Depășirea provocărilor planificării media cu GWI

Te chinui să-ți reușești planificarea media? Nu esti singur. Provocările pot părea nesfârșite, iar zilele pot părea lungi – mai ales când nu vezi rezultate. Dar nu te simți dezamăgit.

Nu o faci greșit. Doar că nu o faci cu GWI.

Dacă procesul de planificare media ar fi ușor, fiecare marcă ar fi un nume cunoscut. Dar nu este; este greu. În ciuda tuturor sfaturilor și trucurilor pe care le puteți găsi online, faptul este că nu există o soluție magică. În schimb, totul ține de metodă.

De aceea, GWI este aici pentru a vă ajuta cu un ghid pas cu pas pentru a naviga într-un peisaj media global super competitiv, astfel încât să puteți ieși în top – chiar și atunci când bugetele consumatorilor sunt strânse.

Acest blog este planul dvs. pentru a înțelege nu numai beneficiile planificării media folosind GWI, ci și modul în care informațiile noastre fiabile vă pot ajuta să construiți o strategie de marketing fără gloanțe, să economisiți timp și să creșteți rentabilitatea investiției.

1. Provocările planificării media
2. Exemplu de planificare media cu GWI
3. Utilizarea GWI în timpul procesului de planificare media
4. GWI în acțiune: planificare media cu Tequila Avion

Să vorbim despre provocările planificării media

Modul în care alegeți să prezentați conținut media publicului țintă este o problemă importantă. De la televiziune, medii în aer liber și tipărite până la reclame plătite și canale digitale, plasarea media bazată pe date este cheia pentru a stimula implicarea, a crește gradul de conștientizare a mărcii și a transforma browserele în cumpărători.

Care sunt beneficiile planificarii media cu GWI? Pur și simplu, avem o mulțime de informații valoroase și date detaliate concepute pentru a vă ajuta să vă prezentați marca în locul potrivit, la momentul potrivit, astfel încât să fie văzută de oamenii potriviți.

Să intrăm în asta.

Planul dvs. de joc de planificare media GWI

1. Cucereste economia atentiei
2. Fii la curent cu schimbările rapide ale tendințelor
3. Obțineți răspunsuri care vă ajută să luați decizii – rapid
4. Înțelegeți ce conținut conduce la rezultate reale

1. Cucereste economia atentiei

Poate că Einstein a spus că timpul este o iluzie, dar economia atenției este foarte reală. În fiecare zi, consumatorii aleg unde să-și pună atenția și, în calitate de planificator media, depinde de dvs. să înțelegeți cum să îi contactați.

Dacă doriți să intrați în legătură cu publicul țintă, aveți nevoie de date profunde despre consumatori care să vă arate exact unde să-i găsești – fie că se uită la televizor pe telefoanele/tabletele lor (ceva care a crescut cu 54% de la an la an), fie că se joacă preferatul lor. joc video. Veți putea să vă îmbunătățiți strategia media și să creșteți rezultatele cu informații care merg sub suprafață pentru a vă arăta motivațiile consumatorilor, obiceiurile de cumpărare și multe altele.

2. Fii la curent cu schimbările rapide ale tendințelor

Tendințele se mișcă rapid – foarte repede. Dacă clipești, s-ar putea să ratezi următorul lucru important, cum ar fi o nouă platformă de socializare care apare de nicăieri (ne uităm la tine, Threads) sau să-ți pierzi timpul cu moft-uri care se estompează.

GWI este arma ta secretă pentru a descoperi, a urmări și a rămâne la curent cu ultimele tendințe.

Cu noi întrebări adăugate, veți putea să vă evidențiați din mulțime datorită accesului instantaneu la informații noi reprezentând 2,8 miliarde de consumatori din întreaga lume.

3. Obțineți răspunsuri care vă ajută să luați decizii – rapid

Ce este ceva ce poți risipi, dar nu poți câștiga niciodată? Timp. Este prețios, e trecător și poate fi costisitor dacă planul tău media nu atinge obiectivul. Deși s-ar putea să nu reușiți să opriți ceasul în legătură cu tendințele sau evoluția atitudinilor și percepțiilor consumatorilor, puteți rămâne cu siguranță în fața concurenței dacă aveți informațiile potrivite despre public pentru a vă duce planul media la următorul nivel .

La GWI suntem cu totul despre date rapide și fiabile. Cu platforma noastră intuitivă, puteți debloca informații valoroase, puteți construi diagrame într-un fulger cu funcția noastră de diagrame instantanee alimentată de ChatGPT de la OpenAI și puteți înțelege publicul în câteva secunde cu informații instantanee despre public. Și acesta este doar începutul.

4. Înțelegeți ce conținut conduce la rezultate reale

Bugetele strânse și termenele limită apropiate pot împiedica procesul creativ, dar trebuie totuși să vă asigurați că conținutul dvs. va ajunge la clienții dvs. Când sunt implicați dolari, fiecare mesaj trebuie să aibă sens instantaneu. Poți spune „presiune”?

Pentru a lua decizii bazate pe date, aveți nevoie de informații care să depășească datele demografice de bază. Platforma de cercetare de piață a GWI este concepută pentru a vă ajuta să descoperiți și să înțelegeți valorile publicului dvs., așteptările mărcii (de exemplu, a fi de încredere) și problemele care contează cel mai mult pentru ei, astfel încât să puteți distruge procesul de planificare media.

Iată un exemplu de planificare media cu GWI

Să presupunem că sunteți o marcă de frumusețe în căutarea platformei perfecte pentru a lansa o nouă campanie publicitară incitantă. Obiectivul campaniei dvs. în calitate de planificator media este de a stimula interacțiunea publicului, de a câștiga adepți și de a crește vizionările – dar de data aceasta doriți să gândiți în afara cutiei. Deoarece sunteți deja pe fiecare platformă, aveți nevoie de informații noi pentru a vă oferi o nouă perspectivă.

Știți că pentru a debloca noi oportunități, veți avea nevoie de planuri media digitale care să rezoneze cu publicul țintă, dar mai întâi trebuie să știți unde să le găsiți.

Din cercetarea dvs. de piață cu GWI, descoperiți o statistică ușor surprinzătoare: cumpărătorii de frumusețe au cu 35% mai multe șanse decât media să prefere podcasturile pentru părinți și familie. Pentru a intra în legătură cu acest public, ați putea realiza colaborarea perfectă în rețelele sociale cu un podcast pentru părinți – dar care?

Folosind datele noastre, puteți găsi detaliile care ar putea face cea mai mare diferență pentru planul dvs. media.

Descoperiți că cumpărătorii de frumusețe au cu 33% mai multe șanse decât media să dorească mărcile să fie cool și la modă – așa că ajungeți la cel mai tare podcast pentru părinți/familie cu cei mai mulți ascultători.

Pentru a pune o cireașă pe partea de sus – și pentru a vă supraalimenta strategia de planificare media – puteți chiar să adăugați cercetări personalizate pentru a vă ajusta direcționarea și a ajunge chiar și la cei mai de nișă consumatori.

Cum să utilizați GWI în timpul procesului de planificare media

1. Construiește-ți publicul

În primul rând, vei începe prin a-ți construi publicul. Alegeți dintre peste 250.000 de atribute care acoperă lucruri precum cine sunt, unde locuiesc, ce fac astăzi (și plănuiți să facă mâine) și chiar atitudinile, valorile și comportamentele personale, cum ar fi cât de des beau cafea.

Rezultatul este o imagine a consumatorilor dvs., atât de amplă sau de detaliată pe cât trebuie să fie.

În acest exemplu, am folosit generația Z, dar vă puteți personaliza propriul public sau puteți alege un public preconstruit.

2. Adăugați segmentare

Acum că aveți audiența dvs., este vorba despre aplicarea unei lentile media pentru a înțelege obiceiurile lor de consum.

Puteți descoperi detalii precum cât timp petrec în flux muzică, derulând rețelele sociale sau ascultând podcasturi. Cu informații ca acestea, veți putea să aprofundați în audiență pentru a vedea ce tip de conținut ar trebui să fie în planul dvs. media.

3. Aplicați filtre

După aceea, puteți aplica filtre precum locația.

Acestea vă ajută să vă puneți datele în context și să restrângeți domeniul de aplicare a ceea ce analizați, astfel încât să nu rămâneți blocat în noroi.

4. Identificați modele și oportunități

Acum puteți vedea ce este interesant – și ce nu este – pentru publicul dvs. De exemplu, puteți evalua cu ușurință probabilitatea ca generația Z să consume diferite tipuri de media în comparație cu alte generații, doar privind cifra index pentru fiecare tip de media. O cifră de index peste 100 înseamnă că au mai multe șanse să consume acel tip de media (cunoscut sub numele de „supra-indexare”), în timp ce o cifră de index sub 100 înseamnă că sunt mai puțin probabil să consume (cunoscut ca – ați ghicit – „sub indexare”).

Această viziune simplă, dar puternică a atitudinilor publicului este cheia pentru a debloca statistici care definesc campaniile, arătându-vă unde și cum să ajungeți la consumatori.

5. Zero in

Odată ce știți pe ce să vă concentrați, vă puteți concentra cu o precizie asemănătoare cu laserul exact asupra consumatorilor cu care doriți să vă conectați.  

GWI în acțiune: planificare media cu Tequila Avion

Când marca premiată de băuturi spirtoase Tequila Avion a vrut să crească gradul de conștientizare folosind media tradiționale, agenția lor – Fullsix – a apelat la GWI. Cu ajutorul nostru, au reușit să strălucească pe o piață suprasaturată, în ciuda constrângerilor bugetare, a complexității audienței și a concurenței atrăgătoare.

Iată cum au făcut-o:

Pasul 1. Fullsix a analizat o combinație de date online și offline pentru a înțelege exact cine cumpără și interacționa cu marca

Pasul 2. Apoi au combinat diferitele puncte de profilare pentru a construi segmente solide de public

Pasul 3. Ei au efectuat o analiză amănunțită a țintei pentru a înțelege stilurile de viață, interesele, comportamentele și afinitățile consumatorilor.

Pasul 4. În cele din urmă, au grupat audiența după interese și comportamente cheie

Rezultatul? Nu numai că gruparea și optimizarea online au oferit o acoperire cu 8% mai eficientă, dar rezultatele offline au fost cu 30% mai eficiente decât campaniile tradiționale. Datorită unei campanii bazate pe date, activată de GWI, eforturile de marketing digital ale Tequila Avion au obținut o creștere incredibilă a mărcii în toate punctele de referință.

Depășirea provocărilor planificării media cu GWI

Platforma noastră este concepută pentru a vă simplifica procesul de planificare media, oferind perspective consumatorilor care vă ajută să vă înțelegeți publicul ca niciodată. Veți putea naviga cu experiență în lumea imprevizibilă a tendințelor în schimbare, a bugetelor incerte și a atenției consumatorului în scădere, folosind date și informații fiabile pentru a lua decizii mai rapide și mai bune.

Planificarea media nu este niciodată simplă, dar GWI o face mai ușoară.

Pentru a vedea platforma noastră în acțiune și pentru a înțelege exact cum vă poate ajuta, trebuie doar să contactați echipa noastră pentru a programa timp pentru chat.