9 caracteristici milenare de cunoscut pentru 2023

Este corect să spunem că milenialii au avut un pic de strălucire în ultimii ani. Acum, în era lor „adultă”, au depășit serios stereotipurile nefavorabile de a fi fulgi de zăpadă și chiriași în serie. De fapt, mulți sunt acum manageri, părinți și proprietari.

Pe măsură ce se apropie de 40 de ani, ne aruncăm o privire profundă în caracteristicile milenialilor pentru a înțelege ce îi face unici și pentru a oferi o perspectivă asupra modului în care puteți obține o lovitură directă cu ei.

Cine sunt milenii?

Înainte să intrăm în el, să o luăm de sus. Despre cine vorbim mai exact când spunem milenials? Să explicăm. Millennials sunt generația născută între începutul anilor 1980 și mijlocul anilor 1990, cuprinsă între generația X și generația Z. În prezent, au vârsta cuprinsă între 27 și 40 de ani.

Caracteristicile de top ale milenialilor

1. Sunt influenți la locul de muncă
2. Au încredere în tehnologie
3. Sunt precauți cu privire la datele lor personale
4. Sunt optimiști în privința mediului
5. Au economisitori pasionați
6. Le place să călătorească
7. Sunt nostalgici
8. Sunt competitivi
9. Sunt obsedați de podcasturi

1. Sunt influenți la locul de muncă

Când vine vorba de mileniali la locul de muncă, este sigur să spunem că și-au câștigat barele. Există mai mulți mileniali la locul de muncă decât oricând înainte; 79% au un loc de muncă cu normă întreagă, în creștere cu 32% față de 2015.

Peste 1 din 4 mileniali ocupă roluri de management.

Deci, ce înseamnă asta pentru afaceri? Datorită vechimii lor noi, construirea de legături cu millennials este cheia pentru mărcile B2B care doresc să câștige noi afaceri. 37% dintre milenialii care lucrează cu normă întreagă sunt factori de decizie în rolul lor, așa că, dacă vrei să te implici, merită să-i înțelegi pe millennials.

2. Au încredere în tehnologie

Millennials se remarcă față de alte generații pentru că au încredere în utilizarea noilor tehnologii. 46% dintre mileniali spun asta, mai mult decât orice altă generație, chiar și generația Z, care nu a cunoscut niciodată o lume fără ea.

Această încredere se extinde la AI, 45% dintre mileniali spunând că sunt încântați de asta. În loc să o vadă ca pe o potențială amenințare, ei sunt optimiști cu privire la modul în care poate fi folosit pentru bine, în special la locul de muncă. De fapt, sunt cu 12% mai multe șanse decât media să creadă că le va permite angajaților să economisească timp pe sarcini.

3. Sunt precauți cu privire la datele lor personale

Deși ar putea fi încrezători în noile tehnologii, nu același lucru se poate spune când vine vorba de datele lor personale. 30% dintre mileniali spun că sunt îngrijorați de modul în care companiile își folosesc datele personale online, subliniind necesitatea unei mai mari transparențe din partea mărcilor dacă doresc să câștige această generație.

Interesant este că milenialii sunt mai puțin îngrijorați de modul în care guvernul lor îi urmărește online (doar 19% spun acest lucru), ceea ce poate sugera că sunt mai preocupați de faptul că datele lor personale vor cădea în mâini greșite și de escrocherii care i-ar putea răni financiar.

4. Sunt optimiști în privința mediului

În general, milenialilor le pasă de mediu și, la fel ca generația Z, sunt în liniște optimiști cu privire la viitorul planetei. 46% spun că cred că mediul se va îmbunătăți în următoarele șase luni și se pare că sunt dispuși să contribuie la această cauză. 35% spun că încearcă întotdeauna să recicleze, iar 59% spun că preferă să plătească mai mult pentru o versiune ecologică a unui produs, cea mai mare cifră din orice generație.

O caracteristică remarcabilă a milenialilor în comparație cu alte generații este atitudinea lor față de cine este responsabil pentru ajutorul planetei. Este mult mai puțin probabil să spună că depinde de mărci; doar 39% dintre mileniali spun că vor ca mărcile să fie ecologice, cea mai mică cifră din orice generație. Deci, dacă încercați să vă impresionați publicul cu acreditările dvs. ecologice, este posibil să nu aibă efectul dorit cu milenii.

5. Sunt economisitori avide

Așa e, generația cea mai mustrată pentru cheltuieli frivole (cine își amintește avocado-gate?) sunt de fapt destul de pricepute cu finanțele lor. 36% dintre mileniali spun că sunt buni la gestionarea banilor, ceea ce este mai mare decât generația Z (34%) și chiar generația X (33%).

Securitatea financiară este importantă pentru mileniali (61% spun asta, la nivel global), ceea ce poate explica într-un fel obiceiurile lor de economisire.

Pe 12 piețe, aproape 1 din 3 mileniali care economisesc în fiecare lună spun că își păstrează cel puțin 26% din venitul lunar - cel mai mult din orice generație.

Acestea fiind spuse, în general, ei au încă mult mai puțin în oală decât generațiile mai în vârstă; 34% dintre milenii care economisesc lunar spun că economiile lor le-ar acoperi cheltuielile de bază de trai timp de șase luni sau mai mult, comparativ cu 40% dintre generația X și 43% dintre baby boomers care spun același lucru.

În ciuda înclinației lor de a economisi, vestea bună pentru mărci este că milenii nu sunt imuni la un slăbic ocazional. Sunt în continuare cei mai probabil să facă achiziții de lux, așa că mărcile de ultimă generație pot beneficia în continuare de vizarea milenialilor.

6. Le place să călătorească

Un lucru este sigur, milenialilor le place vacanța. Și având în vedere numărul milenialilor care spun că plănuiesc să cumpere o vacanță în străinătate a crescut cu 22% față de trimestrul trecut, este puțin probabil ca acest lucru să se schimbe în curând. Deși pot fi economisitori îndrăgostiți, pur și simplu nu pot rezista să-și facă plăcere în vacanță. Cine îi poate învinovăți?

A fi interesat de călătorii este o caracteristică definitorie a zillenials în special. Cei aflați în vârful generației Y și Z sunt cunoscuți pentru că se bucură de bunuri de lux și de vacanțe instagramabile, în timp ce locuiesc acasă cu părinții lor, adesea fără chirie.

Când vine vorba de preferințele de călătorie ale mileniilor și de ceea ce caută într-o vacanță, aceștia se remarcă pentru că spun că sunt influențați de facilități bune pentru copii sau familii și pentru că se bucură de vacanțe în parcuri tematice (Peppa Pig World, cineva?) . Acest lucru nu este, probabil, surprinzător, având în vedere că mulți sunt acum părinți.

În timp ce unii își trăiesc cea mai bună viață și se bucură de ea, alții acordă prioritate distracției în familie, așa că nu există o dimensiune potrivită pentru toate mărcile de călătorie care doresc să vizeze milenii.

7. Sunt nostalgici

De la reluări ale Friends și revivaluri Disney, până la logo-uri retro și Barbie, dacă evocă nostalgie, există șanse mari ca milenii să-l placă. În timp ce generația Z este cunoscută pentru dragostea pentru moda anilor 90 și 00, o caracteristică cheie a millennials este pasiunea pentru media nostalgică.

Cele mai importante tipuri de media milenials spun că se simt nostalgici pentru filme (34% spun asta), urmate de muzică și emisiuni tv, dar se evidențiază față de alte generații pentru că spun că sunt nostalgici pentru jocurile video.

Pentru mărcile care doresc să-și facă mișcarea către millennials, nostalgia este un loc minunat de a începe. 59% dintre mileniali le place când văd că mărci sau companii folosesc reclame sau logo-uri vechi, așa că crearea de reclame nostalgice va stârni cu siguranță interesul acestei generații. Nu uita de coloana sonoră a anilor 90.

8. Sunt competitivi

Millennials sunt mari fani ai jocurilor. S-ar putea să fie mai în vârstă, dar petrec la fel de mult timp ca generația Z pe console de jocuri. Dar ceea ce îi diferențiază de Generația Z sunt motivele pentru care joacă. Pentru generația Z, este o chestie socială, dar pentru milenii este vorba despre concurență.

Asta ar putea explica interesul lor pentru sporturi. Milenialii sunt cu 31% mai multe șanse decât jucătorii obișnuiți să fie extrem de interesați de sporturi, ceea ce îi face un public de primă importanță pentru care mărcile de sport să se adreseze.

9. Sunt obsedați de podcasturi

Podcast-urile sunt un mare succes în rândul milenialilor. De fapt, ei petrec mai mult timp ascultând podcasturi decât orice altă generație. Nu numai că se conectează mai mult timp, dar sunt și cei mai probabil să descopere noi mărci din podcasturi.

Dacă vă întrebați unde să-i vizați, genurile lor de top sunt comedia, muzica și televiziunea și filmul, dar ce îi diferențiază? Millennials se remarcă față de alte generații prin ascultarea de podcasturi de părinți și familie, jocuri și tehnologie.

Loviți marca cu milenii

Mulți mileniali ating reperele majore ale vieții, cum ar fi devenirea părinților și proprietarilor de case, în timp ce alții își îndoaie muschii cheltuielilor pentru călătorii de lux și tehnologie.

Deși acest lucru poate prezenta noi provocări pentru mărci, deschide, de asemenea, noi căi și oportunități de direcționare pe care să le folosiți. Mărcile ar trebui să ia în considerare modul în care se pot alinia noilor lor priorități și să exploreze noi canale pentru a le ajunge acolo unde sunt acum.