Meme Marketing: 8 sfaturi pentru a folosi meme în marketing

Există o meme pentru fiecare ocazie. Există o meme pentru fiecare emoție. Nu ești de acord? La urma urmei, memele au puterea de a face comunicațiile virtuale să se simtă mult mai bine, mult mai personale. Și orice poate ajuta la o comunicare mai bună cade pe radarul marketerilor. La fel și memele. Evident, marketingul meme este un lucru imens astăzi.

Mărcile care doresc să încorporeze umorul în strategia lor de marketing, cele care doresc să aibă interacțiuni semnificative cu clienții lor și cele care doresc să încerce să devină virale, toate au prioritate meme-urilor.

Deci, vrei să experimentezi cu meme marketing? Ești în căutarea inspirației pentru a-ți derula strategia meme? Sunteți în locul potrivit. Vom arunca o scurtă scufundare în motivele pentru care ar trebui să luați în considerare marketingul meme și apoi ne uităm la câteva meme de la mărci celebre pentru a înțelege ce face un meme bun pentru marketing.

Dar mai întâi, cum ați dori să aruncați o privire rapidă în istoria memelor? Nu ar fi mai distractiv să știi despre acest tip de conținut viral pe care l-ai folosit pe scară largă atât în ​​comunicarea personală, cât și în cea profesională?

O scurtă trecere în revistă a istoriei memelor

Cuvântul grecesc „ mimema ” se traduce prin „imitație”. Se spune că acest cuvânt grecesc este inspirația pentru cuvântul „meme”. Având în vedere că memele sunt literalmente imitații sau manipulări creative ale unei idei comune și recunoscute, aceasta este o referință potrivită, nu crezi?

Cuvântul „meme” în sine a fost introdus abia în anul 1976, de Richard Dawkins, în cartea sa intitulată „Gena egoistă”. Dar ideea este destul de veche.

Într-o revistă publicată de Universitatea din Wisconsin, numită „Carcatița din Wisconsin”, imaginea de mai jos a apărut într-una dintre edițiile dintre anii 1919 și 1920.

Nu seamănă foarte mult cu memele „așteptări vs. realitate” pe care le găsim atât de des pe internet? Ei bine, vezi, satira nu este un concept nou pentru omenire. Deci, ideea de bază a memelor nu este complet nouă. Acesta este o parte din motivul pentru care memele funcționează cu oameni din toate generațiile, cu alte cuvinte - oameni de toate grupele de vârstă.

Astăzi, cultura meme s-a diversificat atât de mult. Rețelele de socializare au avut un rol crucial în acest sens. Instagram a numit memele „dispoziția anului 2020”. La urma urmei, potrivit Instagram, peste un milion de meme au fost distribuite în acel an.

După ce am vorbit despre povestea de fundal, acum să trecem la subiectul nostru – marketingul meme. Meme marketing este ideea de a folosi meme în marketingul tău. Dar este o măsură care merită timpul tău?

Meme marketing – moft sau fabulos?

Am spune că unele mărci sunt sceptice cu privire la utilizarea meme-urilor în strategia lor de marketing din cauza fricii că este un moft. Dar adevărul este că memele s-au dovedit a fi atemporale. Deci, da, sunt într-adevăr fabuloase și nu doar un moft de ignorat. Nu sunteți convins? Ascultă aceste beneficii ale utilizării memelor în marketing și apoi decideți singuri.

Versatilitatea inerentă

Unul dintre principalele motive pentru care memele funcționează în marketing este că sunt simple și ușor de înțeles. În general, indiciile vizuale fac un mesaj de marcă mai ușor de înțeles. Memele o fac și mai bine.

De exemplu, iată un meme simplu de la Dunkin.

Știm cu toții că angajamentele de sărbători sunt o tendință populară. Brandul a încercat această tendință cu cea mai simplă idee. Și gogoașa te duce instantaneu cu gândul la marcă. Mai mult, idei ca acestea funcționează cu aproape toate tipurile de demografii.

Având în vedere simplitatea ideii, s-ar putea să ajungi să-ți amintești acest meme atunci când vezi un inel sau când cineva vorbește despre logodne de sărbători. Rechemarea rapidă a mărcii stabilită în acest fel poate fi destul de benefică oricărei mărci.

Puterea umorului bun

Meme-urile sunt folosite mai ales într-un context în care mărcile încearcă să comunice un mesaj într-un mod ușor. Cele mai multe dintre ele încorporează umorul ca temă principală.

Când încercați să vă promovați marca ca un nume autorizat în industrie, trebuie să aveți conținut credibil și profesional. Am luat. Dar puțin umor ici și colo nu strică niciodată. De fapt, este una dintre cele mai de încredere emoții care funcționează aproape peste tot și aproape cu toată lumea.

Potențial viral = atingere mai bună

Unul dintre motivele principale pentru care mai mulți utilizatori de rețele sociale au devenit creatori de meme-uri este că îi ajută să ajungă la un grup mai larg de public. Dacă vii cu o idee de meme la care oamenii se pot relaționa, este foarte probabil să-ți partajeze meme-ul și pe paginile lor de socializare. Acest lucru echivalează cu o mai bună atingere a mărcii dvs.

Sfat Kimp: ați observat cum mai mulți creatori de meme adaugă un mic filigran la memele pe care le creează? Asta în principal pentru a câștiga recunoașterea atunci când memele lor devin virale. Îți dorești asta și pentru marca ta! De aceea, crearea de meme de marcă poate face o diferență enormă. Culorile mărcii dvs., fonturile - există multe moduri de a face acest lucru.

Vă întrebați cum să veniți cu meme de marcă pentru un feed captivant de rețele sociale? Stabiliți un apel cu echipa Kimp astăzi.

Meme marketing – 8 sfaturi pentru ca memele să funcționeze pentru marca ta

1. Folosiți o idee care poate fi identificată

Cea mai bună parte a memelor este că nu aveți nevoie de cele mai complicate idei pentru a avea un impact.

O idee simplă + o notă de creativitate = un meme grozav pentru marketing

Aruncă o privire la meme-ul video de mai jos pe pagina de Instagram DisneyPlus.

Când te întorci la serviciu după o zi liberă, este firesc să te simți pierdut și curios pentru tot ceea ce ai ratat. Acesta este un sentiment pe care majoritatea oamenilor îl înțeleg imediat. Disney folosește această idee pentru a crea un meme foarte relatabil pe care oamenii vor fi dornici să o împărtășească colegilor lor.

Și pentru a ști ce vor înțelege cu ușurință clienții tăi, este nevoie de o bună înțelegere a clienților tăi. Subiectele și tipul de referințe la cultura pop pe care publicul țintă le va înțelege instantaneu sunt cele mai bune tipuri cu care să lucrați. Memele sunt menite să fie ușor de înțeles.

Sfat Kimp: Vă întrebați cum să vă faceți memele „relative”? Căutați provocările comune cu care se confruntă oamenii și modul în care mărcile și produsele din nișa dvs. rezolvă aceste probleme. Iată o meme creată de Kimp la care mulți marketeri se vor raporta.

2. Păstrează-ți memele relevante pentru marca și produsele tale

În timp ce creați meme pe care clienții dvs. le pot înțelege cu ușurință, este, de asemenea, pentru a vă păstra meme-urile pe marcă. Ar trebui să existe o legătură vizuală recunoscută între memele și identitatea mărcii tale.

Puteți realiza acest lucru utilizând elemente de marcă, cum ar fi mascota dvs. sau produsul dvs. emblematic, așa cum am văzut în cazul meme-ului lui Dunkin.

Netflix arată o modalitate de a face acest lucru.

Folosind o scenă din filmul recent Netflix, Glass Onion ca referință, marca dă un semn de cap la mai multe alte filme și emisiuni de pe Netflix. Își folosește propriul conținut și realizează atât implicarea, cât și conștientizarea. Este, de asemenea, un bun exemplu de vânzare încrucișată.

3. Transmite un mesaj puternic în cel mai creativ mod

Memele pot fi instrumente minunate în marketingul emoțional. Elementele grafice promoționale care fac o conexiune emoțională sunt cele care au cel mai mare impact asupra audienței dvs. Memele sunt utile pentru astfel de aplicații.

Meme de mai jos de la Chipotle lovește puternic atunci când primești mesajul subtil din ea. Deși există umor, există și cea mai mică șansă ca meme-ul să îți amintească să devii mai activ.

Mai mult, mai multe campanii Chipotle vorbesc despre alimentația sănătoasă și acest meme se simte corect în mijlocul lor.

4. Timpul este totul

Meme în tendințe se datorează adesea unor evenimente culturale notabile sau unui eveniment politic important. Acestea sunt meme de scurtă durată, dar câștigă multă tracțiune în acea perioadă.

Pentru meme-uri în tendințe, este important să urcați în vagon înainte de a fi prea târziu. De exemplu, tendința de meme „Little Miss” a devenit virală pe TikTok în 2022, obținând peste 84 de milioane de vizualizări. Tendința s-a extins și pe alte platforme de social media. Dar s-ar putea să nu vezi multe meme Little Miss recent, deoarece tendința a dispărut încet.

McDonald's a intrat în tendințe când memele Little Miss erau peste tot.

Ați văzut o tendință pe care doriți să o adoptați? Concepeți-vă memele rapid și ușor cu abonamentele Kimp.

5. Simplificați mesajul pentru publicul dvs

Când creezi meme ca cea de la Disney despre care am discutat mai sus ideea este ușor de înțeles. Dar uneori s-ar putea să folosești meme pentru a face un anunț. Poate fi vorba despre un produs nou pe care îl introduceți sau despre o nouă vânzare sau caracteristică care urmează. În astfel de cazuri, când mesajul nu este simplu sau generic, trebuie să vă ajutați publicul să înțeleagă mesajul fără nicio bătaie de cap.

Vom explica acest lucru cu un exemplu. Meme-ul de mai jos a fost postat pe pagina de Instagram a Domino's Pizza. Meme a fost să vorbească despre o ofertă specială pentru comenzile la pachet. Pentru a se asigura că mesajul este clar, marca folosește și o legendă descriptivă împreună cu meme. Aceasta este o modalitate de a simplifica mesajul pentru publicul dvs.

6. Unele meme pot deveni atemporale

Am vorbit despre importanța sincronizarii în timp ce folosim meme în marketing. Dar atunci când personalizați idei simple și le aliniați cu marca dvs., puteți crea meme atemporale.

Meme-ul de mai jos de la KFC funcționează indiferent de tendințele pe rețelele sociale.

Acest meme funcționează deoarece folosește ilustrații simple și o idee simplă care va suna un clopoțel în orice gurmand.

O altă modalitate de a face acest lucru va fi să alegeți o imagine care nu este de actualitate. Cu alte cuvinte, caută meme care circulă pe internet din când în când. Nu au termene definite de popularitate. S-ar putea să nu aibă exact „potențialul viral”, dar sunt simple și captivante. La fel ca meme-ul Success-Kid de Kimp, sau Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend și mulți alții acolo.

Cu imagini veșnic verzi ca acestea, puteți face chiar și cel mai simplu mesaj să sune mai interesant. Pe paginile de rețele sociale ale Forțelor de Poliție din NSW, veți găsi cel mai creativ conținut de rețele sociale, inclusiv o bună doză de meme-uri. Iată una care folosește meme-ul Winnie The Pooh, care funcționează aproape întotdeauna.

7. Fii atent la sentimentele atasate memelor

Eficacitatea unei meme pe care o utilizați în marketingul dvs. depinde de cât de bine înțelegeți semnificația memei și de emoțiile atașate acesteia. La urma urmei, mărcile folosesc meme în principal pentru a purta conversații semnificative cu clienții lor. Deci, dacă înțelegi greșit sensul sau dacă ajungi să-ți jignești clienții, meme-ul tău face mai mult rău decât bine.

Vă vom da un exemplu pentru a demonstra acest lucru. Meme-ul Pepe the Frog a fost cândva o senzație pe internet. Dar o mulțime de incidente au făcut ca meme să devină un simbol al urii. Neștiind acest lucru, Wendy a folosit una dintre memele Pepe the Frog în răspunsul său către un utilizator de pe Twitter. Brandul a primit o mulțime de reacții pe rețelele sociale pentru că a folosit meme-ul controversat.

Ca răspuns, Wendy's a eliminat mema și și-a recunoscut pasul greșit.

Sfat Kimp: Există 2 lucruri de învățat din incidentul cu meme-ul lui Wendy. Una este că trebuie să fii dublu sigur că ideea de meme pe care o alegi nu este controversată sau împotriva valorilor mărcii tale în niciun fel.

Al doilea este că se întâmplă greșeli. Multe depind de modul în care alegi să le răspunzi. În acest caz, Wendy a minimizat daunele eliminând imediat meme-ul și recunoscând incidentul. Acest lucru se poate întâmpla doar atunci când acordați o atenție deosebită reacției audienței dvs. pe rețelele sociale. Nu „postează și fantomă”. Odată ce postați un meme sau orice altă postare pe rețelele sociale, rămâneți înapoi și interacționați cu publicul răspunzând la comentariile lor.

8. Fii atent la elementele vizuale

O meme bună este o combinație între o imagine captivantă + o copie grozavă.

Un meme bun de marketing este o combinație între o imagine captivantă + o copie grozavă + aroma mărcii.

Încorporarea logo-ului, a filigranelor sau a mascotelor, așa cum am discutat cu puțin timp în urmă, poate fi utilă pentru a adăuga flerul creativ al mărcii tale memei. La urma urmei, deși implicarea este importantă, o meme virală extrem de captivantă care nu ajută la conștientizarea mărcii nu este foarte utilă pentru marca ta.

Puteți crea meme din când în când numai în scopul divertismentului, dar asigurați-vă că designul nu se încurcă cu armonia vizuală și estetica paginilor dvs. de socializare. De la cuvintele pe care le alegeți până la modelele pe care le utilizați, fiecare lucru mic are un rol de jucat.

Pentru a face acest lucru corect, stabiliți-vă în mod clar obiectivele de marketing meme. Fără un obiectiv puternic atunci când creezi meme de dragul asta, patinezi pe gheață subțire. Într-un blog mai devreme, am vorbit despre cum să nu devii viral. Acest lucru este deosebit de relevant în cazul memelor. Iată câteva lucruri care pot strica jocul sau chiar pot duce la vitalitate negativă:

• Un meme prost conceput
• Idee de meme care este total irelevantă pentru valorile mărcii tale
• Ceva care rănește sentimentele publicului tău
• Grafică de proastă calitate

Când aveți ideea potrivită, urmează partea de execuție. Pentru a vă asigura că curge fără probleme, un abonament Kimp este exact ceea ce aveți nevoie.

Ace the meme marketing game with Kimp designs

Meme marketingul, după cum puteți vedea din exemplele de mai sus, a ajutat mai multe mărci să spargă gheața și să se apropie de clienții lor. Ai nevoie de asta pentru marca ta? Nu-ți face griji, cu un abonament Kimp poți genera tot felul de grafice care pot da viață strategiei tale de marketing. Deci ce mai aștepți? Înregistrați-vă pentru o încercare gratuită astăzi.