casa si gradina
• Sănătate

7. Rata de clic (CTR)

Măsurarea dvs. CTR vă va arăta cât de bune sunt înregistrările dvs. la generarea de clicuri pe site-ul dvs.

Sigur, clasarea înaltă în Google este importantă, dar ce rost are dacă clasarea dvs. înaltă nu generează trafic?

Există o dezbatere în desfășurare despre dacă CTR-ul tău este sau nu un factor de clasare, dar asta nu este important. Important este că, cu cât CTR-ul tău este mai mare, cu atât mai mult trafic va primi site-ul tău.

Pentru a afla CTR-ul dvs., vom schimba instrumentele, rămânând în continuare în familia Google.

Porniți Google Search Console .

În partea stângă, faceți clic pe Trafic de căutare > Analize de căutare.

În partea de sus a raportului, veți vedea casete de selectare intitulate Clicuri , CTR și Afișări . Făcând clic pe caseta CTR , veți obține un raport cu rata medie de clic a site-ului dvs. și paginile și cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe.

De asemenea, puteți vizualiza valoarea CTR pe pagină, țară și chiar dispozitiv, pe baza opțiunilor de sortare de mai sus.

Un studiu recent de la Ignite Visibility a găsit următoarele rate medii de clic pe poziție Google. Consultați datele de clasare de mai jos pentru a determina dacă CTR-ul dvs. este ridicat sau scăzut pentru poziția dvs. curentă în clasament:

• #1 – 20,5%
• #2 – 13,32%
• #3 – 13,14%
• #4 – 8,98%
• #5 – 9,21%
• #6 – 6,73%
• #7 – 7,61%
• #8 – 6,92%
• #9 – 5,52%
• #10 – 7,95%

8. Autoritatea de domeniu

Domain Authority (DA) este un termen și o valoare creată de Moz care vă spune cât de autoritar este domeniul dvs. Cu cât are mai multă autoritate domeniul tău, cu atât va fi mai ușor de clasat și cu atât ești mai demn de încredere în ochii Google.

Văzând că DA se îmbunătățește este un indicator puternic că eforturile tale SEO dau roade.

Din fericire, urmărirea DA este foarte simplă. Deschideți din nou Monitor Backlinks , iar pe tabloul de bord veți vedea DA a site-ului dvs. chiar acolo, în meniul de sus.

Dacă aveți sau nu un DA bun depinde de industria dvs. Iată câteva cifre de referință din Smart Insights, astfel încât să puteți vedea cum se comportă site-ul dvs.:

• Media și publicație: 86,23
• Studii superioare: 78,67
• Sport și divertisment: 75,55
• Servicii de cazare și alimentație: 71,27
• Software și aplicații: 67.52
• Asistență medicală: 67,51
• Servicii pentru afaceri: 67.04
• Retail: 64,62
• Bunuri de consum: 64,07
• Produse pentru construcții: 63.18
• Imobiliare: 61,52
• Finanțe și asigurări: 60.09
• Wellness: 58,35

9. Vizitatori care revin și vizitatori direcți

Va fi mult mai dificil să vă îmbunătățiți clasamentul dacă oamenilor nu le place site-ul dvs.

Dar, dincolo de obținerea de informații din cele două valori de mai sus (rata de respingere și timpul pe site), nu ți-ai dori să existe altceva pe care să-l poți urmări?

A avea o proporție mare de vizitatori care revin înseamnă că oamenii nu se pot sătura de tine. Același lucru este valabil și pentru vizitele directe.

Dacă conținutul tău este nasol, atunci vizitatorii nu vor reveni pe site-ul tău. Gândiți-vă la aceste două indicatori ca indicatori de valoare.

Aceste valori nu sunt esențiale, dar a avea un număr solid de vizitatori care revin și de vizitatori direcți sugerează Google că aveți un site memorabil și emiteți genul de indicatori de calitate care vă vor ajuta să vă clasați.

Puteți găsi aceste numere în Google Analytics . Pe tabloul de bord, navigați la Public > Prezentare generală.

Aici veți vedea un mic diagramă circular și o defalcare procentuală care arată proporția de vizitatori care revin și care vizitatori sunt noi.

Pentru a vedea câte vizite directe pe site obțineți, navigați la Achiziție > Prezentare generală. Aici veți putea vedea cum se compară traficul dvs. direct față de alte tipuri de trafic.

Nu există un raport ideal pentru vizitatorii care revin și direcționați către trafic nou. Depinde de industria dvs. și de tipul de site pe care îl conduceți.

De exemplu, un site de comerț electronic va avea o proporție mult mai mare de vizitatori reveniți decât un site informațional care primește cel mai mult trafic din motoarele de căutare.

Cu toate acestea, dacă proporția dvs. de vizitatori care revin este mai mică de 25%, atunci probabil că aveți o problemă cu conținutul dvs. Oamenii dau peste site-ul tău și se întorc rar. Orice peste 30% înseamnă că reține o treime din persoanele care trec pe site-ul tău, ceea ce este un număr solid.

Este timpul să urmăriți acele rezultate

Acum sunteți echipat cu instrumentele și cunoștințele potrivite pentru a vă prezenta cu adevărat rezultatele pe care le obțineți pentru toată munca dvs. de SEO.

Dacă toate valorile de mai sus par exagerate, atunci alegeți doar câteva pentru a începe și adăugați mai multe în timp.

Verificându-vă în mod regulat rezultatele SEO, veți putea să vă rafinați strategia cu date tangibile, în loc să pierdeți timpul cu sarcini SEO care de fapt nu vă propulsează clasamentul înainte.