Lucrul cu influenți de nivel mediu: tot ce trebuie să știți

Dacă te gândești să ai un parteneriat cu un influencer pentru a ajuta la transmiterea mesajului mărcii tale, nu există timp ca prezentul. Din 2016, industria de marketing cu influențe a crescut cu aproximativ 50 la sută în fiecare an, conform estimărilor din cel mai recent Raport anual de referință pentru marketingul influențelor. Nici măcar o pandemie nu ar putea încetini traiectoria. Când a sosit COVID-19, oamenii au stat acasă pentru perioade lungi de timp și mulți au apelat la influenți din rețelele sociale pentru divertisment, informații și inspirație. Cu atât de mulți influenți, cei de la nivel mediu ar putea fi alegerea perfectă pentru marca ta.

Cinci niveluri de influență diferite

Influencerii ajută la influențarea gândurilor, sentimentelor și acțiunilor adepților pe o platformă de socializare. Pentru a fi un influencer, poți avea oriunde de la 1.000 la câteva milioane de urmăritori. Dar, în scopuri de clasificare, creatorii sunt adesea separați în cinci niveluri diferite de influență, pe baza numărului de urmăritori:

• Mega-influenceri: peste 1.000.000 de urmăritori
• Macro-influenți: 500.000–1.000.000 de urmăritori
• Influenți de nivel mediu: 50.000–500.000 de urmăritori
• Micro-influenți: 10.000–50.000 de urmăritori
• Nano-influenceri: 1.000–10.000 de urmăritori

De ce le place mărcilor să lucreze cu influențe de nivel mediu

Influenții de nivel mediu se încadrează între nano-influenceri care abia la început și mega-influenceri care au strâns un milion de urmăritori. Pentru mărci, a avea un influencer care se află la mijlocul celor cinci niveluri de influență poate fi un avantaj. Brandurilor le place să lucreze cu influenți de nivel mediu din următoarele motive:

Influenții de nivel mediu muncesc din greu

Majoritatea influențelor de nivel mediu și-au creat un număr de urmăritori de la zero. Acest proces necesită timp, ingeniozitate, răbdare și atenție - toate calitățile pe care mărcile le caută la un potențial partener. După ce au acumulat o bună experiență, influenții de nivel mediu oferă mărcilor fotografii, videoclipuri și conținut scris cu lustruire. De asemenea, mărcile se pot aștepta la autenticitate de la influenți de nivel mediu, deoarece continuă să lucreze pentru a păstra legătura pe care au construit-o cu publicul lor. Deși mulți oameni de nivel mediu au transformat influența socială într-un concert cu normă întreagă, există încă mulți care caută parteneriatul perfect de brand.

Influenții de nivel mediu au rate bune de implicare

Din punct de vedere tehnic, ratele de implicare sunt determinate prin împărțirea numărului total de aprecieri, comentarii și distribuiri pe un cont de social media la numărul total de urmăritori. Ratele de implicare depind întotdeauna de influențatorul anume, dar, în ansamblu, influențatorii de nivel mediu se descurcă destul de bine. Cu un amestec unic de audiențe largi și concentrate, influențatorii de nivel mediu au o acoperire bună, dar sunt încă capabili să formeze și să mențină conexiuni personale cu adepții. Când căutați un influencer de nivel mediu, asigurați-vă că evaluați cât de implicați sunt adepții lor, analizând cantitatea și calitatea interacțiunilor pe conturile lor sociale și/sau pe blog.

Influenții de nivel mediu au prețuri moderate

Prețul pe care îl veți plăti unui influencer depinde de mai mulți factori, inclusiv numărul de urmăritori, ratele de implicare și nivelurile de expertiză sau notorietate. Deoarece au o experiență dovedită de a câștiga o mulțime de urmăritori loiali și audiența lor a crescut în dimensiune și varietate, influențatorii de nivel mediu pot avea bugete de campanie cu preț mediu.

Un raport recent de prețuri pentru influenți arată că influenței de nivel mediu câștigă în medie 535 USD per fotografie sponsorizată, 960 USD per videoclip sponsorizat și 222 USD per poveste sponsorizată pe Instagram. Deși un influencer de nivel mediu costă de obicei mai mult decât un nano- sau micro-influencer, gândiți-vă la comoditatea de a derula o campanie în loc de multe.

Influențatorii de nivel mediu sunt ușor de lucrat

Influenții de nivel mediu nu sunt atât de căutați încât să-și uite rădăcinile, ceea ce înseamnă că lucrează bine singuri și în grupuri. Pe măsură ce câștigă încredere, influențatorii de nivel mediu își asumă și mai multe riscuri, ceea ce poate duce la niveluri mai ridicate de creativitate.

Găsirea unui influenț de nivel mediu

Când căutați un influencer de nivel mediu, vă ajută să priviți dincolo de numărul de urmăritori. Asigurați-vă că țineți cont de acești factori:

• Interese și convingeri de bază: căutați influenți cu link-uri către pagini sau biografii, astfel încât să înțelegeți bine partenerul potențial.
• Repere: Căutați mențiuni de specialități, premii, sponsorizări ale mărcilor anterioare sau actuale și alte momente importante.
• Abilități de fotografie: alegeți un agent de influență care afișează fotografii de înaltă calitate cu subiecte atrăgătoare, compoziție bună și culori și iluminare unice.
• Informații de contact: asigurați-vă că influențatorii de nivel mediu oferă informații de contact adecvate, cum ar fi o adresă de e-mail sau un profil LinkedIn.

Avantajele parteneriatului cu un nou influent de nivel mediu

Odată ce un influencer a strâns 50.000 de urmăritori, este evident că are ceva care atrage utilizatorii rețelelor sociale. Cu toate acestea, pot exista diferențe semnificative între influențatorii de la nivelul de jos al gamei de nivel mediu și cei de la nivelul superior. De exemplu, un influencer cu 55.000 de urmăritori ar putea câștiga 750 USD pentru fiecare fotografie sponsorizată, în timp ce unul cu 455.000 de urmăritori ar putea aduce 2.500 USD pentru fiecare fotografie sponsorizată.

În plus, oamenii care tocmai au devenit influenți de nivel mediu au adesea mai mult timp pentru a se angaja față de brandul tău decât cei care se pregătesc să pătrundă în nivelul de macro-influencer. În încercarea de a câștiga mai mulți adepți și parteneriate semnificative de brand, este de înțeles că cei de la capătul inferior al gamei de nivel mediu ar avea, de asemenea, niveluri ridicate de autenticitate, entuziasm și recunoștință.

Exemple de influenți populari de nivel mediu pe Instagram

Dacă nu ai lucrat niciodată cu un influencer, este posibil să nu știi la ce să te aștepți. Iată câteva exemple de influenți populari de nivel mediu pe Instagram.

Dabito – @dabito – 228k de urmăritori
Cu o urmărire de puțin peste 225.000 de oameni, Dabito se află chiar în centrul gamei de influențe de nivel mediu. Este designer, fotograf și creator al popularului blog, Old Brand New. Cu ajutorul alegerilor de design neașteptate și a unei palete de culori îndrăznețe, feedul Instagram al lui Dabito este distractiv și festiv. El a fost numit unul dintre cei mai buni instagrameri de Nylon și unul dintre cei mai buni bloggeri de decorare din 2015 de către Better Homes and Gardens. În plus, lucrarea lui Dabito a fost prezentată în Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful și New York Times

Carly Rowena – @carlyrowena – 169k de urmăritori
Carly Rowena oferă adepților amestecul perfect de educație fitness și inspirație. Sloganul ei de pe Instagram, „Just breathe”, reflectă atitudinea ei liniștită față de viață, iar feedul ei conține fotografii și videoclipuri de fitness, precum și fotografii distractive de familie. Pentru mai multe informații despre Carly, puteți vizita site-ul ei. Pe blogul ei, veți găsi articole de fitness, precum și multe sfaturi de stil de viață, de la crearea biroului perfect de acasă până la călătoriile cu copiii.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k urmăritori
Pentru idei de mese delicioase, nu căutați mai departe de feedul Instagram al lui Nick Neves. Acest soț și tată modern gătește mâncăruri delicioase și le prezintă într-un mod deosebit de delicios. Scopul său este să provoace adepții să intre în bucătărie, să experimenteze cu gătitul și să se distreze făcând asta. După ce i-a văzut munca, nu este surprinzător că Nick a câștigat Instagram Best Food de la Saveur Blog Awards.