Metafore nume de marcă: avantajele și dezavantajele numelor comerciale metaforice

Numele de mărci metafore sunt printre cele mai populare tipuri de nume pe care o companie le poate alege pentru a-și evidenția identitatea și a intra în legătură cu clienții. Orice nume de companie ar trebui să transmită publicului țintă informații importante despre cine ești și ce reprezintă.

Un nume de marcă metaforic poate fi o modalitate excelentă de a atinge acest obiectiv.

Spre deosebire de titlurile descriptive, care le spun clienților ce faceți sau vindeți, numele de mărci metaforice evidențiază esența sau spiritul unic al mărcii dvs. Sunt titluri unice, perturbatoare, care rămân în mintea clienților tăi și îi împing să se gândească mai atent la afacerea ta.

Luați în considerare numele „Amazon”, de exemplu. Nu vă spune exact ce face compania, dar vă ajută să vă imaginați ceva uriaș și exotic. Numele „Jaguar” te face să te gândești la ceva elegant, puternic și rapid – perfect pentru o companie de vehicule.

Astăzi, ne vom uita la avantajele și dezavantajele asociate cu numele de mărci metafore pentru a vă ajuta să decideți dacă unul dintre aceste titluri este potrivit pentru compania dvs.

Ce este un nume de marcă metaforic?

O metaforă este o figură de stil care conectează un concept cu o anumită idee sau emoție. Numele de mărci metaforice sunt unul dintre numeroasele tipuri de nume de afaceri pe care organizațiile pot alege să se reprezinte în fața publicului țintă.

Cu metaforele numelor de marcă, companiile își propun să evoce un răspuns din partea publicului lor folosind conotațiile noastre existente cu anumite cuvinte.

Monster, de exemplu, este numele unui imens site de locuri de muncă. Adesea asociem cuvântul „monstru” cu lucruri mari, agresive. Acest lucru ajută compania să își evidențieze baza de date semnificativă și capacitatea de a ajuta rapid solicitanții de locuri de muncă în urmărirea rolului ideal.

Metaforele numelor companiilor sunt extrem de emotive. Acestea prezintă calitățile sau caracteristicile unice ale unei companii fără a fi prea evidente sau descriptive. Cu toate acestea, metaforele sunt adesea definite social și cultural, ceea ce le poate face puțin mai complexe de utilizat în lumea branding-ului.

Modul în care un consumator vede sau răspunde la un anumit cuvânt va depinde de mai mulți factori. Unii oameni ar putea vedea numele „Monstru” ca înfricoșător, în timp ce alții îl văd pozitiv.

În plus, chiar dacă clienții dvs. nu sunt 100% siguri de ceea ce încercați să transmiteți cu un titlu metaforic, natura unică a numelui încurajează o gândire mai profundă.

Când o companie folosește o metaforă pentru un nume de marcă, îi împinge pe clienți să dorească să afle mai multe despre acea afacere și despre ce reprezintă aceasta. Acest lucru ar putea însemna că numele companiei dvs. vă ajută să vă activați și să implicați publicul mai mult decât alte tipuri de titluri.

Care sunt avantajele mărcilor metaforice?

Ca nume emoționante, evocatoare și captivante, metaforele numelor de mărci pot fi extrem de benefice. Metaforele sunt toate despre crearea unei identități „simbolice” pentru marca dvs. Metaforele sunt concepte fluide care pot spune o poveste importantă despre brandul tău.

Sunt mai interesante și mai semnificative decât un nume descriptiv standard sau un nume de marcă fondator. Cu toate acestea, numele metaforice, de asemenea, nu sunt la fel de confuze precum titlurile inventate.

Cuvintele pe care le alegeți pentru a vă reprezenta marca vor avea deja un loc în cultura publicului țintă, așa că nu trebuie să începeți să generați sens de la zero.

Cu nume de mărci metaforice, companiile arată că sunt mai mult decât simpla vânzare a unui produs sau serviciu. Acest lucru poate deschide calea pentru conexiuni mai profunde cu publicul și relații mai valoroase pe termen lung.

Unele dintre cele mai semnificative beneficii ale numelor comerciale metaforice includ următoarele:

Flexibilitate

Un nume de marcă metaforic nu spune clienților tăi exact ce face afacerea ta. În schimb, se concentrează pe ceea ce reprezintă compania dvs., oferindu-vă mai mult spațiu pentru a evolua și a crește în mod natural de-a lungul anilor.

Cel mai bine ar fi dacă nu ar fi trebuit să-ți schimbi afacerea de mai multe ori cu un nume metaforic al afacerii.

Emoţie

Metaforele se conectează în mod natural cu emoțiile noastre și cu înțelegerea noastră despre lume. Acestea influențează direct modul în care se simt clienții tăi și îi ajută să conecteze anumite concepte cu afacerea ta.

De exemplu, Jaguar ne duce cu gândul la ceva puternic, elegant și rapid, care generează interes pentru marcă.

Creativitate

Puteți crea un nume mai unic și mai interesant cu un nume de marcă metaforă, ideal pentru a vă deosebi de alte mărci concurente.

Nu doar urmați status quo-ul, ci le cereți clienților să vadă o componentă mai profundă a mărcii dvs., care deschide calea pentru conexiuni mai intime cu brandul.

Cunoasterea marcii

Folosite corect, metaforele numelor companiilor pot inspira clienții să vorbească mai mult despre marca ta. Aceste titluri determină publicul să se gândească la ceea ce reprezintă afacerea ta și la ce te face unic.

Acest lucru poate răspândi conștientizarea mărcii și poate spori recunoașterea mărcii, oferindu-vă bazele de care aveți nevoie pentru creștere.

Povestirea

Un nume de marcă metaforic este o modalitate excelentă de a spune imediat o poveste despre marca dvs. fără a utiliza un nume complex sau lung. Puteți spune ceva unic despre esența, personalitatea și identitatea voastră într-un singur cuvânt.

Uită-te la modul în care compania „Innocent” ne spune imediat tot ce trebuie să știm despre natura mărcii.

Care sunt dezavantajele unui nume metaforic?

Folosite eficient, numele de mărci metaforice au multă putere. Aceștia vă pot conecta la publicul dvs. la un nivel mai profund, în timp ce vă diferențiază afacerea de concurență. Cu toate acestea, au și unele limitări.

După cum am menționat mai sus, metaforele au semnificații diferite în funcție de locul în care vă aflați în lume; aceasta ar putea însemna că anumite cuvinte vă limitează creșterea mărcii.

Numele metaforice pot fi, de asemenea, confuze. Când alegeți un titlu metaforic, unii clienți pot avea nevoie de ajutor pentru a înțelege ceea ce încercați să transmiteți.

Spre deosebire de numele descriptive, un titlu metaforic nu spune publicului dumneavoastră ce face compania dumneavoastră sau ce vindeți, așa că poate fi dificil pentru ei să determine dacă sunteți soluția de care au nevoie.

Unele dintre cele mai semnificative dezavantaje ale numelor de mărci metafore includ următoarele:

Întindere geografică

Metaforele au efecte diferite în funcție de locul în care vă aflați în lume. Companiile vor avea nevoie de cercetări ample asupra publicului țintă și a conceptelor lingvistice cu care sunt familiarizate.

Acest lucru vă va asigura că vă puteți dezvolta afacerea la nivel global fără să vă faceți griji că trimiteți un mesaj greșit.

Confuzie

Clienții care nu vă înțeleg imediat metafora nu vor fi întotdeauna pregătiți să se scufunde și să descopere mai multe. O metaforă confuză poate afecta capitalul mărcii dvs. și poate face dificil pentru clienți să înțeleagă ceea ce reprezentați.

De aceea este atât de important să vă cercetați cu atenție opțiunile.

Alinierea mărcii

Dacă alegeți o metaforă pentru numele mărcii dvs., trebuie să vă asigurați că identitatea și valorile mărcii dvs. sunt aliniate cu titlul ales. Clienții vor abandona rapid companiile care fac o anumită „promisiune” cu numele lor, pe care nu o îndeplinesc.

Metaforele nu ar trebui să fie niciodată un truc; ele trebuie să fie susținute de atribute autentice.

Proprietatea mărcii

Spre deosebire de numele inventate și titlurile creative, metaforele implică utilizarea cuvintelor existente. Acest lucru poate face dificilă marcarea mărcii dvs. și ar putea însemna că aveți mai multă concurență atunci când încercați să alegeți numele potrivit.

Asigurați-vă că faceți diligența necesară pentru a determina dacă alte companii folosesc nume similare.

Investiție

Deoarece un nume de marcă metaforic necesită ca o companie să aibă valori și atribute de marcă profunde și consistente, vine cu o investiție grea. Trebuie să vă puteți angaja să prezentați modul în care afacerea dvs. se aliniază cu numele dvs. utilizând activele de marcă și componentele de marketing potrivite.

Nume de mărci metaforice celebre

Ca orice nume distinctiv de afaceri, numele de mărci metaforice au o serie de argumente pro și contra de luat în considerare. Dacă intenționați să utilizați un nume metaforic pentru compania dvs., este important să vă cercetați publicul țintă, identitatea mărcii și planul de afaceri.

Uneori, este util pentru proprietarii de afaceri să examineze câteva exemple de nume de mărci metaforice atunci când încep. Privirea companiilor preexistente care au reușit cu propriile lor titluri metaforice vă poate ajuta să vă inspirați și să ofere echipei dvs. îndrumări suplimentare.

Iată câteva exemple grozave de nume de mărci metaforice.

Jaguar

Dacă ești familiarizat cu lumea auto, cunoști deja Jaguar. După cum am menționat mai sus, această companie are un exemplu fantastic de nume comercial metaforic. Numele „Jaguar” conectează instantaneu afacerea cu toate caracteristicile definitorii ale animalului Jaguar.

Ne imaginăm ceva elegant, sofisticat și puternic, cu o forță și o agilitate uimitoare.

Casper

Casper este un exemplu interesant de nume metaforic de companie. Compania de saltele și lenjerie de pat și-a ales probabil numele, concentrându-se pe sensul de bază al titlului, care înseamnă „Comara”.

Cu toate acestea, unii oameni leagă și această afacere cu caracterul fantomatic al lui Casper, cunoscut în întreaga cultură populară. Este un titlu care transmite ceva moale, eteric și valoros.

Monstru

Monster.com este un site de angajare cu prezență globală. Compania s-a lansat în 1999 cu un titlu menit să transmită impactul său semnificativ pe piață. Termenul „monstru” are mai multe conotații.

Se conectează cu experiența stresantă pe care o au de obicei candidații atunci când își caută un loc de muncă și îi încurajează să abordeze „monstrul” angajării. Titlul este asociat și cu dimensiunea, evidențiind numărul mare de roluri disponibile pe platformă.

Amazon

Poate unul dintre cele mai faimoase exemple de nume de mărci metaforice, Amazon este porecla pentru cea mai mare și mai populară piață online din lume. Numele se leagă de râul „Amazon”, unul dintre cele mai mari din lume, ceea ce ajută la evidențierea dimensiunii și diversității platformei.

Cu acest nume, Amazon le spune clienților săi că pot găsi o gamă largă de articole pentru o selecție uriașă de nevoi diferite.

Oracol

Oracle este o corporație multinațională de tehnologie și una dintre cele mai mari companii de software din lume. Compania se concentrează pe vânzarea de software și tehnologii pentru baze de date, instrumente de întreprindere și sisteme proiectate în cloud.

Cuvântul „Oracol” este legat de previziune, viziune și inovație. Acest lucru îl face un nume fantastic pentru o companie care oferă companiilor informațiile de care au nevoie pentru a lua decizii inteligente cu privire la viitorul lor.

Pandora

Probabil că ești deja familiarizat cu povestea Pandorei și cu cutia ei secretă, care deține toate relele lumii. Compania de bijuterii Pandora nu a vrut să-și conecteze afacerea cu „răul” atunci când și-a ales numele.

Mai degrabă, au vrut să evidențieze un sentiment de mister și intriga. Numele ne duce cu gândul la cadouri unice și la idei de altă lume. Este un nume interesant și captivant pentru o marcă de bijuterii.

Măr

Apple este un nume de marcă metaforic și evocator. Titlul se leagă de povești biblice despre descoperirea cunoașterii și faimoasa poveste a lui Isaac Newton. Cuvântul „măr” este, de asemenea, ceva pe care îl asociem frecvent cu prospețimea, nutriția și creșterea.

Alegând acest nume pentru compania sa, marca de tehnologie Apple a reușit să se deosebească de concurență și să evidențieze abordarea sa diferită a industriei. Compania a continuat să abordeze acest lucru prin strategiile sale de marketing și branding de-a lungul anilor.

Ţintă

O țintă este ceva pe care îl folosim pentru acuratețe și precizie. Ajută să atragem privirea și să ne dea direcție atunci când atingem un anumit obiectiv. Ca atare, acest nume are o mulțime de semnificații pentru o companie care ajută consumatorii să găsească o gamă largă de produse pentru diversele lor nevoi.

Denumirea „țintă” ne ajută să ne imaginăm un magazin în care putem găsi instantaneu soluții la diferite probleme. Este, de asemenea, un nume extrem de versatil și flexibil.

Nevinovat

Innocent este o companie de băuturi smoothie și sucuri care se concentrează pe utilizarea numai a ingredientelor organice și naturale în produsele sale. Numele „Inocent” ne face să ne gândim la puritate și încredere.

Putem conecta cu ușurință acest nume la ideea unei băuturi sănătoase, proaspete și neatinse, care include o mulțime de ingrediente naturale. Personalitatea amuzantă și jucăușă a lui Inocent îmbunătățește și mai mult numele.

Porumbel

Un alt nume legat de puritate și inocență; „Porumbelul” ne duce cu gândul la pasărea iubirii. Cuvântul este grozav pentru a ne face să ne gândim la lucruri frumoase și naturale și ajută la evidențierea naturii pline de compasiune a lui Dove.

Deoarece Porumbeii sunt o pasăre a zborului, acest nume poate ajuta, de asemenea, la prezentarea abordării în continuă evoluție și gânditoare a afacerilor a lui Dove.

Tinder

Tinder este una dintre cele mai populare aplicații de întâlniri din lume, mulțumită parțial strategiei sale excelente de branding. Când clienții aud cuvântul „Tinder”, se gândesc instantaneu la o „scânteie”, ceva pe care îl căutăm în lumea romantică.

Tinder este, de asemenea, asociat cu focul, de obicei legat de pasiune și dragoste. Este un nume minunat de evocator care ne ajută să ne imaginăm o flacără romantică în creștere.

Marte

Mars este numele unui brand de produse de cofetărie și produse alimentare cu un impact global uriaș. Titlul companiei îl leagă de conceptul de ceva „de altă lume”. Drept urmare, ne gândim imediat la concepte mari precum stele, planete și universul în general.

Numele metaforic al companiei ales de Marte asigură că aceasta este conectată cu experiențe din afara acestei lumi.

Cum să alegi nume metaforice de afaceri

Numele de mărci metaforice pot fi distractive, captivante și pline de sens. Cu o metaforă a numelui afacerii, puteți transmite o idee unică despre ceea ce reprezintă afacerea dvs. și puteți evidenția imediat valorile care sponsorizează afinitatea pentru marca dvs.

Cu toate acestea, este ușor să te îndrepți în direcția greșită cu un nume de companie metaforic, ca orice proces de denumire.

Numele metaforice de companii necesită o cantitate semnificativă de cercetare și gândire anticipată. Va trebui să înțelegeți elementele și promisiunile de bază ale afacerii dvs. înainte de a începe. De asemenea, este esențial să aveți o cunoaștere profundă a publicului țintă.

Pentru majoritatea companiilor, cel mai simplu mod de a începe va fi să accesați ajutorul și îndrumarea unei firme de denumiri profesionale, care poate face o parte din diligența necesară în numele lor.

Pe lângă colaborarea cu experții, iată și alte sfaturi pe care le puteți urma:

Identificați-vă marca

În primul rând, va trebui să obțineți o înțelegere de bază a componentelor care fac marca dvs. unică. Luați în considerare valorile, viziunea, misiunea și scopul dvs. și cum puteți transmite aceste elemente unice folosind metafora.

Un nume metaforic de companie ar trebui să ofere o perspectivă instantanee asupra a ceea ce vă face afacerea unică, fără a vă concentra prea mult pe produsele și serviciile disponibile.

Cercetează-ți publicul

Asigurați-vă că înțelegeți publicul țintă cu numele companiei dvs. metaforă unică. Va trebui să vă asigurați că metafora aleasă va rezona cu clienții pe care încercați să-i contactați.

Aceasta înseamnă să faceți niște cercetări de piață ample și să construiți câteva persoane cruciale pentru utilizatori. Încercați să alegeți o metaforă recunoscută la nivel global.

Nu te complica

Abțineți-vă de la a-i face pe clienți să lucreze pentru a afla ce înseamnă cu adevărat numele metaforic al mărcii. Esența unică pe care încercați să o transmiteți cu numele dvs. ar trebui să fie clară de îndată ce clienții dvs. o văd.

De asemenea, merită să te concentrezi pe un singur cuvânt, precum Jaguar sau Tinder. Cuvintele multiple pot uneori dilua metafora și o fac mai complicată de amintit.

Faceți-vă diligența

Înainte de a alege un nume de marcă metaforic specific, asigurați-vă că nu există ceva prea asemănător deja disponibil pe piață. Doriți să evitați concurența pentru cota de marcă alături de o marcă similară.

În același timp, merită să cercetezi diferitele semnificații ale metaforei tale și dacă poți accesa un nume de domeniu pentru titlul ales.

Testează-ți numele

Luați în considerare trecerea numelui metaforic al companiei pe lângă unii dintre membrii cheie ai echipei dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți dacă titlul ales are impactul emoțional potrivit. Faceți o listă cu toate răspunsurile dvs. la numele mărcii dvs. și asigurați-vă că nu există idei conflictuale.

Construiește-ți brandul în jurul numelui tău

Utilizați alte active și elemente de branding pentru a spori impactul moniker-ului ales. Totul, de la tonul vocii la designul site-ului și logo-ul dvs., ar trebui să reflecte ideile pe care încercați să le evidențiați cu numele dvs.

Un nume de companie metaforic necesită o abordare atentă și consecventă a branding-ului.

Explorarea numelor metaforice de companii

Numele de mărci metafore pot fi titluri puternice, evocatoare și foarte semnificative pentru orice afacere. Cu nume de afaceri metaforice, puteți transmite identitatea și valorile unice ale companiei dvs. într-un singur cuvânt, fără a vă baza pe un titlu descriptiv.

Folosite corect, aceste nume puternice sunt o modalitate fantastică de a intra în legătură cu publicul țintă la un nivel mai profund și de a deschide calea pentru creșterea viitoare. Cu toate acestea, este important să vă luați în considerare numele cu atenție, deoarece metaforele nu sunt întotdeauna atât de universale pe cât par.

Fă-ți timp pentru a-ți cerceta publicul și asigură-te că titlul ales are impactul potrivit și trimite mesajul corect.

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.