Rețele publicitare mobile 2023: Ce trebuie să știți?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Dacă sunteți un dezvoltator de aplicații sau un editor, aveți nevoie de diferite moduri de a genera bani din aplicație. Una dintre cele mai bune și mai utilizate strategii este vânzarea spațiilor dvs. publicitare pentru campanii de publicitate pe mobil.

Rețelele publicitare mobile facilitează conectarea cu agenții de publicitate potriviți pentru a vă folosi spațiile. Cu toate acestea, înainte de a vă asocia cu o rețea publicitară mobilă, ar trebui să înțelegeți ce sunt acestea și cum funcționează.

Iată tot ce trebuie să știți despre rețelele publicitare mobile.

Ce sunt rețelele publicitare mobile?

Rețelele de anunțuri mobile sunt rețele de publicitate care conectează agenții de publicitate cu editorii și dezvoltatorii de aplicații care doresc să-și monetizeze aplicațiile pe dispozitive mobile. Cele mai comune rețele de anunțuri mobile includ Google Admob, Yahoo Developer Network, Media.net și Star App.

Vă puteți înregistra într-o rețea publicitară mobilă, cum ar fi Google AdMob, și puteți începe să fiți plătit pentru furnizarea de spațiu publicitar în aplicația dvs. Rețeaua vinde acest spațiu agenților de marketing și agenților de publicitate pe internet. Cumpărarea poate avea loc manual sau prin cumpărare media programatică prin licitare în timp real.

Majoritatea rețelelor de publicitate mobilă acceptă un spectru larg de formate de anunțuri, cum ar fi bannere și anunțuri native. Alte rețele se concentrează doar pe anumite formate, cum ar fi anunțurile video. Odată ce v-ați stabilit în rețeaua dvs. publicitară mobilă, trimiteți e-mailuri pentru a sensibiliza utilizatorii de mobil interesați pentru aplicația dvs. Utilizați un instrument de căutare a e-mailurilor pentru aceasta.

Tipuri de reclame mobile

Unele reclame mobile sunt ideale pentru toate tipurile de aplicații; altele sunt ideale doar pentru aplicațiile de jocuri mobile. Cele mai bune anunțuri mobile asigură tarife corecte pentru editorii și dezvoltatorii de dispozitive mobile, au costuri pe milă (CPM) ridicate, sunt relevante pentru publicul țintă și oferă grafică publicitară de înaltă calitate.

Iată câteva dintre cele mai comune anunțuri mobile.

Reclame banner pentru mobil

Acestea sunt imagini dreptunghiulare cu text clar pentru publicul țintă. Este posibil să fi observat aceste reclame pe diferite aplicații de pe dispozitive mobile. Sunt plasate în partea de sus sau de jos a ecranului.

Imaginea din stânga are bannerul publicitar în partea de jos a ecranului. Imaginea din dreapta arată pagina pe care o veți accesa după ce faceți clic pe anunț.

Anunțurile banner sunt cele mai comune, deoarece sunt accesibile, rentabile, ușor de lansat și acceptate universal. Anunțurile banner mobile nu sunt intruzive și fac parte din interfața cu utilizatorul. Cu toate acestea, clicurile neintenționate sunt frecvente.

Anunțuri intercalate pentru mobil

Cea mai distinctă caracteristică a reclamelor interstițiale, cum ar fi reclamele Vignette, este intruzivitatea lor. Aceste reclame apar și umplu ecranul atunci când un utilizator navighează prin aplicație. Utilizatorii dvs. de telefonie mobilă vor trebui să ia măsuri, care ar fi să facă clic pe CTA sau să închidă anunțul.

Deși anunțurile intercalate sunt îndrăznețe și bine vizibile, ele pot fi enervante pentru utilizatorii de dispozitive mobile, deoarece întrerup experiența utilizatorului pe platforma dvs. mobilă. Cu toate acestea, acestea, în special reclamele Vignette, pot aduce mult mai mulți bani decât anunțurile banner, reprezentând 70% din toate veniturile din anunțurile grafice mobile.

Anunțuri video pentru mobil

Anunțurile video sunt una dintre cele mai captivante forme de conținut și au cele mai bune rate de interacțiune între utilizatorii aplicației. Aceștia captează atenția neîntreruptă a utilizatorilor, așa că asigurați-vă că vă hrăniți publicul cu conținut video de calitate pentru a-l menține vizionat.

Păstrați campaniile de anunțuri video scurte, ideal de 15-30 de secunde.

Reclame redabile pentru mobil

Aplicațiile care pot fi redate sunt un tip de anunț video cel mai bine utilizat pentru aplicațiile de jocuri. Utilizatorii dvs. de mobil pot experimenta o parte din aplicația promovată în timp ce văd anunțul redabil. Pentru a maximiza efectul unui anunț care poate fi redat, adăugați un CTA și păstrați anunțul de cel puțin 60 de secunde.

Ar trebui să lucrați numai cu anunțuri care adaugă valoare experienței utilizatorului.

Modele de prețuri pentru rețelele de anunțuri mobile

Modelele de prețuri utilizate de platforma de publicitate mobilă preferată determină cât veți obține din această strategie de monetizare a aplicației. Iată patru dintre cele mai frecvente modele de prețuri utilizate de agenții de marketing mobil.

Cost Per Mille

Modelul de tarifare CPM calculează costul unui anunț ca multiplu din fiecare 1000 de vizualizări. Este unul dintre cele mai utilizate modele de marile platforme de anunțuri mobile, cum ar fi Google Ads.

Această strategie va funcționa pentru dezvoltatorul sau editorul de aplicații și pentru rețeaua publicitară cu care lucrează. Cu toate acestea, modelul are valori scăzute ale ratei de clic (CTR). Agenții de publicitate consideră că este dificil să ajungă la egalitate cu acest model.

Cost pe clic

Acest model calculează costul sau profitul pe care îl veți genera pentru spațiul dvs. publicitar pe baza numărului de clicuri pe care le obține o reclamă.

Agenții de publicitate spun că pierd miliarde de dolari cu această strategie din cauza clicurilor false. Statisticile arată că 20-60% din totalul clicurilor pe o reclamă sunt false.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din acest model, asociați-vă cu companiile de publicitate mobile potrivite, lucrați cu bugete mici și utilizați instrumente pentru a identifica clicurile false pe anunțurile dvs.

Cost pe instalare

Dacă introduceți aplicația dvs. mobilă pe piață, modelul de preț cost-pe-instalare este cel mai bun pariu. Modelul calculează costul în funcție de numărul de instalări pe care le primește aplicația dvs., adăugat la costul pe instalare perceput de platforma de atribuire.

Acest model are două submodele:

• Modelul de stimulare
• Modelul non-stimulator

Modelul de stimulare funcționează prin răsplătirea utilizatorilor dvs. de mobil după ce vă instalează seria de jocuri sau aplicații. Recompensa ar putea fi puncte pentru utilizare în joc sau orice alt stimulent, în funcție de conținutul aplicației dvs.

Modelul non-stimulativ nu recompensează utilizatorii.

Cost pe acțiune sau implicare

Rețelele publicitare folosesc campanii CPA pentru a calcula prețul fiecărui utilizator care efectuează o anumită acțiune în aplicație.

Acest model de prețuri va funcționa bine dacă aplicația dvs. este deja stabilită. Puteți folosi acest model alături de Google Ad Manager pentru a ajuta aplicația dvs. să accepte mai multe schimburi de anunțuri și rețele.

Sfatul general este următorul: alegeți modelul care vă oferă o șansă mai bună de a genera bani cu succes din aplicația dvs.

Alegerea unei rețele de anunțuri mobile

Campaniile de publicitate din aplicațiile dvs. au un impact semnificativ asupra experienței pe care o oferiți utilizatorilor. Ca atare, lucrați numai cu o rețea publicitară mobilă care vă asigură un câștig.

Iată lucrurile pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți o rețea publicitară mobilă ca partener de afaceri.

Model de prețuri

CPM este cel mai bun model de tarifare pentru dvs., deoarece este accesibil editorilor. Are modele de plată pe 10, 15, 30 și 60 de zile. Vă puteți accesa banii în oricare dintre cele patru cicluri.

Bază de clienți

Campaniile de publicitate mobilă pe care le derulați în aplicația dvs. determină cât de mult puteți câștiga din spațiul publicitar. Pentru a obține profituri maxime din parteneriatul dvs. cu o rețea publicitară mobilă, alegeți una cu utilizatori de înaltă calitate, cu o implicare ridicată a utilizatorilor. Serviciile pentru editori Amazon sunt una dintre cele mai bune rețele de anunțuri mobile pentru editori, cu o implicare excelentă a utilizatorilor.

Optimizarea randamentului

Rețeaua de soluții de publicitate mobilă pe care o utilizați ar trebui să utilizeze datele existente pentru a genera venituri pentru aplicația dvs. Aceștia pot face acest lucru prin implementarea licitației pentru antet, a limitelor CPM, a reclamei native și prin determinarea plasării corecte a anunțurilor.

De asemenea, ar trebui să întrebați dacă au administratori de cont care să vă ajute să vă gestionați spațiul publicitar. Dacă sunteți nou în afacere, un manager de cont vă poate ajuta să evitați greșelile începătorilor.

Ușurință de integrare

Înainte de a genera bani din aplicație cu spații publicitare, trebuie să integrați SDK-ul rețelei dvs. publicitare preferate. Puteți difuza anunțuri în aplicație obținând cererea potrivită pentru inventar și folosind alte instrumente utile, cum ar fi analiza.

Verificați simplitatea procesului de integrare SDK înainte de a vă mulțumi cu o rețea publicitară mobilă.

Control asupra reclamelor

Rețeaua de anunțuri mobile pe care o alegeți ar trebui să vă ofere controlul asupra anunțurilor difuzate în aplicația dvs. și să vă ofere o modalitate de a lupta împotriva blocării anunțurilor.

De asemenea, rețeaua ar trebui să vă permită să vizualizați date despre performanța anunțurilor. Acest lucru vă va ajuta să decideți dacă reclamele merită difuzate în aplicația dvs.

Suport pentru format de publicitate

Rețeaua de anunțuri mobile pe care o utilizați ar trebui să accepte diferite formate de anunțuri mobile, cum ar fi anunțuri pe ecran complet, anunțuri banner, anunțuri video și anunțuri de redare. Acest aranjament vă permite să vindeți spațiul dvs. publicitar către cât mai mulți agenți de publicitate calificați.

Rețeaua dvs. publicitară mobilă preferată ar trebui să se potrivească nevoilor dvs. de monetizare a aplicației. Ar trebui să vă ajute să vă extindeți aria de profitabilitate cu aplicația dvs. Ar trebui să aibă caracteristici care să vă ajute să vă conectați cu clientela potrivită atunci când vindeți spațiu publicitar.

Încheierea

Următorul pas după crearea aplicației este monetizarea acesteia. La urma urmei, nu vrei ca eforturile tale să fie irosite. Aici intervin rețelele publicitare mobile.

Dar trebuie să alegi cu înțelepciune.

Alegeți rețeaua publicitară cu un model de preț favorabil. Evaluați caracteristicile rețelelor de publicitate mobilă – bază de clienți, optimizarea randamentului, ușurința de integrare, suport pentru formatul de publicitate și gradul de control al anunțurilor. Mulțumește-te cu cel care se potrivește nevoilor tale.

Rețineți că rețeaua publicitară mobilă pe care o utilizați pentru aplicația dvs. determină cât de bine se va descurca spațiul dvs. publicitar pe piață. Pe termen lung, determină cât de mult profit puteți obține cu spațiul publicitar. Mult noroc!

Ești gata să câștigi mai mult pentru toată munca ta grea? Aplica acum!

bio

David Campbell este specialist în marketing digital la Ramp Ventures. El ajută la gestionarea echipei de marketing de conținut de la Right Inbox. Când nu lucrează, îi place să călătorească și să încerce să învețe spaniolă.