Utilizarea dispozitivelor mobile este în creștere!

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Câte gospodării au servicii de telefonie fixă ​​în aceste zile? În 2013, National Health Interview Survey a arătat rezultate preliminare că 40% dintre gospodăriile din SUA au strict serviciu celular. Această cifră ne crește cu peste 15% față de 5 ani înainte de sondaj. Având în vedere numărul de telefoane inteligente și tablete utilizate, nu ar avea sens să direcționați o parte din publicitate către acele dispozitive? Ele sunt folosite pentru orice, de la chemarea prietenilor până la căutarea unui restaurant pentru o întâlnire la cină.

În raportul anual 2014 al Marlin Software, ei au estimat că până la sfârșitul lunii decembrie 2015 dispozitivele mobile vor reprezenta 50% din clicurile de căutare plătite. De asemenea, au arătat că ratele CTR pe smartphone-uri sunt cu 64% și pe tablete cu 18% mai mari decât valorile CTR medii pentru desktop. Aceste statistici simple întăresc beneficiile publicității pe o platformă mobilă. Google oferă opțiuni pentru anunțurile mobile, care au lucrat împreună cu anunțurile dvs. AdWords standard sau singure. Din ce în ce mai multe dispozitive mobile au browsere de internet complete care au aceleași abilități ca un desktop, chiar și cele fără browsere complete au aplicații gazdă disponibile pentru a oferi utilizatorului capabilități de căutare. Acest lucru deschide ușa unei lumi de oportunități de a ajunge la utilizatori din mers.

În fruntea listelor majorității consumatorilor se află cât de relevant este ceva și acest lucru este valabil în lumea mobilă. Prezentarea a ceea ce oferiți, fie că este un produs sau un serviciu, ar trebui să lase utilizatorul să simtă că a avut o experiență pozitivă, determinându-l să revină pe site-ul dvs. sau să continue să utilizeze aplicația dvs. dacă a încărcat-o pe telefonul său. Este posibil ca unii agenți de publicitate să nu vadă utilizatorii de dispozitive mobile la fel de interesanți ca cineva care stă la biroul lor pe un computer desktop. Adevărul este că utilizatorii de telefonie mobilă sunt aceleași persoane, indiferent de dispozitivul pe care se află. Sunt în căutarea unui produs sau serviciu și sunt la fel de probabil să se convertească pentru tine ca oricine.

Dispozitivele mobile au schimbat cumpărăturile consumatorilor, în special la nivel de magazin. Din ce în ce mai mulți cumpărători cumpără online, dar asta nu înseamnă că vizitele în magazin sunt mai puțin importante. Sunt cei care își folosesc dispozitivele mobile pentru a căuta magazine care dețin produsul pe care îl caută și încă îl doresc și le place să îl vadă înainte de a cumpăra. Unele dintre cheile de succes care ajută la livrarea consumatorilor în magazin sunt:

• Atragerea consumatorilor în magazinul tău cu reclamele potrivite
• Direcționarea acestora către locațiile potrivite
• Abilitatea de a măsura impactul offline al cheltuielilor dvs. online

Puteți folosi licitarea locației pentru a ajunge la persoanele din apropiere. Dacă un utilizator mobil se află în zonă și caută produse care vă interesează, există o probabilitate mai mare ca acestea să vină în magazinul dvs. Deci investiția dvs. online ajută la atragerea vânzărilor în magazin în acest sens. Anunțurile dvs. reprezintă prima linie de atac, așa că asigurați-vă că includeți informații precum programul magazinului și adresa pentru a numi un cuplu. Puteți utiliza link-uri pentru a oferi mai multe informații, cum ar fi indicații de orientare sau numere de telefon. Puteți configura o vitrină bazată pe imagini, astfel încât, atunci când faceți clic pe anunțul dvs., utilizatorul să vă poată vedea inventarul și prețurile acestuia.

Dacă vă întrebați dacă aveți nevoie de o aplicație pentru dispozitive mobile dacă aveți un site mobil, răspunsul este da. Site-ul dvs. mobil poate fi accesat de oricine, oriunde în prezent. O aplicație mobilă adaugă un punct de contact pentru utilizatorii de telefonie mobilă care și-au arătat deja interesul pentru afacerea dvs. și doresc o modalitate rapidă și ușoară de a reveni la cumpărături. Profită de fiecare oportunitate de a ajunge la un client.

Când vă dezvoltați site-ul mobil, trebuie să luați în considerare zona de vizualizare și modul în care utilizatorul navighează pe ecran. Ar trebui să încercați să continuați derularea la minimum dacă nu o puteți elimina și aveți butoane tactile suficient de mari pentru a fi utilizate cu ușurință. Nu este la fel de ușor ca să transferați site-ul dvs. desktop pe un site mobil, trebuie să luați în considerare nu numai dimensiunea dispozitivului, ci și o mentalitate diferită a consumatorului.

Când proiectați un telefon mobil, asigurați-vă că oferă o valoare convingătoare pentru utilizator sau ar putea sta într-un meniu de aplicație până când vine timpul să curățați spațiul pentru aplicații noi. Nu vă transferați doar site-ul mobil în aplicație, deoarece aplicațiile oferă funcții pe care site-urile mobile nu le pot. Adăugați integrarea camerei și achiziția cu un singur clic pentru a face utilizarea generală mai avantajoasă. Spre deosebire de licitarea pe site, licitarea campaniilor mobile este o ajustare procentuală a sumelor licitate pentru desktop. Puteți crește sau reduce sumele licitate pentru dispozitive mobile pe diferite dispozitive, locații și oră din zi.

Google oferă această formulă pentru ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile:

Suma licitată pentru dispozitive mobile = (rata de conversie mobilă/rata de conversie pe computer) – 1

Aceștia recomandă utilizarea campaniilor care au date urmărite timp de cel puțin 90 de zile și au cel puțin 20 de conversii atât pe computer, cât și pe dispozitive mobile. Ca și în cazul anunțurilor obișnuite din rețeaua de căutare și display, puteți utiliza direcționarea în aplicațiile dvs. Puteți alege categorii de aplicații pentru a viza sau potrivi anunțurile prin Rețeaua de display. Pe lângă opțiunile de direcționare disponibile cu Rețeaua de căutare și Rețeaua de display, puteți viza anumite modele de dispozitive, operatori wireless sau sisteme de operare.

Pe lângă extensiile de apel, extensiile de locație etc., puteți utiliza extensiile de aplicație pentru a direcționa utilizatorii către aplicația dvs. atunci când dau clic pe anunț. Aceasta este o modalitate excelentă de a oferi consumatorilor acces la aplicația dvs., precum și la site-ul dvs. web. Ori de câte ori un consumator nu își folosește dispozitivul mobil pentru toți pașii pentru a efectua o achiziție, AdWords nu poate urmări acea conversie pe dispozitiv. Conversiile neurmărite au loc pe toate dispozitivele, dar, în general, dispozitivele mobile au o apariție mai mare decât alte dispozitive. Acest lucru poate fi atribuit, în parte, dimensiunii mici a ecranului și site-urilor care nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile.

Indiferent dacă este un site mobil sau o aplicație mobilă, aveți un potențial extraordinar de așteptat în palmă. Nu ratați lumea în creștere a publicității pe mobil.

– Gary Harvison, Manager PPC