Platforme de publicitate mobilă: tipuri, caracteristici și cum să alegeți una

Cât de des vezi oameni care se uită la telefoanele lor? Așteptați la cozi, la stațiile de autobuz, așteptați undă verde, în transportul public...

Telefoanele mobile sunt cu noi peste tot. Ele nu fac doar parte din viața noastră de zi cu zi, sunt viața noastră de zi cu zi. Deoarece telefoanele sunt atât de puternic integrate în realitatea noastră, tehnologia din jurul lor evoluează constant și foarte rapid.

În prezent, există 5,34 miliarde de utilizatori unici de telefonie mobilă în întreaga lume. Și până în 2024, 1,9 miliarde dintre ei vor folosi tehnologia 5G, care este de 20 de ori mai rapidă decât 4G sau LTE.

De aceea, publicitatea mobilă este un instrument căruia ar trebui să-i acordați o atenție deosebită chiar acum. Deci, ce sunt platformele de publicitate mobilă, cine le utilizează și de ce aveți nevoie de ele?

Ce este publicitatea pe mobil?

Publicitatea mobilă există astăzi în multe forme și manifestări. Poate fi lansat într-un motor de căutare mobil, într-o aplicație mobilă sau într-un joc, poate fi integrat în conținutul unui site web sau poate fi făcut interactiv.

Publicitatea mobilă include și bannere sau alte tipuri de publicitate pe care utilizatorul le vede pe ecranul telefonului mobil, al tabletei sau chiar al smartwatch-ului.

De exemplu, utilizatorii ies la o alergare de dimineață, iar aplicația din smartwatch le numără ritmul cardiac, numărul de kilometri, caloriile arse etc. De îndată ce utilizatorii termină de alergat și verifică feedul Instagram, platforma de anunțuri mobile vă rugăm să vă rog. afișează reclamele pentru catering sănătos.

Publicitatea mobilă poate fi programatică sau contextuală. In ce fel sunt ei diferiti? Publicitatea contextuală funcționează cu cererea de căutare specifică a unui utilizator. De exemplu, tastați „cumpărați un Apple Watch” în caseta de căutare, iar anunțurile contextuale vă oferă mai multe site-uri web relevante sau oferte de vânzare, conform solicitării dvs.

Publicitatea programatică, totuși, are o direcționare mai largă și funcționează cu partea de sus a pâlniei de marketing, atrăgând clienți potențiali. Reclamele pot fi afișate nu numai pe site-urile web tematice și nu numai pentru interogarea de căutare, ci pur și simplu către publicul care se potrivește parametrilor expuși în campanie. Astfel de campanii funcționează foarte bine pentru branding, direcționarea și redirecționarea clienților noi.

Specialiștii în marketing au un număr aproape nesfârșit de instrumente pentru a configura reclame mobile, datorită posibilităților bogate de publicitate programatică. Aceste instrumente le permit să găsească cea mai relevantă audiență pentru afișarea reclamelor și apoi să analizeze eficiența marketingului lor mobil.

În continuare, vom aborda în profunzime subiectul despre ce sunt aceste instrumente și de ce sunt atât de utile.

Ce instrumente au platformele de publicitate mobilă?

Analytics

Fiecare platformă de publicitate mobilă trebuie să aibă software-ul pentru a procesa date despre performanța campaniei. Tendințele în marketingul mobil și în special în campaniile de publicitate se schimbă foarte repede. Analiza la timp a rezultatelor poate fi critică pentru rezultatul final.

Multe platforme de anunțuri mobile oferă valori pentru datele colectate în timp real, astfel încât să puteți urmări progresul campaniilor publicitare: cum răspund utilizatorii la un anunț mobil, cât timp petrec vizându-l și dacă interacționează cu acesta. Toate acestea sunt cantități uriașe de informații pe care sistemul trebuie să le poată procesa.

Prin urmare, atunci când alegeți o platformă de anunțuri mobile pe care doriți să o utilizați, asigurați-vă că verificați dacă există analize puternice în timp real.

Direcționare

Pentru a fi eficiente, anunțurile trebuie afișate cuiva care poate obține un produs util. De aceea, platformele de publicitate mobile trebuie să aibă instrumentele adecvate pentru direcționare.

Publicul specific poate fi vizat într-o gamă întreagă de moduri:

• Direcționarea după interese include utilizatorii cu interese specifice în funcție de activitatea lor online;
• Direcționarea geografică permite atingerea utilizatorilor dintr-o anumită regiune;
• Direcționarea în funcție de timp oferă posibilitatea de a vă afișa anunțurile mobile exclusiv pentru o anumită perioadă. De exemplu, puteți afișa reclame pentru micul dejun la o cafenea între orele 8 și 10;
• Direcționarea social-demografică are în vedere câțiva parametri pentru selectarea unui public: sex, vârstă, salariu, stare civilă etc;
• Direcționarea comportamentală alege publicul publicitar pe baza solicitării de căutare a utilizatorului, a comportamentului online al acestuia și a locurilor pe care le vizitează;
• Direcționarea către segmente de public similare utilizează un segment prestabilit al publicului care ar putea fi interesat de produsul promovat și direcționează automat publicitatea către acestea.

Tipuri de reclame

Platforma de publicitate mobilă trebuie să accepte diferite formate de anunțuri mobile, inclusiv anunțuri native integrate în conținut sau anunțuri în aplicație care permit utilizatorului să interacționeze cu anunțul.

De exemplu:

• Media bogata;
• Unități video;
• Reclame pe ecran complet;
• Reclame grafice stimulate;
• Plasarea anunțurilor native;
• Reclame dinamice;
• Reclame intercalate.

Multe platforme de publicitate pe mobil vă permit, de asemenea, să afișați reclame mobile interactive pe care utilizatorii le pot glisa, întrerupe sau porni și chiar pot juca mini-jocuri chiar în blocul de anunțuri.

Aceste anunțuri mobile tind să fie mai eficiente, așa că este o idee bună să le aruncați o privire mai atentă dacă nu ați făcut-o deja.

Opțiuni de plată diferite

Pentru a construi o strategie de marketing mobil de succes, trebuie să știți ce vă permite să faceți bugetul dvs. de publicitate. Aflați ce metode de plată sunt disponibile pe platforma de publicitate mobilă pe care ați ales-o și decideți-vă pe cea care vi se potrivește cel mai mult:

• CPC (cost pe clic). Plătiți pentru fiecare clic pe anunț;
• CPM (cost pe milă). Plătiți o sumă fixă ​​pentru fiecare mie de afișări;
• CPI (cost pe instalare). Plătiți pentru instalarea aplicației dvs. care a venit din clic pe un link din anunț;
• CPA (cost pe acțiune). Plătiți pentru un utilizator care comite o acțiune vizată (de exemplu, un link către site-ul dvs. sau un articol adăugat într-un coș de cumpărături);
• CPV (cost pe vizualizare). Plătiți pentru fiecare vizualizare a anunțului dvs. (o vizualizare, de obicei un banner încărcat 50%, care a atras atenția utilizatorului pentru cel puțin o secundă).

Unde să faci reclamă

Publicitatea mobilă este la fel de diversă ca și publicitatea desktop. Deși poate reclamele mobile sunt și mai variate. Puteți plasa anunțul mobil aproape oriunde pe smartphone-ul potențialului dvs. client (și chiar și pe ecranul de blocare, datorită notificărilor push).

Deci, care sunt cele mai bune platforme de anunțuri mobile pe care să faceți publicitate?

11 cele mai bune platforme de publicitate pe mobil

Există o mulțime de platforme de publicitate pe mobil, dar pe care să o alegi depinde de tine. Privește-le pe toate și gândește-te care dintre ele se potrivește mai bine afacerii tale.

1) Reclame Google

Anunțurile Google sunt ceva pe care îl puteți vedea în partea de sus a primelor rânduri, imediat după caseta de căutare. Anunțurile Google pot fi atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop.

Este bine pentru că este întotdeauna relevant pentru solicitarea utilizatorului și majoritatea oamenilor nici nu o recunosc în comparație cu rezultatele organice, dând clic pe primele linkuri de anunțuri.

În prezent, este una dintre cele mai eficiente și mai frecvent utilizate platforme de anunțuri mobile. Google conduce piața ca motor de căutare, ceea ce înseamnă că este o platformă de anunțuri mobile mai profitabilă pentru a oferi o piață pentru publicitate.

Formatele de anunțuri disponibile pe platforma de anunțuri Google:

• Reclame text;
• Cauta reclame;
• reclame bannere;
• Reclame video;
• Anunțuri True View pentru aplicații mobile.

Google este una dintre cele mai mari corporații globale cu un număr mare de resurse. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că instrumentul analitic de pe platforma sa de anunțuri mobile este unul dintre cele mai bune. Vă permite să vedeți statistici detaliate ale activității utilizatorilor, ceea ce ajută foarte mult la construirea unei strategii de publicitate ulterioare.

2) reclame pe Facebook

73% dintre marketeri spun că campaniile lor de publicitate pe mobil prin intermediul rețelelor sociale au fost „foarte eficiente” sau „suficient de eficiente”. Așa că ar trebui să acordați atenție reclamelor de pe Facebook.

Facebook are o audiență extrem de mare, așa că nu este de mirare că și-a creat propria rețea de anunțuri mobile. Vă oferă opțiunea de a alege tipul de anunțuri pe care doriți să le publicați.

Formatele de reclame disponibile pe platforma de reclame Facebook:

• reclame bannere;
• Reclame video in-stream;
• Reclame video cu recompensă;
• reclame native;
• Reclame intercalate.

3) Reclame Instagram

Instagram este o altă platformă bună de anunțuri mobile. Este o parte a rețelei de anunțuri mobile Facebook. Deoarece Instagram a fost creat inițial ca o aplicație pentru dispozitive mobile, reclamele din această rețea sunt, de asemenea, destinate în principal acestui tip de dispozitiv. Aceasta este una dintre cele mai bune platforme de publicitate mobilă și, de asemenea, o rețea de anunțuri mobile de top.

Astăzi, Instagram este una dintre cele mai populare aplicații mobile din lume. Statista a realizat un studiu și a constatat că Instagram are în prezent peste două miliarde de utilizatori în întreaga lume.

De asemenea, puteți gestiona reclamele Instagram din contul dvs. de reclame Facebook. Deci, dacă trebuie să faceți publicitate atât pe Facebook, cât și pe Instagram, le puteți gestiona și urmări eficacitatea lor dintr-un singur loc.

Meta, care deține atât Facebook, cât și Instagram, a creat câteva instrumente destul de precise pentru configurarea și analiza campaniilor publicitare.

În timpul fazei de configurare a campaniei publicitare, acestea vă permit să vă definiți publicul destul de precis, iar în timpul fazei de lansare și difuzare a campaniei publicitare, puteți vedea în detaliu cum interacționează utilizatorii cu anunțul dvs.

Formatele de reclame disponibile pe platforma de reclame Instagram:

• Anunț video;
• Imagini;
• Carusel;
• Povești Instagram.

4) Reclame Bing

Bing nu este cel mai popular motor de căutare, într-adevăr. Cota de piață a Bing printre motoarele de căutare este de 2,47% în lume. Cu toate acestea, oferă și reclamelor Bing un avantaj solid, deoarece, în medie, publicitatea pe acesta vă va costa cu 70% mai puțin decât anunțurile de căutare pe anunțurile Google.

O cotă mică de piață nu înseamnă că nu este profitabilă. Statisticile arată că aproximativ 1 miliard de căutări trec prin Bing în fiecare lună.

Astfel, Bing are o platformă de publicitate mobilă foarte mare, iar caseta de instrumente a acesteia îți permite să controlezi locația, limba, programarea traficului etc. Aruncă o privire la această opțiune, mai ales dacă ai un buget restrâns.

5) Apple Search Ads

Folosind această platformă de anunțuri mobile, editorii mobili pot fi siguri că aplicația dvs. va rămâne în topul rezultatelor căutării Apple.

Puteți urmări cu ușurință eficacitatea campaniilor dvs. publicitare. Platforma oferă, de asemenea, o interfață bună pentru gestionarea și modificarea campaniilor publicitare. Iar versiunea avansată vă permite să alegeți publicul țintă și cuvintele cheie pentru căutările pentru care aplicația mobilă va fi afișată utilizatorului.

6) Snapchat

Până în primul trimestru al anului 2022, aplicația mobilă Snapchat are aproximativ 332 de milioane de utilizatori zilnic. Creată în 2011, când a cunoscut o creștere majoră a popularității, aplicația continuă totuși să crească și să câștige popularitate an de an, ceea ce o face o platformă excelentă pentru derularea unei campanii de anunțuri mobile.

Platforma are instrumente de segmentare a publicului, ceea ce o face destul de convenabilă pentru direcționare. Este de remarcat faptul că Snapchat rămâne aplicația cu majoritatea utilizatorilor tineri (48% dintre utilizatorii din SUA au 15-25 de ani). Prin urmare, platforma este cea mai relevantă dacă doriți să ajungeți la un public din acest anumit segment de vârstă.

Platforme programatice

Despre publicitatea programatică am vorbit deja mai sus. Acestea sunt anunțuri automate care funcționează în partea de sus a pâlniei de marketing. Astfel de servicii de publicitate oferă un set extins de instrumente pentru direcționarea și configurarea campaniilor. Să aruncăm o privire la câteva dintre aceste servicii.

7) SmartyAds

SmartyAds este una dintre cele mai importante platforme de publicitate programatică. Un set de instrumente mare vă permite să configurați campanii corect și rapid, iar creșterea constantă a numărului de platforme publicitare oferă un număr tot mai mare de locuri pentru a posta anunțuri. SmartyAds difuzează în prezent 366.847 de afișări pe zi. CTR-ul mediu este de 5,48%, iar prețul per mia de afișări este de aproximativ 1,01 USD.

Am adăugat platforma noastră pe lista celor mai bune platforme de publicitate pentru că îndeplinește toate criteriile unei platforme lider. Am creat un instrument de foarte înaltă calitate și ușor de utilizat și suntem mândri de el.

Câteva statistici despre care domenii de afaceri folosesc cel mai mult SmartyAds:

8) AdMob

Google a cumpărat AdMob în 2009 și de atunci a fost cel mai popular instrument de publicitate pentru aplicații.

Serviciul este popular nu numai printre agenții de publicitate, ci și printre dezvoltatorii de aplicații mobile, deoarece le permite să primească monetizarea aplicației prin afișarea de anunțuri. De asemenea, este ușor de utilizat, deoarece permite utilizatorilor de telefonie mobilă să aleagă ce reclame să afișeze și care nu sunt relevante.

Aproape toate companiile folosesc acest tip de publicitate pe mobil.

Mai mult, anunțurile din AdMob pot fi difuzate din cabinetul Google Ads.

Formatele de anunțuri disponibile pe platforma AdMob:

• reclame bannere;
• Reclame video;
• reclame native;
• Anunțuri pe ecran complet (un anunț pop-up pentru a acoperi întregul ecran mobil al unui utilizator).

9) Airpush

Aceasta este a doua cea mai mare platformă de anunțuri mobile. Este disponibil atât pentru dispozitivele mobile Android, cât și pentru iOS. Airpush oferă, de asemenea, monetizarea aplicațiilor pentru dezvoltatorii de aplicații mobile.

Formatele de anunțuri disponibile pe platforma Airpush:

• Notificări;
• Reclame video;
• Reclame suprapuse;
• Anunțuri rich media (un anunț care oferă o experiență interactivă);
• Anunțuri post-clic pe pagina de destinație;
• Bannere în aplicație.

10) TubeMogul

Aceasta este o platformă de publicitate de la Adobe, este creată ca o platformă de publicitate la cerere. Această platformă a fost creată pentru a preveni răspândirea schemelor frauduloase de recrutare a traficului publicitar. Aceasta înseamnă că protejează agentul de publicitate de roboții sau alte elemente non-umane care vizionează reclamele. Deoarece este un DSP, aceasta înseamnă că colectează date și editori mobili dintr-un număr mare de surse.

11) Milenial Media

Aceasta este o platformă care oferă un instrument de publicitate excelent pentru dezvoltatorii de aplicații de jocuri și pentru alți agenți de publicitate pe mobil. Sistemul de mediere a rețelei publicitare permite afișarea reclamelor din alte rețele.

Instrumentele analitice și sistematizarea tuturor sistemelor programatice ale acestei platforme permit studierea în detaliu a oricărei modificări a indicatorilor cheie în timpul unei campanii de publicitate:

• stabilirea prețurilor;
• Direcționare;
• Interval de date.

Platforma permite, de asemenea, direcționarea traficului către cea mai profitabilă rețea pentru dvs., în funcție de procentul lor de profitabilitate. Aceasta și alte caracteristici ale acestei platforme fac din Millennial Media un favorit printre agenții de publicitate.

Câteva sfaturi pentru alegerea platformei de publicitate mobilă potrivită

Există mai multe moduri de a alege platforma potrivită. În primul rând, trebuie să determinați zonele la care trebuie să vă gândiți bine. Iată ce ar trebui să faci:

Cunoaște-ți clienții

Acesta este un sfat universal pentru agenții de publicitate. Dacă doriți ca clienții potențiali să vă cumpere produsul, trebuie să știți câți ani au clienții dvs., salariul lor, statutul social, starea civilă și valorile pe care le împărtășesc. Și în timp ce în publicitatea tradițională aceste întrebări pot fi pe margine, atunci când vorbim despre publicitatea digitală, ele devin critice.

Dacă îți cunoști bine publicul, știi cui vrei să-i arăți reclame. Veți înțelege clar ce interesează publicul dvs., ce site-uri vizitează și la ce oră. Acest lucru ajută foarte mult la configurarea unei campanii de publicitate.

Asigurați-vă că aveți suficientă experiență în publicitate

În funcție de obiectivele tale și de cât de familiar ești cu lumea marketingului digital mobil, ți se pot potrivi diferite tipuri de platforme de publicitate. De exemplu, dacă alegeți platforme de publicitate programatică, cum ar fi DSP-urile, puteți opta pentru opțiunea pentru specialiști în marketing cu experiență (self-service) sau pentru cei care încă au nevoie de asistență sau nu au timp suficient pentru derularea și gestionarea campaniilor (opțiunea de difuzare gestionată) .

DSP autoservire

Acest tip de platformă de publicitate este bună pentru dvs. dacă sunteți familiarizat cu publicitatea sau dacă doriți să controlați personal fiecare proces care implică crearea reclamelor și derularea unei campanii publicitare. Această opțiune vă va permite să începeți, să opriți și să ajustați singur anunțurile.

Rețineți că va trebui să dedicați o anumită perioadă de timp acestui lucru, deoarece chiar și cel mai bun și mai automatizat serviciu de publicitate necesită o anumită configurație.

DSP cu servicii complete

Acest tip de DSP oferă servicii pentru configurarea și gestionarea campaniilor publicitare. Ele sunt similare în anumite privințe cu agențiile de marketing care oferă astfel de servicii.

În acest caz, acest serviciu va costa mai mult, dar și munca va fi făcută de profesioniști care își cunosc foarte bine afacerea și, important, care urmăresc tendințele în schimbare rapidă din lumea publicității.

Transparența și securitatea completă a publicității mobile

Utilizarea frauduloasă a reclamelor digitale a fost o problemă serioasă încă de la început. Din cauza traficului neautorizat, a roboților care vizionează reclame și a altor scheme frauduloase, eficiența reclamelor scade și devin inutile.

Bun venit în lumea publicității mobile!

În acest articol, ați aflat despre principalele caracteristici și servicii ale publicității digitale mobile. Sperăm că le veți găsi utile și utile în alegerea și utilizarea eficientă a platformelor de publicitate mobile potrivite.

Rulați anunțuri mobile eficiente cu SmartyAds!