Cum să devii un expert care rulează anunțuri MOBILE în Q4 2020

Adopția din ce în ce mai mare a dispozitivelor mobile a dat naștere la noi modalități de publicitate digitală, care a devenit rapid o sursă uriașă de venit pentru industria de marketing afiliat. Dintre toate dispozitivele care pot fi vizate, publicitatea mobilă pare a fi cea mai profitabilă.

Indiferent dacă sunteți un agent de publicitate începător sau intermediar, nu există nicio posibilitate să nu v-ați băgat deja degetele de la picioare în anunțurile mobile. Și din cauza întregului potențial, nebunia de cumpărături din Q4 se va baza în mare măsură pe publicitatea mobilă, inclusiv pe dispozitive smartphone și tablete.

Dacă doriți să deveniți un expert în difuzarea de anunțuri mobile în T4 2020 , citiți articolul de mai jos și aflați cum să vă ajustați campaniile de publicitate pe mobil!

Publicitatea mobilă vs. publicitatea desktop

Înainte de a intra în tendințe și sfaturi de optimizare, este esențial să înțelegem diferențele cheie dintre publicitatea mobilă și cea desktop. În ciuda faptului că sunt aparent asemănătoare, ambele mijloace au o orientare și o funcționalitate destul de distincte pentru utilizator. Iată ce este diferit.

Accesibilitatea utilizatorului

Atât dispozitivele desktop, cât și cele mobile primesc cota lor echitabilă de timp pe ecran în fiecare zi. Cu toate acestea, dispozitivele mobile le avem la noi practic 24/7. Răsfoiți pe rețelele sociale în timp ce vă luați o scurtă pauză de la serviciu, faceți o verificare rapidă a faptelor înainte de o întâlnire sau căutați pe Google fotografia amuzantă pe care ați văzut-o pentru a o arăta colegilor. Toate aceste sarcini sunt aproape întotdeauna efectuate folosind telefoanele noastre, fără bătaia de cap de a porni computerul.

De aceea, publicitatea mobilă tinde să aibă rezultate bune pe tot parcursul zilei . Oriunde ne-am afla, orice am face, telefoanele noastre sunt cu noi și sunt gata de divertisment. În general, direcționarea pe dispozitive mobile înseamnă o accesibilitate mai mare a utilizatorilor decât direcționarea pe desktop.

Scopul dispozitivului

Un alt lucru care merită luat în considerare este pentru ce folosesc oamenii telefoanele mobile. Răspunsul scurt ar fi pentru orice. Dacă ne adâncim în detalii, totuși, unele scopuri sunt predominante.

Deoarece avem telefoanele la noi tot timpul, majoritatea sarcinilor mai mici pot fi realizate cu ușurință în orice moment al zilei. Pe de altă parte, dacă plănuim o mare cumpărături online sau încercăm să cercetăm un subiect complicat, este foarte probabil să folosim un computer. Afacerile serioase necesită un spațiu confortabil, de afaceri.

Așadar, în timp ce publicitatea nutra, finanțe și oportunități de învățare pe desktop vă oferă o șansă mai mare de a accesa cererea curentă, promovarea jocurilor și a aplicațiilor pentru dispozitive mobile (prin formatul push sau reclamele pop) este și mișcarea perfectă. Este vorba despre alegerea canalului de comunicare potrivit pentru produsul potrivit.

Desigur, nimic nu a mai fost la fel de când a început pandemia, așa că ar fi recomandată verificarea celor mai recente statistici și fapte. Din fericire pentru agenții de marketing afiliați, rezultatele blocării au fost pozitive pentru marketingul mobil. Nu numai că utilizarea mobilului a crescut, dar și cheltuielile pentru comerțul electronic mobil în timpul COVID-19 au depășit ceea ce se putea observa de obicei în sezonul cumpărăturilor de sărbători.

În iunie 2020, în SUA, totalul sesiunilor săptămânale în aplicațiile de cumpărături a crescut cu 25% față de T1 2020 și cu 10% față de T4 2019 și cheltuielile sezoniere.

Se pare că aplicațiile de cumpărături și comerțul electronic ar putea fi ceea ce trebuie promovat!

Dimensiunea publicului

Audiența publicității mobile a depășit audiența desktop-ului deja în 2016. Nu ar trebui să fie o surpriză atunci că baza de utilizatori de telefonie mobilă continuă să crească și va continua să crească . Și ceea ce vine cu această dezvoltare este, de asemenea, un public țintă în continuă creștere.

Nu numai că utilizatorii de telefonie mobilă oferă un public uriaș, dar prezintă și oportunități de direcționare unice și granulare. Sistemele de operare, versiunile de sistem de operare și diferiți operatori de telefonie mobilă permit o direcționare mai precisă. Acest lucru deschide o mulțime de oportunități. Puteți, de exemplu, să faceți publicitate unei oferte foarte specifice sau unui program de afiliere care este limitat la un anumit operator.

În plus, am putea spune că dimensiunea publicului mobil este alcătuită din multe audiențe mici. Direcționarea micilor bucăți de trafic menționate mai sus face optimizarea mai ușoară și mai precisă.

Implicarea publicului

În cele din urmă, există o diferență semnificativă între implicarea utilizatorilor de dispozitive mobile și desktop. În timp ce CTR pe dispozitivele mobile (inclusiv tablete) este semnificativ mai mare decât pe desktop, există și o rată de respingere mai mare.

Da, dispozitivele mobile sunt mereu la îndemână și oamenii sunt dornici să facă clic pe orice le atrage atenția. Dar, tocmai acesta este motivul pentru care, în ciuda clicului pe anunțul dvs. (mai ales dacă este o notificare push), utilizatorul s-ar putea răzgândi rapid sau se poate distra și trece la altceva.

Popularitatea scăzută a dispozitivelor de blocare a reclamelor mobile este în avantajul dvs., totuși, viteza de încărcare și optimizarea paginii de destinație sunt mai importante ca niciodată . În general, este foarte probabil ca utilizatorii să interacționeze cu anunțurile dvs. afiliate pe dispozitivele mobile, dar nu este la fel de ușor să le păstrați în canal. Dacă există ceva care îi amână înainte ca acestea să fie investite în anunțul dvs., veți pierde o conversie.

Publicitatea mobilă are un mare potențial. Cu toate acestea, spre deosebire de anunțurile pentru desktop, un CTR ridicat nu este întotdeauna de dorit . Persoanele care fac clic pe anunțurile dvs. pentru dispozitive mobile și renunță la canalul dvs. la scurt timp după aceea pot indica că reclamele publicitare sunt bune, dar pagina de destinație pur și simplu nu se ridică la nivelul așteptărilor persoanei care face clic. Asta, la rândul său, duce la oboseală creativă și la o campanie care se luptă.

Rețineți că este la fel de ușor să obțineți un clic pe cât este să pierdeți implicarea, astfel încât campaniile dvs. mobile ar putea necesita mai multă optimizare.

Ce să faci publicitate pe mobil în Q4?

Pentru a profita la maximum de acel sezon de cumpărături, trebuie să vă pregătiți pentru a rula tot felul de campanii. Este foarte recomandabil să împărțiți traficul pe desktop și cel mobil în campanii separate. În ciuda asemănărilor lor, costul traficului pe dispozitive mobile față de cel pe computer diferă, de obicei, suficient de mult pentru a avea rezultate optime la sume licitate complet diferite.

În general, publicitatea mobilă urmează tendințele regulate din trimestrul IV, cu ajustări minore. Dacă doriți să citiți despre previziunile de sfârșit de an, ar trebui să consultați acest articol cu ​​toate informațiile de care aveți nevoie pentru a face publicitate în T4 2020. Acum, reveniți la cele mai bune alegeri verticale.

Comerț electronic

Octombrie, noiembrie și decembrie sunt pline până la refuz când vine vorba de tot felul de evenimente de cumpărături. În ciuda situației economice îndoielnice și a pandemiei care nu pare încă gata să dispară, industria cumpărăturilor online vede cu adevărat cel mai bun an.

Comerțul electronic este doar verticala potrivită pentru acest sezon. Oamenii sunt gata să cheltuiască bani și caută în mod activ cele mai bune oferte și idei de cadouri. Acesta este exact momentul potrivit pentru a încerca ofertele de cumpărături online. Cu distanțarea socială încă în vigoare, achiziționarea de produse împreună cu serviciul de împachetare a cadourilor și trimiterea lor direct la ușa destinatarului desemnat este o modalitate excelentă de a onora tradiția de a oferi cadouri.

Există, de asemenea, verticale mai mici care ajută nebunia comerțului electronic, cum ar fi tombolele și voucherele . Rețineți că sectorul comerțului electronic, deși este cel mai probabil să câștige bani în această perioadă a anului, nu este pentru toată lumea. Începătorii nu trebuie să se arunce la capăt. Ei pot începe cu mici și oferă utilizatorilor șansa de a câștiga cadouri sau vouchere.

Divertisment

Odată cu apropierea vacanței de Crăciun, iar oamenii încă lucrează sau studiază în modul birou acasă, aplicațiile de divertisment au cunoscut deja o creștere a popularității . În loc să iei o pauză de cafea cu colegii de serviciu, este mult mai ușor să deschizi o aplicație, să planifici cumpărături, să învingi câteva niveluri de joc sau să verifici ce fac prietenii tăi pe rețelele sociale.

Jocuri, învățare prin distracție, organizare, antrenament... există o aplicație pentru orice, iar Q4 înseamnă să vă umpleți telefonul cu lucruri care vă ajută să uitați că lumea exterioară este încă într-o mică criză. Formatul push ar putea fi mijlocul ideal pentru un scop.

Să nu uităm de succesul celui de-al patrulea trimestru al fiecărui an – aplicațiile de cumpărături . Nu chiar comerțul electronic, dar la fel ca tombolele și ofertele de vouchere, aceștia merg pe valul nebuniei de cumpărături. Magazinele de aplicații vor fi, de asemenea, la modă!

Jocuri de noroc

Spiritul sărbătorilor îi umple pe oameni cu tot felul de idei. Atmosfera veselă și bucuria de a oferi (și de a primi) cadouri pot face cu siguranță oamenii să creadă că pot face aproape orice. De exemplu, câștigați mulți bani în timp ce jucați de noroc.

Jocurile de noroc au fost deosebit de populare de la apariția COVID-19 . Având telefonul la noi tot timpul, avem tendința de a ne angaja în activități mai mult sau mai puțin convingătoare. Unii oameni o fac pentru că se plictisesc, iar alții pentru că ar putea folosi niște bani în plus.

Oricum, jocurile de noroc funcționează grozav pe mobil. Dacă vă acordați de spiritul Crăciunului și oferiți posibilitatea minunată de a avea dintr-o dată un buget de cumpărături mult mai mare, sunteți obligat să atrageți o mulțime de pasionați de jocuri de noroc plini de speranță.

Întâlnire

În ciuda regulilor de distanțare socială, sau poate din cauza acestora, întâlnirile online sunt o verticală bună de promovat în T4 2020 . Deși întâlnirile sunt de obicei asociate cu întâlnirea cu oameni în viața reală, filiala online nu este deloc mai puțin populară.

Blocările, restricțiile și directivele clare privind evitarea interacțiunilor sociale îi fac pe oameni să se simtă singuri și izolați. Și ce aduce bucurie familiilor mari, dar întristează oamenii care trăiesc singuri?

Așa e, este sezonul Sărbătorilor.

Ziua Sfântului Nicolae, Sărbătorile de Crăciun și Revelionul sunt toate sărbători în mod inerent de familie. Fie că este vorba despre rude de sânge sau prieteni pe care îi știi de atâta timp încât sunt practic familie, decembrie este perioada în care oamenii tind să se întâlnească. Iar cei care nu sunt atât de norocoși în departamentul de familie și-au propus să caute dragoste și conexiuni.

În calitate de agent de marketing afiliat, puteți folosi spiritul sărbătorilor și puteți atrage clicuri cu promisiunea de companie.

Cum să faci publicitate pe mobil în Q4?

Optimizarea pentru dispozitive mobile nu este deloc diferită de optimizarea traficului pe desktop. În continuare, ar trebui să vă cercetați ofertele, să alegeți câteva similare pentru a le testa unul față de celălalt, apoi să căutați reclame și să vă desfășurați campania timp de câteva zile fără optimizare înainte de a analiza datele. Dar iată câteva puncte care sunt deosebit de importante în difuzarea anunțurilor mobile:

• Asigurați-vă că aterizatoarele dvs. sunt optimizate pentru mobil!

Nimeni nu vrea să vadă o pagină de destinație care în mod clar nu este ajustată pentru a se potrivi cu ecranul mobil. Defilați în lateral pentru a citi textul? Litere prea mici pentru a fi ușor de văzut? Butonul CTA undeva în adâncuri unde nimeni nu îl poate găsi? Ei bine, asta nu va funcționa.

Paginile dvs. de destinație trebuie să arate profesional și să se afișeze corect . Mai ales că trebuie să lupți împotriva ratei de respingere ridicate și dacă pagina ta nu se încarcă suficient de repede, acea conversie a dispărut cu siguranță. Experiența utilizatorului contează. Mult.

• Folosiți direcționarea granulară.

Traficul mobil oferă mai multe opțiuni de direcționare decât traficul pe desktop. Acesta este ceva pe care îl poți folosi în avantajul tău. Puteți alege oferte limitate numai la traficul operatorului sau WI-FI sau puteți viza o anumită bucată de trafic cu o ofertă foarte personalizată . Există o mulțime de posibilități și nu ar trebui să vă fie frică să reduceți traficul, mai ales pe versiunile mai vechi ale sistemului de operare (care tind să aibă o rată de succes mai mică).

• Ajustați-vă sumele licitate în funcție de performanță.

Deși acesta este un sfat destul de universal, care tinde să funcționeze bine pentru orice format de anunț, este, de asemenea, suficient de important să îl menționăm cât mai des posibil. Urmăriți-vă raportul de câștig și licitați pentru surse și ținte cu rezultate nesatisfăcătoare și un raport de câștig scăzut. Au un potențial mult mai mare dacă doar lăsați mai mult trafic. Pe de altă parte, dacă raportul de câștig este aproape de 100%, puteți licita încet în timp ce raționalizați rezultatele.

• Faceți reclamele dvs. în ton cu spiritul sărbătorilor.

Sărbătorile sunt o perioadă interesantă și toate aceste sentimente pozitive pot fi transferate pentru a stimula oamenii să dea clic pe anunțurile dvs. Indiferent dacă vorbim de Vinerea Neagră sau mai târziu, de sărbători orientate spre Crăciun , cel mai bine este să-ți perfecționezi reclamele pentru a se potrivi cu ocazia. Una este să scrii o copie bună de anunț, dar alta este să o încadrezi atât de bine încât utilizatorii să simtă nevoia să facă clic pe el. Spiritul sărbătorilor este peste tot, așa că asigură-te că nu ieși în evidență!

• Creați reclame și aterizatori atrăgătoare.

Încă o dată, acesta este un sezon interesant și toată lumea așteaptă acele oferte dulci și promoții de sărbători. Nu ar trebui să vă concentrați doar pe optimizarea aterizatorului și pe o pâlnie de potrivire, ar trebui să vă gândiți și la atragerea atenției utilizatorilor. Fă-l colorat și festiv și declanșează frica de a pierde. Aterizare cu roată care se învârte? Adăugați niște lumini festive. Descărcarea aplicației? Menționați cât de util va fi în perioada sărbătorilor. Doar faceți tot ce vă stă în putere pentru a atrage consumatorii înnebuniți de vacanță, care vânează chilipiruri.

Concluzii

A deveni expert în difuzarea reclamelor mobile nu este deloc dificil. Dacă aveți o anumită experiență în marketing afiliat, tot ce trebuie să faceți este să citiți sfaturi și trucuri orientate spre dispozitive mobile și veți fi gata de plecare.

Nu uitați să vă optimizați paginile de destinație, să aveți grijă de oboseala creativă și să profitați la maximum de direcționarea granulară. Traficul mobil, la fel ca omologul său desktop, necesită testare și optimizare bazată pe date. Condimentează-ți reclamele cu tendințe de sezon și presărați puțină festivitate deasupra.

Totul este gata? Atunci sunteți gata să luați cu asalt piața de telefonie mobilă.

Profită la maximum de nebunia de cumpărături Q4.
Rulați anunțurile cu Zeropark acum!