9 tendințe media pe care fiecare specialist în marketing trebuie să le cunoască chiar acum

Cu opțiuni aparent nesfârșite din care să alegeți, lupta pentru atenția consumatorilor este mai competitivă ca niciodată.

Aceasta înseamnă că, dacă doriți cu adevărat să obțineți o imagine completă a persoanei de pe cealaltă parte a ecranului, trebuie să cunoașteți obiceiurile de vizionare ale consumatorilor, ce urmăresc oamenii, de ce urmăresc oamenii și să aveți acces la resurse care evidențiază importanța schimbări în spațiul media.

Indiferent dacă publicul țintă preferă să se uite la televizor în direct, platforme de streaming precum TikTok sau servicii de abonament precum Netflix, un lucru este sigur – va trebui să fii super strategic în timp ce te lupți pentru atenția lor.

Aruncă o privire la aceste tendințe de consum media pe care s-ar putea să le lipsești înainte de a începe să creezi următoarea campanie.

1. Consolele sunt un centru media al utilizatorilor

Dacă încă crezi că consolele sunt doar pentru jocuri, ai o mare surpriză.

Având în vedere că vizionările TV pe console cresc cu 15% de la an la an, mai mulți jucători se uită la televizor pe consolele lor decât oricând. De ce? Deoarece consolele oferă consumatorilor un dispozitiv convenabil pentru a-și urmări toate interesele media.

Jucătorii de pe consolă nu numai că petrec cu 17 minute mai mult decât consumatorul mediu uitându-se la televizor, dar petrec și cu 15 minute mai mult uitându-se la televizor online pe zi. Pentru consumatorii care joacă și urmăresc televizorul pe consolele lor de jocuri, această cifră crește la 41 de minute în plus.

2. Platformele de social media facilitează cumpărăturile

Noile oportunități de publicitate au oferit mărcilor șansa de a ajunge la consumatori în moduri noi și interesante.

Din 2015, numărul de persoane care folosesc rețelele sociale pentru căutări de produse a crescut cu 43%, așa că este logic ca mărcile să creeze reclame care fac mai rapid pentru consumatori să cumpere din feedul lor.

Printre generațiile mai tinere, TikTok și Instagram devin platforme cheie pentru descoperirea mărcilor. 46% dintre generația Z și millennials fac o achiziție de impuls online cel puțin la fiecare 2-3 săptămâni, acest număr fiind probabil să crească pe măsură ce reclamele devin mai personalizate.

3. Consumatorii își primesc știrile din rețelele sociale

Timpul petrecut citind presa fizică este cel mai mare din trimestrul I 2020, dar rețelele sociale sunt acum sursa de știri dominantă pentru majoritatea consumatorilor globali. Începând cu T2 2022, timpul zilnic petrecut citind presa online a depășit alte formate cu 25 de minute, 58% dintre consumatori primind știrile fie de pe rețelele sociale, fie de pe un site de știri.

Pe toate mediile, timpul petrecut de consumatori citind știrile a crescut odată cu creșterea consumului la nivel mondial. Aplicațiile de știri precum Flipboard și Apple News au înregistrat o creștere a utilizatorilor cu 52% între T2 2018 și T2 2022.

4. Proprietatea de dispozitive inteligente este în creștere

Cererea de dispozitive inteligente care a apărut în timpul pandemiei este încă mare.

Din 2019, numărul consumatorilor care dețin produse pentru casă inteligentă a crescut cu 41%. În mod similar, deținerea de ceasuri inteligente s-a dublat, deținerea de brățări inteligente a crescut cu 46%, iar deținerea de televizoare inteligente a crescut cu 19%.

Totuși, această creștere nu este valabilă pentru toate dispozitivele. Din 2018, proprietatea PC/laptop a scăzut cu 19%, iar proprietatea e-Reader a scăzut cu 20%.

5. Comunitatea este importantă pentru fanii sporturilor/jocurilor video

Există un motiv bun pentru care fanii jocurilor video cărora le place sporturile petrec mai mult timp pe rețelele sociale decât jucătorii obișnuiți. Pentru 48% dintre ei, principalul atracție pentru fandom este să faci parte dintr-o comunitate cu un interes comun.

Esporturile sunt de obicei preferate de publicul mai tânăr, aproape jumătate din generația Z și jucătorii mileniali spunând că sunt foarte sau extrem de interesați. Rețelele de socializare au o influență tot mai mare asupra ambelor generații, care petrec mai mult timp pe console decât au fost în timpul pandemiei. În timp ce generația Z are mai multe șanse să se implice în sporturile pe rețelele sociale, milenialii au șanse mai mari să cumpere conținut.

6. Interesul pentru genurile TV se schimbă la nivel global

Pe măsură ce obiceiurile de vizionare ale consumatorilor se schimbă, genurile populare din diferite regiuni urmează exemplul.

Începând cu T2 2021, cele mai mari schimbări în interesul genurilor TV au avut loc în televiziunea pentru copii, care a crescut cu 18%, și în telerealitatea cu o creștere de 8%. Filmele și filmele au scăzut cu 6%, împreună cu sporturile cu 7%.

A existat o creștere cu 25% în America de Nord și cu 26% în America Latină în privința emisiunilor de jocuri/quiz. În Europa, dramele au crescut cu 10%, iar emisiunile de groază cu 7%. În Orientul Mijlociu și Africa, interesul pentru conținutul educațional a crescut cu 14%, în timp ce divertismentul scade cu 11%.

7. Consumatorii cred că serviciile de streaming sunt prea scumpe

Sunt abonamentele de streaming TV pe blocul de tăiere?

Aproximativ o treime dintre consumatori spun că au plătit pentru un serviciu de streaming TV/film în ultima lună, la nivel global, acest număr a crescut oarecum de la jumătatea anului 2020. 52% dintre utilizatorii de internet spun că prețul este cel mai important factor atunci când achiziționează un serviciu de streaming, 48% dintre consumatori susțin nivelurile de anunțuri pentru serviciile de streaming.

Deși numărul consumatorilor americani care plătesc pentru un serviciu de streaming a crescut cu 11% de la începutul pandemiei, 41% dintre americani cred că abonamentele la filme/TV devin prea scumpe.

8. Podcasturile sunt aici pentru a rămâne

Podcasturile s-au mutat în primele 3 tipuri preferate de muzică și conținut audio în T1 2022, înlocuind atât CD-urile, cât și vinilul.

Deși există diferențe între preferințele de platformă în funcție de generație – 67% dintre cei 16-24 de ani preferă să asculte podcasturi pe Spotify în detrimentul YouTube (53%) – comedia este cel mai popular gen între 16-24, 25-34 și 34-44.

9. Spotify este cel mai bun serviciu de streaming din lume

Când vine vorba de ascultarea sau descărcarea conținutului de muzică, radio și cărți audio, această platformă de streaming este cu mult înaintea concurenților săi. 44% dintre consumatori folosesc serviciul de streaming în fiecare lună, 195 de milioane de abonați plătiți optând pentru a accesa toate formele de audio într-un singur loc convenabil.

În afara Chinei, există doar o diferență de un punct procentual între Spotify și YouTube Music printre baby boomers, Apple Music a rămas relativ constant, în ciuda unei ușoare scăderi în T2 și T3 2020, iar Soundcloud este popular în MEA.

Cheie la pachet

Pe măsură ce peisajul media evoluează, mărcile trebuie să se adapteze la modul de utilizare a diferitelor platforme de vizionare pentru a rămâne relevante și a intra în legătură cu consumatorii.

Înțelegerea peisajului competitiv al pieței, a modului în care s-a schimbat consumul de media și a ceea ce alimentează astăzi interesul rețelelor sociale în diferite regiuni și între generații vă va ajuta să vă implicați cu publicul țintă, indiferent unde se află acesta în lume.

Dacă puteți afla cum diferite formate de vizionare funcționează împreună și se completează reciproc, veți putea rămâne conectat cu clienții dvs. și veți ajunge la noi audiențe.