Măsurarea succesului campaniei tale de influență TikTok

Nu a durat mult pentru ca TikTok să se alăture ligilor mari ale rețelelor sociale. În iunie anul trecut, numărul total de utilizatori activi lunar ai TikTok în SUA a ajuns la 91 de milioane . Destul de impresionant pentru o aplicație care există doar din 2016.

Abordarea sa creativă a videoclipurilor scurte alimentează platforma social media. Datorită instrumentelor sale de editare video ușor de utilizat, barierele dintre imaginație și producție nu mai există. Dacă poți să gândești, o poți crea.

Odată cu succesul TikTok a venit și succesul multor creatori de conținut care au folosit platforma. Viralitatea părea accesibilă pentru aproape oricine și poate că asta face parte din atractivitatea sa. La începuturile sale, aplicația a făcut furori cu mulțimea generației Z. Pe măsură ce timpul trece, generațiile mai în vârstă încep să urmărească și chiar să creeze conținut pe platformă.

Este TikTok potrivit pentru marca ta?

Dacă ești specialist în marketing, TikTok a fost, fără îndoială, pe radarul tău de ceva timp. Cu toate acestea, mulți s-au abținut de la experimentarea pe platformă din cauza naturii conținutului acesteia. Poate fi greu să te conectezi cu demografia utilizatorilor TikTok, mai ales dacă nu ești la curent cu conținutul în tendințe.

Nu lăsați această provocare să vă descurajeze marca să folosească platforma. Inovația necesită puțină creativitate și o cantitate sănătoasă de asumare de riscuri. Acestea fiind spuse, trebuie să aplicați timpul și resursele potrivite pentru a vedea rezultate. TikTok funcționează cel mai bine pentru companiile care sunt:

Pentru cei care încă încearcă să vă înțeleagă funcționarea interioară a platformei, vă recomandăm să aruncați o privire la Ghidul nostru de marketing pentru TikTok pentru a vă ajuta să vă puneți pe picioare.

De ce să alegi Influencer Marketing pe TikTok?

Anul acesta, TikTok a introdus capacitatea de a desfășura campanii de publicitate plătită, dar, din moment ce platforma se adresează conținutului de nișă, majoritatea agenților de marketing au ochii ațintiți să profite de oportunitățile sale de marketing cu influențe. Generația Z tinde să critice publicitatea plătită, dar este mai probabil să-și lase garda jos dacă îți împachetezi promoțiile în mod creativ în conținut video captivant.

Marketingul de influență este o modalitate excelentă de a începe să câștige tracțiune în aplicație. Atunci când faci partener cu un TikToker experimentat, care este deja bine versat în ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine pe platformă, posibilitățile sunt nesfârșite. Să folosim Walmart ca exemplu. Poate că nu este primul brand care îți vine în minte când te gândești la Generația Z, dar asta nu l-a împiedicat pe retailer să-și promoveze ofertele de Black Friday 2020 în aplicație, cu ajutorul câtorva influenți cheie.

TikTok Hashtag Challenge Pro este o funcție de comerț electronic care permite companiilor să atragă trafic către site-ul lor web folosind un hashtag de marcă. Walmart a colaborat cu TikToker JVKE pentru a produce provocarea de sincronizare a buzelor #WalmartSyncAlong . JVKE este cunoscut pentru producerea de sunete TikTok care au devenit virale în aplicație. 7.000 de videoclipuri generate de utilizatori au folosit melodia de marcă creată de JVKE, iar hashtag-ul a acumulat 2,1 miliarde de vizualizări în doar trei zile.

Găsirea unui influencer în nișa dvs. vă oferă acces instantaneu la un public implicat, care este gata să audă despre marca dvs. Deci, cum începem să dezvolti o strategie și să stabilești obiective pentru o campanie de influență pe TikTok? Totul este în valori.

Măsurarea succesului campaniei dvs

Atunci când elaborezi o strategie de marketing influencer pentru orice canal social, trebuie să stabilești obiective clare pentru a înțelege ce înseamnă succesul. Obiectivele tale sunt rezultatele pe care speri să le obții din inițiativele tale de marketing (cunoașterea mărcii, conversie etc. ). Dorești să te concentrezi pe o mână de indicatori cheie de performanță (KPI) pentru a determina performanța obiectivului tău.

De ceva timp, calcularea rentabilității investiției părea a fi un proces evaziv pe TikTok. Din fericire, debutul conturilor TikTok Pro le-a oferit celor care au actualizat acces la informații și analize generate de conținutul lor. Când redactați un acord cu un influencer, veți dori să vă comunicați obiectivele și KPI-urile, astfel încât acesta să vă poată raporta cu analizele în aplicație produse de conținutul dvs. de marcă. De asemenea, puteți utiliza instrumente de marketing influențat pentru a vă ajuta să vă monitorizați campaniile.

Mai jos sunt câteva obiective comune pe care le folosesc marketerii și valorile TikTok care se corelează cu performanța fiecărui obiectiv:

Dacă ne referim la campania de Vinerea Neagră a Walmart, veți observa că majoritatea valorilor de mai sus au fost în joc. Conversiile au fost în mod clar KPI-ul țintă, dar nu ați înțelege întreaga poveste dacă v-ați concentra doar pe urmărirea conversiilor. Walmart a contat pe viralitatea provocării lor video cu sincronizarea buzelor pentru a obține rezultate. Pentru a măsura performanța, ne-am uita la valorile de conversie, viralitate și cunoaștere a mărcii.

În acest caz, o campanie de succes TikTok pentru influenți arăta ca un parteneriat cu un creator de conținut pentru a produce o provocare de hashtag la care a fost distractivă și la care merită să participați. Videoclipurile crescute generate de utilizatori cu hashtagul și cântecul #WalmartSyncAlong au avut ca rezultat o acoperire mai largă, ceea ce a însemnat o acoperire mai largă. șanse mai mari de conversie.

Viitorul marketingului cu influențe pe TikTok

Parteneriatul recent al TikTok cu Shopify îi face pe mulți să se întrebe dacă aplicația va începe să urmeze o cale similară ca Instagram, adaptând o întreagă suită de funcții prietenoase pentru comerțul electronic. În aprilie anul trecut, aplicația a anunțat că testează un buton „Cumpără acum”, care le-ar permite influențelor să conducă trafic web către mărcile partenere direct din videoclipurile lor TikTok. Linkurile pe care se poate face clic pentru biografiile profilului sunt, de asemenea, în testare beta printre cei mai buni utilizatori ai platformei.

Dacă marca dvs. încă nu a ajuns cu capul întâi în lumea marketingului de influență TikTok, acum este momentul să începeți. Viitorul pare strălucitor pentru creatorii de conținut și mărci, deoarece din ce în ce mai multe funcții fac din parteneriatele cu influențe pe TikTok o experiență fără efort.