10 motive pentru care marca dvs. ar trebui să funcționeze cu micro-influenți pe Instagram

Un micro-influencer este ca orice alt influencer: ei sunt membrii influenți și creatorii de conținut pe o anumită rețea socială. Ceea ce îi face „micro” este dimensiunea urmăritorilor lor. Indiferent cât de mare sau mic este de fapt un influencer, utilizarea celui mai bun instrument de analiză Instagram este o necesitate pentru a genera cel mai mare angajament.

Până în acest moment, majoritatea companiilor sunt familiarizate cu marketingul de influență. Anul trecut, aproximativ 86% dintre marketeri au spus că au folosit influenți în campaniile lor, iar procentul a crescut semnificativ de atunci.

Ce sunt micro-influencerii și de ce sunt ei un subiect atât de fierbinte dintr-o dată?

Micro-influenceri au între 1.000 și 90.000 de urmăritori. Cei care au adepți în sute de mii sunt numiți macro-influencer. Următorul pas după aceea este un mega-influencer, care este oricine cu peste un milion de urmăritori.

Deși există o tendință în rândul agenților de marketing de a dori să devină mari, micro-influencer nu ar trebui respinși din cauza numărului lor relativ modest de adepți. De fapt, acesta ar trebui considerat cel mai mare atu al lor.

Instagram este plin de micro-influenceri. Ele constituie o parte considerabilă din baza sa de utilizatori. Și dacă doriți să ajungeți oriunde pe platformă, veți avea nevoie de ajutorul lor.

Iată 10 motive pentru care brandul tău ar trebui să lucreze cu micro-influenți pe Instagram:

1. COSTURI MAI MICI.

Toate campaniile de marketing au limitări. Una dintre cele mai presante dintre acestea este bugetul. Realitatea dură este cea care menține multe viziuni întemeiate.

Nu toată lumea își poate permite cele mai mari și mai strălucitoare forme de publicitate. Pentru unele companii, este doar o chestiune de a profita la maximum de ceea ce au.

Odată cu boom-ul recent al marketingului de influență, prețurile au crescut vertiginos. Încercarea de a lucra cu cei mai populari influenceri devine costisitoare. Unii taxează chiar și 6 cifre pentru o singură postare!

Pentru suma pe care ai plăti-o pentru un macro-influencer, ai putea lucra cu zeci de micro-influencer. Acesta este motivul pentru care sunt adesea cea mai rentabilă opțiune.

Un micro-influencer tipic de pe Instagram va percepe între 75 și 250 USD pe postare. Unii ar putea cere chiar mai puțin de atât. Este o rentabilitate incredibilă a investiției pentru suma pe care o cheltuiți și poate fi un avantaj pentru întreprinderile mai mici care nu doresc să spargă banca cu marketingul lor.

2. PUBLIC ȚINTĂ.

Ce are un micro-influencer față de omologii lor cu un număr mai mare de urmăritori?

Abilitatea de a viza anumite grupuri de nișă.

La început, s-ar putea să vă întrebați de ce este mai bine acest lucru decât să ajungeți la cel mai mare număr de oameni posibil. Răspunsul este simplu: cu cât publicul este mai mic, cu atât ei tind să fie mai pasionați și mai strâns.

Problema cu a crede că mai mulți spectatori este întotdeauna mai bine este că presupune că toată lumea este la fel de interesată de produsul tău. Acesta este rareori cazul.

Să presupunem că vindeți echipament de bicicletă. Dacă lucrezi cu un influencer care are un public larg de 500.000 de urmăritori, nu toți vor fi bicicliști. Cu toate acestea, dacă lucrezi cu un micro-influencer din comunitatea ciclismului care are 10.000 de urmăritori, poți fi sigur că aproape toți merg cu bicicleta.

3. IMPLICARE MAI MARE.

Unul dintre avantajele de a avea un public mai mic este că este mai ușor să interacționezi cu ei.

Veți observa că unii macro-influencer nu mai vorbesc cu adepții lor. Devine copleșitor când au atât de mulți oameni care încearcă să le atragă atenția în același timp. Deci ratele de implicare scad după un anumit punct.

Micro-influencerii au mai multa libertate in acest sens. Mulți dintre ei pot avea conversații semnificative cu spectatorii sau pot aprecia și comenta postările altor persoane. Acest lucru îi ajută să construiască încredere și să formeze relații cu adepții lor. Drept urmare, ei tind să cultive un public loial.

Atunci când un micro-influencer promovează un brand, adepții lor au mai multe șanse să observe și să interacționeze cu postarea. Aceasta, la rândul său, duce la o șansă mai mare de conversie.

4. MAI UȘOR DE LUCRU CU.

Cu cât un influencer este de nivel mai înalt, cu atât este mai dificil să ajungi la el. Macro-influencerii sunt adesea copleșiți de întrebările mărcilor. În consecință, ei tind să fie mai selectivi cu privire la cine lucrează.

Micro-influencers nu au de obicei această problemă. Unii dintre ei nici măcar nu sunt conștienți că sunt considerați influenți sau că ar putea câștiga bani făcând ceea ce fac în mod normal. Sunt adesea extaziați de orice oferte pe care le primesc.

Fără a fi nevoit să concurezi cu alte mărci, poți avea o comunicare clară și neîntreruptă cu un influencer. Există mai mult loc de negociere și colaborare între ambele părți. Au timp să dezvolte conținut eficient împreună cu tine.

Veți descoperi că micro-influencerii sunt adesea foarte prietenoși și agreabili, ceea ce face o relație de lucru plăcută.

5. CONȚINUT DE CALITATE.

Instagram este o platformă de creatori de conținut. Există milioane de persoane talentate pe site care au propriile lor stiluri vizuale unice. Unii micro-influenți își câștigă urmăritori datorită ochiului lor puternic pentru fotografie sau conținut video.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să sacrifici calitatea în timp ce ai un buget restrâns.

Majoritatea micro-influencer se străduiesc să ofere urmăritorilor lor un conținut excelent. Ei muncesc din greu pentru a-și construi baza de spectatori, mai degrabă decât să treacă prin popularitate.

Dacă cauți puțin, probabil vei găsi un micro-influencer a cărui estetică se potrivește bine cu cea pe care ai stabilit-o pentru marca ta. Ai putea chiar să le ceri permisiunea de a-și posta munca în feedul tău

6. MAI MULTA AUTENTICITATE.

Marketingul tradițional merge treptat pe calea dinozaurului. Trebuie să te adaptezi la era digitală dacă vrei să supraviețuiești.

De exemplu, celebritățile importante nu mai au puterea de atrage pe care o aveau înainte. Sunt văzuți ca fiind artificiali, părerile lor sunt cumpărate de mărcile pe care le susțin.

Influencerii sunt priviți ca oameni cinstiți, obișnuiți, astfel încât opiniile lor sunt în general de încredere. Plăcerea lor autentică față de un produs poate fi suficientă pentru a influența deciziile de cumpărare ale multor oameni.

Un brand poate câștiga credibilitate prin lucrul cu micro-influenți. Doar nu încercați să le controlați conținutul. Lasă-i să se exprime așa cum o fac de obicei.

7. CAMERA DE EXPERIMENTARE.

Un lucru bun despre relațiile cu micro-influencer este că sunt eforturi cu risc scăzut. Chiar dacă o postare nu aduce atât de multă implicare pe cât ai sperat, a meritat totuși suma neglijabilă pe care ai plătit-o pentru ea.

Simțiți-vă liber să experimentați. Încercați noi tehnici cu micro-influencer. Dacă nu funcționează, poți învăța din greșelile pe care le-ai făcut. Pe de altă parte, s-ar putea să descoperi strategii noi de succes pe care le poți implementa în viitor.

Gândiți-vă la asta ca la o modalitate de a vă optimiza marketingul Instagram pentru cele mai bune rezultate.

De asemenea, ar trebui să țineți cont de experiențele voastre cu influențatorii. Aflați la ce au tendința de a răspunde, astfel încât să puteți îmbunătăți modurile în care comunicați cu ei.

8. ENTUZIAZM PENTRU BRAND.

Uneori nu trebuie să cauți departe pentru a găsi un micro-influencer. Mulți dintre ei s-ar putea să vă urmărească deja.

Căutați urmăritorii dvs. pentru potențiali micro-influenți sau utilizați funcția de căutare pentru a găsi pe oricine care a postat despre marca dvs. Este întotdeauna mai bine să lucrezi cu oameni care îți cumpără deja produsele și să demonstrezi un atașament față de marca ta.

După cum sa menționat mai sus, influențatorii sunt respectați pentru autenticitatea lor percepută. Dacă le plac cu adevărat lucrurile pe care le recomandă sau le prezintă în conținutul lor, atunci va străluci.

Frumusețea acestei abordări este că există deja o relație organică între ambele părți. Trebuie doar încurajat și lăsat să crească.

9. PARTENERIATE MAI PUTERNICE.

Dacă un micro-influencer nu lucrează cu niciun alt brand, puteți încerca să formați un parteneriat exclusiv, pe termen lung, cu el.

Încercați să construiți continuu această relație. Poate că puteți ajuta la planificarea și sponsorizarea unui proiect personal pe care și-au dorit întotdeauna să îl facă. Sau poate le puteți finanța participarea la un eveniment pe care l-ați planificat deja.

Este important să nu faceți din acest parteneriat un eveniment unic. Cu cât rămâi mai mult cu micro-influenceri, cu atât recompensele sunt mai mari. În cele din urmă, marca dvs. va deveni un nume comun în comunitățile lor respective.

10. VIZIBILITATE CREȘTĂ ONLINE.

Adevărul este că este mai greu ca niciodată să răspândești notorietatea mărcii pe internet. Nenumărați utilizatori au pluginuri de blocare a reclamelor pentru browserele lor. Cei care văd reclame le vor sări peste prima șansă pe care o au.

Aceste tendințe obligă companiile să devină mai inteligente și mai creative.

Marketingul de influență este puternic pentru că utilizatorii de internet doresc de fapt să îl vadă. Ei apreciază influențatorii pentru gândurile și evaluările lor critice. Este un conținut care este căutat în mod activ, mai degrabă decât trecut cu vederea pasiv ca zgomot de fundal.

Micro-influencerii ajută la difuzarea prezenței unui brand în ecosistemul digital. În loc să încerci să ieși în evidență, este mai bine să te amesteci în mod natural. Veți câștiga mai multă vizibilitate prin integrare. Consumatorii preferă această metodă, deoarece nu simt că marketingul este impus asupra lor.